Главная > Учебно-методический комплекс

1

Смотреть полностью

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ

ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра массовых коммуникаций

Учебно-методический комплекс по дисциплине

«РАБОТА ЖУРНАЛИСТА В ГАЗЕТЕ»

Для студентов, обучающихся по направлению 520600 «Журналистика»

Москва 2009

Составитель: доктор исторических наук А.А. Грабельников

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

УТВЕРЖДАЮ:

Заместитель Министра

образования Российской Федерации

___________________В.Д. Шадриков

«­­__10__»­­­______марта_______2000 г.

Номер государственной регистрации

­_____________75 гум/сп____________

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ СТАНДАРТ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Направление

520600 «Журналистика»

Степень квалификации – бакалавр журналистики
Вводится с момента утверждения

Москва – 2000

ОПД.Ф.10 Основы творческой деятельности журналиста

Журналистское творчество как профессиональная деятельность. Понятие о творчестве. Творчество как высшая форма труда. Зарождение специализированного характера творчества.

Любительство и профессионализм как формы организации творческой деятельности; обученность, умелость и мастерство как основные ступени в развитии профессионала.

Система профессиональных обязанностей журналиста. Формирование массовых информационных потоков и создание особого типа авторских произведений (информационных продуктов) как компоненты журналистской деятельности.

Характеристика массовых информационных потоков. Механизмы формирования массовых информационных потоков как совокупность факторов, определяющих соотношение индивидуального и коллективного начал в профессиональной деятельности журналиста.

Состав профессиональных обязанностей журналиста периодической печати, радио и телевидения.

Журналистское произведение как особый информационный продукт. Специфика темы, идеи и структурно-композиционного решения журналист-ского материала. Общее и особенное в материалах для печатной и электронной прессы.

Способ творческой деятельности журналиста. Структура творческого процесса. Особенности стадии познания действительности в зависимости от видов познавательной деятельности (ознакомление, исследование и расследование).

Стадия создания произведения (формирование конкретного замысла, конкретизация и реализация замысла, авторское редактирование материала).

Методы познания действительности и методы предъявления информации в печатном и электронном тексте.

Технические средства в процессе творчества.

Профессионально-этические регуляторы журна-листского поведения.

Жанровые разновидности журналистских про-изведений и особенности работы над мате-риалами разных жанров. Основы новостной и проблемно-аналитической журналистики, эссеистики, худо-жественной критики, сатиры и юмора.

ОПД.Ф.11

Техника и технология средств массовой

информации

Техника и организация производства периодических изданий.

Основные этапы производства периодических изданий.

Полиграфическая техника и полиграфические процессы.

Современная электронная редакционно-издательская техника. Новые технологические схемы выпуска печатных СМИ.

Современная технология допечатных процессов: набор текста, сканирование и обработка изобразительного материала, пространственная организация текстового и изобразительного материала в настольных издательских системах.

Аппаратное оборудование редакций. Программное обеспечение. Выводные устройства. Принцип формирования текстовой и изобразительной информации в фотонаборных автоматах, лазерных принтерах и т.п.

Интернет в организации редакционно-изда-тельских процессов. Общие принципы поиска передачи и получения информации.

Воспроизведение изобразительных оригиналов. Процесс цветоделения. Подготовка к печати изобразительного материала. Цифровые фотоаппараты.

Современные особенности технической структуры редакции. Построение локальной вычислительной сети.

Организация централизованного выпуска газет. Децентрализация печати периодических изданий.

Виды и способы печати.

Типы печатных машин. Формные процессы. Печатные и послепечатные процессы.

Дизайн печатного издания: типы шрифтов и особенности их психологического восприятия. Типы заголовков и их место на печатной полосе. Графические способы автономизации текста. Система организации текстов на полосе. Моделирование полосы.

Календарный план учебных занятий

1 семестр

Неделя

Тема

Часы

Лекция

Практическое занятие

лекция

Практич.

работа

Самост. работа

1 неделя

Особенности газетной работы

Организация редакционного коллектива газеты на основе учебной студенческой группы. Знакомство с профессиональными ролями в редакции газеты. Выборы редактора и ответственного секретаря.

2

2

4

2 неделя

История развития системы периодической печати

2

0

2

3 неделя

Отечественная пресса в годы рыночных реформ

Утверждение названия газеты, ее девиза, концепции издания, закрепление ее в конкретных тематических направлениях-рубриках, выборы ответственных за ведение конкретных рубрик. Разработка плана первого номера газеты.

2

2

4

4 неделя

Типология современной прессы

2

0

2

5 неделя

Характер и условия газетного труда

Разбор написанных студентами текстов. Создание графического макета номера газеты, подготовка его к печати.

2

2

4

6 неделя

Работа редакции в условиях рынка

2

0

2

7 неделя

Структурно-функциональные характеристики редакционного коллектива

Редакционная летучка. Обзор вышедшего номера, оценка публикаций, а также всего номера в содержательном и оформительском аспектах. Составление плана второго номера газеты.истики

2

2

4

8 неделя

Функции сотрудников звена управления

2

0

2

9 неделя

Отдел в системе редакционного аппарата

Обсуждение написанных студентами текстов во второй номер газеты.

2

2

4

10 неделя

Внутрисеместровая аттестация

2

0

2

11 неделя

Руководство и управление работой журналистов в редакции и отделе

Обсуждение содержания и графического макета номера газеты, подготовка его к печати.

2

2

4

12 неделя

Организация работы журналиста

2

0

2

13 неделя

Объекты, субъекты и принципы планирования редакционной деятельности

Редакционная летучка. Обзор вышедшего номера, оценка публикаций, а также всего номера в содержательном и оформительском аспектах.

2

2

4

14 неделя

Виды редакционных планов

2

0

2

15 неделя

Бизнес-план редакции

Обсуждение текстов в информационных и аналитических жанрах согласно плану номера газеты.

2

2

4

16 неделя

Рынок потребителей информации

2

0

2

17 неделя

Работа редакции с авторским активом и читательской почтой

Обсуждение содержания и графического макета номера газеты, подготовка его к печати.

2

2

4

18 неделя

Организационно-массовая работа

2

0

2

19 неделя

Аудитория газеты как субъект журналистской деятельности

Редакционная летучка. Обзор вышедших номеров в 1 семестре

2

2

4

20 неделя

Итоговая аттестация

Итого

36

18

72

Всего

126

2 семестр

Неделя

Тема

Часы

Лекция

Практическое занятие

лекция

Практич.

работа

Самост. работа

1 неделя

Организация процесса выпуска номера газеты

.

2

0

4

2 неделя

Разработка плана номера газеты

2

2

3 неделя

Дизайн периодического издания

2

0

4

4 неделя

Обсуждение текстов в информационных и аналитических жанрах согласно плану номера газеты

0

2

2

5 неделя

Макетирование номера газеты

2

0

4

6 неделя

Создание графического макета номера газеты, подготовка его к печати.

0

2

2

7 неделя

Композиционно-графическая модель газеты ва

2

0

4

8 неделя

Редакционная летучка. Обзор вышедшего номера, оценка публикаций, а также всего номера в содержательном и оформительском аспектах.

2

4

9 неделя

Внутрисеместровая аттестация

2

0

0

10 неделя

Типографский процесс выпуска номе

2

0

2

11 неделя

Создание графического макета номера газеты, подготовка его к печати.

0

2

4

12 неделя

Информационные газетные жанры

2

0

4

13 неделя

Редакционная летучка. Обзор вышедшего номера, оценка публикаций, а также всего номера в содержательном и оформительском аспектах.

0

2

4

14 неделя

Аналитические газетные жанры

2

0

2

15 неделя

Обсуждение текстов в новый номер газеты

0

2

4

16 неделя

Художественно-публицистические газетные жанры

2

0

4

17 неделя

Заключительная редакционная летучка. Обсуждение всех выпущенных номеров в течение двух семестров. Определение лучших публикаций по актуальности, аналитичности, социальной значимости и литературному мастерству.

0

2

4

18 неделя

Итоговая аттестация

2

0

0

Итого

18

18

54

Всего

90

Описание курса

Цель курса:

Курс предназначен для ознакомления студентов с основными этапами развития и организации газетного дела. Целью курса является формирование у студентов понимания основ газетной журналистики и их значения для функционирования периодической печати, специфики профессиональной журналистской деятельности, отражение многогранности газетного труда.

Задачи курса - познакомить студентов с журналистским творчеством как профессиональной деятельностью, дать им конкретные навыки создания газетных материалов в информационных, аналитических, художественно-публицистических жанрах, выпуска конкретных периодических изданий.

Содержание курса:

В курсе рассматриваются типология современной прессы, характер и условия газетного труда, система профессиональных обязанностей газетчика, структура творческого процесса, стадии создания журналистского произведения, особенности работы над материалами разных жанров. На практических занятиях студенты образуют творческие редакции, которые выпускают учебные газеты, в процессе создания которых отрабатываются основные технологические и творческие процессы производства периодических изданий.

Освоив содержание курса, студент должен свободно разбираться в системе понятий и терминов, связанных с функционированием газетной журналистики, понимать типологические характеристики периодических изданий, ориентироваться в структуре и функциях редакционного коллектива и его подразделений, планировании работы редакции, ее взаимодействии с читательской аудиторией. Он должен также владеть методикой сбора материала и написания журналистского текста.

Организационно-методическое построение курса.

Курс состоит из лекций, практических занятий и групповых академических консультаций. Формат практического занятия – организация редакционного коллектива учебной студенческой газеты, распределение профессиональных ролей между студентами, планирование, подготовка и выпуск газеты, разбор вышедших номеров с точки зрения содержания, жанрового разнообразия, оформительской модели.

Проводится два письменных тестирования на основе пройденного в рамках лекций и практических занятий материалов, а также по дополнительной литературе.

Условия и критерии выставления оценок:

От студентов требуется посещение лекций и практических занятий, обязательное участие в аттестационно-тестовых испытаниях, выполнение заданий преподавателя. Особо ценится активная творческая работа при создании газетных текстов в разных жанрах, редакторская и оформительская работа, регулярность в выпуске периодического издания.

Балльная структура оценки:

I семестр4 кредита:

Посещение занятий – 1 балл за практическое занятие.

Публикация в газете - 18 баллов (10 баллов за текст, 2 балла за актуальность, 3 балла за мастерство литературного исполнения, 3 балла за аналитичность). Всего 5 публикаций за семестр.

Внутрисеместровая аттестация – 25 баллов

Работа главного редактора - 18 баллов + 4 публикации

Работа ответственного секретаря – 18 баллов + 4 публикации

Итоговая аттестация – 30 баллов (в форме теста на основе пройденного материала и по дополнительной литературы)

Всего 133-144 балла

II семестр3 кредита:

Посещение занятий – 1 балл за практическое занятие.

Публикация в газете - 18 баллов (10 баллов за текст, 2 балла за актуальность, 3 балла за мастерство литературного исполнения, 3 балла за аналитичность). Всего 3 публикации за семестр.

Внутрисеместровая аттестация – 25 баллов

Работа главного редактора - 18 баллов + 2 публикации

Работа ответственного секретаря – 18 баллов + 2 публикации

Итоговая аттестация – 25 баллов (в форме теста на основе пройденного материала и по дополнительной литературы)

Всего 100-108 баллов

Шкала оценок:

(Оставляется строка, которая соответствует количеству кредитов)

Кол-во кредитов

Оценка

Неудовлетвор.

Удовлетвор.

Хорошо

Отлично

Оценка ECTS

F(2)

FX(2+)

E(3)

D(3+)

C(4)

B(5)

A(5+)

Мак. сумма баллов

3

108

Менее 37

37-54

55-63

64-72

73-90

91-99

100-108

4

144

Менее 49

49-72

73-84

85-96

97-120

121-132

133-144

Пояснение оценок

А

Выдающийся ответ

В

Очень хороший ответ

С

Хороший ответ

D

Достаточно удовлетворительный ответ

Е

Отвечает минимальным требованиям удовлетворительного ответа

FХ

Оценка 2+ (FХ) означает, что студент может добрать баллы только до минимального удовлетворительного ответа

F

Неудовлетворительный ответ (либо повтор курса в установленном порядке, либо основание для отчисления)

Правила выполнения письменных работ (газетных публикаций и контрольных тестовых работ)

Каждая публикация должна быть написана в определенном газетном жанре (в информационных и аналитических). Текст должен быть написан грамотно, отвечать нормам русского литературного языка. Содержание текстов должно отличаться актуальностью, социальной направленностью, отражать волнующие молодежь проблемы, отвечать духу студенческих изданий. Основные требования к подготовленному для публикации тексту: своевременность, доступность, этичность, полнота, представительность, достоверность, новизна. Подготовленные тексты обсуждаются по данным критериям на практических занятиях. Из них формируются номера газеты. За материал, не опубликованный в газете, баллы не начисляются. Не вовремя выполненная работа не засчитывается, т.к. не попадает в номер.

Тестирование проводится с тем, чтобы проверить усвоение студентами материала курса, их умение применять полученные знания на практике. Объем внутрисеместровой контрольной работы рассчитан на 2 академических часа.

Темы лекций и семинарских заданий

I семестр4 кредита:

Неделя I:

Тема вводной лекции «Особенности газетной работы».

Литература обязательная: Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С.10-16.

Литература дополнительная: Свитич Л.Г. Профессия: журналист. Учеб. пособие. М: Аспект-пресс, 2003. С.25-52.

Практическое занятие: Организация редакционного коллектива газеты на основе учебной студенческой группы. Знакомство с профессиональными ролями в редакции газеты. Выборы редактора и ответственного секретаря.

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.70-76.

Литература дополнительная: Ныркова Л.М. Как делается газета. М.: Гендальф, 1998. С.3-7.

Задание к практическому занятию: Придумать название газеты, ее девиз, продумать концепцию издания и закрепить ее в конкретных тематических направлениях-рубриках. Закрепить рубрики за конкретными членами редакционного коллектива.

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.64-69.

Литература дополнительная: Третьяков В.Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. С.426-432.

Неделя II:

Тема лекции «История развития системы периодической печати».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. М.: Изд-во РУДН, 2001. С.47-99. Есин Б.И., Кузнецов И.В. Триста лет отечественной журналистики (1702-2002). М.: Изд-во МГУ, 2002. С.7-57.

Литература дополнительная: Грабельников А.А., Минаева О.Д. История русской периодической печати (1703-2003): Библиогр. справочник: В 2-х т. М.: РИП-холдинг, 2004.

Неделя III:

Тема лекции «Отечественная пресса в годы рыночных реформ».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы. М.: РИП-холдинг, 2001. С.13-100. Грабельников А.А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. М.: Изд-во РУДН, 2001. С.100-216.

Литература дополнительная: Третьяков В.Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. С.127-146.

Практическое занятие: Утверждение названия газеты, ее девиза, концепции издания, закрепление ее в конкретных тематических направлениях-рубриках, выборы ответственных за ведение конкретных рубрик. Разработка плана первого номера газеты.

Литература обязательная: Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С.66-74., 166-169.

Задание к практическому занятию: Написать тексты в информационных и аналитических жанрах согласно плану номера газеты.

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.70-74. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 169-178.

Литература дополнительная: Ким М.Н. Новостная журналистика. Базовый курс. Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.

Неделя IV:

Тема лекции «Типология современной прессы».

Литература обязательная: Типология периодической печати. М.: Аспект Пресс, 2006. С.10-47. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.3-57.

Литература дополнительная: Третьяков В.Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. С.147-164.

Неделя V:

Тема лекции «Характер и условия газетного труда».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.58-76.

Литература дополнительная: Третьяков В.Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. С.189-198.

Практическое занятие: Разбор написанных студентами текстов. Создание графического макета номера газеты, подготовка его к печати.

Литература обязательная: Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 166-169, 226-234.

Литература дополнительная: Ныркова Л.М. Как делается газета. М.: Гендальф, 1998. С.8-29.

Задание к практическому занятию: напечатать тираж номера газеты и рассмотреть его как единую содержательно-оформительскую систему.

Литература обязательная: Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 170-193.

Неделя VI:

Тема лекции «Работа редакции в условиях рынка».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.77-90. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 35-64.

Литература дополнительная: Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. М., 1996. С.10-17.

Неделя VII:

Тема лекции «Структурно-функциональные характеристики редакционного коллектива».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.91-109. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 85-99, 142-151.

Литература дополнительная: Давтян С.Л. Редакционные уставы Правовые особенности организации и функционирования редакции СМИ. М.: Институт проблем информационного права, 2004. С.12-20.

Практическое занятие: Редакционная летучка. Обзор вышедшего номера, оценка публикаций, а также всего номера в содержательном и оформительском аспектах. Составление плана второго номера газеты.

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.73-74. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 166-169, 226-234.

Литература дополнительная: Ныркова Л.М. Как делается газета. М.: Гендальф, 1998. С.8-29.

Задание к следующему практическому занятию: Написать тексты в информационных и аналитических жанрах согласно плану номера газеты.

Литература обязательная: Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 170-193.

Неделя VIII:

Тема лекции «Функции сотрудников звена управления».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.110-117. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 100-107.

Литература дополнительная: Третьяков В.Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. С.603-605; Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. М., 1996. С.14-16.

Неделя IX:

Тема лекции «Отдел в системе редакционного аппарата».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.117-131. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 107-115.

Практическое занятие: Обсуждение написанных студентами текстов во второй номер газеты.

Литература дополнительная: Третьяков В.Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. С.600-603.

Задание к следующему практическому занятию: Создание графического макета номера газеты, подготовка его к печати.

Литература дополнительная: Ныркова Л.М. Как делается газета. М.: Гендальф, 1998. С.30-34.

Неделя X: внутрисеместровая аттестация

Контрольная работа по пройденному материалу.

Неделя XI:

Тема лекции «Руководство и управление работой журналистов в редакции и отделе».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.132-141. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 115-120.

Литература дополнительная: Гуревич С.М. Номер газеты. Учебное пособие. М., 2002. С.53-80. Давтян С.Л. Редакционные уставы Правовые особенности организации и функционирования редакции СМИ. М.: Институт проблем информационного права, 2004. С.26-36.

Неделя XII:

Тема лекции «Организация работы журналиста».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.142-150. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 107-115.

Литература дополнительная: Давтян С.Л. Редакционные уставы Правовые особенности организации и функционирования редакции СМИ. М.: Институт проблем информационного права, 2004. С.37-40.

Практическое занятие: Обсуждение содержания и графического макета номера газеты, подготовка его к печати.

Литература дополнительная: Ныркова Л.М. Как делается газета. М.: Гендальф, 1998. С.35-38.

Задание к следующему практическому занятию: Составление плана 3-го номера газеты, подготовка текстов.

Неделя XIII:

Тема лекции «Объекты, субъекты и принципы планирования редакционной деятельности».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.151-155. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 121-141.

Неделя XIV:

Тема лекции «Виды редакционных планов».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.155-160. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 131-134.

Практическое занятие: Редакционная летучка. Обзор вышедшего номера, оценка публикаций, а также всего номера в содержательном и оформительском аспектах.

Задание к следующему практическому занятию: Составление плана 3-го номера газеты, подготовка текстов.

Неделя XV:

Тема лекции «Бизнес-план редакции».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.161-166. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 60-62.

Литература дополнительная: Киверин В.И. Экономика редакции газеты. Учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2002. С.77-93.

Неделя XVI:

Тема лекции «Рынок потребителей информации».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.167-174. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы. М.: РИП-холдинг, 2001. С.139-161.

Практическое занятие: Обсуждение текстов в информационных и аналитических жанрах согласно плану номера газеты.

Задание к следующему практическому занятию: Создание графического макета номера газеты, подготовка его к печати.

Неделя XVII:

Тема лекции «Работа редакции с авторским активом и читательской почтой».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.175-186. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 151-161.

Неделя XVIII:

Тема лекции «Организационно-массовая работа».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.187-192. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 161-164.

Практическое занятие: Обсуждение содержания и графического макета номера газеты, подготовка его к печати.

Литература дополнительная: Ныркова Л.М. Как делается газета. М.: Гендальф, 1998. С.39-45.

Задание к следующему практическому занятию: Обзор всех вышедших номеров с точки зрения содержания, жанровой структуры, литературного стиля и грамотности, оформления к заключительной редакционной летучке.

Неделя XIX

Тема лекции «Аудитория газеты как субъект журналистской деятельности».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.193-200. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы. М.: РИП-холдинг, 2001. С.243-277.

Литература дополнительная: Грабельников А.А. Аудитория как субъект СМИ (гражданская, народная журналистика) // Основы методики социолингвистического анализа современной прессы. Сб. науч. статей. М.: Изд-во РГСУ, 2006. С.15-44.

НеделяXX - итоговаяаттестация

Тест по всему пройденному материалу.

II семестр3 кредита:

Неделя I:

Тема лекции «Организация процесса выпуска номера газеты».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.201-208. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 161-164.

Неделя II:

Практическое занятие: Разработка плана номера газеты.

Задание к практическому занятию: Написать тексты в информационных и аналитических жанрах согласно плану номера газеты.

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.70-74. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 169-178.

Литература дополнительная: Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001.С.85-103.

Неделя III:

Тема лекции «Дизайн периодического издания».

Литература обязательная: Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 213-226. Тулупов В.В. Техника и технология периодических изданий. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2005. С.13-55.

Литература дополнительная: Галкин С.И. Техника и технология СМИ. Художественное конструирование газеты и журнала. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2005. С.7-72.

Неделя IV:

Практическое занятие: Обсуждение текстов в информационных и аналитических жанрах согласно плану номера газеты.

Задание к следующему практическому занятию: Создание графического макета номера газеты, подготовка его к печати.

Литература дополнительная: Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001.С.104-129.

Неделя V:

Тема лекции «Макетирование номера газеты».

Литература обязательная: Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 245-249. Тулупов В.В. Техника и технология периодических изданий. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2005. С. 102-144.

Литература дополнительная: Галкин С.И. Техника и технология СМИ. Художественное конструирование газеты и журнала. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2005. С.135-180. Ныркова Л.М. Как делается газета. М.: Гендальф, 1998. С.39-45.

Неделя VI:

Практическое занятие: Редакционная летучка. Обзор вышедшего номера, оценка публикаций, а также всего номера в содержательном и оформительском аспектах.

Задание к следующему практическому занятию: Написание текстов в новый номер газеты.

Литература дополнительная: Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001.С.130-151.

Неделя VII:

Тема лекции «Композиционно-графическая модель и потребительские характеристики газеты».

Литература обязательная: Тулупов В.В. Техника и технология периодических изданий. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2005. С. 145-170.

Литература дополнительная: Галкин С.И. Техника и технология СМИ. Художественное конструирование газеты и журнала. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2005. С.181-214. Ныркова Л.М. Как делается газета. М.: Гендальф, 1998. С.46-52.

Неделя VIII:

Практическое занятие: Редакционная летучка. Обсуждение текстов в новый номер газеты, подготовка его к печати.

Литература дополнительная: Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001.С.242-255.

Неделя IX: внутрисеместровая аттестация

Контрольная работа по пройденному материалу.

Неделя X:

Тема лекции «Типографский процесс выпуска номера».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.209-212. Тулупов В.В. Техника и технология периодических изданий. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2005. С. 56-101.

Литература дополнительная: Ситников В.П. Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радиовещание. М.: Слово, Эксмо, 2004. С.5-82. Галкин С.И. Техника и технология СМИ. Художественное конструирование газеты и журнала. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2005. С.7-72.

Неделя XI:

Практическое занятие: Создание графического макета номера газеты, подготовка его к печати.

Литература дополнительная: Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001.С.256-276.

Неделя XII:

Тема лекции «Информационные газетные жанры».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С.213-222. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 178-192. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. Учеб. пособие. 2-е изд. М.: Аспект-пресс, 2002. С.53-92.

Литература дополнительная: Шостак М.И. Журналист и его произведение. М.: Гендальф, 1998. С.9-62. Третьяков В.Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. С.262-340.

Журналистские тексты: Бочаров Г. Непобежденный. М.: Мол. гвардия, 1978; Гиляровский В.А. Собрание сочинений. В 4 т. М., 1999; Песков В.М. Окно в природу. В 3-х кн. М.: Терра- Кн. клуб, 2001.

Неделя XIII:

Практическое занятие: Редакционная летучка. Обзор вышедшего номера, оценка публикаций, а также всего номера в содержательном и оформительском аспектах.

Задание к следующему практическому занятию: Написание текстов в новый номер газеты.

Литература дополнительная: Третьяков В.Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. С.381-396.

Неделя XIV:

Тема лекции «Аналитические газетные жанры».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С. 223-232. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 193-202. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. Учеб. пособие. 2-е изд. М.: Аспект-пресс, 2002. С.93-238.

Литература дополнительная: Третьяков В.Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. С.341-365.

Журналистские тексты: Аграновский А.А. Избранное. В 2 т. М.: Известия, 1987; Рубинов А.З. Операции без секретов. М.: Мысль, 1980.

Неделя XV:

Практическое занятие: Обсуждение текстов в новый номер газеты.

Литература дополнительная: Третьяков В.Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. С.420-425; 596-599.

Неделя XVI:

Тема лекции «Художественно-публицистические газетные жанры».

Литература обязательная: Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005. С. 233-238. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004. С. 202-212. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. Учеб. пособие. 2-е изд. М.: Аспект-пресс, 2002. С. 239-304.

Литература дополнительная: Третьяков В.Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. С.366-380.

Журналистские тексты: Васильев И.А. Мужские посиделки. Очерки. М.: Современник, 1991; Голованов Я.К. Этюды об ученых. М.: Мол. гвардия, 1970; Кольцов М.Е. Восторг и ярость. Очерки и фельетоны. Статьи. М.: Правда, 1990; Кондрашов С.Н. Люди за океаном: Американские очерки разных лет. М.: Политиздат, 1987; Овчинников В.В. Избранное. М.: ДеНово, 2001; Симонов К.М. Остаюсь журналистом. Путевые очерки, заметки, репортажи, письма. 1958-1968. М.: Правда, 1968; Стрельников Б.Г. Тысяча миль в поисках души. М.: Правда, 1979.

Неделя XVII:

Практическое занятие: Заключительная редакционная летучка. Обсуждение всех выпущенных номеров в течение двух семестров. Определение лучших публикаций по актуальности, аналитичности, социальной значимости и литературному мастерству.

Литература дополнительная: Третьяков В.Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004. С.420-425; 596-599.

Неделя XVIII: итоговаяаттестация

Тест по пройденному материалу во втором семестре.

Учебно-методические материалы

Используемые для реализации курса на обеспечивающей кафедре

Обязательная литература:

Грабельников А.А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. М.: Изд-во РУДН, 2001.

Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2005.

Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы. М.: РИП-холдинг, 2001.

Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2004.

Есин Б.И., Кузнецов И.В. Триста лет отечественной журналистики (1702-2002). М.: Изд-во МГУ, 2002.

Типология периодической печати. М.: Аспект Пресс, 2007.

Тертычный А.А. Жанры периодической печати. Учеб. пособие. 2-е изд. М.: Аспект-пресс, 2002.

Тулупов В.В. Техника и технология периодических изданий. Воронеж: Изд-во ВГУ, 2005.

Дополнительная литература

Волкова В.В., Газанджиев С.Г., Галкин С.И., Ситников В.П. Дизайн газеты и журнала. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2003.

Галкин С.И. Техника и технология СМИ. Художественное конструирование газеты и журнала. Учеб. пособие. М.: Аспект-пресс, 2005.

Грабельников А.А. Аудитория как субъект СМИ (гражданская, народная журналистика) // Основы методики социолингвистического анализа современной прессы. Сб. науч. статей. М.: Изд-во РГСУ, 2006. С.15-44.

Грабельников А.А., Минаева О.Д. История русской периодической печати (1703-2003): Библиогр. справочник: В 2-х т. М.: РИП-холдинг, 2004.

Гуревич С.М. Номер газеты. Учебное пособие. М., 2002.

Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. Учеб. пособие. Изд. 3-е, перераб. и доп. М.: Аспект-пресс, 2004.

Давтян С.Л. Редакционные уставы Правовые особенности организации и функционирования редакции СМИ. М.: Институт проблем информационного права, 2004.

Журналисты ХХ века: люди и судьбы / Редкол. А.А. Грабельников, Г.И. Зубков, И.В. Кузнецов, Я.А. Ломко и др. М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003.

Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. М., 1996.

Киверин В.И. Экономика редакции газеты. Учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2002.

Ким М.Н. Новостная журналистика. Базовый курс. Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.

Ким М.Н. Очерк: Теория и методология жанра. СПб.: Изд-во Михайлова В.А. 2000.

Ким М.Н. Репортаж: технология жанра. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.

Ким М.Н. Современные жанры журналистики. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004.

Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения. Спб., 2001.

Лукина М.М. Технология интервью. Учеб. пособие. 2-е изд. М.: Аспект-пресс, 2005.

Накорякова К.М. Литературное редактирование. 3-е изд. М.: Икар, 2002.

Ныркова Л.М. Как делается газета. М.: Гендальф, 1998.

Свитич Л.Г. Профессия: журналист. Учеб. пособие. М: Аспект-пресс, 2003.

Ситников В.П. Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радиовещание. М.: Слово, Эксмо, 2004.

Тертычный А.А. Расследовательская журналистика. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2002.

Третьяков В.Т. Как стать знаменитым журналистом. Курс лекций по теории и практике современной русской журналистики. М.: Ладомир, 2004.

Тулупов В.В., Колосов А.А., Цуканова М.И., Сапунов В.И., Бобряшов А.А. Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радио, Интернет. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006.

Тулупов В.В. Дизайн периодических изданий. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006.

Шостак М.И. Журналист и его произведение. М.: Гендальф, 1998.

Журналистские тексты

Аграновский А.А. Избранное. В 2 т. М.: Известия, 1987.

Бочаров Г. Непобежденный. М.: Мол. гвардия, 1978.

Васильев И.А. Мужские посиделки. Очерки. М.: Современник, 1991.

Гиляровский В.А. Собрание сочинений. В 4 т. М., 1999.

Голованов Я.К. Этюды об ученых. М.: Мол. гвардия, 1970.

Дорошевич В.М. Избранные рассказы и очерки. М.: Моск. рабочий, 1962.

Жуков Ю. Избранные произведения. В 2 т. М.: Мысль, 1988.

Кольцов М.Е. Восторг и ярость. Очерки и фельетоны. Статьи. М.: Правда, 1990.

Кондрашов С.Н. Люди за океаном: Американские очерки разных лет. М.: Политиздат, 1987.

Овечкин В. Районные будни. М.: Сов. Россия, 1987.

Овчинников В.В. Избранное. М.: ДеНово, 2001.

Песков В.М. Окно в природу. В 3-х кн. М.: Терра- Кн. клуб, 2001.

Полевой Б.Н. Эти четыре года. Из записок военного корреспондента. В 2-х т.М.: Мол. гвардия, 1974, 1978.

Рубинов А.З. Операции без секретов. М.: Мысль, 1980.

Рябов И.А. Очерки и фельетоны. М., 1958.

Симонов К.М. Остаюсь журналистом. Путевые очерки, заметки, репортажи, письма. 1958-1968. М.: Правда, 1968.

Стрельников Б.Г. Тысяча миль в поисках души. М.: Правда, 1979.

Шагинян М.С. Очерки разных лет. М., 1977.

тематика рефератов и курсовых работ

  1. Предпосылки возникновения и формирования журналистики.

  2. Рукописные издания - предшественники периодической печати.

  3. Изобретение печатного станка и развитие книгопечатания.

  4. Первые печатные периодические издания за рубежом и в России.

  5. Создание системы периодических изданий в дореволюционной России.

  6. Пресса СССР – основные характеристики.

  7. Типологические изменения печати в рыночных условиях.

  8. Сравнительная характеристика качественной и массовой современной российской прессы.

  9. Место политической прессы в системе российских СМИ.

  10. Исторические параллели в информационно-коммерческой прессе начала и конца ХХ века.

  11. Журналистский труд в системе видов творческой деятельности: сходства и различия.

  12. Соотношение основных видов деятельности газетного журналиста в разных типах прессы.

  13. Редакционный коллектив в системе социальных связей.

  14. Борьба прессы за читательскую аудиторию.

  15. Факторы, влияющие на структуру редакции газеты.

  16. Основные профессиональные роли, нормы и правила деловых взаимоотношений в редакции.

  17. Сравнительная характеристика отраслевых и жанровых отделов.

  18. Составные элементы бизнес-плана редакции и их основные характеристики.

  19. Особенности планирования в редакциях разного типа и уровня.

  20. Сетевой график публикаций, его роль и место в планировании.

  21. Место индивидуального плана журналиста в системе редакционного планирования.

  22. Соотношение темы, проблемы и задачи в журналистском произведении.

  23. Методы сбора газетной информации.

  24. Этические нормы в работе журналиста.

  25. Особенности композиции газетного текста.

  26. Работа с источниками информации в газете.

  27. Отличие журналистского сюжета от литературного.

  28. Сюжет как средство организации газетного материала.

  29. Оценка подготовленного текста с помощью коммуникативных характеристик.

  30. Особенности информационных газетных жанров.

  31. Виды интервью: сравнительная характеристика.

  32. Синтез жанров в репортажном тексте.

  33. Особенности использования аналитических жанров в качественной и массовой прессе.

  34. История развития и использования видов статьи.

  35. Корреспонденция, ее виды, отличия от комментария и статьи.

  36. Особенности работы рецензента.

  37. Специфика работы обозревателя.

  38. Различия и задачи художественно-публицистических жанров в газетах и журналах.

  39. Место художественно-публицистических жанров в творчестве журналистов и писателей.

  40. Факт и домысел в очерке.

  41. Сатирические издания, их место в периодической печати.

  42. Формы и методы изучение читательской аудитории.

  43. История работы с читательскими письмами в отечественной журналистике.

  44. Организационная и редакторская работа с авторским активом.

  45. Цели, формы и методы организационно-массовой работы.

  46. Читательская аудитория как объект воздействия СМИ и как субъект взаимодействия со СМИ.

  47. Модели развития отечественных СМИ.

  48. Интерактивная журналистика, ее развитие за рубежом и в России.

  49. Подготовка журналистских кадров – организаторов массовых информационных процессов.

  50. Прогнозирование, моделирование, конструирование новых изданий с новыми функциями в XXI веке.

Контролирующие материалы

1-я внутрисеместровая аттестацияпо курсу «Работа журналиста в газете» проходит в виде контрольной работы.

I вариант.

1. Зачем Петру I понадобилась печатная газета при поголовной неграмотности населения?

2. Какие изменения внесла Февральская революция в систему российской печати?

3.В чем заключается комплексный характер журналистского труда?

4. Структурно-функциональные характеристики редакционного коллектива

5. Функции сотрудников звена управления редакции газеты

II вариант

1. какова роль Екатерины II в развитии русской периодической печати?

2.В чем суть модели социалистической прессы, разработанной В.И. Лениным?

3.В чем заключается производственно-творческий характер журналистского труда?

4. Функции сотрудников звена исполнения редакции газеты.

5. место и роль отдела в системе редакционного аппарата.

Итоговое испытание за первый семестр

по курсу «Работа журналиста в газете » проходит в виде теста.

1 вариант

  1. Продуктом газетной деятельности является

А. Различные печатные тексты.

Б. Общественная деятельность.

В. Слова.

  1. Газета - это

А. Средство массовой информации.

Б. Средство массовой коммуникации.

В. Средство массовой культуры.

  1. Учредителем газеты не может быть

А. Редакционный коллектив.

Б. Отдельный гражданин.

В. Партийная организация.

  1. Закон РФ о СМИ был принят

А. В 1990 г.

Б. В 1991 г.

В. В 1992 г.

  1. В числе религиозных изданий есть

А. Политические.

Б. Информационно-развлекательные.

В. Студенческие

  1. Переход изданий из одной типологической группы в другую связан с

А. Рыночной конъюнктурой.

Б. Политической обстановкой.

В. Пожеланием журналистов.

  1. Газета «Коммерсант» относится к

А. Информационной прессе.

Б. Деловой прессе.

В. Отраслевой прессе.

  1. В число нарушений закона о СМИ не входит

А. Пропаганда насилия.

Б. Пропаганда национализма.

В. Пропаганда порнографии.

  1. Качественная пресса - это:

А. Информационно-развлекательная.

Б. Деловая.

В. Рекламно-справочная.

  1. Типологическое расширение печати влечет за собой:

А. Появление новых видов изданий.

Б. Расширение структуры редакционного коллектива.

В. Увеличение жанров.

  1. Почему журналистский труд носит комплексный характер?

А. Соединяет в себе несколько профессий.

Б. Сочетает несколько видов журналистской деятельности.

В. В производстве информации участвует много людей.

  1. К какому виду труда относится выбор темы будущего выступления в газете?

А. Коллективный.

Б. Индивидуальный.

В. Организационный.

  1. Как соотносится оперативность подготовки материалов с требованиями глубины разработки темы, совершенствования формы произведения?

А. Прямо пропорционально.

Б. Обратно пропорционально.

В. Регулярность материалов на одну и ту же тему позволяет

углублять ее разработку.

  1. Что такое помощь автору в его работе над материалом?

А. Обсуждение темы и составление плана публикации.

Б. Написание за автора текста публикации.

В. Помощь советами на всех стадиях подготовки материала.

  1. Каким образом тип издания оказывает влияние на структуру редакции?

А Увеличивает количество сотрудников в секретариате.

Б. Заставляет создавать соответствующие типу издания творческие подразделения.

В. Тип издания на структуру редакции не влияет.

  1. Каким образом можно совместить функциональную и организационную подструктуры в редакционном коллективе?

А. В ходе планирования работы редакции.

Б. Реальные функции сотрудников закрепить в штатном расписании редакции.

В. Документально закрепить неформальные связи между сотрудниками редакции.

  1. В каких формах выражается связь редакции с издателем?

А. В письменной.

Б. В обсуждении тематики и перспективных планов редакции.

В. В редакционных летучках.

  1. Какой из видов журналистской деятельности преобладает в работе редакции районной газеты?

А. Литературная деятельность.

Б. Организационная деятельность.

В. Коммерческая деятельность.

  1. Кто входит в состав редколлегии центральной газеты?

А. Сотрудники редактората.

Б. Сотрудники редактората, секретариата и ведущих отделов.

В Сотрудники редактората, секретариата, отделов и ведущие собкоры.

  1. Каковы основные функции отдела редакции?

А. Отражение актуальных для аудитории проблем.

Б. Контроль за выпуском номера.

В. Работа с читательской почтой.

  1. . В какой сфере деятельности складывается взаимодействие отдела и секретариата?

А. В сфере планирования работы и выпуска номера.

Б. В сфере общения с авторским активом.

В. В сфере изучения читательской аудитории.

  1. Какой из данных стилей руководства наиболее полно отвечает творческой работе журналиста?

А. Авторитарный.

Б. Демократический.

В. Пассивный.

  1. В чем состоит нормирования труда в редакции газеты?

А. В количестве подготовленных материалов.

Б. В количестве отработанных дней.

В. В количестве опубликованных строк.

  1. Что предпочтительнее для профессионального образования журналиста?

А. Универсальность знаний.

Б. Конкретная специализация.

В. Фундаментальные знания.

  1. Какое структурное подразделение редакции руководит работой собкоров за рубежом?

А. Секретариат.

Б. Отдел корреспондентской сети.

В. Международный отдел.

  1. Почему редакция создает целую систему планов, а не пользуется каким-либо одним?

А. Для подстраховки.

Б. Чтобы ничего не упустить из виду.

В. Для четкой организации процесса сбора и распространения информации.

  1. К какому виду журналистской деятельности можно отнести планирование работы редакции?

А. Литературная.

Б. Редакторская.

В. Организационная.

  1. В редакциях газет какого типа практикуется социологический анализ читательской почты?

А. Общеполитические.

Б. Информационно-коммерческие.

В. Многотиражные.

  1. Какие формы массовой работы редакции носят внелитературный характер?

А. Деловые клубы.

Б. Лотереи.

В. Горячие линии.

  1. Как читательская информация влияет на содержание газеты?

А. Повышает действенность публикаций.

Б. Расширяет тематику газеты.

В. Повышает мастерство журналистов.

I вариант - ответы

  1. А

  2. А

  3. -

  4. Б

  5. В

  6. А

  7. Б

  8. -

  9. Б

  10. А

  11. Б

  12. А

  13. В

  14. В

  15. Б

  16. Б

  17. Б

  18. Б

  19. Б

  20. А

  21. А

  22. Б

  23. В

  24. Б

  25. В

  26. В

  27. В

  28. А

  29. Б

  30. Б

2 вариант

1. Информационно-коммерческая пресса появилась

А. В годы перестройки.

Б. До революции 1917 г.

В. В годы советской власти.

2. В информационно-коммерческую прессу не входят

А. Информационно-развлекательные издания.

Б. Рекламно-справочные издания.

В. Рекруитерская пресса.

3. Газета ";Из рук в руки"; относится к

А. Политической прессе.

Б. Деловой прессе.

В. Информационно-коммерческой прессе.

4. Отраслевая пресса освещает

А. Проблемы бизнеса.

Б. Проблемы конкретной отрасли.

В. Проблемы политической жизни.

5. К какому виду журналистской деятельности следует отнести владение газетными жанрами?

А. Литературная.

Б. Редакторская.

В. Организационная.

6. Что общего между производственной стороной труда журналиста и работника промышленного предприятия?

А. Конкретные сроки и объем выполнения работы.

Б. Конвейерное производство деталей и новостей.

В. Автоматизм выполнения производственных операций.

7. Как соотносится индивидуальный творческий план журналиста с планом отдела и редакции в целом?

А. Индивидуальный план журналиста существует автономно от планов отдела и редакции.

Б. Он входит составной частью в план отдела.

В. Он является связующим звеном между планами отдела и редакции.

8. Какие различия в звене исполнения содержатся в структуре центральной и районной газеты?

А. Разное количество отделов и технических служб.

Б. Разное количество собственных корреспондентов.

В. В районной газете меньше заместителей редактора.

9. Каково разделение труда в управляющих связях между редакторатом и секретариатом?

А. Редакторат отвечает за выпуск номера, а секретариат – за работу собкоров.

Б. Редакторат осуществляет общее руководство, секретариат – оперативное.

В. Секретариат подыскивает кадры сотрудников, а редакторат их утверждает.

10. В каком типе газеты возможно функционирование редакции без отделов?:

А. Региональная.

Б. Районная.

В. Многотиражная.

11. Каким путем идет планирование работы редакции?

А. Сверху вниз.

Б. Снизу вверх и сверху вниз.

В. Справа налево.

12. Какой из видов стимулирования несет в себе и моральный, и материальный стимулы?

А. Творческая командировка.

Б. Персональная рубрика в газете.

В. Издание лучших публикаций отдельной книгой.

13. В чем состоит роль редколлегии при планировании работы коллектива?

А. Разработка планов.

Б. Контролирование планов.

В. Утверждение планов.

14. К какому из видов планирования относится индивидуальный творческий план журналиста?

А. Оперативное.

Б. Перспективное.

В. Долгосрочное.

15. Кто из редакционного актива играет наибольшую роль в работе районной и многотиражной печати?

А. Авторы.

Б. Информаторы.

В. Консультанты.

16. С какой цель редакция стимулирует обратную связь?

А. Чтобы узнать мнение аудитории о газете.

Б. Для притока новой информации.

В. Для расширения числа подписчиков.

17. Что общего в работе журналиста и писателя?

А. Производственно-творческий характер труда.

Б. Оперативность и непрерывность труда.

В. Использование личных наблюдений.

18. Какие изменения в структуру редакции вносят экономические особенности региона?

А. Расширяется секретариат.

Б. Создаются соответствующие отделы.

В. Организуются новые технические службы.

19. Кто непосредственно управляет техническими службами редакции?

А. Редакторат.

Б. Редколлегия.

В. Секретариат.

20. Как влияет сближение организационной и социально-психологической подструктур на работу редакции?

А. Отрицательно.

Б. Расширяется штат редакции.

В. Улучшается социально-психологический климат редакционного коллектива.

21. Почему связь редакции с аудиторией является управляющей в прямом и обратном направлении?

А. Редакция идет на поводу у читателей.

Б. Редакция и аудитория в информационном процессе одновременно влияют друг на друга.

В. Аудитория в этом процессе выступает главным субъектом управления.

22. Выделите объекты управленческих связей отдела

А. Секретариат.

Б. Авторский актив.

В. Другие отделы

23. Какой вид журналистской деятельности преобладает в работе сотрудники секретариата?

А. Литературная.

Б. Редакторская

В. Оформительская.

24. С какой целью редакция ведет массовую работу?

А. Чтобы узнать мнение аудитории о газете.

Б. Для притока новой информации.

В. Для расширения числа подписчиков.

25. Каким образом журналисты, имеющие филологическое образование, добиваются квалифицированного освещения экономических, производственных проблем?

А. С помощью самообразования.

Б. С помощью компетентных авторов.

В. С помощью материалов информационных агентств.

26. Кто выполняет роль посредника в связях отделов с собкорами?

А. Редакторат.

Б. Секретариат.

В. Отдел корреспондентской сети..

27. Кто осуществляет стимулирование работы журналистов?

А. Редакторат.

Б. Секретариат

В. Руководитель отдела.

28. Кто создает план номера газеты?

А. Отделы.

Б. Секретариат.

В. Редакторат.

29. Кто осуществляет контроль за прохождением писем в редакции и вне ее?

А. Секретариат.

Б. Отдел писем.

В. Отдел информации.

30. Какие формы массовой работы используют отраслевые отделы?

А. Деловые клубы.

Б. Дни открытого письма.

В. Конкурсы.

II вариант - ответы

  1. Б

  2. -

  3. В

  4. Б

  5. А

  6. А

  7. Б

  8. А

  9. Б

  10. В

  11. Б

  12. В

  13. В

  14. Б

  15. А

  16. А

  17. В

  18. Б

  19. В

  20. В

  21. Б

  22. Б

  23. В

  24. В

  25. Б

  26. В

  27. В

  28. Б

  29. Б

  30. А.

2-я внутрисеместровая аттестацияпо курсу «Работа журналиста в газете» проходит в виде контрольной работы.

I вариант.

1. Формы подачи материалов на газетной полосе.

2. Приемы макетирования полосы.

3.Виды верстки заголовков.

4. Характеристики шрифта.

5. Типографская система мер.

II вариант

1. Виды правки материалов

2.Виды верстки газетных полос.

3.Композиционно-графическая модель издания.

4. Полиграфические виды печати.

5. Основные группы шрифтов.

Итоговое испытание за второй семестр

по курсу «Работа журналиста в газете » проходит в виде теста.

1 вариант

  1. При освещении каких событий наиболее часто используется отчет?

А. Театральных постановок.

Б. Военных действий.

В. Собраний, совещаний, съездов, митингов и т.д.

  1. 2. В каких случаях интервью может выступать в качестве политического документа?

А. Если интервью дает руководитель государства.

Б. Если интервью дает сотрудник администрации.

В. Если интервью опубликовано в политической газете.

  1. Для чего репортер «меняет профессию»?

А. Чтобы заработать больше денег.

Б. Чтобы лучше рассказать о другой профессии.

В. Чтобы уйти в другую сферу деятельности.

  1. В чем состоит основное отличие аналитических жанров от информационных?

А. Они больше по размеру.

Б. Они лучше анализируют проблемы.

В. Они отвечают на вопрос «почему?».

  1. Какой из видов комментария отражает коллективное мнение журналистов?

А. Редакционный.

Б. Отдельный.

В. Авторский.

  1. Чем корреспонденция отличается от статьи?

А. Размером.

Б. В основе анализа - один конкретный факт.

В. Текст более прост для понимания.

  1. Какой из аналитических жанров схож с рецензией в ее главной особенности?

А. Статья.

Б. Обозрение.

В. Обзор печати.

  1. В чем состоит эффективность жанра обозрения для газеты?

А. Популярен у читателей.

Б. Широкий охват событий.

В. Небольшой объем.

  1. В каких видах периодических изданий преобладают художественно-публицистические жанры?

А. Общеполитические.

Б. Научно-популярные.

В. Литературно-художественные.

  1. Какие из сатирических жанров наиболее часто встречаются в материалах на внешнеполитические темы?

А. Фельетон.

Б. Памфлет

В. Эпиграмма.

  1. Чем отличаются журнальные художественно-публицистические материалы от газетных?

А. Размером.

Б. Глубиной разработки темы.

В. Богатым видеорядом.

  1. Как сочетается фактическая основа и авторский домысел в очерке?

А. Не сочетаются.

Б. Домысел не должен противоречить фактам.

В. Фактическая основа приносится в жертву домыслу.

  1. В какой исторической и общественно-политической ситуациях был наиболее эффективен портретный очерк?

А. В годы революционных потрясений.

Б. В годы социалистической реконструкции.

В.В годы застоя.

  1. Из каких видов публикаций состоит номер газеты?

А. Текстовые.

Б. Текстовые и иллюстрационные.

В. Текстовые, иллюстрационные и организационные.

  1. Кто руководит подготовкой и выпуском газетного номера?

А. Редактор.

Б. Редколлегия.

В. Секретариат.

  1. В чем состоит технологическая перестройка современной редакции газеты?

А. Компьтеризация работы журналистов.

Б. Внедрение научной организации труда.

В. Замена старой техники на новую.

  1. Какие виды верстки полосы преобладают в современных газетах.

А. Прямая.

Б. Ломаная.

В. Открытая.

  1. Что такое композиционно-графическая модель оформления газеты?

А. Определенная система содержания и оформления газеты.

Б. Сетевой график.

В. Приемы макетирования полосы.

  1. Из каких локальных моделей она складывается?

А. Открытая и закрытая.

Б. Описательная и физическая.

В. Тематическая и графическая.

  1. В чем особенность плоской печати?

А. Печатающие и непечатающие элементы находятся на одном уровне.

Б. Текст и иллюстрации печатаются на одной плоскости.

В. В производстве плоских материалов.

  1. В чем отличие работы обозревателя от работы репортера?

А. В умении находить яркие факты общественной жизни.

Б. В осмыслении системы событий и фактов, связи между явлениями.

В. В оперативном освещении событий.

  1. Чем отличается проблемная статья от критической?

А. Пропагандой конкретной идеологии.

Б. Просвещением и образованием аудитории.

В. Дискуссионным характером.

  1. Что общего в работе газетного рецензента и литературного критика?

А. Оценивается общественная значимость литературного произведения.

Б. Оперативно рассказывается о новинках литературы.

В. Обобщается и изучается опыт литературной работы.

  1. Для чего в фельетонах используется авторский домысел?

А. Для смеха.

Б. Для создания более выразительного образа.

В. По традиции.

  1. Почему газетная журналистика имеет более комментаторский характер по сравнению с телевизионной и радиожурналистикой?

А. Потому что уступает в оперативности.

Б. Потому что пишет о событиях, уже известных из электронных СМИ.

В. Потому что аналитика лучше воспринимается на газетной полосе.

I вариант - ответы

  1. В

  2. А

  3. Б

  4. В

  5. А

  6. Б

  7. В

  8. Б

  9. В

  10. Б

  11. Б

  12. Б

  13. Б

  14. Б

  15. В

  16. А

  17. А

  18. А

  19. В

  20. А

  21. Б

  22. В

  23. А

  24. Б

  25. Б

II вариант

  1. Какая форма подачи материалов на газетных полосах является преобладающей?

А. Индивидуальная публикация.

Б. Подборка.

В. Тематическая страница.

  1. Какие виды правки материалов чаще всего встречаются в редакционной практике?

А. Правка-обработка.

Б. Правка-сокращение.

В. Правка-переделка.

  1. Что представляет собой макетирование номера?

А. Расположение материалов в определенном порядке.

Б. Вертикальное и горизонтальное расположение материала на полосе.

В. Графический рисунок будущей газеты.

  1. Какой вид печати наиболее подходит для производства изобразительной продукции?

А. Высокая.

Б. Глубокая.

В. Плоская.

  1. Чем отличается офсетная печать от обычной?

А. Печатная форма непосредственно соприкасается с бумагой.

Б. Между печатной формой и бумагой располагается резиновый валик.

В. Печатающие элементы не возвышены, а углублены.

  1. Сколько пунктов содержит в себе квадрат?

А. 24.

Б. 36.

В. 48.

  1. В чем разница между газетной страницей и газетной полосой?

А. Газетная страница больше газетной полосы.

Б. Газетная страница меньше газетной полосы.

В. Газетная страница равна газетной полосе.

  1. Какой формат чаще всего используют сегодня в газетах?

А. А-4.

Б. А-3.

В. А-2.

  1. Какие этапы типографского процесса выпуска номера перешли в редакционный процесс?

А. Печатание тиража.

Б. Изготовление матриц.

В. Набор и верстка полос.

  1. Какие виды периодических изданий специализируются на информационных жанрах?

А. Отраслевые.

Б. Многотиражные.

В. Научно-популярные.

  1. В чем состоит принцип «перевернутой пирамиды» при подготовке новостей?

А. Главное сообщается в начале заметки.

Б. Главное сообщается в середине заметки.

В. Главное сообщается в конце заметки.

  1. Когда журналисты работают бригадным методом при подготовке отчета?

А. При освещении крупных мероприятий.

Б. При подготовке тематических отчетов.

В. При написании отчета о командировке.

  1. В каких еще сферах деятельности кроме журналистики используется интервью как метод сбора информации?

А. В политологии.

Б. В социологии.

В. В медицине.

  1. Какие виды правки осуществляет главный редактор в ходе выпуска номера газеты?

А. Правка-сокращение.

Б. Правка-переделка.

В. Правка-вычитка.

  1. Чем отличается памфлет от фельетона?

А. Объемом.

Б. Более острой сатирической окраской.

В. Авторской позицией.

  1. В чем состоит сходство комментария и корреспонденции?

А. Оперативность.

Б. Многообразие фактов.

В. Масштабность.

  1. Какова роль обзора печати в профессиональной учебе журналистов?

А. Никакой.

Б. Разбирает недостатки местной прессы.

В. Объясняет политическую ситуацию.

  1. В чем состоит эффективность жанра обозрения для газеты?

А. Позволяет читателям узнать много интересного.

Б. Оперативно дает разностороннюю картину окружающей действительности.

В. Создает глубокий образ современности.

  1. Какие издания специализируются на аналитических жанрах?

А. Массовые.

Б. Многотиражные.

В. Качественные.

  1. Какой вид верстки заголовков больше всего отвечает материалу на всю полосу формата А-2

А. Открытая.

Б. Закрытая.

В. Глухая.

  1. Какие события наиболее часто становятся объектом отражения в репортаже?

А. Политические.

Б. Экономические.

В. Спортивные.

  1. В каких случаях используется дополнительный редакционный комментарий?

А. Когда редакция не разделяет позицию автора.

Б. Когда сотрудники редакции хотят высказать общее мнение.

В. Когда газета выступает на актуальную тему.

  1. Чем отличаются газетные художественно-публицистические жанры от журнальных?

А. Глубиной.

Б. Оперативностью.

В. Краткостью.

  1. В каких изданиях заметка является главным жанром?

А. Научные

Б. Отраслевые.

В. Качественные.

  1. Что понимается под конструктивностью корреспонденции?

А. Аргументированность изложения проблемы.

Б. Точный адрес освещаемых событий.

В. Конкретные рекомендации улучшения дела.

II вариант - ответы

  1. А

  1. А

  2. В

  3. Б

  4. Б

  5. В

  6. А

  7. Б

  8. В

  9. Б

  10. А

  11. А

  12. Б

  13. А

  14. Б

  15. А

  16. Б

  17. Б

  18. В

  19. В

  20. В

  21. А

  22. В

  23. -

  24. В

Материально-техническое обеспечение и перечень используемого программного обеспечения дисциплины

Аппаратное оборудование: компьютер для набора текста, оформления газетных полос; монитор, сканер для ввода изобразительного материала, принтер для вывода газетных полос формата А-4, получения оригинал-макетов; ксерокс А-3 для печати тиражей учебных газет.

Программное обеспечение для набора (Mikrosoft Word), верстки изданий (Adobe PageMaker, QXPress, Adobe InDesign) и обработки графических материалов (Adobe Photoshop, Corel Draw, Adobe Ilustrator). Цифровые форматы хранения фотоиллюстраций (TIF, JPEG )

Лекция №1.

Особенности газетной работы

Труд первых работников печатной журналистики был синкретичен. Они сочетали в себе и издателя, и редактора, и журналиста, и оформителя, и организатора, и наборщика. Со временем в нем произошло разделение и кооперация труда, появились тематические, жанровые, организационные специализации. В редакционном коллективе выделилось звено управления и звено исполнения. Первые больше руководили выпуском газеты, вторые занимались сбором, обработкой информации, производством газетных текстов. К настоящему времени виды журналистской деятельности стали еще более локальными, более сегментированными. Вместе с тем, благодаря технологическим изменениям в информационных процессах, они синтезируют в себе разделенные ранее операции между сотрудниками редакции. Так, компьютеризация редакций привела к исчезновению двух важных в прошлом для газеты профессий – машинистки и линотипистки. Теперь журналисты сами набирают на компьютере тексты, отпала необходимость и в горячем наборе (отливке строк из металла), его заменило выведение текста на пленки.

Тем не менее, труд журналиста многофункционален. Он сочетает в себе различные виды деятельности – литературную, редакторскую, организаторскую, оформительскую работу. Доля каждой из них зависит от должности и круга обязанностей того или иного работника редакции. Руководство редакции – главный редактор, его заместители, члены редколлегии - значительную часть своего рабочего времени посвящают организационной деятельности как внутри редакции, так и за ее пределами, редактированию материалов своих сотрудников. Меньше всего времени у них остается на собственное творчество – литературную работу. Поэтому руководители редакции ограничиваются наиболее важными для газеты жанрами – передовой статьей, «Колонкой редактора», политическим комментарием, в которых четко определяют позицию издания по тому или иному важному вопросу текущей жизни.

Рядовые же журналисты, наоборот, больше времени отдают литературной и редакторской работе. Именно они и их авторы заполняют своими текстами газетные полосы. Однако и им приходится значительную часть рабочего времени тратить на различные организационные вопросы. Ведь для того, чтобы собрать фактический материал, нужно прежде организовать встречи с необходимыми людьми, у которых тоже много своих дел и визит журналиста не всегда вписывается в их распорядок.

Литературная работа весьма разнообразна. Она различается и по тематике, и по жанрам, благодаря чему редакция наполнена различными специалистами – журналистами-политологами, экономистами, аграрниками, военкорами, спортивными обозревателями, фельетонистами, очеркистами, репортерами, рецензентами, комментаторами и т.д. Каждый из них создает литературные тексты в рамках своей специализации. В небольших редакциях, где число сотрудников ограничено, многие из этих журналистских специальностей приходится совмещать. Поэтому журналистам здесь приходится быть более универсальными. То же самое можно сказать и о собкорах, которые трудятся вдали от редакции, и в силу этого обязаны обладать широкой эрудицией, большим опытом в освещении различных тем, владении всей палитрой газетных жанров.

Литературная работа журналиста отличается, как уже упоминалось выше, от литературной работы писателя тем, что первый должен выполнить ее оперативно, за короткий, точно установленный срок и в точно обусловленном размере. Он не может ожидать, когда на него снизойдет вдохновение.

О работе журналиста обычно судят по опубликованному материалу. Однако написание текста – последний этап творческого процесса, который не дает полного представления о затраченном труде. Ведь до того, как взяться за его литературное оформление, журналисту нужно выбрать тему своего будущего произведения, отобрать и осмыслить факты, найти соответствующую форму изложения. Практически работа газетчика начинается с выбора объекта и предмета будущей публикации. По мнению Ю. Буданцева, этому помогает точное обозначение темы (общее определение предмета отражения), проблемы (общественный вопрос, разрешением которого является содержание произведения) и задачи (конкретная цель, связанная с одной из функций – информационной, объясняющей, оценивающей, побуждающей).

Выбор темы имеет решающее значение. Именно по ее актуальности, политической значимости оценивает читательская аудитория и степень зрелости самого журналиста, и направление всей газеты. Важное условие успешного решения журналистом темы – степень его компетентности в данном вопросе. Повышению знаний в том или ином тематическом направлении служит разделение труда редакционных работников по отделам и специализация по конкретному кругу вопросов внутри отдела. Журналист обязан также подходить к выбору темы в соответствии с ее общезначимостью (а не только из личного интереса), профилем издания, потребностями аудитории, текущими политическими, экономическими и иными задачами.

Для начала творческого процесса каждого журналиста, подчеркивают авторы книги «Мастерство журналиста» (М., 1977), характерны две стадии работы: первая – овладение объектом (через его «опредмечивание»), вторая – овладение предметом (путем реализации его в содержании журналистского произведения). На первой стадии происходит предварительное знакомство с объектом действительности, сбор первичной информации на самом объекте, выяснение проблемных ситуаций, характерных для него в данный момент и определение наиболее актуальных и значимых из них. Предварительное знакомство с объектом происходит при помощи специальной литературы, справочников, газетных подшивок. Это позволяет журналисту не повторять в своем материале общеизвестные факты, выйти на новый уровень расследования проблемы, целенаправленно вести сбор первичной информации на объекте. Эту информацию журналист, как правило, получает от конкретных людей в процессе общения с ними. На характер беседы и объем получаемой информации оказывают влияние различные факторы, которые сотрудники редакции всегда должны учитывать и соответственно корректировать свои действия.

Исследователи выделяют следующие факторы:

- психологические:

  • несовпадение социальных характеристик беседующих – их социального статуса, ценностных ориентаций, социальной активности;

  • несовпадение психологического состояния – в уровне развития интеллекта, в характере эмоций и чувств, в направлении волевых устремлений;

  • несовпадение психобиологических свойств, а также их проявлений – разность темпераментов и характеров, разность манер;

  • несоответствие обстановки, в которой протекает процесс общения, целям, смыслу, планам и привычкам участников.

Любой из этих «психологических барьеров» ведет к неконтактности собеседников, отсутствию свободного потока информации от одного к другому;

  • социально-психологические факторы, связанные с психологией поведения социальной группы, к которой принадлежит собеседник. Неосведомленность журналиста о психологическом состоянии данной группы ведет к невозможности взаимопонимания между ними;

  • этические факторы, которые возникают как следствие воздействия на личность общечеловеческих моральных норм: нежелание собеседника отвечать на те или иные вопросы по соображениям морального плана (например, раскрывать чужие секреты) или в соответствии с запретами профессиональной этики (врачебной, педагогической и т.д.); профессиональная этика журналиста (система запретов, ограничивающих набор средств и методов «добычи» информации.

После сбора определенного количества информации журналист получает достаточное представление о сложившихся проблемных ситуациях, что дает ему возможность остановиться на одной из них, наиболее актуальной в данное время. Дальше следует глубокое изучение избранной проблемы – сбор, анализ, проверка, систематизация фактов, поиск путей ее конструктивного решения. На этом этапе журналисту также приходится обращаться к специальной литературе, обмену мнениями со специалистами, коллегами и т.д. На завершающей стадии разработки темы автор определяет для себя конкретную цель своего произведения, его жанр, композицию.

Отбор фактов. Факт является документальной основой журналистики. Мастерство газетчика в значительной мере заключается в том, насколько он умеет убеждать фактами – отбирать их из текущей действительности, обобщать, анализировать, устанавливать их связь и взаимозависимость, выстраивать на их фундаменте свои рассуждения и идеи. Факт не может существовать вне контекста социальной действительности. Отбор фактов всегда идет с определенных позиций. Те издания, которые дают некомментированные новости и стараются тем самым убедить свою аудиторию в объективности информации, ее независимости от политической конъюнктуры, попросту лукавят. Уже сам отбор, освещение одних фактов и одновременное замалчивание других говорят о манипулировании сознанием читателей.

В процессе работы журналист идет от единичного факта к сумме фактов, взятых в их развитии, затем к системе фактов, а от них к явлению, раскрытию его сущности. Видеть за фактом явление – одно из важнейших профессиональных качеств журналиста.

Построение журналистского произведения. Факты отобраны, систематизированы. Теперь предстоит изложить их читателям. На помощь приходит сюжет – средство организации материала. Он отличается от литературного сюжета, поскольку средства массовой информации наделены иными социальными функциями и средствами отображения жизни общества. В журналистике сюжет – это логика развития мысли, система событий, история постановки и решения актуальной общественной проблемы в соответствии с социальной целью, конкретной идеологической задачей. В таком сюжете не всегда присутствуют все элементы, из которых складывается сюжет литературного произведения. Малые информационные жанры зачастую не имеют сюжета и выстраиваются в зависимости от того, что организует собранный материал в единое целое – событие или проблема. Наиболее распространенный тип – событийный, в основе которого лежит конкретное завершенное событие (на нем строятся репортажи, очерки). С помощью проблемного сюжета раскрывается логика авторской мысли, убедительность аргументов и выводов (он характерен для аналитических жанров).

Силу и динамику повествованию придает конфликт в журналистском произведении, отражение противоречий в ходе общественного развития. Особенно значительна его роль в аналитических материалах – на основе конфликта часто выстраивается весь сюжет.

При написании текста важно соизмерять его составные части, починять главному второстепенное, добиваться, чтобы объем и значимость фактов соответствовали масштабам доказательств, выводов автора. Это достигается с помощью композиции. Композиционные приемы, обусловленные документальностью произведения, подразделяют на три группы. В первой построение отражает логику факта, события (информационные жанры), во второй – логику авторского исследования проблемы (аналитические жанры). Третья объединяет предыдущие приемы, обогащает их возможностями ассоциативного мышления (художественно-публицистические жанры).

Подготовленный журналистом материал должен соответствовать следующим коммуникативным характеристикам, предложенным Ю.П. Буданцевым:

  • своевременность (соответствие социальной установке);

  • доступность (степень усвоения текста аудиторией);

  • этичность (гуманистическая оправданность включения в текст тех или иных смысловых элементов);

  • полнота (степень представленности ситуации);

  • представительность (общественная значимость текста);

  • достоверность (истинность, адекватность отражения);

  • новизна (неизвестные ранее факты, выводы).

Редакторская работа. Этот вид журналистской деятельности тоже весьма разнообразен. Начать нужно с того, что каждый журналист, выполняя литературную работу, параллельно занимается и редактированием собственных текстов. Для доведения материала до того вида, в котором ему предстоит появиться на полосе, автор неоднократно его правит, дорабатывает. Возможно, что после сдачи заведующему отделом или ответственному секретарю материал вновь вернется к журналисту на доработку.

Кроме собственных материалов сотрудники отделов правят материалы своих коллег, которые приходят с телетайпных лент информационных агентств, собственных корреспондентов с мест. Много времени уходит на подготовку к печати авторских публикаций, которые в советские времена должны были заполнять не менее 60% площади газетного номера. Такое соотношение было введено для того, чтобы со страниц газет больше звучал голос народа, а не штатных сотрудников редакции. Сегодня уже мало кто придерживается этих норм, но практика показывает, что газета для аудитории более привлекательна тогда, когда читатели могут найти в ней публикации специалистов, экспертов, хорошо знающих свое дело, представителей различных социальных, профессиональных, возрастных групп.

Редакторская работа ведется практически во всех подразделениях и на всех этапах выпуска издания, начиная от рядового сотрудника и заканчивая главным редактором. Литературное редактирование применяется при изменении композиции текста, его жанровой формы, содержательной стороны. В ходе ее используются разные виды правки рукописей, материалов, в зависимости от этапа их прохождения в технологической цепочке. Первоначально в отделах ведется правка-обработка, правка-сокращение, правка-переделка, правка-вычитка. Самая сложная из них – это правка-переделка, когда текст коренным образом перерабатывается. Самая легкая – правка-вычитка, исправляющая ошибки, опечатки, которые были сделаны при перепечатке уже поправленного текста. При последующем прохождении текста на полосу возможна правка-сокращение (в ходе верстка полос, постановке срочных новых материалов в номер и т.д.) в секретариате, редакторате, дежурной группе на выпуске. В следующих главах будут более подробно изложены виды и приемы редакторской работы в творческих подразделениях редакции – отделах.

Организаторская деятельность также пронизывает все работу журналистов. В звене управления – это организационно-управленческая деятельность, которую осуществляют редактор, его заместители, ответственный секретарь, заведующие отделами. Они занимаются подбором и расстановкой кадров, созданием условий для полноценной работы каждого сотрудника, планированием, нормированием, учетом и контролем, стимулированием их труда. Главный редактор и редакционная коллегия выполняют эти функции в рамках всего коллектива, а заведующие отделами – в рамках вверенных им подразделений.

В звене исполнения – это организаторская работа журналистов, ориентированная на установление и укрепление внередакционных связей редакции с социумом, которые служили бы источниками и каналами новой и актуальной информации для газеты. Она содержит разнообразные формы работы с отдельными аудиторными группами, внештатными авторами, побуждение их к регулярному сотрудничеству с газетой. Это также привлечение к изданию новых читателей, подписчиков, рекламодателей, спонсоров, которые создают редакционному коллективу финансовую стабильность и благополучие.

В разные годы на первый план выходили то одни, то другие формы оргработы. В советской прессе наиболее распространенной была работа с рабочими и сельскими корреспондентами. Сотрудники редакции совместно с рабселькорами организовывали смотры, рейды по предприятиям, которые вскрывали недостатки, освещали положительные стороны их работы, трудовые достижения. Выпускали «листки народного контроля», устраивали «переклички» трудовых коллективов и городов. Позже их сменили деловые клубы, встречи за круглым столом, общественные редколлегии, корпункты, консультации, советы при редакциях. Сегодня многое редакционные коллективы устраивают массовые праздники своих изданий, которые популяризируют газеты, позволяют расширить круг подписчиков и читателей. Для этого разыгрываются разнообразные призы, проводятся конкурсы, газеты становятся устроителями спортивных соревнований.

Оформительская работа приобрела существенное значение в последние годы с внедрением новых издательских технологий. В доперестроечные годы большинство советских газет выглядела практически одинаково – черно-белый цвет, стандартный набор шрифтов, линеек, других оформительских элементов. Слабая полиграфическая база местных изданий, скромные госдотации не позволяли создавать красочные, привлекательные издания. Поэтому оформительством газеты занимались сами журналисты в меру своих сил и способностей. Работники секретариата, которых никто не готовил в специальных учебных заведениях, а выделял из своих рядов сам редакционный коллектив, макетировали полосы, создавали графическое лицо газеты, исходя из того набора оформительских средств, которыми располагала местная типография. Отсутствие конкуренции между изданиями из-за их малого числа (одна газета на район, город, две – на область, край) тоже не стимулировало желание выглядеть красивее остальных. Партийные издатели прежде всего обращали внимание на содержание, а не на внешний вид газеты.

Только в рыночных условиях газеты и журналы начали облекать себя в модные полиграфические одежды. Для этого потребовались специалисты. Поэтому сегодня в штатах многих, особенно столичных, изданий значатся арт-директоры, художники, дизайнеры, художественные редакторы, которые в прямом смысле слова делают «лицо» своему изданию. Сегодня оформительская деятельность занимает достойное место наряду с другими видами журналистского труда. В иллюстрированных же массовых и молодежных изданиях она становится определяющей. Изобразительный ряд в них диктует свои условия журналистским текстам. Фотографии, рисунки, коллажи нередко определяют стиль и содержание журнала или еженедельника.

Лекция №2.

История развития системы периодической печати

Первые печатные издания как инструмент

Появление массовой информации исследователи журналистики, как правило, связывают со временем перехода от феодальных отношений в обществе к капиталистическим. С накоплением товаров для обмена, установлением торговых отношений между государствами появились потребности в расширении коммуникативных связей. Особенно ярко это проявилось в Европе — Италии, Германии, Франции. Сначала коммерческие, дипломатические новости доставляли между делом купцы, почтовые чиновники, курьеры. Со временем в крупных административных и торговых центрах средневековой Европы стали создаваться цехи по сбору и распространению новостей в виде рукописных газет. Эти предтечи деловых издательств специализировались на том, что, например, в портовых городах на прибывших морских судах собирали информацию о номенклатуре привезенных товаров. Спрос на подобного рода издания оказался достаточно устойчивым. Они позволяли купцам существенно экономить время и снижать расходы на сделки. В Венеции за такие рукописные листки расплачивались мелкой монетой «газетта», которая и дала имя этой информационной продукции.

Довольно быстро из источника торговой информации листки превратились в политический инструмент конкретных общественных групп. Газеты ряда ремесленных цехов средневековых европейских городов служили одновременно и выявлению общих потребностей организации, ее солидарности в борьбе против конкурентов, магистрата и местного дворянства.

Однако активно развивающиеся рынок и производство требовали более интенсивного информационного обмена, расширения объема и оперативности коммерческой, политической и иной информации. Старые формы передачи информации с этим не справлялись. Проблему решило изобретение печатного станка Иоганном Гутенбергом в середине XV в. в Германии. Следует заметить, что первый печатный станок изобрели в Китае (ксилография – оттиск иероглифов с досок), но его возможности были ограничены и связаны со спецификой китайской письменности, где каждый знак обозначает отдельное слово. Гутенберг же изобрел более перспективный способ печатания с помощью подвижных самостоятельных литер. В его типографии наборщику для набора одной страницы книги требовался один день, затем на прессе можно было печатать 16 экз. страницы в час. Позже количество оттисков выросло до 100 в час.

Развитие книжного дела существенно повысило грамотность населения и, как следствие, подготовило читательскую аудиторию к потреблению информации печатных периодических изданий, которые широко распространились спустя полтора столетия после появления печатной книги. Печатный станок – пресс – сделал издание газет экономически целесообразным. В отличие от редакции рукописной газеты с большим количеством переписчиков, редакция печатной газеты состояла зачастую из издателя, совмещавшего функции редактора, оформителя, корреспондента, а порой и распространителя. Печатный же станок благодаря большим тиражам печатной продукции сделал информацию массовой. Разумеется, массовость первых печатных газет была невелика, но она росла вместе с техническим совершенствованием полиграфии, с политическими потребностями, увеличением периодичности выхода. Так, большое влияние газеты как средство массовой информации приобретают в Германии во времена Реформации и к началу Тридцатилетней войны. К концу XVII в. там выходило уже около 200 газет различных типов. Тиражи первых ежедневных немецких газет составляли 150-200 экз. (самым распространенным изданием этого века было «Frankfurter Jornal» – 1500 экз.). В XVIII в. они выросли в среднем до 2000 экз.

Печатная газета весьма высоко была оценена властвующими элитами как инструмент государственной политики. Так, первое печатное французское периодическое издание «La Gazette» (1631 г.) было использовано для защиты молодой монархии от консервативной феодально-аристократической верхушки, сепаратистских тенденций, раздиравших страну. На ее страницах публиковали свои статьи и комментарии король Людовик ХIII и кардинал Ришелье, с санкций которого, по сути, и начал издавать газету Теофраст Ренадо.

Одними из первых печатных газет в Германии стали «Ordinari-Post», создававшиеся по привилегии кайзера, поэтому назывались «кайзеровскими». Как пишет Г.Ф. Вороненкова, они содержали дипломатическую и политическую информацию, а их авторами являлись дипломаты, офицеры, госсекретари, имевшие непосредственное отношение к политической сфере. В 1609-1620 гг. такие газеты выходили в 10 городах. Позже император Фридрих Великий (правил в 1740-1786 гг.) создал настоящую пропагандистскую машину. Помимо того, что он сам регулярно публиковал статьи с разъяснением своей политики, он обязывал делать то же самое и своих влиятельных сановников. Император принуждал также газеты печатать инспирированные им корреспонденции. Благодаря различным «уткам», он довольно успешно влиял на настроение в обществе.

В авторитарном обществе позднего Ренессанса, вскоре после изобретения печатания, пишут американские исследователиСиберт Ф., Шрам У., Питерсон Т. в книге «Четыре теории прессы», считалось, что истина исходит не от большой массы людей, а от небольшого числа мудрецов, способных вести и направлять других. Таким образом, истина исходит откуда-то из сфер, близких к центру власти. Пресса, следовательно, функционировала сверху вниз. Тогдашние властители использовали прессу, чтобы информировать людей только о том, что они считали нужным сообщить, и о том, какую политику, по мнению властителей, им следует поддерживать. Тюдоры и Стюарты полагали, что пресса принадлежит королевской власти и потому обязана поддерживать королевскую политику. В частную собственность пресса могла попасть только по особому разрешению, которое отменялось всякий раз, когда можно было счесть, что нарушено обязательство поддерживать политику королевской власти. Издательская деятельность, таким образом, представляла собой некое соглашение между источником власти и издателем, по которому источник власти жаловал издателю монопольное право, а издатель обеспечивал власти поддержку. При этом источник власти оставлял за собой право определять и менять политику, право выдавать лицензию, а иногда и право на цензуру.

Развитие книжного и газетного дела частными лицами заставило правящие круги ввести цензуру на печатную продукцию. Изобретение предварительной цензуры приписывают папе Сиксту VI, повелевшему в 1471 г., чтобы ни одна книга не печаталась без предварительного рассмотрения и одобрения духовных лиц. В течение ХVI в. цензура была введена во всех государствах Западной Европы. В Германии первые же печатные книги, листки были взяты под контроль духовенства. С началом Реформации церковную цензуру сменяет надзор за печатью со стороны князей и городских советов, распространяется предварительная государственная цензура.

В России Стоглавый собор (1551 г.) принял меры по наблюдению за правильностью переписывания церковных и юридических книг. Появление раскольнической рукописной литературы повлекло немедленное применение карательной цензуры: духовные соборы и московские патриархи предавали рукописи анафеме. Первая типография в России, появившаяся при Иване Грозном в 1563 г., до конца ХVII в. существовала как учреждение, находящееся исключительно в распоряжении правительства, в цензуре по отношению к ней не было нужды. Вольные же типографии в Киеве и Чернигове имели предварительную цензуру. Екатерина II в 1796 г. закрыла частные типографии, цензура сосредоточилась в специальных цензурных ведомствах Петербурга и Москвы. Анализ уставов о цензуре, подчеркивает Ю.М. Батурин, показывает, что цензурный террор правящего класса вырастал с падением значения высших государственных органов.

Первая печатная русская газета «Ведомости» появилась по распоряжению Петра I также для выполнения политических задач. 15 декабря 1702 г. Петр I издал указ: «По ведомостям о воинских и всяких делах, которые надлежат для объявления Московского и окрестных государств людям, печатать куранты, а для печати тех курантов - ведомости, в которых приказах, о чем ныне какие есть и впредь будут, присылать из тех приказов в Монастырский приказ, ... а из Монастырского приказа те ведомости отсылать на печатный двор». Через два дня, 17 декабря вышел первый номер печатной газеты под названием «Ведомости Московского государства». Спустя десять дней появился следующий номер уже под названием «Юрнал, или поденная роспись, что в мимошедшую осаду под крепостью Нотебургом чинилось сентября с 26 числа в 1702 году». Газета с названием «Ведомости» увидела свет 2 января 1703 г. Царь участвовал в ее последующих выпусках и как автор, и как редактор.

Первые печатные издания в России, в отличие от частных коммерческих заграничных листков и газет, носили официальный общенациональный характер, были созданы для конкретных политических задач. До Петра I власти довольствовались рукописными изданиями, которые трудно назвать газетами, а уж тем более средствами массовой информации. «Столбцы», «Вестовые письма», «Куранты» больше походили на документы ДСП (для служебного пользования) и предназначались для царя и приближенных бояр. Дьяки Посольского приказа делали в них обзоры событий за границей, используя рукописные и печатные листки западных стран, а также письма информаторов при иностранных дворах, русских представителей за границей. Расширение связей России с европейскими странами вызывало потребность в зарубежной информации. Рукописные газеты помогали власти следить за политикой иностранных держав, поэтому и тематика их была соответствующая - военные и политические вести, сведения о посольских сношениях, международной торговле. Они выходили 2-4 раза в месяц в 2-3 экземплярах. Поэтому историки журналистики считают, что «до появления петровских «Ведомостей» Московское государство газет не знало»(Березина В.Г., Дементьев А.Г., Есин Б.И. Западов А.В., Сикорский Н.М. История русской журналистики XVIII-XIX веков. М., 1963. С.17.). Фактически русская журналистика, периодическая печать начинается с газеты «Ведомости».

Собственному народу власти несли массовую информацию в допечатные времена с помощью проповедей, пастырских посланий, грамот. Они содержали поучения, нравоучения, а кроме этого – актуальные сведения, трактовку текущих политических событий, злободневные оценки происходящего. Послания всегда читались при большом собрании народа, в церкви, с амвона, после литургии, вместо проповеди. Летописи нельзя было считать массовой литературой, поскольку ими мог пользоваться лишь узкий круг людей, причастных к этому информационному производству. В смутное время XVII в. самой оперативной, злободневной и массовой формой распространения информации среди населения были грамоты, «грамотки», «отписки», «прелестные» письма, «подметные» листы. Пересылка и распространение этих грамот и листов особенно широко применялись с началом крестьянских войн. Они были вызваны к жизни неотложными политическими задачами: необходимостью убедить в правоте данной политической группировки, сплотить своих сторонников, расширить число приверженцев, побудить их действовать в нужном направлении. Их целью было также подтверждать или опровергать слухи. Лжедмитрий I широко использовал агитационно-пропагандистские возможности «царских грамоток», посылая их народу в Москву с гонцами.

Печатный станок произвел, без преувеличения, революцию в массовизации информации. Правда, в России процесс замены рукописной информации на печатную растянулся почти на полтора столетия: первая печатная книга из типографии Ивана Федорова вышла в 1564 г., а первая печатная газета появилась только в 1702 г.

Петру I типографская газета понадобилась не для информирования себя о жизни за границей (он получал эту информацию из иностранных газет, которые лично просматривал), а, наоборот, для пропаганды успехов начатых им реформ и военных побед, о которых должны были знать определенные круги читателей не только в России, но и при европейских дворах. Главной темой газеты становится Северная война. Информационными источниками служат письма и донесения царю от его генералов, сообщения послов, информация из зарубежных газет, поставляемая чиновниками Посольского приказа. Тираж газеты, ее объем и цена вначале сильно колебались. Наибольшим тиражом был отпечатан №10 за 1703 г. – 4000 экз. Номер с известием о Полтавской битве составил 2500 экз. После введения гражданского алфавита часть тиража какое-то время продолжает печататься церковно-славянским шрифтом. Иногда интерес читателей к газете был столь велик, что номер приходилось выпускать дополнительным тиражом (№3, 1711 г. о Прутском походе). Выпуск «Ведомостей» был возложен на государственных чиновников: сначала в Москве на директора Печатного двора Ф. Поликарпова, затем в Петербурге – на директора типографии М. Абрамова. Коллегия иностранных дел, пришедшая на смену Посольскому приказу, занималась подбором сотрудников редакции. С 1728 г. издание «Ведомостей» переходит к Академии наук, они получают название «Санкт-Петербургские ведомости» (1727-1917), которые с начала ХIX в. (1800) первыми в стране перешли на ежедневный выпуск. Они служили образцом для других изданий в проведении последовательной самодержавной политики.

Официальная печать, созданная Петром I, развивалась и совершенствовалась под непосредственным наблюдением последующих царей династии Романовых. И все наиболее значительные изменения в этой сфере происходили с появлением нового самодержца. Правительство сохраняло монополию на печатное слово и, в отличие от европейских монархов, не разрешало выпуск частных изданий. Лишь спустя полвека в России в годы правления Елизаветы Петровны появился частный ежемесячный журнал «Трудолюбивая пчела», первый номер которого увидел свет в 1759 г. тиражом 1200 экз. Его издателем был известный литератор, драматург и поэт А.П.Сумароков. Однако оппозиционная направленность журнала, его критический, сатирический тон по отношению к власти уже через год привели издание к закрытию. Но оно открыло путь другим журналам частных издателей, выходившим в 1760-1770-е гг.

Екатерина II тоже принимала активное участие в развитии русской журналистики. Ее секретарь Г.В. Козицкий в 1769 г. начал издавать еженедельный журнал «Всякая всячина» (1769-1770), в котором императрица была основным автором. Тираж издания колебался от 1600 до 1000 экз. С помощью журнала Екатерина II стремилась привить русской литературе и журналистике охранительные тенденции, поддержку монархии и прославление государства. Ее сатира в «улыбательном духе», не затрагивающая конкретных лиц, недостатков, а лишь указывающая на пороки, человеческие слабости, служила примером для организации других сатирических еженедельников. Многие частные издатели старались соответствовать этим стандартам, прославляя все деяния царицы и показывая себя ее горячими сторонниками. Однако издатель журнала «Трутень» Н.И. Новиков вступил в открытую полемику со «Всякой всячиной». Это было, пожалуй, первое противостояние официальному мнению на страницах печати. Стремление Екатерины II управлять общественным мнением проявилось и в театральной сфере: пять ее комедий, написанные для придворного театра, должны были убедить зрителей в разумности деятельности правительства на благо Отечества.

По ее же совету Академия наук начала издавать журнал «Собеседник любителей российской словесности» (1783-1784), целью которого была борьба против оппозиционных настроений в обществе, защита идей монархии, требование покорности престолу. Екатерина II публиковала в нем «Записки касательно российской истории», в которых давала образцы толкования событий и старалась убедить читателей, что все хорошее исходит от престола. На страницах этого журнала у нее завязалась дискуссия с Д. Фонвизиным, который затрагивал ряд острых общественно-политических тем. Кроме этого, императрица привлекала на свою сторону даже народную массовую информацию. Она издала «Выборные российские пословицы», которые, как считают ученые, были весьма тенденциозны и искусственны. Именем народа они освящали самодержавный режим, сословное разделение, проповедовали смирение и покорность как норму поведения подданных в государстве.

Как видно из вышесказанного, журналистика в России с самого начала была делом государственным, серьезным, стоящим на страже державных интересов. И те, кто считал, что с ее помощью можно критиковать власть и порядки (А.П. Сумароков, Н.И. Новиков, Д.И. Фонвизин, А.Н. Радищев, И.А. Крылов), сразу же ощущали это на собственной судьбе. Частные издания выходили только до тех пор, пока шли в фарватере правительственной информационной политики. Переход от благонамеренно-нравоучительного тона к критическому, сатирическому приводил их к закрытию властями. На этом фоне деятельность Н.И. Новикова весьма показательна тем, что его издания явились серьезной попыткой противостоять официальному общественному мнению, создавать свое и воздействовать на общественное сознание просвещенной части российского общества. Журналы Новикова также выступали инструментом социально-политического управления аудитории, разрушая государственную монополию на руководство общественным мнением. Его еженедельники «Трутень» (1769-1770), «Живописец» (1772-1773), «Кошелек» (1774), ежемесячник «Пустомеля» (1770) раздвинули тематические рамки русской прессы (развитие крестьянской темы, темы просвещения, борьбы с бескультурьем), потеснили традиции классицизма, ввели на страницы журналов освещение социальных проблем, социальную сатиру, практически положили начало русской политической журналистике.

Дальнейшая деятельность Новикова в качестве издателя при типографии Московского университета явилась новым шагом в расширении типологии изданий, читательских аудиторных групп по интересам, по возрасту. Взяв типографию в аренду на десять лет, он собрал пайщиков, финансовые средства и развернул активную работу. Тираж университетской газеты «Московские ведомости» вырос до 4000 экз. благодаря хорошо поставленной корреспондентской сети в разных городах, разнообразию жанров, а также приложениям, расширявшим кругозор подписчиков – журналам «Экономический магазин» (1780-1789), «Городская и деревенская библиотека или Забавы и удовольствие разума и сердца в праздное время» (1782-1786), «Прибавление к Московским ведомостям» (1783-1784), «Детское чтение для сердца и разума» (1785-1789), «Магазин натуральной истории, физики и химии или новое собрание материй, принадлежащих к сим трем наукам» (1788-1790). Кроме того, он издавал журналы «Утренний свет», «Московское ежемесячное издание», «Вечерняя заря», «Покоящийся трудолюбец». Можно сказать, что это был настоящий Издательский дом, который выпустил также с 1779 по 1792 г. около 900 названий книг для просвещения соотечественников.

В годы непродолжительного царствования Павла I правительство тоже стремилось подчинить прессу своим интересам. Издание новых газет и журналов строго регламентировалось. В имеющихся изданиях сужалась политическая информация. В официальной печати и частных изданиях дворянской ориентации, поддерживающей монархизм, острые социальные вопросы не поднимались, о нуждах народа не писали. Особенно нетерпимо было правительство ко всему, что напоминало о народных возмущениях, о французской буржуазной революции. Именным указом императора были изъяты из обращения такие слова, как гражданин (следовало писать и говорить: жители, обыватели), отечество (надо было употреблять слово «государство»), а слово «общество» было предписано вообще не употреблять. При Павле I, по существу, впервые устанавливалась официальная правительственная цензура в Петербурге, Москве, Риге, Одессе – были назначены цензоры, выделены соответствующие помещения и штаты. Руководили цензурой полицейские. Один из исследователей начала XIX в., характеризуя печать при императоре Павле, писал, что Россия была как бы отгорожена от заграницы, ввоз изданных за рубежом книг и журналов был запрещен вовсе.

Развитие прессы в дореволюционной России (XIX в.-1917 г.)

С приходом к власти Александра I в 1801 г. началась либерализация общественной жизни - облегчение цензурных правил, снятие запрета на открытие частных типографий, разрешение ввоза газет, журналов, книг из-за границы, бурный рост периодических изданий. С 1801 по 1811 г. появилось 60 новых журналов, 9 газет, хотя жизнь многих из них была непродолжительной. Получила развитие отраслевая пресса, посвященная экономическим, административным, научно-техническим вопросам. В числе новых газет были и выпускаемые правительственными учреждениями, в частности «Северная почта» (издание почтового департамента Министерства внутренних дел). Появились музыкальные, театральные и педагогические журналы, журналы для женщин, критико-библиографические издания. То есть массовая аудитория активно сегментировалась по конкретным интересам читательских групп.

Вместе с тем был принят цензурный устав (1804 г.), который вновь вводил предварительную цензуру, отмененную было в 1802 г. С одной стороны, он расширял права журналистов и писателей, допуская обсуждение в печати общественно-политических вопросов, а с другой - запрещал печатать произведения, «противные правительству, нравственности, закону божию и личной чести граждан».

С началом войны 1812 г. правительство сократило количество изданий, оставив только три журнала консервативного направления - «Русский вестник», «Чтение в Беседе», «Вестник Европы», в которых превалировала тема патриотизма, защиты Отечества и к которым затем в октябре 1812 г. присоединился новый журнал «Сын Отечества», возглавивший эту тематику.

После восстания декабристов Николай I ужесточил надзор за прессой, стараясь не допустить распространения революционных идей в обществе. Было создано III отделение при царской канцелярии для борьбы с вольнодумством, принят новый цензурный устав (1826 г.), который запрещал политическую тематику в печати. Внесенные в него изменения в 1828 г. предоставили еще большую свободу цензорам – они единолично решали вопрос о вредности того или иного сочинения. С 1832 г. новое периодическое издание можно было открыть только по личному разрешению царя. В 1836 г. правительство вообще перестало давать разрешения на выпуск газет и журналов, и в течение двух десятилетий журналисты вынуждены были перекупать друг у друга право на издание периодики. Тем не менее, при заметном сокращении частных общественно-литературных журналов продолжали появляться государственные ведомственные, отраслевые, экономические, научно-технические издания («Журнал мануфактур и торговли», «Мануфактурные и горнозаводские известия», «Журнал путей сообщения», «Инженерные записки», «Военный журнал», «Коммерческая газета», «Земледельческая газета», «Журнал министерства народного просвещения», «Ученые записки Московского университета» и др.). Таким образом, власть регулировала развитие массовых информационных процессов, давая возможность развиваться деловой части прессы, направленной на созидательные цели, и препятствуя оппозиционной политической, дестабилизирующей обстановку в обществе.

Многие исследователи истории журналистики ограничивали свое внимание только политической печатью, изучая нелегкую судьбу отдельных, наиболее ярких изданий (закрытие, например, в 1830-е гг. журналов «Европеец», «Московский телеграф», «Телескоп», газет «Молва», «Литературная газета»). И в то же время выпускали из виду общие тенденции развития периодики, которая продолжала расширяться за счет других видов изданий. Так, в те же 30-е гг. заметно увеличивается провинциальная пресса в крупных городах, в 1838 г. при губернских управлениях создается целая система местных «Губернских ведомостей». В этом проявлялся патерналистский характер политики Николая I, который понимал роль монарха как главы огромного патриархального семейства, нуждающегося в неустанном отеческом попечении. Царь-батюшка стремился уберечь своих подданных-детей от дурного влияния. Ученые подчеркивают, что система контрольных и карательных органов составляла одну из структур государственного патернализма, так как «отцовская забота» распространяется не только на физическое, но и на нравственное здоровье нации, под которым подразумевалась и политическая благонадежность. Государство выступало в качестве гувернера над народом. Три из пяти отделений личной канцелярии императора занимались проблемами опеки: III – надзором, IV – благотворительностью, V – опекой государственных крестьян.

Несмотря на ужесточение цензуры, массовая информация продолжала профессионализироваться, а ее читательская аудитория – увеличиваться. В издательское дело все больше проникали капиталистические начала, обязанности редактора постепенно отдалялись от функций предпринимателя-издателя и перестали объединяться в одном лице. Издатели начали использовать высокие гонорары для привлечения нужных сотрудников в своего журнала. Возросло количество профессиональных журналистов и литераторов, для которых работа в печати являлась единственным средством существования. Рядом с читателем-дворянином появился новый читатель: из чиновничества, купечества, духовенства, крестьян.

До середины века развивалась главным образом правительственная печать. Политическая реакция на западноевропейскую революцию привела к учреждению особого комитета по обследованию содержания журналов и действий цензуры, постоянного комитета по делам печати (1848 г.). В ведение последнего входил контроль за всеми произведениями печати – газетами, журналами, книгами. Все заключения комитета после утверждения царем передавались как личные распоряжения и указания Николая I. Годы с 1948 по 1855, названные «мрачным семилетьем», характеризовались усилением правительственной цензуры, особенно трудно пришлось общеполитическим демократическим журналам. За 1851-1855 гг. в России появилось всего 30 новых изданий, которые носили ведомственный или специализированный характер.

Только с приходом Александра II и его в целом буржуазными реформами русская пресса получает широкое поле действий. За четыре года (1856-1860) в стране появилось 150 новых газет и журналов самых разных видов и направлений – общественно-политических, политико-экономических, научно-технических, библиографических, сатирических, юмористических. Всего же за первое десятилетие царствования Александра II на этапе наиболее интенсивной реформаторской деятельности увидело свет почти 400 новых газет и журналов. Наиболее заметным был рост местной прессы, ранее находившейся в зачаточном состоянии и не поощрявшейся властью из-за труднодоступности столичному цензорскому надзору. Теперь же каждое четвертое издание выходило в провинции. Первенствовали здесь западные и южные губернии, экономически более развитые.

Расширению и укреплению частных газет способствовало несколько факторов:

  • буржуазный характер реформ 60-х гг.,

  • появление массового читателя с ростом городов (купцы, приказчики, мелкие служащие, ремесленники, извозчики, городская прислуга, люди свободных профессий и т.д.),

  • снятие ограничений на публикации частных объявлений и коммерческой рекламы,

  • расширение правительством рамок частного газетного предпринимательства (с увеличением читателей, ростом доходов от подписки, розницы, рекламы газета становится выгодным капиталистическим предприятием, за ее выпуск берутся не только литераторы, но и предприниматели, купцы, банкиры, чиновники, люди с коммерческими наклонностями),

  • отставание ежемесячных изданий от темпов жизни, неудовлетворенность информацией официальных «Губернских ведомостей».

Следует сказать, что среди новых изданий в основном преобладали газеты охранительно-монархического и либерально-буржуазного характера. В целом же во второй половине XIX в. в русской политической журналистике сложилось три основных направления – буржуазно-демократическое («Современник», «Русское слово», «Отечественные записки», «Дело», «Неделя», «Искра»), либерально-буржуазное («Вестник Европы», «Северный вестник», «Русская мысль») и охранительно-монархическое («Русский вестник», «Гражданин», «Московские ведомости», «Домашняя беседа», «Правительственный вестник»).

Создание народных газет преследовало следующие цели: просветительские, коммерческие и политические. Среди изданий для народа пользовались популярностью газеты «Домашняя беседа для народного чтения», «Листок для всех», журналы «Солдатская беседа», «Семейный круг», «Народное чтение», «Иллюстрированный семейный листок», которые служили еще и элементарному просвещению масс. Наряду с этим шел процесс формирования массовой мелкобуржуазной городской газеты, которая получила название бульварной. «Нередко во главе ее оказывались люди из простонародья, не получившие никакого систематического образования, сумевшие путем самообразования усвоить грамоту и зачатки культуры, - подчеркивает Б.И. Есин в книге «Русская газета и газетное дело в России». (М., 1981). - Участие в литературной, журналистской деятельности само по себе было для них большим личным достижением, и многие из них стремились быть достойными высокого звания литератора».

Получила распространение аграрная пресса, поднимавшая вопросы крестьянской реформы. К старой «Земледельческой газете» прибавились «Журнал землевладельцев», «Сельское благоустройство», «Практический сельский хозяин». Церковная реформа вызвала к жизни большое количество церковной периодики – «Духовную беседу», «Православное обозрение», «Душеполезное чтение», «Руководство для сельских пастырей» и другие журналы, которые отличались повышенным вниманием не только к богословским, но и к социальным темам, актуальным для священников и прихожан. С 1860 г. сначала в Ярославле и Херсоне, а затем повсеместно появляются «Епархиальные ведомости».

Несмотря на бурное развитие журналистики, власть продолжала ее держать под своим контролем. Временные правила о печати 1865 г. разрешали подвергать предварительной цензуре иллюстрированную, сатирическую и провинциальную печать, сохраняли наблюдательную цензуру по отношению к столичным журналам, ежедневным газетам и книгам объемом более 10 печатных листов. Временные правила о печати 1882 г. давали право совещанию четырех министров прекращать издание любой газеты или журнала, а издателей и редакторов лишать права продолжать деятельность, если она признавалась вредной. Согласно этим правилам, в 1884 г. были закрыты демократические журналы «Отечественные записки» и «Дело», и монопольное положение на информационном рынке получила либеральная печать («Вестник Европы», «Русская мысль», «Северный вестник»), которая если и критиковала власть, то весьма осторожно. В полную силу это могли себе позволить только бесцензурные газеты революционного народничества, которые частью выходили за границей, а частью в России. К сожалению, они не имели той широкой читательской аудитории, которой располагала легальная печать.

С развитием капитализма в прессу приходят банкиры, купцы, дельцы, способствуя ее коммерциализации. Газетные страницы наполняются биржевыми таблицами, курсовыми бюллетенями, коммерческой рекламой. Растет число бульварных изданий как доходных предприятий. Падает уровень содержания прессы. Полемика сменяется сплетнями, пересудами, клеветой. Все это позволяет поднимать тиражи, расширять аудиторию, увеличивать доходы. Крупные газеты («Новое время», «Новости и Биржевая газета», «Русь») практикуют воскресные выпуски для массового читателя, иллюстрированные приложения.

Спрос на оперативные новости предопределил появление первых частных телеграфных агентств – Русского (РТА, 1866), Международного (МТА, 1872) и Северного (СТА, 1882), снабжавших информацией почти все провинциальные и многие столичные газеты. Важно отметить, что отставание России от Европы в этой области сократилось со столетий до нескольких лет. Французское агентство Гавас появилось в 1825 г., английское Рейтер – в 1849 г.

Проникновение телеграфа в редакции, увеличение производства бумаги, создание мощных печатных машин, линотипа, развитие железнодорожного транспорта и как результат улучшение транспортировки печатной продукции приводит к росту выпуска ежедневных газет и вытеснению журналов. Если в 1871 г. выходило 36 общественно-политических газет, то в 1890 г. их уже было 79. Последнее десятилетие ХIХ в. характеризуется типологическим расширением печати по направлениям, интересам аудитории, более четким ее разделением на массовую и элитарную. Государственному аппарату все труднее управлять прессой, держать ее под жестким контролем, как это было прежде.

Обер-прокурор Святейшего Синода К. Победоносцев, который в советской исторической литературе представлен как ярый реакционер, душивший все прогрессивное в стране, в том числе и журналистику, тем не менее, в своих публикациях о печати предстает весьма прозорливым человеком, понимавшим всю степень опасности для общества и государства бесконтрольных газет и журналов. Его мысли, изложенные в конце XIX в., актуально звучат и в начале XXI столетия. Мы позволим себе привести одну большую цитату из его статьи «Печать», которая весьма ярко отражает и рост отрицательных явлений в развивающейся буржуазной печати, и степень ответственности высокого государственного чиновника за функционирование массовой информации в российском обществе. «Газета, несомненно, служит для человечества важнейшим орудием культуры, - писал К. Победоносцев. - Но, признавая все удобства и пользу от распространения массы сведений и обмена мыслями и мнениями путем газеты, нельзя не видеть и того вреда, который происходит для общества от безграничного распространения газеты, нельзя не признать с чувством некоторого страха, что в ежедневной печати скопляется какая-то роковая, таинственная, разлагающая сила, нависшая над человечеством.

Каждый день, поутру, газета приносит нам кучу разнообразных новостей. В этом множестве многое ли пригодно для жизни нашей и для нашего образовательного развития? Многое ли способно поддержать в душе нашей священный огонь одушевления на добро? И напротив – сколько здесь такого, что льстит нашим самым низменным склонностям и побуждениям! Могут сказать, что нам дают то, что требуется вкусом читателей, что отвечает на спрос. Но это возражение можно обернуть: спрос был бы не такой, если б не так ретиво было предложение…

…Любой уличный проходимец, любой болтун из непризнанных гениев, любой искатель гешефта может, имея свои или достав для наживы и спекуляции чужие деньги, основать газету, хотя бы небольшую, собрать около себя по первому кличу толпу писак, фельетонистов, готовых разглагольствовать о чем угодно, репортеров, поставляющих безграмотные сплетни и слухи, - и штаб у него готов, и он может с завтрашнего дня стать в положение власти, судящей всех и каждого, действовать на министров и правителей, на искусство и литературу, на биржу и промышленность… Мало ли было легкомысленных и безответственных журналистов, по милости коих подготовлялись революции, закипало раздражение до ненависти между сословиями и народами, переходившее в опустошительную войну. Иной монарх за действия такого рода потерял бы престол свой; министр подвергся бы позору, уголовному преследованию и суду: но журналист выходит сух, как из воды, изо всей заведенной им смуты, изо всякого погрома и общественного бедствия, коего был причиной, выходит с торжеством, улыбаясь и бодро принимаясь снова за свою разрушительную работу…

Итак – можно ли представить себе деспотизм более насильственный, более безответственный, чем деспотизм печатного слова? И не странно ли, не дико ли и безумно, что о поддержании и охранении именно этого деспотизма хлопочут всего более – ожесточенные поборники свободы, вопиющие с озлоблением против всякого насилия, против всяких законных ограничений, против всякого стеснительного распоряжения установленной власти? Невольно приходит на мысль вековечное слово об умниках, которые совсем обезумели оттого, что возомнили себя мудрыми!».

Газетно-журнальный мир начала ХХ в. формировался в условиях интенсивного развития в стране капитализма. Если XIX в. был веком господства журналов, то ХХ (по крайней мере, первая его половина) – веком господства газет. Наряду с качественной печатью – большими общеполитическими газетами – быстро разрасталась «малая» бульварная пресса – листки, газеты-копейки. Появились информационные газеты типа «Русского слова» и «Нового времени», которые называли «фабрикой новостей». Рождение частных политических газет в провинции значительно опережало столичные издания по темпам роста. Вот несколько цифр: 1900 г. – 1002 издания в России, 1905 г. – 1795 изданий, 1913 г. – 2915 изданий. Однако половина вновь созданных газет гибла на первом году своего существования. Причиной их недолговечности были материальные и финансовые неурядицы, удары цензуры по оппозиционной печати. Но, несмотря на это, рост был налицо. Ведущие общественно-политические издания оформились в три конкретных направления: буржуазно-монархическое («Московские ведомости», «Новое время», «Свет»), либерально-буржуазное («Русские ведомости», «Биржевые ведомости», «Русское слово», «Россия», «Курьер», «Право») и социал-демократическое («Искра», «Борьба пролетариата», «Рабочая мысль», «Социал-демократ», «Начало»). В целом же к концу первого десятилетия подавляющее число газет и журналов носило частный характер (74%), правительство обладало 9,5%, на академическую прессу и издания научных обществ приходилось 4,8%, на земские и городские – 2,2%.

Широкое распространение в эти годы получила биржевая печать. Только в Петербурге выходило несколько десятков газет и журналов, целиком посвященных акционерно-биржевым делам. Их разовый тираж составлял десятки тысяч экземпляров.

Самыми крупными по финансовым оборотам ежедневными изданиями были газеты «Новое время» Алексея Суворина и «Русское слово» Ивана Сытина, вобравшие в себя все достижения буржуазной журналистики. Кроме того, что это были универсальные газеты, освещавшие все стороны жизни общества и привлекавшие тем самым широкую читательскую аудиторию, они являлись и выгодными коммерческими предприятиями. В отличие от прежних изданий, буржуазные газеты все чаще издавались на деньги рекламодателей, а не подписчиков. Их дешевизна, большой тираж привлекали уже не отдельных лиц и мелкие коммерческие заведения, а крупные финансово-промышленные предприятия, которые тратили на объявления и рекламу в газетах десятки тысяч рублей ежегодно. К 1912 г. газеты Суворина и Сытина отводили под рекламу до половины газетной площади. Прибыль от объявлений превратилась в самую доходную статью газет. Отличаясь друг от друга своей политической позицией и издательскими приемами, эти издания были похожи в стремлении к получению максимального дохода.

Благодаря своим связям с членами кабинета министров Суворин добился монопольного права книжно-газетной торговли на 150 железнодорожных станциях, что приносило большие прибыли, позволяло выпускать и финансировать другие издания – «Земледельческую газету», газеты «Московский телеграф», «ХХ век», «Русскую землю», «Вечернее время», журналы «Русское обозрение», «Исторический вестник», «Наборщик и печатный мир». Издательский дом Суворина положил начало и выпуску разнообразных и многочисленных справочных изданий. Конфиденциальные сведения из высоких кабинетов позволили «Новому времени» занять место самой информированной российской газеты, ее считали «неофициальным официозом правительства». Издание выходило двумя выпусками – утренним и вечерним, кроме этого еженедельно издавался иллюстрированный номер газеты. Имея самую современную типографию, Суворин активно использовал ее и для выпуска книг. В 1911 г. совместно с Волжско-Камским банком он учредил издательское, типографское и книготорговое товарищество «Новое время» с основным капиталом в 4 млн. рублей. В число пайщиков товарищества входили такие известные люди, как Гучков, Морозов, Столыпин. Издательское дело Суворина срослось с финансовым капиталом.

Сытин, начав свое дело с небольшой литографии, в которой печатал лубочные издания, со временем учредил с компаньонами книгоиздательское товарищество, основал типографию, стал издавать по совету А.П. Чехова ежедневную либеральную газету «Русское слово» (1897). Вначале это было четырехполосное издание с подписной ценой 5 рублей в год. Издатель задумал ее в коммерческих целях, чтобы публиковать рекламу собственной книжной продукции. Часть тиража рассылалась бесплатно.

С приходом к руководству газетой известного фельетониста Власа Дорошевича она превращается в одно из массовых изданий, сочетающее в себе черты и бульварной, и буржуазно-респектабельной прессы. Дорошевич привлек к сотрудничеству в «Русском слове» известных журналистов и писателей того времени - Гиляровского, Амфитеатрова, Горького, Куприна, Бунина, Брюсова, Андреева, Мережковского, Ходасевича.

Уделяя большое внимание новостям, «Русское слово» стало первой газетой в России, направившей собственных корреспондентов во все крупные города страны и многие столицы мира. Их сведения нередко опережали официальную информацию. Газета обменивалась материалами с «Таймс», «Фигаро», «Нью-Йорк Геральд». Она печатала также много новостей из провинции, которая давала ей за это почти половину подписчиков. С 1905 по 1915 гг. ее разовый тираж вырос в 4 раза и достиг 650 тыс. экз.

В начале ХХ в. предприятие Сытина превратилось в крупнейший печатно-издательский комбинат, поглотивший более мелкие фирмы и занявший ведущее положение на книжном рынке страны. В 1915 г. на долю его издательства приходилось около 12% всей книжной продукции страны (по стоимости). Рост доходов от «Русского слова» к этому времени обогнал рост прибылей от остальной издательской деятельности. Повышение тиражей газеты происходило главным образом за счет увеличения розничной продажи (до половины всего тиража).

С бурным развитием капиталистических отношений в информационной сфере, активным ростом частных газет, журналов, информационных газет государство потеряло прежний контроль над производством и распространением массовой информации. Чтобы окончательно не отстать и каким-то образом оказывать влияние на информационную политику, правительство расширило свои средства массовой информации с помощью учреждения телеграфных агентств РТА и СПТА. Революционные события 1905 г. привели власть к мысли создать в стране печать для народа, воспитывая его в духе верноподданничества, миролюбия, смирения и повиновения. Ее представителем можно назвать «Сельский вестник», который, защищая самодержавие, наряду с другими правительственными изданиями старался воздействовать не только на массы, но и на легальную журналистику. Однако развитие общественно-политической жизни в России заставляло правящие круги все более ограничивать свои контрольные функции над СМИ, уступая информационное поле новым политическим силам.

Буржуазно-демократическая революция 1905-1907 гг., царский манифест 17 октября 1905 г., провозгласивший демократические свободы совести, слова, собраний, союзов, открыли широкую дорогу для легализации деятельности всех существовавших к тому времени политических партий, формирования партий правительственного лагеря, создания их печатных органов.

Конституционно-демократическая партия (кадеты) стали издавать «Речь», «Думу», «Нашу жизнь», «Товарищ», «Народное дело», «Народный путь», «Реформу». Партия социал-революционеров (эсеры) - «Дело народа», «Голос», «Сын Отечества», «Мысль», «Народный вестник», «Знамя труда». Трудовая группа (трудовики) – издания «Известия крестьянских депутатов», «Трудовая Россия», «Крестьянский депутат». Трудовая народно-социалистическая партия (энесы) - «Народно-социалистическое обозрение», «Современные записки», «Современность». Российская социал-демократическая партия большевиков - «Новая жизнь», «Волна», «Вперед», «Эхо», РСДРП меньшевиков - «Начало», «Невская газета», «Голос труда», «Современная жизнь», «Московская газета». Союз русского народа выпускал «Земщину» и «Русское знамя», а Союз 17 октября - «Голос Москвы» и «Слово». Наиболее многочисленной группой политических газет и журналов были кадетские: конституционные демократы кроме созданных ими новых периодических изданий захватили в свои руки и уже функционировавшие газеты. Большевистская печать сочетала в себе легальные и нелегальные издания. Их многочисленность - 190 периодических изданий за 1905-1907 гг. - объяснялась постоянным арестом, закрытием газет и появлением на их месте новых.

Партийная печать также являлась печатью для масс. Она распространяла массовую информацию конкретной политической направленности, вербуя в ряды партий и движений новых сторонников, борясь с изданиями противостоящих партий. Большевистские газеты пропагандировали союз рабочего класса с крестьянством, призывали к дальнейшему развитию революции, вооруженному восстанию, перерастанию буржуазно-демократической революции в социалистическую. Меньшевистская пресса (а это было около двадцати легальных изданий, выходивших в разных регионах страны в ходе революции) была более умеренна, склонна к реформизму. Печать эсеров, подчеркивает Р.П. Овсепян, старалась выражать потребности различных слоев крестьянства, ставила перед собой задачу «развить самосознание трудового народа и осуществить руководство им в его борьбе за политическое и экономическое освобождение». Кадетские издания отвергали революционные методы решения социально-экономических проблем и отстаивали конституционно-парламентские способы борьбы.

В период между двумя буржуазно-демократическими революциями (1907-1917 гг.) произошли существенные изменения в характере и структуре журналистики России. После спада революционной волны и разгона царем II Государственной Думы в течение 1907-1910 гг. было закрыто около 130 изданий социал-демократического направления. Большевики отказались от участия в либеральной печати и перешли на нелегальный выпуск газет и журналов. Меньшевики-ликвидаторы, наоборот, призывали к легальной деятельности.

В это время, несмотря на политическую реакцию, значительно расширилась система столичной печати. Информационный рынок требовал специализации прессы, удовлетворения интересов различных аудиторных групп. Все ощутимее становились различия между качественными и массовыми изданиями, которые, в свою очередь, делились на бульварные, информационные и для народного чтения. Основанное в Петербурге в 1907 г. издательство «Копейка» выпускало многочисленные издания для простого населения – «Газету-копейку», «Журнал-копейку», юмористический «Листок-копейку», еженедельник «Всемирная панорама». Самый большой тираж в России получила «Петербургская газета-копейка». Эти газеты и журналы приобрели поистине массовый характер. Издатели охотно брались за их выпуск, потому что они приносили огромные финансовые прибыли.

Появляются специализированные издания: детские, женские, спортивные, научно-популярные, по социальному страхованию, сатирические журналы и листки. Выходят отраслевые издания - сельскохозяйственные, педагогические, технические, медицинские, военные, морские; профессиональные издания для специалистов, для рабочих. Классический «толстый» журнал, сложившийся в прошлом веке, отставая от быстро меняющейся политической обстановки, вынужден был уступать дорогу тонким еженедельникам как компромиссу между ежедневной газетой и толстым журналом.

С началом первой мировой войны в российском обществе четко обозначились три политических лагеря - монархический, буржуазный и революционный. Первые два призывали забыть о партийных разногласиях, имущественном неравенстве и отстоять Родину. Пресса партий, входивших в эти блоки, получила поддержку правительства, заинтересованного в проведении патриотических лозунгов в массы. В ее рядах вместе с буржуазными и мелкобуржуазными изданиями оказались газеты меньшевиков. Легальная же периодика эсеров и большевиков, которую они наладили в 1910-1914 гг., была запрещена в России. Выпуск газет им пришлось частично перенести за границу, частично издавать нелегально.

Особой заботой правительства стало распространение среди населения патриотических и монархических газет. В зоне боевых действий печать подчинялась правительству и командованию. Усилилась цензура: военное министерство, главнокомандующий получили право закрывать газеты, которые нарушали запреты писать о потерях в армии, на флоте, о волнениях среди населения. В Петрограде, например, за годы войны по причинам цензуры, военного положения, бумажного голода было закрыто 833 издания. В то же время в провинции открывались новые армейские, бульварные, промышленные издания. В 1915 г. появилось 200 новых газет и 280 журналов, в 1916 г. – 110 газет и 240 журналов.

Российская пресса в условиях буржуазно-демократической республики

Февральская революция внесла существенные изменения в систему российской печати. Свержение монархии и переход России от авторитаризма к демократии привел к закрытию монархических изданий. Провозглашенные Временным правительством демократические свободы, в том числе слова и печати, легализация социалистических партий и их изданий, закон о печати (от 27 апреля 1917 г.), объявлявший печать и торговлю произведениями печати свободными, открыли широкую дорогу к активному развитию буржуазной и мелкобуржуазной прессы, разнообразных политических изданий.

Социалистические партии, выпускавшие газеты и журналы подпольно или за рубежом, получили возможность открыто пропагандировать свои идеи в массах. Для распространения социалистических идей в провинции и на национальных окраинах империи они развивали партийную прессу на национальных языках (украинском, белорусском, литовском, латышском, эстонском, грузинском, армянском, азербайджанском и др.), старались дифференцировать ее для различных социальных и профессиональных групп и слоев (крестьянские, солдатские газеты).

Газетный рынок России наполнился разнообразной периодикой. Среди политических изданий четко определились три основных направления.

Правая печать, в которую входили газеты и журналы Временного правительства («Вестник Временного правительства», «Народная газета»), октябристов («Утро России»), кадетов (около 40 изданий, занимавших господствующее место в буржуазной прессе), прогрессистов, церковная печать и пресса «Союза русского народа», выступала за восстановление самодержавия, ограниченного конституцией, она также поддерживала Временное правительство в его стремлении продолжать военные действия. Крупные буржуазные газеты «Новое время», «Русское слово», «Биржевые ведомости», «День» были на стороне новой власти и призывали присоединиться к ней своих читателей. Все они враждебно относились к левой прессе, поскольку считали революцию состоявшейся и настраивали аудиторию на будущий конституционный путь развития общества.

Пресса мелкобуржуазных социалистических партий, получившая у большевиков название соглашательской за поддержку Временного правительства в вопросе о войне и сотрудничество с либерально-буржуазными партиями, включала в себя издания меньшевиков («Рабочая газета», «Единство», «Новая жизнь», «Вперед»), эсеров («Дело народа», «Воля народа», «Свободная Россия», «Самоуправление», «Труд», «Земля и воля», «Солдат-гражданин»), максималистов и анархистов. Они выходили не только в столицах, но и в других крупных городах – Киеве, Харькове, Екатеринбурге, Тифлисе, Баку, Одессе, Казани. Эти газеты и журналы составляли основную часть российской социалистической печати. Они также не соглашались с политикой и лозунгами большевиков, призывавших к установлению диктатуры пролетариата.

Левая печать, представленная большевистскими газетами и журналами («Правда», «Социал-демократ», «Солдатская правда», «Деревенская правда», «Крестьянская газета»), выражала полное недоверие правительству, призывала не поддерживать его. Она выступала против продолжения войны, за конфискацию и национализацию помещичьих земель, национализацию банков, введение контроля их деятельности. Большевики убеждали своих читателей, что революция не закончена, что она должна перерасти из буржуазно-демократической в социалистическую. В связи с этим они много места на своих страницах уделяли полемике с меньшевиками и эсерами, которых обвиняли в соглашательских и примиренческих позициях по отношению к власти.

Каждая политическая партия с помощью собственной печати стремилась усилить свое влияние в народных массах, которые значительно политизировались в ходе буржуазно-демократической революции.

В некоторых газетах сотрудничали вместе журналисты разных политических убеждений. Так, в «Известиях Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов», выходивших в Петрограде, Минске, Баку, Архангельске, можно было видеть представителей разных социалистических партий – и большевиков, и меньшевиков, и эсеров. Совместными эсеро-меньшевистскими газетами были «Голос солдата» и «Искра». В дни корниловского мятежа журналисты ряда газет социалистической ориентации выпускали совместный «Бюллетень социалистической печати».

Кроме этих основных групп политической прессы существовала также беспартийная демократическая печать, сочувствующая народу. Это были главным образом провинциальные издания интеллигентских кружков, профессиональных организаций, частных лиц. В большом количестве продолжали выходить массовые развлекательные, бульварные издания.

Наряду с периодическими изданиями партийные агитаторы и пропагандисты вели в массах работу с помощью других средств массовой коммуникации. Они организовывали рабочие культурно-просветительские общества, которые по уставу могли открывать библиотеки, устраивать лекции, учреждать различные кружки, комиссии и т.д. Действовали больничные кассы, куда переместился центр тяжести легальной пропаганды в военное время. В уставе больничных касс предусматривалось, что они тоже могут организовывать публичные лекции и доклады, имеют право выпускать периодические и иные издания, проводить анкетирование, устраивать выставки, созывать съезды, учреждать курсы для подготовки необходимого им служебного персонала, организовывать комиссии для изучения специальных вопросов, иметь библиотеки. Большевики Петрограда, например, в годы войны вели агитацию в 80 больничных кассах, насчитывавших 176 тыс. членов, в 11 нелегальных и 3 легальных профсоюзах, объединявших 9 тыс. рабочих, в 33 рабочих кооперативах, насчитывавших 55 тыс. человек (См.: Кожевников В.П. Пропаганда и агитация большевиков в дооктябрьский период. М., 1983. С.54-57.). Когда же в ходе Февральской революции закон о печати позволил возобновить выпуск легальных партийных газет и журналов, в политических СМК произошло перераспределение ролей. На первое место вышли печатные издания, подкрепляемые устными коммуникациями. Разнообразные информационные каналы существенно усиливали влияние партий на политическое образование населения.

Распространению и эффективному усвоению партийной информации в массах способствовала и новая организация работы с читательской аудиторией, введенная в изданиях социалистических партий. Редакторы партийных газет призывали своих сторонников писать и присылать в редакцию материалы, собирать денежные взносы на выпуск изданий. Это теснее привязывало рабочих к газете, они организовывались в более сплоченную идейную читательскую группу. Коллективный характер работы над газетой вносил и существенные изменения в организацию деятельности редакции, которая наполнялась народом, приносившим свои заметки, деловые предложения для статей. Здесь обсуждались с сотрудниками новые темы, здесь же писались сообща материалы, переделывалось написанное. Труд журналистов рабочей печати строился не столько на написании собственных материалов, сколько на правке авторских заметок, корреспонденций, подготовке их к печати. Такая постановка газетного дела расширяла и укрепляла связи партийной печати со своей аудиторией.

В крупных буржуазных газетах царила иная атмосфера. Известный репортер В.А. Гиляровский вспоминал, что в редакции газеты «Русское слово» на манер большой парижской газеты была заведена коридорная система, у каждого крупного сотрудника – свой кабинет, в вестибюле и приемной торчат мальчуганы для посылок и служащие для докладов: ни к одному из сотрудников без доклада постороннему войти нельзя. В. Дорошевич, «первое перо» в редакции, иногда снисходил до приема посетителей, но «принимал очень по выбору».

После расстрела июльской демонстрации печать поляризовалась: меньшевистские и эсеровские издания («День», «Рабочая газета», «Новая жизнь», «Дело народа») перешли в лагерь буржуазии и выступили единым фронтом с ее ведущими газетами («Речь», «Биржевые ведомости», «Новое время», «Русское слово», «Утро России») против большевистской печати. Были закрыты газеты «Правда», «Солдатская правда», «Волна». Правительство эсера Керенского последовательно закрывало и очередные издания большевиков («Рабочий и солдат», «Пролетарий», «Рабочий, «Рабочий путь»). Свобода печати, провозглашенная законом в апреле, была грубо нарушена. Июльское постановление правительства теперь наделяло военного министра и министра внутренних дел правом закрывать периодические издания, которые, на их взгляд, призывали к неповиновению распоряжениям военных властей. Была введена предварительная цензура на материалы по военным вопросам. Временное правительство стремилось теперь уже силой предотвратить влияние большевиков на массы. Однако преследование рабочей печати, открыто призывавшей к революции, не отодвинуло, а скорее, приблизило новые политические потрясения. Несмотря на репрессии, большевики умудрялись издавать десятки газет и журналов, причем почти половина выходила в национальных регионах страны. К Октябрьской революции они имели 75 периодических изданий, тогда как остальные социалистические партии - 85 (См.: Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественной журналистики. Век ХХ. М., 1999. С.53). Это соотношение вполне соответствовало влиянию большевиков на читательскую аудиторию, использовавших растущее стихийное движение масс. Их пресса вела непримиримую борьбу с другими социалистическими партиями, обличала меньшевиков и эсеров, входивших во Временное правительство, в предательстве интересов народа.

Итак, за восемь месяцев существования в России буржуазно-демократической республики массовая информация получила новые каналы распространения благодаря провозглашению демократических свобод, в числе которых было и право на свободу слова и печати. За это время в стране возродилась и окрепла политическая печать многочисленных партий. Пресса продолжала сегментироваться в соответствии с растущими интересами читательской аудитории, расширяя свои типологические характеристики. Можно сказать, что к октябрю 1917 г. в России функционировала наиболее разветвленная система периодической печати за всю историю русской журналистики. Свои газеты имели все основные социальные классы (буржуазия, пролетариат, крестьянство) и сословия (дворяне, духовенство, купцы, мещане), все возрастно-половые группы (дети, молодежь, взрослое население, мужчины, женщины), основные профессиональные группы (отраслевая пресса). Кроме того, издавались научные, научно-популярные, литературные, сатирические, спортивные газеты и журналы, издания по интересам. К этому времени сформировался массовый городской читатель – основной потребитель массовой печати, преимущественно газет, которые в отличие от ежемесячных журналов были более приспособлены для оперативного отражения повседневной жизни, политических и культурных событий.

Система периодической печати в советском обществе

Октябрьская революция 1917 г. и приход большевиков к власти внесли качественные изменения в российскую печать. Этому способствовал ряд декретов, направленных против буржуазной и разнопартийной прессы для пресечения критики в адрес большевиков. «Всякий знает, что буржуазная пресса есть одно из могущественнейших оружий буржуазии, - сообщалось в декрете о печати. - Особенно в критический момент, когда новая власть, власть рабочих и крестьян, только упрочивается, невозможно оставить это оружие в руках врага в то время, как оно не менее опасно в такие минуты, чем бомбы и пулеметы. Вот почему и были приняты временные и экстренные меры для пресечения потока грязи и клеветы, в которых охотно потопила бы молодую победу народа желтая и зеленая пресса».

Декрет о печати, изданный через два дня после переворота Временным революционным комитетом и подписанный В.И. Лениным, требовал закрывать контрреволюционную печать разных оттенков, призывающую к открытому сопротивлению, неповиновению рабоче-крестьянскому правительству; сеющую смуту путем клеветнического извращения фактов; призывающую к деяниям явно преступного, уголовно наказуемого характера. Вместе с тем он обещал: «Как только новый порядок упрочится, - всякие административные воздействия на печать будут прекращены, для нее будет установлена полная свобода в пределах ответственности перед судом, согласно самому широкому и прогрессивному в этом отношении закону». Такой закон вышел только в конце 1991 г.

Декрет о введении государственной монополии на объявления, принятый спустя месяц, подорвал финансовые основы негосударственных изданий, основной доход которых поступал именно от публикаций рекламных и иных платных объявлений. При отсутствии официального разрешения на публикацию платных объявлений газеты подлежали закрытию. Те же из редакторов и издателей частных газет и журналов, которые использовали скрытую рекламу и иные замаскированные формы оплачиваемых материалов, подвергались конфискации всего имущества и тюремному заключению до трех лет. Печатать объявления разрешалось только изданиям Временного рабочего и крестьянского правительства в Петрограде и изданиям местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов.

Революционный трибунал печати, учрежденный в феврале 1918 г., довершил разгром буржуазной и эсеро-меньшевистской прессы и изданий других партий. В его ведении были «преступления и проступки против народа, совершаемые путем использования печати», к которым относились всякие сообщения ложных и извращенных сведений о явлениях общественной жизни, а также нарушения постановлений о печати, изданных Советской властью. Были определены следующие наказания: 1) денежный штраф; 2) выражение общественного порицания; 3) помещение на видном месте или же специальное издание опровержения ложных сведений; 4) временная или навсегда приостановка издания или изъятие его из обращения; 5) конфискация в общенародную собственность типографий или имущества издания печати, если они принадлежат привлеченным по суду; 6) лишение свободы; 7) удаление из столицы, отдельных местностей или пределов Российской Республики; 8) лишение виновного всех или некоторых политических прав.

В первые дни Октябрьской революции продолжали выходить все газеты и журналы. Буржуазная, мелкобуржуазная и меньшевистская печать встретили новую власть резкой критикой. В ответ Временный революционный комитет закрыл 10 наиболее крупных буржуазных изданий («Русское слово», «Новое время», «Речь», «Биржевые ведомости», «Копейка» и др.), были конфискованы типографии некоторых газет для выпуска большевистских изданий («Правда», «Известия», «Солдатская правда», «Деревенская беднота»). Оставшаяся буржуазная печать выступила с протестом, обвиняя большевиков в нарушении свободы печати. В связи с этим Временный революционный комитет принял упомянутый выше Декрет о печати.

За 1917-1918 гг. было закрыто 170 буржуазных газет и журналов и 167 партийных изданий. Против попыток печатания антисоветских листовок и газет, хищения шрифтов, бумаги и печатных машин контрреволюционными силами, саботажа владельцев типографий, был введен рабочий контроль на полиграфических предприятиях с последующей их национализацией для издания советской прессы.

Советская власть решительно изменила лицо российской печати. В многочисленных трудах В.И. Ленин разработал новую модель и теорию социалистической прессы, которая, в отличие от буржуазной, уделявшей большое внимание мелочам политики, личным вопросам политического руководства и отвлечению этим внимания масс от коренных вопросов их жизни, призвана была стать орудием общественного воспитания, главным средством для повышения самодисциплины трудящихся, выявления всех недочетов хозяйственной жизни каждой трудовой коммуны. В социалистическом обществе пресса превращалась из органа сообщения политических новостей в орган экономического воспитания масс. На первое место в ней выдвигались вопросы труда, выработка сознательного отношения к нему народа, ознакомление его с тем, как надо налаживать работу по-новому (изучение успехов, приемов хозяйствования, освещение работы образцовых коммун). Главной темой становилась организация соревнования на социалистических началах, обеспечение гласности и сравнимости результатов деятельности трудовых коллективов, возможности практического повторения опыта лучших их них. Основными принципами провозглашались партийность, народность и массовость печати. Основными функциями – агитация, пропаганда и организация масс.

В 1918 г. система российской печати насчитывала около 2 тыс. изданий общим разовым тиражом свыше 2 млн экземпляров. Центральными изданиями были «Правда», «Известия», «Беднота», «Экономическая жизнь», «Жизнь национальностей», «Рабочая и крестьянская Армия и Флот». Сеть губернских, уездных и городских изданий превратилась в органы партийных комитетов и местных Советов, которые составили 884 газеты и 753 журнала. На базе Петроградского телеграфного агентства и бюро печати было создано РОСТА – Российское телеграфное агентство. Работали 103 новых радиотелеграфных станции, передававших важные материалы новой власти.

Периодическая печать была введена в строгое русло партийно-государственного управления населением. При этом возникли определенные трудности. Редакционные коллективы состояли в основном из буржуазных специалистов, часть которых не хотела работать на Советскую власть, а остальные просто не понимали новых задач, возложенных на печать. В.И. Ленину пришлось многократно разъяснять их в своих работах 1918 г. («Первоначальный вариант статьи «Очередные задачи Советской власти», «Очередные задачи Советской власти», «О характере наших газет»). «Мы должны превратить, - писал он, - и мы превратим, - прессу из органа сенсаций, из простого аппарата для сообщения политических новостей, из органа борьбы против буржуазной лжи - в орудие экономического перевоспитания массы, в орудие ознакомления массы с тем, как надо налаживать труд по-новому» (Ленин В.И. Полн. собр. соч. Т.41. С.149.). «Надо систематически взяться за то, чтобы наряду с беспощадным подавлением насквозь лживой и нагло-клеветнической буржуазной прессы велась работа создания такой прессы, которая бы не забавляла и не дурачила массы политическими пикантностями, а именно вопросы повседневной экономики несла на суд массы, помогала серьезно изучать их… Печать должна служить орудием социалистического строительства, знакомя во всех деталях с успехами образцовых коммун, изучая принципы их успеха, приемы их хозяйствования, ставя, с другой стороны, «на черную доску» те коммуны, которые упорно хранят «традиции капитализма», т.е. анархии, лодырничанья, беспорядка, спекуляции» (Ленин В.И. Полн. собр. соч. Т.36. С.191, 192.).

Таким образом, вся многопартийная и разнообразная журналистика буржуазно-демократической республики к 1919 г. была заменена прессой одной, победившей партии. Эта пресса получила новые функции инструмента агитации и пропаганды в массах социалистических ценностей, инструмента партийного контроля за их внедрением в повседневную жизнь.

С началом гражданской войны, которая была развязана внутренней и внешней контрреволюцией в середине 1918 г., журналистика в России приобрела резко полярный характер: по одну сторону баррикад оказались издания Советской республики, по другую – буржуазные газеты и примкнувшие к ним издания правых эсеров. При поддержке Белой армии и иностранных интервентов они повели активную антисоветскую пропаганду среди населения. Основными темами белогвардейских газет были: беспощадная борьба с большевизмом до победного конца, восстановление единой неделимой России, установление прежнего порядка, защита веры. Контрреволюционная печать сосредоточилась в местах, занятых Белой армией. Это были военно-политические и общеполитические газеты, журналы, бюллетени.

На Дону Добровольческая армия А. Деникина имела свой отдел пропаганды, в подчинении у которого было более 100 газет и журналов. Они выходили в армейских частях и городах, занятых белыми войсками («Вестник Донской Армии», «Донская речь», «Приазовский край», «Свободная речь», «Заря России», «Вечернее время», «Свободная Россия», «Вестник Добровольческой армии», «Дон», «Народная газета»). В Крыму, занятом армией барона П. Врангеля, издавалось тоже достаточно много газет («Военный голос», «Юг России», «Крымский вестник», «Великая Россия», «Русское дело», «Голос жизни»). В Сибири, на территории А. Колчака, провозгласившего себя Верховным правителем России и Верховным главнокомандующим, издавалось более 120 газет и около 70 журналов («Голос Сибирской Армии», «Родина», «Русское дело», «Слово», «Сибирская речь», «Русская армия», «Сибирский казак», «Степь» и др.). В армии А. Колчака тоже был свой отдел печати, который руководил распространением массовой информации. Она агитировала за поддержку белого движения, рассказывала о победах белогвардейских войск и поражениях Красной Армии, призывала вести непримиримую борьбу против большевиков.

В Архангельске Временное правительство Северной области выпускало «Вестник Верховного Управления Северной области». Вместе с ним издавались «Голос Отечества», «Северное утро», «Русский Север», которые поддерживали англо-американские войска, высадившиеся в городе, и надеялись с их помощью ликвидировать власть большевиков.

Красная Армия также по мере собственного строительства создавала военную печать: к концу 1919 г. выпускались около 90 газет, в числе которых были 21 армейская, 2 флотских. Тогда же были организованы агитпоезда и агитпароходы, которые стали эффективным средством политической работы в воинских частях, среди народных масс. О том значении, которое придавала новая власть этому информационному каналу, свидетельствует уже то, что их возглавляли видные руководители большевиков – Л. Троцкий, М. Калинин и др. В 1919 г. агитационный поезд «Октябрьская революция» за сравнительно короткий срок провел разностороннюю массово-политическую работу в 15 губерниях, 36 уездных городах, 70 волостях и селах. Были организованы сотни митингов, лекций, киносеансов.

С разгромом белогвардейских войск на территории России, белая пресса рассредоточилась за рубежом, превратившись в антисоветскую. Она разбилась на два лагеря – монархический и либеральный – и существовала на субсидии от прежнего белого правительства и от местных правительств. Однако «железный занавес» не пропускал издания эмигрантов на территорию России, и население практически ничего о них не знало до 90-х гг. ХХ в. Лишь с приходом перестройки, реформ русская эмигрантская пресса стала легально продаваться в РФ.

Партийные съезды, проходившие в годы гражданской войны в Москве, постоянно держали в поле своего зрения состояние печати и ее влияние на массовое сознание. VIII cъезд РКП(б) (1919 г.) констатировал оторванность партийных и советских периодических изданий от местной, а нередко и от общей политической жизни. Он напомнил, что «пресса является могучим орудием пропаганды, агитации и организации, незаменимым средством воздействия на самые широкие массы» и призвал партийные комитеты «давать редакциям общие политические директивы и указания и следить за выполнением директив, не вмешиваясь, однако, в мелочи повседневной работы редакции». Особую заботу представляло повышение популярности уездных газет у малограмотного или даже совсем неграмотного населения. В циркулярах ЦК РКП(б) местным властям предлагалось помимо учета близкого интересам масс содержания следить за простотой его изложения: писать короткими фразами, печатать крупным шрифтом, объяснять малоизвестные события, географические имена и названия, соблюдать ясную и четкую верстку полос.

Был разработан план провинциальных периодических изданий. В каждой губернии предусматривался выпуск массовой рабоче-крестьянской политической и производственной газеты. Она «должна выявлять и мобилизовать общественное мнение трудящихся, воздействуя на их сознание, психику и волю». Вместе с ней выходят партийный еженедельник или двухнедельник, руководящий текущей агитацией и пропагандой, а также «Известия губисполкома» для публикации официальных материалов (приказов, инструкций, циркуляров и т.д.). В каждом уезде должна издаваться популярная политическая газета, рассчитанная на читателя-крестьянина. Возможно издание и других газет, не предусмотренных планом, на местные средства и под ответственность местного парткома.

В начале 20-х гг. в России разразился кризис печати. Если в 1921 г. в стране выходило свыше 800 газет с разовым тиражом 2 млн 600 тыс. экз., то уже в следующем году их число сократилось до 380 с разовым тиражом менее 1 млн экз. Причинами этого послужили отсутствие запасов бумаги, ее дороговизна, чрезмерность типографских расходов; отсутствие денежных средств; нехватка квалифицированных журналистских кадров. Кроме того, газеты недостаточно отражали нужды и запросы рабочих и крестьян и поэтому слабо распространялись в их среде. Меры для выхода из кризиса, разработанные советским и партийным руководством, шли по нескольким направлениям. Было решено основное содержание газет посвящать вопросам местной жизни, удовлетворять запросы аудитории, дифференцировать их для различных групп читателей. Для качественной подготовки работников печати был организован Государственный институт журналистики (1921). В ЦК партии образовали отдел печати для систематического руководства прессой через парткомы. Начали выходить специализированные профессиональные журналы для работников печати «Красная печать» (1921-1928) и «Журналист» (1922-1923).

Введение НЭПа обострило идеологическую обстановку. Усилилось влияние буржуазной идеологии на крестьянскую часть пролетариата. Появившиеся многочисленные частные издательства наполнили информационный рынок массовой литературой, рассчитанной на нэпманов, обывателей. Делались попытки возвращения буржуазной печати («Новая Россия», «Россия», «Экономист», «Экономическое возрождение»). В 1922 г. появилась деловая газета московских нэпманов «Листок объявлений». Газета «Сельскохозяйственная жизнь» была уличена в публикациях правоэсеровского толка и за это закрыта. Все эти факты и явления заставили власти создать Главлит (1922 г.) – главное управление по делам литературы и издательств. В его задачи входило «идеологически-политическое наблюдение и регулирование книжного рынка… изъятие из него и из библиотек вредной литературы, вышедшей как в дореволюционные годы, так и за годы революции». Воспрещалось издание и распространение произведений, содержащих агитацию против советской власти, разглашающих военные тайны республики, возбуждающих общественное мнение путем сообщения ложных сведений, возбуждающих националистический и религиозный фанатизм. В докладной записке о деятельности Главлита за пять лет его существования подчеркивалось, что ему приходится ожесточенно бороться в оригинальной и переводной художественной литературе против порнографии, нездорового эротизма, матерщины, халтуры и бульварщины, изображения ОГПУ как застенка, иногда против явной контрреволюции. Ему предписывалось при выдаче разрешения на издательство книг и журналов руководствоваться не только политическими соображениями, но и экономическими и педагогическими, приспосабливая частные издательства к нуждам государства, и не допускать издательств, преследующих одну наживу. Со временем Главлит объединил идеологический контроль за всеми произведениями печати, радиовещания, снимками, картинами, лекциями, выставками, за всей иностранной литературой, ввозимой в СССР, контролировал изъятие политически вредных публикаций. К 1940 г. в центральном аппарате Главлита работали 174 цензора, по РСФСР – 5 тысяч.

Как в прошлые века наиболее значительные перемены в деятельности прессы происходили с появлением нового самодержца, так и в СССР все важнейшие нововведения в СМИ осуществлялись после вступления на пост нового руководителя партии. Самодержавный принцип в этом смысле продолжал действовать и здесь. История советского периода, как и царского, подтверждает, по мнению ученых, патерналистский характер российского социума. В период индустриальной модернизации, осуществлявшейся в рамках социалистического выбора, все дети младшего школьного возраста были октябрятами – «внучатами Ильича». Четверть века страной управлял «отец народов» – И.В. Сталин. Партийные органы осуществляли функции опеки, надзирая, поощряя, наказывая и защищая граждан, руководствуясь не Конституцией СССР, а партийным уставом и нормами морального кодекса строителя коммунизма. Генеральный секретарь ЦК КПСС был высшим источником справедливости в глазах многих сограждан.

В годы правления И.В. Сталина система советской печати получила значительное развитие и дальнейшую дифференциацию. Партийно-государственный аппарат старался охватить влиянием прессы все основные возрастные, социальные, профессиональные слои населения и прежде всего рабочие, крестьянские и красноармейские массы. Был разработан тип рабочих и крестьянских газет, которым надлежало популярно освещать все политические, хозяйственные и партийные вопросы. Крестьянская газета мыслилась как проводник советского и партийного влияния в деревне, не превращаясь в узкоспециальное агрономическое издание.

В числе основных мероприятий в прессе первой половины 20-х гг. было расширение комсомольско-молодежной печати («Комсомольская правда», «Пионерская правда» – 1925 г., создание комсомольских газет в регионах, на национальных языках), отраслевой прессы («Строительная газета», «Учительская газета», «Красная звезда» – 1924 г.), литературно-художественных журналов («Красная новь», «Новый мир», «Октябрь», «Молодая гвардия» – 1922-1924 гг.), массовых журналов («Работница», «Крестьянка», «Экран», «Хочу все знать», «Юные строители», «Мурзилка» - 1922-1924 гг.). В этом же, 1924 г. появляются новые издательства «Земля и фабрики», «Молодая гвардия», «Новая деревня», «Красная новь». Наконец, в 1925 г. было учреждено Телеграфное агентство Советского Союза (ТАСС).

Советская печать, по сути, стала правопреемницей российской печати, так же как и СССР - правопреемником дореволюционного государства Российского, включавшего в себя территории, получившие в годы советской власти статус союзных и автономных республик. Поэтому вполне правомерно, на наш взгляд, рассматривать советские СМИ как российские (в рамках прежней царской России). Кстати, заграница долгие годы продолжала по привычке называть СССР Советской Россией. Заложенные В.И. Лениным принципы и функции советской журналистики с полной силой проявились в 30-е гг. – годы социалистической реконструкции народного хозяйства. СМИ стали главными проводниками лозунгов партии в массы. Пропагандистская и агитационная работа была непосредственно увязана с практическими задачами коммунистического строительства -– досрочным выполнением первого и второго пятилетних планов, пропагандой стахановского движения. Печать как коллективный организатор соревнования в деревне проводила массовые рейды по проверке готовности колхозов к севу, уборке урожая, создавала для этого ударные бригады селькоров, выездных редакций. Чтобы усилить политическое и экономическое воспитание крестьян, в 1933 г. был расширен типологический диапазон низовой общеполитической прессы, наиболее близко стоящей к массам (созданы газеты политотделов машинно-тракторных станций (МТС)), которая включала в себя 2150 изданий МТС и 700 совхозных газет. Для укрепления партийного руководства печатью начали выходить журналы ЦК ВКП(б) «Районная печать» (1931), «Фабрично-заводская печать» (1932), «Большевистская печать» (1933). Значительно выросла районная пресса. Если в 1929 г. издавалось 309 газет тиражом 800 тыс. экз., то к 1940 г. насчитывалось 3500 районных газет тиражом 10 млн экз. Усиление роли районной печати было связано с тем, что она рассматривалась как «орудие партии по организации масс на осуществление задач сплошной коллективизации и ликвидации на ее основе кулачества как класса, по социалистическому воспитанию и культурному подъему масс». ЦК ВКП(б) обязал первых секретарей райкомов и горкомов партии лично руководить своей местной газетой, повседневно следить за ее содержанием и направлять газету на разрешение очередных политических и хозяйственных задач, стоящих перед районом.

В 30-е гг. оформилась вполне разветвленная систем печати, охватывавшая практически все население страны. По вертикали она строилась следующим образом: центральные издания – республиканские – краевые – областные – городские – районные – многотиражные (фабрично-заводские, вузовские, газеты МТС и т.д.) – стенные бригадные и цеховые газеты. Вышестоящие издания обязаны были делать обзоры печати нижестоящих, чтобы на основе показа положительного опыта одних и выявления слабых сторон других газет вести постоянное улучшение информационной продукции. Такой подход использовался для руководства местной партийной прессой с первых лет Советской власти. Многие газеты не имели в то время достаточно квалифицированных журналистских кадров, и задачей обзоров было повышение уровня профессионального мастерства работников печати. Обзоры заменяли учебные пособия по журналистике, служили исправлению недостатков в обозреваемых газетах, распространению хороших начинаний, находок в газетной работе. Все это определило судьбу жанра как управленческого. У обзора печати были свои преимущества перед другими формами партийного руководства печатью - это оперативность, гласность, контроль общественности. Одним из главных отличительных свойств жанра была его директивность, которая требовала, чтобы обзоры печати перепечатывались теми газетами, которым они посвящены. Со временем резкую критичность обзора печати сменила проблемность: важно было не только критиковать, но и вскрывать корни негативных явлений, указывать пути их устранения.

Индустриализация народного хозяйства вызвала к жизни новые отраслевые издания. В конце 30-х гг. появляются газеты «Черная металлургия», «Угольная промышленность», «Нефть», «Машиностроение», «Пищевая индустрия», «Легкая индустрия» и др. Совнарком СССР определял, каким наркоматам можно иметь свою отраслевую газету, а каким - нет. Он же устанавливал периодичность, тиражи этих газет и розничную цену номера. Так, самый большой тираж – 275 тыс. экз. – был установлен для газеты «Гудок», а самый маленький – 20 тыс. экз. – для «Авиационной газеты». В 1940 г. разрешение выпускать газеты получили наркоматы электропромышленности, промышленности строительных материалов, мясной и молочной промышленности, рыбной промышленности, текстильной промышленности, целлюлозной и бумажной промышленности.

Создавались новые общественно-политические газеты в освобожденных областях Западной Украины, Западной Белоруссии, Молдавии, Прибалтике. В целом в предвоенные годы в СССР издавалось около 9000 газет и свыше 1600 журналов, работало 93 радиостанции, а в 1938 г. начались первые телевизионные передачи. Таким образом, к концу 30-х гг. сложилась система средств массовой информации: периодическая печать, информационные агентства, радиовещание, телевидение.

Однако с началом Великой Отечественной войны происходит значительная перестройка системы СМИ. 24 июня 1941 г. было создано Советское Информационное Бюро, на которое было возложено освещение событий и военных действий на фронте, составление и публикация военных сводок по материалам Главного командования, руководство освещением международных событий и внутренней жизни СССР в печати и на радио; организация контрпропаганды против немецкой и другой вражеской пропаганды. Руководство страны сократило количество центральных и отраслевых журналов, многие родственные издания были объединены; уменьшило тиражи и периодичность центральной и местной печати (с 8806 газет в 1940 г. до 4561 в 1942 г.), республиканские, краевые и областные газеты стали выходить на двух полосах пять раз в неделю. Районные – на двух полосах один раз в неделю. Вместе с тем широко развернулась военная печать в действующей армии – в 1942 г. насчитывалось 13 фронтовых, 93 корпусных и армейских, более 600 дивизионных и бригадных газет.

На оккупированных территориях была организована партизанская и подпольная печать: в Белоруссии выходили 162 таких газеты, на Украине – 30. Кроме того, был налажен выпуск листовок для сбрасывания в тыл врага, чтобы информировать советских людей о положении на фронтах. Многие известные писатели стали военными корреспондентами центральных газет.

В начале войны советское командование издавало также газеты, рассчитанные на разложение войск противника, однако их эффективность была мала и их заменили выпуском листовок. Немецкое командование тоже распространяло массовую информацию для населения на оккупированных территориях СССР – Украине, Белоруссии, Молдавии, Прибалтике с помощью газет, листовок и радио. Оккупационные власти, частные издатели, профашистские националистические партии пропагандировали «освобождение» и «новый немецкий порядок», которые несли завоеватели восточным народам. Однако фашистские СМИ не могли найти большой поддержки среди населения. Ответом на эту пропаганду было расширяющееся партизанское движение.

В послевоенные годы журналистика стала инструментом в организации восстановления разрушенного хозяйства. В многочисленных партийных постановлениях были определены задачи каждой группы изданий, ориентированных на конкретную читательскую аудиторию. Так, многотиражные газеты должны были освещать вопросы внутрипартийной жизни и деятельности предприятия в целом, социалистического соревнования, бороться с лодырями и нарушителями трудовой дисциплины. Городские газеты нацеливались на всестороннее освещение жизни промышленных предприятий, культурных учреждений, городского хозяйства, популяризацию опыта соцсоревнования. Главной задачей районных газет ставилось идейно-политическое воспитание населения, организация его на решение местных задач. Для повышения качества изданий в 1948 г. были созданы редакционные коллегии в республиканских, краевых и областных изданиях. Несколько постановлений (1946, 1947, 1953 гг.) было посвящено улучшению распространения печати на селе.

Партийно-государственный аппарат не оставлял вне поля своего зрения и литературно-художественные журналы. В 1946 г. вышло постановление «О журналах «Звезда» и «Ленинград», в котором названные издания подверглись резкой критике за безыдейность и аполитичность. Главными виновниками оказались Михаил Зощенко и Анна Ахматова, чьи произведения, опубликованные в ленинградских журналах, на взгляд партийных органов, были идейно чуждыми советскому читателю. В результате журнал «Ленинград» был закрыт, а на главных редакторов была возложена полная ответственность за идейно-политическую направленность журналов (это постановление было отменено решением политбюро ЦК КПСС только в 1988 г.). Чтобы сатирики и юмористы не просто смешили публику, но и воспитывали ее, в постановлении ЦК ВКП(б) «О журнале «Крокодил» (1948 г. ) им были определены следующие задачи: борьба с пережитками капитализма в сознании людей, обличение расхитителей, рвачей, бюрократов, проявлений чванства, угодничества, пошлости; критика буржуазной культуры Запада, показ ее идейного ничтожества и вырождения.

В целом журналистика в годы правления И.В. Сталина превратилась в эффективный инструмент идеологического управления обществом, «приводной ремень» между партией и массами. Велика была ее роль и в создании культа личности вождя, мифологизации жизни страны рабочих и крестьян. Монополия на истину в руках руководства страны позволяла делать произвольный отбор тех или иных событий, исторических фигур, умалчивать или преувеличивать их значение.

В годы хрущевской «оттепели» культ личности подвергся резкой критике. Новый курс КПСС, провозглашенный на ХХ съезде партии, был направлен на преодоление сложившихся стереотипов в СМИ. Демократизация общественной жизни благотворно сказалась на дальнейшем развитии структуры СМИ, обогащении типологии центральной и местной печати. С 1953 по 1961 г. появилось много новых газет и журналов. В целом советская печать в это время насчитывала 24 всесоюзных газеты, 600 республиканских, краевых и областных, свыше 4,5 тыс. городских и районных, свыше 2 тыс. многотиражных газет, а также свыше 650 журналов. Заметно увеличились тиражи центральных изданий: тираж «Известий» составлял 15 млн экз., «Правды» – 6 млн. Были созданы Союз журналистов СССР (1959), Агентство печати «Новости» (АПН) (1961), Государственный комитет по печати при Совмине СССР и в союзных республиках (1963). АПН занималось внешнеполитической пропагандой, созданием благопристойного имиджа страны за рубежом, выполняло те же функции, что и первая петровская газета «Ведомости». Оно издавало 27 газет и 5 журналов, целью которых было распространение в 102 странах информации о жизни в СССР.

ЦК КПСС называл журналистов «подручными» партии, что означало высшее признание их заслуг. Многие работники СМИ гордились этим званием. Хотя «подручные» подразумевались партийным аппаратом как послушные, всегда находящиеся под рукой и беспрекословно исполняющие все указания парткомов. В духе партийной преданности готовили новые кадры для СМИ 24 факультета и отделения журналистики государственных университетов. Этим же занимались и партшколы.

Точно следуя партийным решениям (в том числе и ошибочным, как выяснялось позже), советские СМИ активно проводили их в массы (пропаганда посева кукурузы в непригодных для этого климатических условиях, создание Совнархозов, компания по «коммунизации» деревни, итогом которой стала ликвидация подсобных хозяйств, повлекшая разрушение традиционного быта крестьянства, исчезновение деревень, бегство народа в города). Усердие журналистов приводило к тому, что массовая информация оказывалась не во благо, а во зло самим массам.

С приходом к руководству партией Л.И. Брежнева в содержании газет, журналов, теле- и радиопередач стали заметны парадность, некритическое отражение действительности, умалчивание о деформациях и противоречиях в жизни общества. Широко освещались различные юбилейные даты и подготовка к ним – 50-летие и 60-летие Октябрьской революции, 50-летие ВЛКСМ, 100-летие со дня рождения В.И. Ленина, 50- и 60-летие образования СССР. Чтобы не омрачать негативными фактами этих и других знаменательных дат, партийные комитеты и руководимые ими СМИ стали сглаживать, обходить нерешенные проблемы, острые вопросы, недостатки, трудности, у них появилась боязнь открыто ставить на обсуждение актуальные вопросы общественной жизни. Вместо этого газеты выступали с разнообразными новыми починами, искусственно насаждаемыми в рабочих коллективах.

К середине 60-х гг. в стране уже насчитывалось 47 тысяч членов Союза журналистов СССР. В 1967 г. на смену профессиональному журналу газетчиков «Советская печать» пришел журнал «Журналист», охватывающий деятельность всех видов отечественных и зарубежных СМИ.

В противовес официальной пропаганде в 1960 – 1980-е гг. в стране возник и начал развиваться «самиздат». Он не был массовым с точки зрения большого охвата читательской аудитории. Но он давал возможность инакомыслящим, которые получили название диссидентов, выражать свое несогласие с официальным курсом партии в общественно-политической жизни, быть островком оппозиции в едином информационном пространстве страны. «Самиздат» выполнял ряд функций: 1) информационную – доведение нужных сведений до определенного круга лиц; 2) критическую – обличение пороков тоталитарного государственного строя; 3) коммуникативную – укрепление социальных связей между людьми; 4) самореализации – обретение возможности познания и самовыражения; 5) компенсаторную – восстановление социокультурных утрат. Известным печатным изданием «самиздата», которое выходило нелегально в стране в 1968–1983 гг., был информационный бюллетень «Хроника текущих событий», отражавший факты нарушения прав человека в СССР. Другие издания печатались за границей.

Развитие прессы в годы перестройки

С уходом из жизни Л.И. Брежнева, а вслед за ним еще двух генеральных секретарей ЦК КПСС Ю.В. Андропова и К.У. Черненко к партийному руководству в 1985 г. пришел М.С. Горбачев, который объявил предыдущие десятилетия застоем, провозгласил перестройку советского общества и построение социализма «с человеческим лицом». Одной из основных характеристик этой перестройки стала гласность, которую следовало осуществлять средствам массовой информации. Они должны были, по мнению новых партийных руководителей, помочь народу понять свое прошлое и настоящее. В «толстых», литературно-художественных журналах в большом количестве стали публиковаться запрещенные ранее художественные произведения советских и зарубежных авторов, писателей-эмигрантов. Общеполитические газеты и журналы наполнились публикациями архивных, ранее секретных материалов. На страницах газет шла реабилитация, восстановление несправедливо забытых имен деятелей отечественной культуры и науки. Изменилось и освещение текущей жизни. СМИ более оперативно и правдиво информировали о чрезвычайных происшествиях, анализировали положение дел в «закрытых» ранее регионах и ведомствах, писали о преступных действиях должностных лиц, бывших ранее вне критики.

Все эти преобразования в СМИ прямо сказались на функционировании Главлита (с 1966 г. получившего название Главного управления по охране государственных тайн в печати при Совете Министров СССР), терявшего в ходе перестройки свои контролирующие функции. К 1987–1988 гг. Главлит вынужден был частично отменить институт предварительной политической и идеологической цензуры, сохраняя за собой лишь охрану государственных тайн, понимаемую все же достаточно широко. В 1990 г., в связи с выходом «Закона о печати и других СМИ», отменившего цензуру, Главлит перешел в своих отношениях со СМИ на хоздоговорную основу. Дальнейшая его судьба складывалась драматично: после попытки реанимации цензуры во время путча 1991 г. органы Главлита были расформированы. По «Закону о печати и других СМИ» цензура отменена окончательно.

Качественно изменилась отечественная международная журналистика. Отказ от конфронтации с западными СМИ, оценка Запада как партнера привели к некритическому восхвалению буржуазного образа жизни, активному внедрению зарубежных СМИ на отечественный информационный рынок. Бурные внутренние события в стране отодвинули на второй план освещение международной жизни, читательский интерес к ним заметно понизился, что сразу же сказалось на информационной политике редакций - они стали сокращать число собкоров за рубежом.

Новой, не свойственной коммунистической журналистике, чертой стала религиозная тематика в советских СМИ. С 1988 г., когда в СССР широко отмечалось 1000-летие крещения Руси, атеистическая пропаганда практически исчезла со страниц газет и журналов, из эфира. Ее место заполнили положительные публикации о религии. В общеполитической печати началось активное переосмысление роли церкви в обществе, в русской культуре, истории, подчеркивался патриотический характер православия. Начали появляться религиозные издания различных конфессий, освещавшие жизнь церковных заведений, общин.

Открыто появились независимые издания - явление новое и необычное для советской печати. Это была негосударственная, непартийная пресса в виде малотиражных газет, информационных бюллетеней, листовок, отпечатанных на пишущей машинке, - бесцензурная печать, выступающая оппонентом официальных структур. Она явилась продолжателем подпольной самиздатовской печати неформальных групп и движений. Однако горбачевская гласность позволила ей заявить о себе во всеуслышание, не боясь быть раздавленной государственной машиной. Полное, правдивое информирование населения о деятельности неформальных объединений, публикация замалчиваемых официальной прессой фактов и событий, освещение тем, запретных в государственных СМИ (преступность, наркомания, проституция, НЛО, рок-музыка, авангардизм, самиздат и др.), обнародование закрытых документов, эмигрантской публицистики, стирание белых пятен истории внесли свою лепту в расшатывание партийно-государственных устоев общества. Широкому распространению независимых изданий мешала их слабая полиграфическая база, малые тиражи, редкая периодичность. Зато эти темы подхватывала большая, демократически настроенная пресса, охватывавшая всю страну («Известия», «Огонек», «Московские новости» и другие издания).

Изданный в 1992 г. справочник «Московские коллекции самиздата» дает описание 1387 самодеятельных изданий, выходивших в СССР. Библиографический справочник А. Суетнова «Самиздат» (М., 1992) охватывает все издания, выходившие в 1985-1991 гг. на русском языке. От библиографирования неславянских источников автору пришлось отказаться из-за языкового барьера и отсутствия необходимых средств. К концу 1989 г. выходило почти 600 изданий суммарным тиражом около 200 тыс. экз. По результатам опроса наибольшей популярностью пользовались «Экспресс-хроника», «Свободное слово», «Гласность», «Референдум», «Панорама», «Гражданское достоинство», «Новая жизнь», «Пресс-бюллетень СибИА», «Хроника», «Община». В целом за годы перестройки до принятия закона о печати и других СМИ, который стал могильщиком для самиздатовской прессы (любое зарегистрированное издание теперь получало право на жизнь), на русском языке издавалось 993 общественно-политических и публицистических издания, 56 религиозно-философских, 179 литературно-художественных, 157 музыкальных, 44 газеты и журнала для детей.

Появившиеся в 1989-1990 гг. первые коммерческие газеты стали постепенно захватывать информационный рынок. Многие из них образовывались путем объединения усилий коррумпированной партосоветократии и кооперативных предприятий, используя все выгоды близости к власти (доступ к бумаге, технике, типографиям, минимальные расценки), социальную защищенность и высокую рентабельность издательского бизнеса. Происходила «перекачка мозгов» в кооперативный сектор, с одной стороны, и коммерциализация независимых самодеятельных изданий - с другой. С августа по декабрь 1990 г. на всесоюзном уровне было зарегистрировано свыше 800 изданий, из них более 30 - бывших независимых.

Играя в демократию и либерализм, М.С. Горбачев открыл все шлюзы для широкой свободы слова и печати. Столь резким переходом от отечественного авторитарного подхода в руководстве СМИ к западному либертарианскому он поставил под удар массированной критики демократически, прозападно настроенных газет и журналов весь предыдущий образ жизни советского общества, его историю, деятельность партийного и государственного аппарата. Этой ситуацией не преминули воспользоваться все силы, боровшиеся с КПСС. Многое из тайного в работе официальных структур вдруг стало явным. Народ, узнавая из газет и журналов о своем «непредсказуемом прошлом», о неблаговидных делах бывших политических деятелей, разочаровался во власти, и когда она зашаталась, ничего не предпринял для того, чтобы спасти ее и укрепить. Свободные СМИ дискредитировали в глазах населения и самого перестройщика. Лишенный не без их помощи постов генерального секретаря партии и президента СССР, он и многие годы спустя главной своей заслугой считал введение в стране гласности.

Гласность и свобода слова высоко подняли авторитет СМИ в глазах советских читателей, радиослушателей, зрителей. В 1989 г. разовый тираж 8800 газет достиг 230 млн экз., а 1629 журналов – 220 млн экз. Спустя год тиражи газет возросли на 4,6%. А журналов – на 4,3%. Массовая аудитория оценила борьбу журналистов за демократизацию общественной жизни, с большим интересом и участием относясь к тому, что публиковали СМИ.

В 1990-1991 гг. СМИ активно формировали общественное мнение о необходимости перехода России к рынку (выступления в прессе А. Абалкина, Н. Петракова, С. Шаталина, Е. Гайдара, П. Бунича, О. Лациса, В. Селюнина, С. Алексеева и других людей науки). Вместе с этим СМИ и сами стали переходить к рыночным отношениям, что выразилось в коммерциализации печати, публикации рекламы, финансовой независимости новых изданий от государственных дотаций, в появлении информационно-коммерческой прессы. Новый закон «О печати и других средствах массовой информации» давал право редакционным коллективам становиться учредителями собственных изданий и программ, делал их юридическими лицами, действующими на основании своего устава. Была введена система регистрации печатных органов, теле- и радиостанций. Право на учреждение СМИ получили не только государственные и общественные организации, но и отдельные граждане. Моральный вред, причиненный гражданину через СМИ, теперь возмещался виновными по решению суда. СМИ России все больше становились самостоятельными, избавляясь от государственной и партийной опеки.

Благодаря этому закону в стране было зарегистрировано 1800 газет и журналов, рассчитанных на общесоюзную аудиторию. Около 870 газет выходило впервые. В их числе 233 принадлежали редакциям и издателям, 291 – общественным организациям, 124 – ассоциациям, 99 – кооперативам, 55 – совместным предприятиям, 24 – партийным организациям, 25 – акционерным обществам, 19 – религиозным организациям (241 из этих газет – частные издания). Аудитория получила новые общественно-политические газеты, иллюстрированные еженедельники, деловые и развлекательные издания. Массовая информация стала значительно богаче и разнообразнее как по содержанию, так и по форме.

Лекция №3.

Отечественная пресса в годы рыночных реформ

Последнее десятилетие ХХ века в развитии российской журналистики перекликается с его началом – в СМИ вновь установились рыночные отношения. Возродился отечественный информационный бизнес. Хотя Советы как форма народовластия формально существовала до 1993 г., с приходом к власти Б.Н. Ельцина советская власть в России уже не имела прежней силы. Он стал ее могильщиком, распустив Верховный Совет РФ, за чем последовал развал местных советских органов. Поэтому постсоветской журналистику можно считать уже с конца 1991 г., когда был разрушен Советский Союз.

До августа 1991 г. политическое размежевание центральной российской прессы строилось в зависимости от ее отношения к КПСС как руководящей силе государства. Поддерживали партию и правительство коммунистические издания «Правда», «Гласность», «Советская Россия», областные партийные газеты. Критиковали - демократические либеральные издания «Аргументы и факты», «Московские новости», «Известия», «Огонек», «Комсомольская правда». Кроме того, была группа патриотических изданий, которая тоже подвергала критике власть за ее разрыв с российскими традициями - «День», «Русский вестник», «Литературная Россия», «Наш современник», «Молодая гвардия».

После провала ГКЧП политическое разделение прессы происходило в зависимости от отношения изданий к новому российскому правительству и президенту. Правительственные «Российские вести», органы печати местных администраций и местных Советов с преобладанием радикальных демократов участвовали в реформах правительства, избегая открытого политического комментария негативных последствий реформ. Орган печати Верховного Совета РФ «Российская газета», местные советские издания отличались радикальностью в предложениях смены правительства. Демократическая пресса, упоминавшаяся выше, содержала разную степень критичности, но в конечном итоге поддерживала действия правительства. Патриотическая и коммунистическая печать подвергали критике существующий режим. Каждой из названных направлений печати имело значительное число сторонников и сочувствующих среди массовой аудитории.

В целом после развала КПСС и СССР содержание российских СМИ существенно изменилось. Коммунистическая печать утратила свои приоритетные позиции и перешла из официальных СМИ в оппозиционные. Выполнение роли официальных изданий взяли на себя пропрезидентские демократические газеты и журналы. Их окончательное закрепление в этом качестве произошло после октябрьских событий 1993 г. Конфликт между исполнительной и законодательной ветвями власти закончился, как известно, победой первой из них. В ходе его развития погибло 7 и было ранено 67 журналистов. Распустив Верховный Совет, президент закрыл и его СМИ - «Российскую газету», телепрограмму «РТВ-парламент», радиопередачу «Парламентский час», которые передал затем в собственность Совету Министров России. Был введен жесткий контроль в средствах массовой информации. От эфира были отстранены политики и журналисты, имеющие отличную от официальной точку зрения. В число запрещенных попали многие патриотические издания. Был приостановлен выпуск оппозиционных коммунистических изданий «Правда», «Советская Россия», «Рабочая трибуна», «Гласность», «Народная правда». С белыми пятнами на полосах - результатом избирательной цензуры - вышли газеты «Московская правда», «Сегодня», «Независимая газета», «Россия», «Коммерсантъ». Из них изымались оценки, мнения, факты, противоречащие официальной трактовке событий. Министерство печати и информации призвало журналистов к самоцензуре.

Заявляя при каждом удобном случае о необходимости в нашем обществе настоящей свободы слова и свободы печати, новая власть нередко с трудом переносила ее на практике и старалась сделать СМИ более управляемыми. Свобода печати расширялась тогда, когда одной политической группе нужно было убрать другую, как это произошло в 1991 и 1993 гг. Когда же дело было сделано, появлялись ограничители: прямая цензура, объясняемая чрезвычайными ситуациями, судебные иски к газетам, экономические рычаги, административные санкции. Почувствовав в октябре 1993 г. нешуточную угрозу своему режиму, демократические круги тут же отбросили всю риторику прежних лет о свободе печати, правах человека, (на волне которой, собственно, и пришли к власти, критикуя партийный монополизм в информационной сфере) и в ход пошли испытанные авторитарные приемы. Обезопасив себя после октября 1993 г., власть опять стала играть в свободу печати, пока на горизонте не замаячили президентские выборы 1996 г. Тогда правящий режим с помощью олигархов, банкиров снова мобилизовал подавляющую часть СМИ (за исключением коммунистической и патриотической печати), которые, прекратив между собой информационные войны, сплотили ряды и дружно выступили в поддержку президента Б.Н. Ельцина против второго кандидата на высший пост лидера КПРФ Г.А. Зюганова.

Кроме политического размежевания СМИ на пропрезидентские и оппозиционные в постсоветский период произошло расслоение отечественной печати на качественные и массовые издания. Наряду с политизированными появилось много деполитизированных журналов и газет. Центральные издания, продолжая распространяться на территории бывшего СССР, сохраняя единое информационное поле, превратились из национальных в транснациональные. В российские СМИ влился большой отряд эмигрантских изданий, которые до этого наш читатель не знал, поскольку они были запрещены в СССР. Их легализация в России, распространение по подписке и в розницу позволили русской прессе дальнего зарубежья стать частью системы отечественных СМИ и участвовать в обсуждении всех внутрироссийских проблем. Под воздействием событий в России эта пресса также размежевалась на демократическую, т.е. поддерживающую демократов («Новое русское слово», «Посев») и патриотическую («Русская жизнь», «Вече»). Кроме того, часть изданий («Русская мысль», «Континент») выступали за евразийский характер развития России, против ее распада.

Развитие многоукладности в экономической жизни общества привело к появлению различных форм собственности на средства массовой информации. В печатных СМИ начала активно возрождаться информационно-коммерческая пресса. Крупные предприниматели, осознавая роль СМИ в создании имиджа их фирм и компаний и связанных с ним успехов в продвижении на рынок своих товаров и услуг, стали обзаводиться собственными изданиями – так называемой «имиджевой прессой». С накоплением капитала и потребностью закрепить завоеванные позиции в обществе бизнесменам, банкирам потребовалась уже большая политическая пресса, телевизионные каналы и радиоэфир. Выборы президента страны 1996 г. показали, что вкладывание денег в СМИ оборачивается надежным политическим капиталом. Поэтому с середины 90-х гг. начинается активная скупка известных газет, журналов, теле- и радиоканалов, создание новых СМИ.

К 1998 г. у федерального правительства из центральных газет остались лишь «Российская газета», «Российские вести», «Россия», региональные газеты. Зато на перераспределении остальных СМИ возникли настоящие информационные империи крупных компаний, концернов и отдельных лиц. Их создатели не скрывали, что уже заранее, таким образом, готовятся к будущим выборам президента в 2000 г. Б. Березовский распространил свое влияние на «Независимую газету», «Новые Известия», журналы «Огонек», «Матадор», радиостанцию «Наше радио», издательский дом «Коммерсант», телеканалы «ТВ-6» и ОРТ.

Группа «Медиа-Мост» В. Гусинского распоряжалась газетой «Сегодня», журналами «Итоги», «7 дней», «Караван историй», телеканалами «НТВ», «НТВ Плюс», телесетью ТНТ, радиостанцией «Эхо Москвы».

Концерн «Газпром» («Газпром-Медиа») имел влияние на газеты «Труд», «Трибуна», журналы «Профиль», «Компания», более ста региональных изданий, электронные СМИ – «Прометей», АСТ, региональную «отраслевую» телесеть, обладал акциями НТВ и ОРТ.

Группа «ОНЕКСИМ» владела изданиями «Известия», «Неделя», «Комсомольская правда», «Экспресс-газета», «Ва-банк», «Антенна», около 40 региональными СМИ, акциями журнала «Эксперт», агентством «Прайм», радиостанцией «Европа Плюс».

«СБС-Агро» распространял свое влияние на газету и ТВ-программу с одним названием «Сельская жизнь», газету «Культура», информационное агентство «Национальная служба новостей», радио «НСН». Московское правительства во главе с Ю. Лужковым имело в своем распоряжении газеты «Тверская 13», «Вечерняя Москва», «Куранты», «Общая газета», «Россiя», «Литературная газета», бесплатные газеты «Метро», «Центр-плюс» «ТВ-Центр», «Метеор ТВ», «Телеэкспо», «ТВ-6»; стратегическим партнером мэра Москвы являлась также газета «Московский комсомолец».

Журнал «Эксперт» (1998, №15), проанализировавший эту ситуацию, подчеркивал, что практически осталось очень мало СМИ, способных проводить относительно независимую информационную политику. В эту группу помимо себя он включал «АиФ» с его приложениями, «Совершенно секретно» (газету и телепередачу), журналы «Лица», «Деловые люди», газеты «МК» и «Час пик», периодику Издательского дома «Экономическая газета».

В результате государство потеряло контроль над большой частью СМИ, чего, практически не было за всю историю русской журналистики. Давая в прошлом развиваться частному предпринимательству в печати, оно руководило этим процессом. Теперь же, казалось, все было пущено на самотек. В информационное поле страны все больше внедрялись иностранные СМИ со своими интересами, активно влияя на российскую аудиторию, создавая негативный образ России за рубежом, что прямо отражалось на объемах зарубежных инвестиций в нашу страну. Упразднение внешнеполитической пропаганды как функции государства, отсутствие заботы правительства об имидже своей страны непосредственно сказывались на ее благополучии.

Отказавшись от коммунистической идеологии, российская власть вступила в последнее десятилетие ХХ века без какой-либо ярко выраженной собственной идеи общественного развития страны. Этим активно пользовались различные силы, заполняя идеологический вакуум. Олигархи устраивали информационные войны друг против друга, «слив компромата» на неугодных политиков. Эти внутренние «разборки» на страницах газет и журналов, в эфире вытеснили на второй план объективное отражение действительности, общенациональных проблем. В результате такой официальной информационной политики годовой тираж газет в 1997 г. по сравнению с 1990 г. сократился почти в пять раз, журналов - в 7,5 раза. Когда-то самая читающая страна в мире, Россия в 5-20 раз отстала от других стран по уровню насыщенности печатными СМИ.

По свидетельству Союза журналистов России, 40% полиграфических мощностей к этому времени представляла архаичная высокая печать (в местных типографиях - 70%), в результате чего российские издатели предпочитали размещать заказы за рубежом. В 1997 г. они оставили на Западе 750 млн долларов США: 56% наших журналов и 15% газет печатались за границей, что приводило к простою российских типографий и отсутствию инвестиций.

Кризис (дефолт) в августе 1998 г. еще больше усугубил ситуацию. Сразу же обмелел приток денег от рекламодателей, за счет которого жили многие газеты и журналы. По мнению специалистов, объем рекламы снизился до уровня 1992 г. Западные инвесторы, чей вклад в рекламу был особенно заметен, заняли выжидательную позицию, заморозили свои проекты в России. Подорожание основных производственных ресурсов и услуг сказалось и на региональной прессе. Как свидетельствовал Национальный институт прессы, более половины газет (61%), сотрудничающих с ним, приняли решение о сокращении количества полос. Некоторые издания уменьшили частоту выхода в свет, отказались от выпуска приложений, перешли на более дешевую и менее качественную бумагу. 48% газет были вынуждены сократить штаты редакций, что повлекло за собой перераспределение функций внутри коллективов, реструктуризацию отделов, сокращение фонда оплаты труда.

Многим газетам перестали быть нужны читатели. Они выпускались в интересах капитала и власти. Некоторые центральные издания довольствовались 5-10 тыс. экземпляров. Главным для их издателей было доставить необходимое количество информационного продукта в нужные кабинеты и офисы. Претендентами на статус общероссийских в рамках их распространения исследователи выделили только пять газет, которые в каждом из 12 территориально-экономических регионов РФ набирали аудиторию свыше 1% - ими оказались лишь «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Труд», «Известия» и «Советская Россия» (См.: В поисках своего лица: общероссийская пресса на рынке информации. М., 1998. С.5).

Коммерциализация СМИ принесла еще одну проблему – воинствующий непрофессионализм молодых журналистов, не имеющих специального образования, которые наполнили редакции многочисленных коммерческих изданий. Здесь наблюдались разнообразные и многочисленные отступления от норм русского литературного языка. Прежде всего, это касается обычной неграмотности, увлечения иностранными словами, использования в текстах ненормативной лексики.

Многие СМИ постигла и другая беда - отсутствие этики во взаимоотношениях со своими коллегами, героями материалов, с читателями. Еще один недуг, которым заболели работники СМИ, носил название плагиат. В журналистике он проявляется не всегда в чистом, так сказать, виде: редко встретишь материал, переписанный до последней запятой. Но воровство фактов, мыслей имеет место. Недостоверность, необъективность в материалах СМИ - явление тоже, к сожалению, чрезвычайно распространенное. Основные претензии общества к СМИ состояли в искажении происходящего, недостоверной передаче информации, что влекло за собой тяжелые последствия, особенно в ходе военных действий в Чечне: усиление противодействия враждующих сторон, расширение конфликтов вместо поиска путей к миру.

Непрофессионализм явился и одной из причин того, что иностранные СМИ на российском информационном рынке заняли довольно сильные позиции. Не имея здесь достойных конкурентов, они оказывали значительное влияние на российскую аудиторию, а также и на отечественную журналистику, особенно демократической, либеральной ориентации, которая практически утратила характерные национальные черты и приобрела достаточно ясные очертания западных буржуазных СМИ.

Зарубежные газеты и журналы в отличие от отечественной прессы владели богатой палитрой методов и приемов в работе с читательской аудиторией и активно применяли их на российском информационном рынке. Они очень напористо боролись за подписку, рассылая письма россиянам, чьи фамилии и адреса каким-то неведомым образом попадали им в редакцию, облекая подписную кампанию в игру с потенциальным читателям, заманивая его разнообразными призами и выигрышами. Российские журналисты, глядя, как лихо западные собратья по перу перехватывают их потенциальных подписчиков, тоже старались найти неординарные подходы к читателям. Многие копировали западные СМИ, пытаясь увлечь читателя всевозможными скидками, призами, лотереями - только подпишись.

Депутат Госдумы РФ В. Лопатин с тревогой отмечал, что мы являемся одной из немногих стран мира, на территории которой зарубежные информационные агентства распространяют для нас информацию о нас самих. Такого нет ни в одной стране мира, имеющей сколько-нибудь развитую информационную базу. Мы рискуем здесь попасть в информационную зависимость, когда в определенное время просто будет вброшена информация, которая не будет объективной, но которая будет положена в основу важных для судеб страны или регионов решений. (См. Роль прессы в формировании в России гражданского общества. М., 1999. С. 187).

В течение последнего десятилетия ХХ в. одна за другой разыгрывались информационные войны, дестабилизируя жизнь общества. В ходе этих войн выросло целое поколение журналистов – информационных бойцов, у которых нет никакой созидательной программы, которые умеют только собирать компромат и «сливать» его на неугодных более могущественным силам политиков. Их заангажированность не скрывается, наоборот, они гордятся тем, что помогают своему «хозяину» свалить соперника.

Журнал «Новое время» (1997. №42. С.17) констатировал, что новое поколение журналистов уже плохо себе представляет, что такое «чистая» журналистика, не основанная на «социальном заказе». Появился новый журналистский профессионализм, не чисто газетный, журнальный или телевизионный, а пиаровский - профессионализм специалиста по рекламе и продвижению информации (дезинформации) на рынок.

Олигархи, скупая СМИ, не ждали от них больших прибылей, а видели в них прежде всего орудие против своих экономических и политических конкурентов. В середине 1998 г. развернулась информационная война частных СМИ против президента и правительства. Обидевшись на власть за то, что она не дает делать большие деньги ведущим финансовым кланам, олигархи - владельцы газет, журналов и телеканалов, практически ввели запрет на информацию, которая не укладывалась в концепцию катастрофизма. Их главная цель - показать бессмысленность и негативные последствия проводимых реформ, а также полную неспособность власти стабилизировать ситуацию - была достигнута. Разочарование населения достигло апогея (См.: Известия. 1998. 5 авг.).

Информационные войны между властью и СМИ всегда вызывают социальное напряжение, не ведут к конструктивному решению общественных проблем. Поэтому остается чрезвычайно актуальной проблема правового обеспечения взаимодействия власти и СМИ. Необходима разработка такой государственной информационной политики, которая бы вела обе эти силы к созидательному сотрудничеству на благо всего российского общества, остановила и нейтрализовала их дегуманизированную направленность, антинародный, антигосударственный характер, создала определенные барьеры и фильтры для тех иностранных СМИ, которые оказывают негативное, разрушительное влияние на российское общество. Выработка механизмов, которые реально сделали бы СМИ зависимыми от тех, кто их читает, слушает и смотрит, должна составлять, по мнению Союза журналистов России, основной приоритет законодательной и законоприменительной деятельности.

Первые шаги в этом отношении были сделаны президентом России В.В. Путиным: в сентябре 2000 г. он утвердил «Доктрину информационной безопасности Российской Федерации», которая служит основой для формирования государственной политики в этой области. Под информационной безопасностью, являющейся частью национальной безопасности страны, здесь понимается состояние защищенности национальных интересов РФ в информационной сфере, определяющихся совокупностью сбалансированных интересов личности, общества и государства. Властные структуры признают в данном документе серьезность угрозы информационной безопасности нашей страны. Здесь сформулирован ряд безотлагательных задач. Среди них - развитие научно-практических основ обеспечения информационной безопасности РФ с учетом современной геополитической ситуации, условий политического и социально-экономического развития России и реальности угроз применения «информационного оружия»; создание механизмов формирования и реализации государственной информационной политики России; разработка методов повышения эффективности участия государства в формировании информационной политики государственных средств массовой информации.

Распространение дезинформации о внутренней и внешней политике России, деятельности федеральных органов государственной власти, событиях, происходящих в стране и за рубежом, заставили власть вспомнить и об активизации контрпропагандистской деятельности, предотвращающей негативные последствия этой дезинформации.

Доктрина предусматривала также разработку специальных правовых и организационных механизмов «недопущения противоправных информационно-психологических воздействий на массовое сознание общества», введение запрета на использование эфирного времени в электронных СМИ для проката программ, пропагандирующих насилие и жестокость, антиобщественное поведение.

В XXI веке российская журналистика, оправившись от дефолта, значительно прибавила в темпах развития. Если в 1998 г. было всего зарегистрировано 16426 средств массовой информации, то в 2000 г. – 24751, в 2002 г. – 36175, в 2004 г. – 44922. В последнюю цифру входят 25406 газет и 16160 журналов. Суммарный напечатанный тираж российских газет в 2004 г. составил 8,5 млрд экземпляров, журналов – около 600 млн экземпляров. Третью часть тиража газет занимают федеральные издания, еще одну треть - региональные, а остальной объем приходится на долю муниципальной прессы – районных и городских газет. Лидерами по тиражам среди журналов оказались телегиды, кроссвордные издания и журналы о кино. Более 55% годового тиража журналов по-прежнему печатаются в зарубежных типографиях. Как одно из значимых событий Союз журналистов России отметил относительное сокращение притока на рынок новых изданий, относящихся к желтой прессе и появление большого количества качественных изданий, в том числе деловых, женских, научно-популярных, познавательных, развлекательных (журналы «Glamour», «Русский Newsweek», «Time Out», «Forbes», газета «Бизнес»).

В борьбе за читателя многие известные издания меняют свой облик: газета «Известия» стала цветной, журнал «Космополитен» наряду с традиционным стал выходить еще и мини-форматом. Практически, все традиционные СМИ имеют собственные сайты в Интернете, на которых наряду с сетевой версией основного информационного продукта располагается дополнительная информация. Для привлечения дополнительных доходов от рекламы в изданиях появляется больше вкладок, вклеек, приложений и т.д. Нужно сказать, что, начиная с 2000 г. расходы на рекламу в России из года в год росли на 30-40% и к 2005 г. превысили 3 млрд долларов.

Вместе с тем, подписка на газеты и журналы постоянно падает. Если в 1990 г. на тысячу человек в России приходилось 1825 экземпляров разового подписного тиража изданий, то в 1997 году – 206 экз. В 2004 г. эта цифра немного подросла – 226 экз. Соотношение подписка-розница в пользу последней увеличилось вдвое. Это вызвано сокращением общественно-политических, литературно-художественных изданий, основой которых была подписка, и распространением глянцевых журналов, в основном в розницу.

Итак, в годы правления В.В. Путина государство начало восстанавливать утраченные позиции в сфере массовой информации, поддерживать государственные каналы, создавать новые, теснить на информационном поле так называемые независимые СМИ. В 2004 г. в очередной раз было реформировано Министерство, отвечающее за СМИ. Оно превратилось в Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям и было включено в Министерство культуры и массовых коммуникаций.

Значимыми событиями в жизни российской журналистики нового века стали 300-летний юбилей русской прессы (2002 г.), 100-летие ИТАР-ТАСС (2004 г.), 50-летие факультета журналистики МГУ (2002 г.), очередной VII съезд Союза журналистов России (2003 г.). Участники съезда отмечали, что отечественные СМИ все еще не излечились от своего недуга – информационной агрессивности и социальной безответственности. Прежняя идеологическая война против Запада в годы реформ превратилась в гражданскую войну, против своего народа. Поэтому большая часть населения не доверяет СМИ. Председатель Союза журналистов В. Богданов считает, что в СМИ сегодня журналистика составляет всего семь (!) процентов, все остальное – это заказные статьи, компромат, реклама, пиар и прочее. (См.: Журналист. 2005. №6. С.11). Он с болью пишет, что вместо откровенного диалога, публицистики и репортажа, журналистского расследования, точной и выверенной информации, компетентного и ответственного комментария факта и события читателю, зрителю и слушателю предлагают заказные пропагандистские блюда — довольно небрежно состряпанные псевдополитические шоу, набившие оскомину компромата всех оттенков от белого до самого черного, искусно скрытая и откровенная реклама неприемлемых в народе действий власти и чиновников.

Нация уже не разговаривает сама с собой посредством СМИ. Нация, подчеркивает он, разговаривает по заказу. Политтехнолог, алчно заинтересованный в успехе заказа (в прессе появилась цифра, определяющая объем годового рынка подобных услуг в 2 миллиарда долларов!), определяет тему разговора, его направленность, его участников, его эмоциональность и остроту и как результат — его последствия. Как показывает практика последнего времени, политтехнолог все чаще и чаще ошибается. Цена этих ошибок неизмеримо высока, потери для общества (впрочем, и для власти!) просто трагичны. Примером этому могут служить результаты президентских выборов 2004 г. на Украине (См.: Средства массовой информации России 2004. Анализ, тенденции, прогноз. М., 2005).

Итак, трансформация СМИ в условиях постсоветских реформ привела к двойственным результатам. Положительным можно назвать многосубъектность СМИ, позволившую разрушить партийный монополизм в их управлении, значительно расширить количество коллективных и индивидуальных субъектов управления СМИ, ликвидировать старую цензуру. Она же привела и расширению политической, деловой, отраслевой прессы, появлению новых видов – информационно-коммерческой, религиозной, многостороннему развитию региональных СМИ. В то же время коммерциализация СМИ способствовала внедрению в общество западной идеологии потребительства, массовой культуры, распространению воинствующего непрофессионализма, нарушающего нормы русского языка, журналистскую этику, несущего с собой некомпетентность, недостоверность, необъективность. Беспринципность и заангажированность журналистов открыли дорогу к информационным войнам, пропаганде в СМИ насилия, порнографии, национализма и других антиобщественных явлений. Несмотря на обилие разнообразных СМИ, народ не получил к ним широкого доступа. Наоборот, даже те возможности, которые были у него в начале перестройки, сегодня утеряны. Массы рассматриваются многими владельцами СМИ только как потребители информационной продукции, причем, как правило, не самой качественной. Наиболее доступные информационно-коммерческие СМИ являются разносчиками и пропагандистами буржуазной массовой культуры, которая не развивает личность, а ведет ее к деградации. Просветительские, образовательные, воспитательные задачи СМИ заменяются коммерческими. Рейтинги и рекламодатели выходят на первое место, отодвигая потребности аудитории на второй план. Многие читатели, слушатели, зрители понимают: в информационном бизнесе им отведена роль статистов. Но играть ее они не желают – отсюда и падение доверия к СМИ. По данным социологического опроса, проведенного компанией ROMIR Monitoring в 2004 г., только 9% населения доверяет средствам массовой информации. 76% россиян высказалось за введение цензуры в СМИ, против – только 6% (Журналист. 2004. №2. С.61, 5).

Сегодня в учебных заведениях активно формируется новая дисциплина – медиаобразование, которая учит распознавать информацию, наносящую вред личности и уклоняться от нее. В области научных исследований, изучающих деятельность современных СМИ, определилось такое направление как медиакритика, подобно литературной критике. Ее цель - критически рассматривать всю продукцию СМИ, просвещать и воспитывать аудиторию на лучших образцах публицистики, предостерегать от потребления низкосортной и вредной для психики информационной продукции.

За годы реформ большая часть российской журналистики окончательно приобрела черты рыночной, буржуазной журналистики, копируя западные модели. Но так и не создала собственной цельной и обобщающей концепции развития. Поэтому ее все еще приходится называть постсоветской - той, которая последовала за советской, но в отличие от нее так и не определилась до конца в своих качественных характеристиках, принципах, функциях и задачах, не обрела собственного названия.

Переход от единого партийного субъекта управления средствами массовой информации в годы советской власти к многосубъектности в их управлении в годы рыночных реформ существенно расширил типологические характеристики прессы. Вместо однородной партийно-советской печати, которая имела различия в основном по своему иерархическому строению, но почти не отличалась по содержанию и оформлению, появилась пресса самого разнообразного толка с чертами, свойственными СМИ рыночного общества.

Печать разделилась:

  • на качественную, так называемую прессу мнений для интеллектуальной части общества, и на массовую, обслуживающую остальное население;

  • на государственную, дотируемую из казны, и коммерческую, самостоятельно добывающую деньги на свое существование;

  • на официозную, отражающую точку зрения правительства, и независимую, которая выражает мнение своего издателя, учредителя, редакционного коллектива;

  • на правящую, ведущую агитацию и пропаганду политической и экономической линии властных структур, и оппозиционную, критикующую существующий режим и выдвигающую собственные альтернативные проекты развития общества;

  • на политизированную, сосредоточенную в основном на отражении политической борьбы, самостоятельно ведущую эту борьбу на стороне какой-либо партии или движения, и деполитизированную, содержание которой не затрагивает политических вопросов и баталий;

  • на деловую, экономическую, обслуживающую новый класс бизнесменов и предпринимателей, и на развлекательную, рассчитанную на досуг читателей;

  • на легитимную, официально зарегистрированную в Министерстве культуры и массовых коммуникаций, и нелегитимную, не признающую над собой властных структур;

  • на национальную, издающуюся в пределах республики, и транснациональную, выходящую в границах ближнего и дальнего зарубежья.

Появились и иные формы печатных изданий - дайджесты, журналы-ревю, семейные журналы, журналы на дискетах, электронные версии газет и журналов, издания, продолжающие тематику телевизионных программ, русские версии известных западных журналов, сетевые газеты и журналы.

Изменилось также количественное соотношение различных видов изданий. Если в советское время основное место занимала партийно-политическая печать, а отраслевые, литературно-художественные, научно-популярные издания находились как бы на втором плане, то в ходе перестройки и реформ политические издания были потеснены бурно растущей информационно-коммерческой прессой, отраслевой печатью динамично развивающихся секторов рынка - компьютерного, строительного, нефтегазового, автомобильного и других.

Изменились функции СМИ и та роль, которую они, как элемент социальной системы, играли в обществе. Как известно, официальная партийная печать служила агитатором, пропагандистом и организатором масс на конкретные социальные действия. Эти функции считались главными в деятельности СМИ. Таковыми они остались и у нынешней партийной прессы, которая выражает теперь интересы не только одной, коммунистической, партии, но и других политических партий, движений, групп, возникших в России в годы перестройки и реформ.

Вместе с тем, получили распространение издания, цель которых не политическое воспитание масс, а их широкое информационное обеспечение во всех сферах жизни. Эти газеты стараются осуществить право граждан на информацию, подают сообщения без идеологического нажима, без четко выраженной идеологической позиции. Появились также еженедельники, журналы, которые вообще стараются обходить стороной политические проблемы. Это рекламные, развлекательные, справочные издания, удовлетворяющие различные досуговые и иные потребности аудитории.

Общественно-политические издания, вырвавшись из-под опеки компартии, наполнились публикациями, которые прежде трудно было себе представить на газетных и журнальных полосах. Это архивные, прежде секретные материалы, реабилитировавшие и восстанавливавшие несправедливо забытые имена деятелей отечественной культуры и науки. Это и освещение преступных действий должностных лиц, бывших ранее вне критики. Это и анализ положения дел в «закрытых» ранее регионах и ведомствах. Толстые литературно-художественные журналы публиковали запрещенные в советское время художественные произведения. Сообщения СМИ изобиловали фактами о различных происшествиях, преступлениях, чрезвычайных ситуациях, которые в прежние времена освещались крайне скупо, чтобы не волновать население. Стремясь помочь народу побыстрее узнать все тайны своего прошлого и настоящего, СМИ, особенно демократического толка, нередко взвинчивали общественные настроения.

Независимая пресса, т.е. не афиширующая своей политической ориентации, увлеченно писала на темы, запретные до той поры в официальных СМИ - о наркомании, проституции, НЛО, рок-музыке, авангардизме, самиздате и т.п., носила свой посильный вклад в стирание «белых пятен» истории, публиковала эмигрантскую публицистику.

С перестройкой были легализованы в России издания русского зарубежья, которых до этого широкая аудитория просто не знала. Сегодня их также необходимо рассматривать как часть системы российских СМИ. За годы перестройки и реформ усилились связи этих газет и журналов с внутрироссийским читателем и СМИ, появились взаимные перепечатки, ссылки, полемика. Журналисты и авторы эмигрантской прессы уже не сторонние наблюдатели того, что происходит на их Родине. Они непосредственно вовлечены в политические процессы, происходящие в России, активно участвуют в них, воздействуя публицистическим словом на ход событий. Российскому читателю стали доступны «Новое русское слово», «Посев», «Русская жизнь», «Вече», «Русская мысль», «Континент». В русских изданиях зарубежья, распространяемых и в розницу, и по подписке, с разнообразных точек зрения освещаются проблемы России и бывших союзных республик, роль нашей страны в контексте мировой цивилизации, что делает их актуальными для внутрироссийского читателя.

Пополнилась новыми газетами и журналами отраслевая печать. В 1989-1992 гг. появились новые издания в сфере образования - «Первое сентября», «Педагогический вестник», «Открытое образование», «Поиск»; издания, освещающие правовую тематику - «Юридическая газета», «Юридический вестник», «Щит и меч», «Человек и право»; аграрные издания - «Земля и люди», «Российский фермер», «Землевладелец», «Нива России», «Крестьянская Россия», в других отраслях - «Домострой» (строительство), «Зеленый мир» (экология), «Российская музыкальная газета», «Чрезвычайное происшествие» (охрана труда) и другие. Более подробно об отраслевой прессе будет рассказано в соответствующей главе.

Религиозные СМИ. Религиозная тематика в отечественных СМИ получила развитие в связи с празднованием 1000-летия крещения Руси (1988 г.). В общеполитической печати, передачах радио и телевидения шло переосмысление роли церкви в обществе, в русской культуре, истории, подчеркивался ее патриотический характер. У аудитории воспитывалась терпимость к убеждениям верующих людей. Религиозные публикации подавались в СМИ еще и как средство от бездуховности, поразившей общество. Все это привело к полному исчезновению атеистических материалов, характерных для бывшей партийно-советской печати. Религиозная же тематика, наоборот, выйдя за рамки отдельных рубрик на полосах общеполитических газет, воплотилась в различных многочисленных периодических изданиях, радио- и телепрограммах. В 1990 г. был принят закон СССР «О свободе совести и религиозных организациях» и закон РФ «О свободе вероисповеданий», которые впервые после 1917 г. предоставили религиозным организациям права юридических лиц, возможность самостоятельно заниматься издательской деятельностью, а также вести не зависимую от государства информационную политику.

В числе первых религиозных изданий были столичные газеты и журналы «Десятина», «Жизнь вечная», «Московский церковный вестник», «Православная Москва», «Православная община», «Православное чтение», «Протестант», «Путь православия», «Радонеж», «Русь державная». Многочисленны и провинциальные издания - «Православное слово» (Нижний Новгород), «Воскресный день» (Мурманск), «Троицкая православная газета», «Пензенские епархиальные ведомости», «Благодатные лучи» (Псков), «Православная Тверь», «Православный голос Кубани», «Благовест» (Рязань), «Духовный собеседник», «Благовест» (Самара), «Собеседник православного христианина» (Пермь), «Православный Санкт-Петербург» и другие.

Со временем сформировалась достаточно широкая система религиозной печати, которая включала в себя издания разных уровней, типов и направлений. Церковная пресса типологизировалась, старалась сегментировать свою аудиторию на возрастные, социальные группы. Появились православные издания для семьи («Семейная православная газета»), для военнослужащих («Благовест»), для заключенных («Утоли мои печали»), для студентов («Татьянин День»). О последней газете следует сказать особо. «Татьянин День» - первое среди российских православных изданий, которое появилось в электронной версии в сети Интернет. Осваивают мировую информационную систему и другие православные издания - их можно найти на сервере «Православие в России» в разделе «Православная периодика».

Кроме церковных газет появились журналы «Христианский вестник», «Христианин и время», «Мир библии», «Баптист», «Братский вестник», «Православная беседа», «Путь к себе», «Русский паломник», «Журнал Московской патриархии», «Воронежский епархиальный вестник». Некоторые дореволюционные церковные издания возобновили свой выход в 1990-1992 гг. - молоканский журнал «Духовный христианин», основанный в 1905 г., журнал «Христианин», основанный в 1906 г., «Саратовские епархиальные ведомости», основанные в 1865 г., «Вестник теософии», издававшийся в 1908-1918 гг. Стали доступны русские зарубежные журналы, такие как «Вестник русского христианского движения», издающийся в Париже с 1925 г.

По данным Л.В. Кашинской, на конец 2002 года, в России было зарегистрировано 21448 религиозных организаций: 454 религиозных центров и управлений, 20256 местных общин, принадлежащих к 58 различным религиям и конфессиям. Если учесть, что большинство из них издает свою печатную продукцию, в том числе газеты и журналы, то можно представить, какие разнообразные и во многом противоречивые информационные потоки духовного содержания распространяются в обществе.

Самую многочисленную группу изданий имеет христианская периодика. Она выделяется и по количеству изданий и по разнообразию газет и журналов: значительное место в ней занимает православная печать, выходят издания католиков восточного и западного обрядов, евангельских христиан-баптистов, адвентистов Седьмого дня и др. Главными их задачами являются миссионерская, катехизаторская и духовно-просветительская деятельность, приобщение людей к вере и возвращение их в лоно церкви.

Собственные газеты завели отдельные церкви, приходы, как, например, церковь Иконы Божьей Матери «Знамение» в Ховрине (Москва): на добровольные пожертвования здесь выходила восьмиполосная (формата А-3) газета «Лампада» тиражом 35 тысяч экземпляров, которая имела свою сетевую версию.

Нужно заметить, что информационные технологии, Интернет и мультимедиа активно приникают в православную среду. Совокупная дневная аудитория религиозных сайтов Рунета в 2005 г., по данным Rambler, составила 60 тысяч посетителей (или около 0.3% от общей аудитории Рунета). Посещаемость религиозных сайтов распределяется следующим образом: православные – 51%, инославные (протестанты, межконфессиональные проекты) – 19%, восточные культы и оккультизм – 11%, исламские – 9%, тоталитарные и псевдорелигиозные секты – 6%, иудейские – 4%. Совокупная посещаемость сайтов «русских католиков» составляет менее 1% от посещаемости религиозного Рунета, что вполне соответствует реальной численности и влиянию католической общины в религиозном пространстве России ().

Религиозные сайты Рунета (1262 сайта, по данным «Rambler Top 100» за январь 2005 г.) составляют примерно 0.19% от его общего числа, около 60% религиозных сайтов русского Интернета - православные. Тройка самых посещаемых - это «Православный календарь», портал «Православие.RU» и «Официальный сайт Русской Православной Церкви». В десятку наиболее посещаемых проектов вошли также: Каталог «Православное христианство.RU», личный сайт диакона Андрея Кураева, сайт радиостанции «Радонеж», сайт информационного агентства «Русская линия», проект центра «Православная энциклопедия» «Седмица.RU», библиотека православного христианина «Благовещение» и интернет-портал Союза писателей России «Русское воскресение». В 2004 году в Рунете появилось несколько новых интенсивно развивающихся проектов. К числу наиболее интересных можно отнести ресурсы «Православие и мир», «Милосердие.RU», «Библион», «Русское православное телевидение», «Доброе слово», «Благочестие.RU», магазин «Сретение», «Русская цивилизация», «Слово», «Правая.RU», «Благословение» ().

Кроме религиозных изданий практиковался и выпуск религиозных приложений в общеполитических газетах. Достаточно назвать «Русь православную» в «Советской России» (с 1998 г. «Русь православная» стала самостоятельным изданием) и «НГ-Религия» в «Независимой газете». Много места православным материалам отводили другие издания, в их числе журнал «Русский дом», выходящий с 1997 г. Его главный редактор Александр Крутов вел на телевидении одноименную программу, продолжением которой и стал журнал.

Пресса для богатых и для бедных. В системе отечественных СМИ появились такие виды газет и журналов, которые трудно было себе представить в советской журналистике:издания для богатых и для социально уязвимых слоев населения. Например, журнал «Executive. Стиль & качество жизни» адресовался людям с высокими доходами и высокими запросами. Для тех, кому не понятно название, в редакционной статье давалось пояснение. Экзекьютив - так называют руководителей в любой сфере: государственной власти, бизнеса, общественной жизни, культуры и т.д. На Западе им давно принадлежит роль «цвета нации», чей образ и стиль жизни рекламируется специальными изданиями как идеальный. Кроме того, этим словом обозначают лучшие товары и услуги - качественные, предпочитаемые, привилегированные, специальные. Журнал не скрывал, что его аудитория - это прежде всего абоненты универсальной системы услуг «Экзекьютив сервис», а главная его цель - познакомить читателя со всеми новинками и лучшими образцами экзекьютив-стиля и помочь ему сделать правильный выбор в отношении покупок, услуг и организации жизни в целом. Издание объединяло интересы покупателей и компаний, реализующих товары и услуги высокого качества.

На противоположном полюсе оказались издания для бедных или социально уязвимых слоев. В первую очередь это газеты для инвалидов, для безработных. Темы и разделы в них совсем другие. Иное и материально-техническое обеспечение редакций. Так, ежемесячная газета Свердловского областного правления всероссийского общества инвалидов «Голос надежды» (4 полосы формата А-3, тираж 5000 экз.) освещала последние новости из организаций инвалидов, опыт аналогичных зарубежных союзов, оказывала правовую помощь и просвещение, публиковала адресную информацию из области медицины, культуры, спорта, вела обсуждение наиболее острых проблем во взаимоотношениях инвалидов и властей, инвалидов и остального общества, давала возможность выступить на своих страницах всем заинтересованным людям.

Интерес к проблемам социально уязвимых слоев населения достаточно велик. Но лишь со стороны самих слоев. СМИ говорят об этих проблемах глухо и невнятно. Материалы об этом чаще увидишь в местных и зарубежных издания, чем в центральных. По поводу информационного голода данной группы читателей говорит такой факт: правительство Свердловской области в начале 1997 г. приняло постановление о механизме реализации в 1997 г. на территории области федерального закона «О социальной защите инвалидов в РФ». Из сотен изданий, выходящих в области, его напечатала лишь газета «Голос надежды».

Характерной чертой нынешнего времени стал переход некоторых изданий из одной типологической группы в другую, приспособление под вкусы публики, мимикрия в целях выживания. По этому пути пошла, например, газета «Мегаполис-экспресс». Создавалась она как серьезное политическое издание. Но когда, по словам редактора, мода на политику прошла, тиражи упали, газета круто развернулась в сторону новой моды - «развлекаловки» и со временем оказалась в числе первых по ужасам, сенсациям, желтизне и бульварности, зато тираж резко пошел вверх, а рядовой обыватель был от нее в восторге.

Тем же путем двинулся и журнал «Столица»: от политического еженедельника (1990 - 1995) через закрытие и второе рождение в 1997 г. уже как «развлекательно-прикольного» массового журнала для горожан, от которого удовольствие получал не столько читатель, сколько редакционный коллектив, оригинально самовыражаясь и придумывая все новые «ходы». Правда, большой читательской аудитории этим он не собрал, оказался убыточным. И даже такой богатый Издательский дом, как «Коммерсантъ», спустя год был вынужден отказаться от неудачного проекта. Третье свое рождение «Столица» отметила в марте 1998 г. как рекламное приложение к газете «Коммерсантъ».

Известная всем «Комсомольская правда» тоже из качественной политической газеты превратилась в массовое пожелтевшее издание. Новая «Комсомолка» и ее молодые сотрудники действуют по законам рынка. Создан отлаженный механизм производства и распространения информационного товара. Издательской дом «КП» имеет представительства в 74 городах России и стран СНГ. Точный маркетинг позволяет учитывать распространение каждого номера газеты в каждом регионе. Беда лишь в том, что эта превосходная издательская машина гоняет гигабайты информации, ценность которой весьма относительна. Как и вся массовая пресса, она направлена не столько на точное и объективное отражение действительности, сколько на развлечение публики, удовлетворение ее досуговых интересов.

Новым явлением в российской журналистики стали газетно-журнальные издательские дома, которые стараются охватить свою читательскую аудиторию всеми основными типами изданий, чтобы ей уже не понадобились другие газеты и журналы. В 1997 г. по этому пути пошел «Коммерсантъ», предлагая пакетную подписку «Коммерсантъ-плюс» своим читателям. В нее были включены газета «Коммерсантъ», еженедельники «Коммерсантъ-Власть» и «Коммерсант-Деньги», ежемесячные журналы «Домовой» и «Автопилот» для легкого и приятного чтения, рассчитанные на разные интересы членов семьи. А в качестве рекламно-информационного издания - журнал «Столица».

Издательский дом «Крестьянка», известный своими журналами для женщин и приложениями к ним («Крестьянка», 160 страниц; «Крестьянка. Экспресс-вариант», 48 страниц; «Наша усадьба», «Мода в доме», «Хозяюшка», «Пятнашки» - книжка-игрушка для детей), решил распространить свое влияние и на мужскую аудиторию с помощью ежемесячного иллюстрированного журнала «Обыватель», который был предназначен «для мужчин, не помешанных на политике, умеющих зарабатывать, желающих обустроить быт и хозяйство, быть молодым в любом возрасте, уметь защитить себя и свою семью». Кроме того, для всех подписчиков «Крестьянки» каждый месяц редакция предлагает дополнительное бесплатное приложение «Семейная библиотека».

В 1998 г. появился еще один Издательский дом - «Пушкинская площадь», который начал выпускать общероссийскую газету «Версты», освещающую жизнь регионов, ежемесячные женский журнал для мужчин и женщин «Ах...», русский деловой журнал для семейного чтения «Ять», а также газету для любопытных «Знаешь алфавит?». Правда, несмотря на серьезные финансовые вливания, эти издания не завоевали широкую популярность среди читателей, стали убыточными, и в 2004 г этот Издательский дом закрылся.

Появление Издательских домов и других информационно-издательских объединений типа концернов или холдингов в середине 1990-х гг. было обусловлено несколькими причинами. Во-первых, в новых рыночных условиях отдельному изданию не всегда по силам справиться со всеми проблемами и от этого многие из них так недолговечны на информационном рынке. Во-вторых, объединение нескольких редакций в единую корпорацию более выгодно, поскольку существенно сокращаются затраты на обслуживающие их структуры - рекламные отделы, службы распространения, бухгалтерию, полиграфическое производство и т.д. В результате, экономия на производстве газет, входящих в корпорацию, может составлять 40-60 %. В-третьих, с такими объединениями более охотно сотрудничают финансовые учреждения, вынуждены считаться и властные структуры. Кризис в августе 1998 г., унесший жизни многих изданий, показал, что Издательские дома выстояли в нем именно благодаря вышеназванным причинам. Убытки, разумеется, были большие, но без летального исхода. «Крестьянка», например, была вынуждена перейти в 1999 г. на выпуск сдвоенных номеров. Потеряв в объеме, она все же сохранила свой качественный уровень и в содержании, и в полиграфическом исполнении, удержав за собой место одного из самых крупнотиражных (331000 экз.) изданий.

К 2005 г. в России было зарегистрировано около 150 Издательских домов. В настоящее время издательская индустрия является наиболее активным сектором европейского рынка средств массовой информации. С каждым годом растет интерес со стороны зарубежных инвесторов к российским медиа–активам. В половине всех совершенных в последние годы на российском рынке прессы сделок покупателями выступили иностранные компании. Много издательских домов финансируется из-за рубежа. Как следствие, специфической особенностью нынешнего рынка стало явление слияния и поглощения российских медийных компаний.

Самой значимой можно назвать состоявшуюся в январе 2005 г. покупку голландских активов ИД «Independent Media» финской компанией «Sanoma Magazines» за 142 млн. евро (около $ 185 млн.). В 2004 г. о своём слиянии объявили «Hachette Filipacchi Shkulev» и «ИнтерМедиаГруп». Международный инвестиционный фонд Mint Capital отметился тем, что весной 2004 г. за $ 2 млн. приобрел 20% акций российского издательского дома «Gameland», а осенью того же года немецкий издательский дом «Heinrich Bauer Verlagsgruppe» купил контрольные пакеты акций издательских проектов крупнейшего издателя кроссвордных изданий страны ИГ «Логос-Медиа». Сумма данной сделки не разглашается, но эксперты считают, что речь может идти о $ 10-12 млн. В декабре 2004 г. ИД Родионова приобрёл журнал «Домовой», а компания «Business Media Communications» (входит в ИД «Профмедиа») – ИД «Медиадом» (журнал «Индустрия рекламы»). В середине 2004 г. права на издание мужского французского журнала «L`OPTIMUM» перешли от ИД «Edipresse КОН-Лига» к ИД Родионова. (См.: Российский рынок периодической печати, 2005 год. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, г. Москва, 2005. С.26. /print/documents/id/707605.html).

Весьма крупной сделкой можно считать продажу медиахолдингом ";Проф-Медиа"; принадлежащего ему пакета акций издательского дома ";Комсомольская правда"; холдингу ";Газпром-Медиа";. Сумма сделки не разглашается. По оценкам экспертов, опрошенных ";Ведомостями";, пакет акций ";Комсомольской правды"; может обойтись ";Газром-Медиа"; в сумму от 100 до 300 миллионов долларов. Однако, по словам экспертов, эта сделка не является рыночной, а ";носит политический характер";. Издательский дом ";Комсомольская правда"; кроме одноименной газеты выпускает газеты ";Советский спорт"; и ";Экспресс-газета";. ";Проф-Медиа"; кроме ";Комсомольской правды"; владеет контрольными пакетами акций в нескольких радиостанциях, сети кинотеатров ";Синема Парк";, кинокомпании ";Централ Партнершип"; и ИД ";Афиша";. ";Газпром-Медиа"; принадлежит 50,7 процента акций газеты ";Известия";, контрольные пакеты акций телеканалов НТВ, ТНТ и ";НТВ-Плюс";, пяти радиостанций, издательства ";Семь дней"; (, Раздел: Масс-медиа, 20.04.2006).

Электронные издания в Интернете. Новые экономические отношения заставили СМИ искать нестандартные пути закрепления на информационном рынке, решительно изменять и расширять свои типологические характеристики. Некоторые издания начали смело вторгаться в информационное поле родственных СМИ, создавая при себе видеоредакции, которые производят эфирную продукцию (еженедельник «Огонек», «Совершенно секретно»). Другие активно использовали Интернет, создавая собственные электронные версии. Этот вид печати будет подробно рассмотрен ниже в параграфе «Сетевая пресса».

Лекция №4.

Типология современной прессы

Политическая пресса

Место партийных СМИ в отечественной журналистике. СМИ приобрели в политической системе общества особое значение. Некоторые исследователи и политологи выделяют их в самостоятельный политический институт, который выполняет бинарную функцию: и реализует, и творит политику. Средствам массовой информации отводят роль субъекта политического процесса, который формирует определенную систему социально-политических ценностей, распространяет их в обществе, отражает политические взгляды и интересы конкретных социальных групп и слоев. Введен даже термин «политическая коммуникация», который подразумевает производство и распределение информации, воздействующей на элементы государственной власти и влияющей на принятие политических решений, оказывающей воздействие на отношение между классами, нациями, государствами.

Раньше в отличие от политической системы в традиционном ее значении (системы государственных и общественных институтов, находящихся в тесных и постоянных связях друг с другом и способных самостоятельно оказывать политически значимое воздействие на процесс осуществления политической власти) СМИ не решали непосредственно вопрос о власти. Не принимали юридически общезначимых и обязательных решений, а играли роль инстанций, где многообразие мнений интегрировалось в господствующие течения. Сегодня же наряду с выполнением этих функций они активно участвуют в проведении референдумов и выборе кандидатов. Это делает их непосредственными элементами политической системы, весьма действенным политическим институтом.

Используя свои политические права с помощью СМИ, люди стремятся оказать влияние на правительство, а правительственные институты в ответ принимают и осуществляют свои решения, т.е. происходит процесс, который и называют политикой. По мере развития гражданского общества роль рядового гражданина в политике должна возрастать даже при сохранении института профессиональных политиков. И СМИ могут служит эффективными каналами волеизъявления народа как наиболее универсальные по всеохватности, оперативности, гласности. Выполняя просветительскую, социализаторскую функции, СМИ могут брать на себя (с помощью политологов) обучение масс искусству политики, помогая создать информированное гражданское общество, способствовать в развитии демократических политических процедур. При поддержке СМИ политологи имеют большую возможность вовлекать все политически активные силы в разработку альтернатив для тех, кто принимает окончательные решения.

Издания новых политических партий и движений внесли существенный вклад в политическое образование и социализацию масс, в их информированность и вовлечение в политические процессы. Ведь для успешного функционирования демократической системы важно, чтобы среди граждан существовал интерес к формам управления, знания о составе и работе политического аппарата. Если же у них будет отсутствовать этот интерес, а также знания о функциях правительства, их очень трудно будет подвигнуть на осуществление какого-либо контроля над властными структурами. Поэтому, считают исследователи, представляется весьма важным поддержание в этой сфере определенного уровня информированности и интереса масс, которые могут обеспечить СМИ. Через их информационные каналы политологи и журналисты имеют возможность производить и распространять знания о правлении и политике, формировать из аудитории СМИ полноправного политического субъекта.

Итак, что же представляют собой российские политические партии и их издания?

В конце 80-х гг. произошел раскол социально активной части общества на различные слои и группировки, выразителями интересов которых стали социальные организации и движения. В 1989 г. в СССР насчитывалось около 60 тысяч самодеятельных общественных организаций, часть которых выпускала собственные периодические издания (540-550 названий). Подавляющее большинство этих формальных и неформальных организаций ставили себя в открытую оппозицию к КПСС, которая вместо того, чтобы налаживать сотрудничество с ними, занимала позицию пассивной обороны. В этом же году они стали объединяться вокруг Межрегиональной депутатской группы. Некоторые политики вышли из КПСС и перешли на позиции других политических движений, объединений, народных фронтов. Отмена 6 статьи Конституции СССР лишила КПСС властных полномочий. Запрет ее в 1991 г. после августовских событий создал все условия для появления различных малочисленных и слабых регионально-национальных партий. Попытки Демократической партии, ряда других преимущественно демократических партий и движений создать межреспубликанские образования оказались тогда неудачными. В 1991 г. менее 1% взрослого населения являлось членами какой-либо политической партии (без учета данных по распущенной КПСС). Анализ программ этих партий позволил свести расстановку и направленность политических сил страны к 5 блокам: радикально-умеренному, либерально-реформистскому, консервативной ориентации, ориентации на «новый социализм», национально-патриотической ориентации. При этом они исповедовали 4 основных модели социального развития: социалистическую, социал-демократическую, буржуазно-реформистскую и консервативную.

К концу 1992 г. в стране действовало уже полторы сотни политических партий и движений. Большинство из них было абсолютно неизвестно населению. Часть из них складывалась в блоки, коалиции («Гражданский союз», «Демократический выбор России», «Фронт национального спасения»), остальные действовали автономно. Проблема низкого авторитета партий была связана в первую очередь с тем, что население было слабо информировано о их деятельности. Этим должны заниматься партийные СМИ. Однако не все политические партии и движения их имели. Это могли позволить себе лишь крупные партии, обладающие солидной финансовой базой. К печатным органам демократических движений относились издания «ДемРоссии» - «Демократическая Россия» (100 тыс. экз.), ДПР - «Демократическая газета» (70 тыс.), РПРФ - «Господин народ» (15 тыс.), ДС - «Свободное слово» (50 тыс.), РХД - «Путь»(20 тыс.), СДПР - «Альтернатива» (5 тыс.), КАС - «Община»(5 тыс.), ПКД (кадеты) - «Гражданское достоинство»(15 тыс.), КДП - партия народной свободы – «Речь» (5 тыс.), НПСР - «Срез» (5тыс.) и другие. Поначалу эти газеты выходили регулярно и пользовались спросом у аудитории. Но с 1992 г. отмечается тенденция резкого снижения их активности, а к настоящему времени многие из них перестали выходить.

Причины в том, что основополагающие идеи Демдвижения после августа 1991 г. стали официальной позицией руководства России и находят свое освещение в центральных СМИ. Кроме того, в условиях повышения цен на бумагу многие издания стали убыточными. Так, «Демократическая газета» регулярно выходила до марта 1992 г., но приносила убытки и решением руководства ДПР ее выпуск был остановлен.

Партии и движения коммунистической направленности выпускали следующие газеты: Рабочее движение - «Народная правда» (160 тыс. экз.), РКРП - «Молния» (75 тыс.), ОФТ - «Что делать?» (25 тыс.), Общество «Единство» - «Борьба» (40 тыс.), «Дубинушка» (5 тыс.), Союз коммунистов - «Позиция» (2 тыс.), «Левая газета», НДД Сталин - «За Родину, за Сталина» и целый ряд региональных изданий, которые, как правило, распространялись на митингах и демонстрациях. По заявлениям лидеров оппозиции, ее сторонники в середине 1992 г. выпускали 70 различных газет. К концу 1990-х гг. их количество за счет региональной печати возросло до пятисот. Эти издания в своих публикациях на первый план выдвигали лозунги сохранения общенародной собственности, обеспечения социальной справедливости, усиления борьбы с преступностью и коррупцией.

Особо следует сказать о бывшей главной газете КПСС - «Правде». В 1992 г. ее редакционный коллектив, чтобы выжить и финансово выстоять, решил связать свою судьбу с греческими бизнесменами Янникосами. Однако спустя год между ними начался разлад. В редакции произошел раскол, смена главного редактора. Спустя два с половиной года и второй редактор был смещен. Получившие отставку руководители газеты сдаваться, тем не менее, не собирались. Они продолжили издание газеты уже самостоятельно. В результате в Москве стало выходить три разных газеты «Правда» - одна «Правда», редактируемая Александром Ильиным, вторая «Правда», редактируемая Виктором Линником и третья «Правда-пять», появившаяся в августе 1996 г. и редактируемая Владимиром Ряшиным. Первые две издавались маленькими тиражами, третья - большим. Она стала выражать позиции не только КПРФ, но и более широких кругов оппозиции. Однако с осени 1997 г. «Правду-пять» стали преследовать финансовые трудности. Сотрудникам перестали выплачивать авторские гонорары, их зарплата была вдвое меньше, чем в демократических изданиях. В то же время греки всю выручку от рекламы открыто переправляли за рубеж. А в июле 1998 г. и сами уехали на родину, бросив газету на произвол судьбы.

В XXI веке на бумажном газетном рынке осталась одна «Правда», редактируемая Александром Ильиным. В 2002 году она отметила свое 90-летие. Зато в Интернете можно найти две «Правды»: сетевую версию вышеназванной газеты и чисто сетевое издание «ПРАВДА On-line»., функционирующее в сети с 1999 года. Ее выпускают те, кто остался за бортом своей бывшей газеты в результате всех расколов и увольнений. «Мы считаем, - пишут эти журналисты, - что сегодня одинаковое моральное право на продолжение истории газеты, закрытой президентом России в августе 1991 года, имеют как вновь зарегистрированная газета, так и ";ПРАВДА On-line";… Тем более что в штате обоих изданий трудится сопоставимое число журналистов, работавших в ";Правде"; до ее закрытия.

Несмотря на то, что журналисты обоих изданий продолжают поддерживать связи друг с другом, мы исходим из разных концепций освещения жизни в стране и мире. Газета ";Правда"; анализирует ее с точки зрения партийных интересов, ";ПРАВДА On-line"; взяла за основу государственнический подход при формировании политики издания. Согласитесь, так мир становится менее однообразным».

Сегодня на сайте КПРФ можно найти ссылки на газеты «Правда», «Правда России», «Дума», «Советская Россия», «Завтра», «Красный путь» (Омск), «Чебоксарская правда», Журнал «Политическое просвещение».

Национально-патриотические партии и движения в 90-е гг. издавали такие газеты: Русское патриотическое движение - газету «Отечество» (25 тыс. экз.), Национально-патриотическое движение - «Русский вестник» (100 тыс.), партия Возрождения - «Русское возрождение» (10 тыс.), Национал-республиканская партия России - «Наше время» (40 тыс.), ЛДПР - «Либерал» (10 тыс.), «Правда Жириновского» (125 тыс.), «Сокол Жириновского» (10 тыс.), Русская партия - «Русские ведомости», НПФ «Память» - газету «Память» (10 тыс.), Национально-демократическая партия - «Русское дело», Русский национальный собор - «Русский собор» (50 тыс.), Русское национальное единство - «Русский порядок» и другие. Главная направленность этих газет - пропаганда «русской идеи», патриотизма, воссоздание единого сильного Русского государства, защита национальных интересов русского и других российских народов.

Здесь названы партийные издания, выходившие в столице. Между тем, региональные, областные партийные организации также издают собственные газеты. Партийная пресса в отличие от информационно-коммерческой, которая во многом зависит от конъюнктуры информационного рынка, более стабильна. Даже убыточные издания, а таких большинство, продолжают выходить на партийные деньги, поскольку они выполняют важные агитационную, пропагандистскую и организационную функции, вербуют новых сторонников, знакомят читательскую аудиторию с целями, программой партии, ее позицией по отношению к тем или иным событиям. Поэтому каждая новая партия или движение сразу же стараются заявить о себе собственным изданием. В 1992-1994 гг. партийные издания пополнили, например, газеты Партии экономической свободы «Срочно в номер!» (100 тыс. экз.), Партии прогресса (Рабочее движение) - «Контраргументы и факты» (16 тыс.), Национал-большевистской партии - «Лимонка» (5500 экз.), Российского общенародного союза - «Сибирское время» (26 тыс.), газета московского регионального фонда поддержки первого президента - «Президент» (20 тыс.), Народно-педагогической партии - «Звонок на перемену» (10 тыс.). В марте 1995 г. начала издаваться газета Компартии РФ «Правда России» (440 тыс. экз.). Отсутствие собственной материальной базы заставило журналистов обратиться за помощью к коллегам из «Правды» и «Советской России». «Правда России» стала еженедельно выходить в виде 4-полосного вкладыша в этих газетах. Позже эта газета стала выходить самостоятельно.

В последующие годы в партийной прессе выходили издания с небольшими тиражами, поддерживающие новые партии и движения. В их числе и общероссийская газета «Око народа» (15 тыс. экз.), первый номер которой вышел в феврале 1998 г. Появились издания, которые выпускали сразу несколько политических субъектов. Например, газета «Дума» (10 тыс. экз.) издавалась фракциями Компартии РФ, Аграрной партии России, депутатской группой «Новая региональная политика» и Комитетом по делам общественных объединений и религиозных организаций Госдумы. Сегодня практически все партии и движения имеют собственные страницы в Интернете. Начало им положил в 1996 г. Интернет-сайт «Демократического союза России», в 1997 г. ими обзавелись «Демократический выбор России», «Наш дом - Россия», Аграрная партия России, в 1998 г. - Российская коммунистическая рабочая партия (РКРА), «Яблоко», КПРФ.

В 2004-2005 гг. многие народно-патриотические партии, движения, общества, фонды объединились в Интернете в «Кольцо патриотических ресурсов» (/list/50/0/), которое насчитывает 233 сайта. Здесь можно найти сайты партии и фракции в Госдуме «Родина», Фондов «Единство нации» и «Русская цивилизация», Движения против нелегальной иммиграции, Партии Национального Подъема, Партии Национального Возрождения «Народная Воля», Русской Общины на Святой Земле, Студенческого Союза «Диалог», Всеукраинской Общественной организации «ЗУБР», Союза русских Литвы, Союза молодежи «За Родину!», Русского Общенационального Союза (РОНС), Российского Православного Монархического общества, Русского Общества предпринимателей, Собора православной интеллигенции, Союза Верных Казаков, Союза народных движений.

Кроме коллективных сайтов в «Кольце» присутствуют и индивидуальные странички политических деятелей, ученых, патриотически настроенных граждан (Официальные сайты Сергея Глазьева, депутатов Госдумы РФ А. Крутова, Н. Павлова, А. Чуева, политолога И.Н. Панарина, сайт исследователя старообрядчества К.Ю. Иванова.

Присутствуют в «Кольце патриотических ресурсов» и средства массовой информации – «Народное радио», журнал «Русский Дом», газеты «Русь Православная», «Дозор», Русское православное телевидение, информационное агентство «Русский мир», информационный портал «Единое Отечество».

Новым моментом в становлении многопартийности в годы реформ явилось повышенное внимание политических лидеров к социальной базе партий, поиск тех социальных групп населения, политические интересы которых предполагается отражать. По результатам опросов в 1994 г. уровень доверия к партиям и движениям выглядел следующим образом: коммунистическим доверяло 14% населения, демократическим - 12%, крестьянским - 9%, патриотическим - 8%, «зеленым» - 8%. Социал-демократические, либерально-демократические и религиозные получили по 4% голосов. Мнение респондентов о наилучшей для России программе, предлагаемой политическими партиями и блоками выглядело так: первое место было отдано коммунистам и аграрникам (16%), второе - умеренным демократам (9%), третье поделили радикальные реформаторы, либеральные демократы и националисты (8%).

Эти результаты заставили демократический лагерь усилить свое влияние на избирателей. В феврале 1995 г. в один день были учреждены сразу три политических партии и движения: Партия социальной демократии, движения «Вперед, Россия!» и «Возрождение державы». Столь поспешное их создание диктовалось тем, что в предстоящих декабрьских выборах в Госдуму по закону участвовать могли лишь партии и движения, которые функционировали до выборов не менее полугода. В мае к ним добавился избирательный блок «Наш дом - Россия», во главе с премьер-министром В. Черномырдиным, а к осени - блок председателя Госдумы И. Рыбкина. Первый блок - либерально-консервативного толка, второй - социал-демократического.

В период предвыборных кампаний политические партии активно использовали не только собственные печатные органы, но и другие наиболее популярные СМИ. Им важно было как можно больше и чаще говорить, напоминать о себе избирателям. Политическая реклама в СМИ в этот период достигала апогея. При этом различные партии и движения пытались разрабатывать собственную стратегию и тактику в использовании информационных каналов. Одни доверялись специальным рекламным агентствам, которые занимаются «паблик рилейшнз». Однако, признаются политики, опыт прошлых кампаний показывает, что пока нет ни одной фирмы, которой можно заказать подобную пропагандистскую кампанию от начала и до конца и быть при этом уверенным в хорошем результате. Другие партии старались сами планировать свою рекламную и агитационную деятельность.

Новая российская партийная печать исповедует тот же принцип партийности, что и КПСС. Многие партии продолжают использовать его в таком же ключе, как и в доперестроечные времена, что таит для печати старые опасности. В течение долгих лет существования командно-административной системы принцип партийности предполагал, прежде всего, твердое и неуклонное следование СМИ политике партии, глубокую и всестороннюю пропаганду этой политики, мобилизацию народных масс на претворение в жизнь лозунгов и директив КПСС. Любое решение, указание партийного руководства считалось для журналиста непререкаемой истиной, которую нужно было только доносить до масс. Личное мнение журналиста или автора, не совпадавшее с официальным мнением партаппарата, просто не попадало на полосы и в эфир, а если вдруг такое все же случалось, то оно объявлялось ошибкой или даже извращением партийной линии. В партийности СМИ партаппарат видел, прежде всего, послушность, безоговорочное выполнение всех его директив.

Принцип партийности считался ведущим в деятельности СМИ, даже если печатный орган принадлежал не партийному комитету, а иной общественной организации. Монопольная власть партии извратила этот принцип, превратила его в инструмент подавления внутрипартийной демократии, свободного обмена мнениями, коллективного поиска в решении проблем общественной жизни.

Для того, чтобы вернуть ему первоначальный смысл, следует, на наш взгляд, обратиться к более широким вопросам, например, зачем вообще создаются политические партии? Чтобы выражать и осуществлять интересы различных общественных групп и людей, входящих в них. Человек в одиночку не в состоянии решить крупные социальные задачи. Объединившись с теми, кто хочет того же, он умножает свои силы и возможности. Такова чисто гуманная миссия партии - быть механизмом реализации интересов своих членов. Исходя из этих целей, партия создает печать для выражения и осуществления своих интересов, объединения своих членов, организации партийной деятельности.

Партийная пресса должна служить как внутренним, так и внешним целям. С одной стороны, свободному обмену мнениями в кругу единомышленников, где их заботы всем близки и понятны, где возникает особая морально-психологическая атмосфера содружества и солидарности; внутренней организации, согласованию действий, координации усилий. С другой стороны, пропаганде партийной программы, партийной точки зрения на общественные явления, агитации за партийную линию в политической борьбе с другими партиями, привлечению политических союзников.

Превалирование организационной функции над функцией реализации интересов своих членов приводит к жесткой иерархической структуре подчинения и выполнения решений по вертикали вне зависимости от того, что думают подчиненные члены партии об их смысле и содержании. Пресса попала под власть этой гипертрофированной организационной функции, была поставлена в один ряд с другими партийными организациями и учреждениями, должна была беспрекословно выполнять требования вышестоящих структур. Ее же роль, видимо, должна была состоять в ином - в организации общения, свободного обмена мнениями между членами партии, способствовать выявлению оттенков в их взглядах по всему диапазону политических вопросов. Ее внутренняя функция - быть механизмом равноправного учета, согласования, соединения интересов всех членов партии.

Эта проблема и сегодня остается весьма актуальной - новые партии должны ясно понимать, для чего они издают собственные газеты и журналы, и создавать им все условия для свободного выражения различных точек зрения, иначе они повторят ошибки КПСС. К сожалению, многие новые политические организации идут в этом вопросе по старой накатанной дорожке.

Скрытая партийность СМИ. Наряду с политическими изданиями, в которых их партийность открыто заявлена, существуют СМИ, не афиширующие своих политических пристрастий, но проводящие, тем не менее, вполне определенную политическую линию, которая и ставит их по ту или иную сторону баррикад. Чаще всего они называют себя независимыми.

Например, «Советская Россия» называет себя независимой народной газетой, но все ее содержание говорит о том, что она поддерживает коммунистические, патриотические силы. Отсутствие одно время у Компартии РФ собственного печатного органа компенсировалось отчасти публикациями партийных документов, материалов съездов и пленумов, статьями лидера КПРФ Г. Зюганова в данной газете. «Вечерняя Москва», которая тоже называла себя народной и независимой, напротив, выражала мнение демократического лагеря, выступала с критикой позиций той же «Советской России».

«Завтра» значится как газета духовной оппозиции, государства российского. Она стоит на позициях патриотов, государственников и влияет на массовое сознание гораздо сильнее, чем партийные издания той же политической ориентации в силу большей популярности, большего тиража. «Новая газета» довольно четко была ориентирована на «Яблоко», журнал «Новое время» - на «Демократический выбор России».

«Известия» до раздвоения, также не афишировавшие своих политических симпатий, являлись одной из главных газет демократов. Эту же ориентацию приняли и многие другие центральные издания, чтобы не быть закрытыми, как это случилось с «Правдой», «Советской Россией» и иными ведущими коммунистическими изданиями сразу же после путча 1991 г. Таким образом, большая часть СМИ стала выразителем позиций демократов, после чего у последних отпала надобность в создании собственной партийной прессы.

Отдельные СМИ выносят слово «независимый» в свое название - «Независимая газета», «НТВ» (Независимое телевидение). Однако когда их руководителям прямо задали вопрос, действительно ли их газета или телестанция ни от кого не зависит, то получили довольно невразумительные или даже отрицательные ответы. Так, руководитель НТВ И. Малашенко в передаче «Двойной портрет» (РТР, 27.10.1996) на вопрос, что означает аббревиатура «НТВ», ко всеобщему удивлению заявил, что ничего не означает. Это не независимое телевидение, сказал он. Право Гусинского - сместить меня и я готов подчиниться решению главного акционера. Чтобы отойти от слова «независимое», нивелировать его, поставить в один ряд с другими словами, НТВ стало ненавязчиво внедрять в умы зрителей в своих заставках бегущей строкой новые трактовки аббревиатуры: новое, настоящее, народное, нормальное, а под Новый год - новогоднее телевидение.

Главный редактор «Независимой газеты» В. Третьяков на встрече со слушателями Российской академии государственной службы при Президенте РФ (14.04.1998) тоже признался, что с октября 1995 г., т.е. с тех пор, как ее возвратил из небытия и стал финансировать Б. Березовский, газета не может называться независимой. Она представляет для олигарха стратегическое оружие, которое он держит про запас для будущих информационных баталий, а в качестве тактического оружия использует ОРТ. Действие этого оружия читатели могли наблюдать в начале 1999 г., когда «НГ» активно выступала против кабинета правительства Е. Примакова.

Наиболее ярко демократические политические интересы отстаивает телевидение. Называя себя государственным или независимым и подчеркивая этим верное служение не отдельным партиям, а всему народу, оно, тем не менее, очень четко разделяет представителей этого народа на тех, кого можно допускать к эфиру, а кого нельзя. Политики готовы уступить своим оппонентам иные СМИ - газеты, журналы, радио, но насмерть стоят за ТВ, подтверждая тем самым, что у кого в руках телевидение, у того и власть.

Особенно очевидным это стало в период реформирования. Сначала павловские, а затем гайдаровские реформы лишили население страны всех накоплений, ввергли его в нужду. Большая часть народа - 80% - обнищала, более 40 миллионов человек к середине 1995 г. жили за чертой бедности. Многим не хватает денег даже для нормального физиологического существования, где уж тут думать о подписке на газеты и журналы. Если в доперестроечные годы почти каждая семья выписывала по несколько газет и журналов, то теперь это могут позволить себе лишь редкие семьи. В массе своей население перестало выписывать газеты. В лучшем случае оно пользуется бесплатными рекламными изданиями, которые им бросают в почтовые ящики (в крупных городах). Обнищание народа привело к тому, единственными доступными ему источниками информации стали телевизор и радиоточка.

В результате, несмотря на обилие в газетных киосках и на лотках печатной продукции, многочисленные радиостанции, провозглашенную свободу слова всем и каждому, массовые информационные процессы, как и в старые монопартийные времена, находятся под строгим контролем. Власти сузили их с помощью экономических рычагов до отдельных телевизионных каналов.

С приближением выборов 1995 г. в Госдуму «общенародное» телевидение старались все больше использовать в интересах отдельных партий. Известно, что успех или неудача той или иной предвыборной кампании зависит от того, насколько часто, подробно, настойчиво кандидат на выборную должность рассказывает избирателям о своих планах, программах и способах их выполнения. Председатель Федеральной службы по телевидению и радиовещанию, руководитель «Останкино» А.Н. Яковлев вдруг стал организатором и председателем Партии социальной демократии. И уже в первую неделю после учредительного съезда показал, что не постеснялся использовать свое служебное положение в интересах партии. Разумеется, есть закон о выборах, который предусматривает равные возможности для всех кандидатов, равное время на радио и телевидении. Однако телевизионные профессионалы найдут столько разных уловок и приемов для создания массированной поддержки их кандидата, что ни одна избирательная комиссия не придерется. Это хорошо было видно в компании по выборам Президента РФ В.В. Путина. Коммерческие же и независимые от государства телерадиокомпании вообще могут не придерживаться этих правил - владея техникой и эфиром, они будут показывать народу того, кого посчитают нужным.

Решающее значение для получения эфирного времени имеют деньги. На выборах в Госдуму в декабре 1993 г. каждому из тринадцати движений и партий, участвовавших в предвыборной кампании было предоставлено по одному часу бесплатного эфира. Помимо этого они могли воспользоваться своим правом на оплаченный, коммерческий эфир - без ограничений. Многие партии эту возможность использовали сполна, несмотря на то, что стоимость одной минуты эфира стоила больших по тем временам денег. Откуда же они черпали эти суммы? Финансовая группа «Мост» не скрывала, что финансировала и «Выбор России», и ПРЕСС, и «Яблоко». Кроме того, по данным Избиркома, больше всего средств от западных инвесторов получили все те же «Выбор России» и «Яблоко». Избирательная кампания 1995 г. потребовала еще больше денег, поскольку цены за эфир на ТВ, радио сильно возросли по сравнению с ценами 1993 г. Самая высокая стоимость одной минуты рекламного времени в «прайм тайм» (с 19 до 23 часов) значилась на РТР (8-30 тыс. долларов), затем шли НТВ, 5-й канал, ТВ-6, МТК. Самой дорогой газетой для предвыборной агитации была «Московский комсомолец» (от 7600 до 9360 долларов за 1/4 полосы), затем «Коммерсант-Daily», «Экономика и жизнь», «Вечерняя Москва». На победу Б. Ельцина в 1996 г. были брошены такие суммы объединивших свои усилия олигархов, банковских и коммерческих структур (которые в случае поражения президента могли лишиться всех своих капиталов), что кандидат от «партии власти» добился поразительных результатов: имея за пять месяцев до выборов поддержку не более 5% электората, он, вопреки многим прогнозам, одержал победу. И решающую роль здесь сыграли СМИ, прекратившие на время между собой информационные войны и объединившиеся для переизбрания президента на второй срок. Объясняя этот феномен, американский профессор политологии П. Раддавей подчеркнул, что на протяжении всей кампании ельцинская команда злоупотребляла своим мощным контролем над СМИ. Европейский институт СМИ, анализировавший количественный состав предвыборных репортажей с 5 мая по 3 июля 1996 г., пришел к выводу, что освещение выборов нанесло ущерб справедливости демократического процесса.

Анализ предвыборных публикаций показал, что президента безоговорочно поддерживали самые крупные по тиражам демократические издания - «Известия», «Московский комсомолец», «Коммерсант-Daily», «Сегодня», «Аргументы и факты», «Комсомольская правда». На его же стороне были самые широковещательные телеканалы - ОРТ, РТВ, НТВ. Массированная «интервенция» в виде указов, пропагандистских действий, отвечающих ожиданиям электората (прекращение войны в Чечне, выплата зарплат, государственная поддержка граждан в строительстве и приобретении жилья, создание профессиональной армии и т.д.) сделали свое дело. (В сентябре 22 указа из пакета принятых в период выборной кампании были приостановлены.) Исследователи подчеркивают, что телевидение убедительно показало, как надо превращать реальность в виртуальное пространство.

Политическое размежевание российских СМИ. За годы перестройки и реформ политические силы многократно поляризовались: партноменклатура и демократы (1990 г.), сторонники и противники ГКЧП (1991 г.), энтузиасты и критики реформ (1992 г.), сторонники и противники разгона Советов (1993 г.). Каждый из этих расколов находил свое зеркальное отражение в средствах массовой информации. В 1994 году конфликт в Чечне привел к новому расколу в обществе на «партию войны» и «партию мира» (подобная ситуация повторилась весной 1999 г. в ходе агрессии НАТО против Югославии). СМИ, в том числе правительственные, развернули настоящую войну против армии и государства. В зоне чеченского конфликта вынуждены были глушить передачи правительственной радиостанции «Радио России», поскольку они оказывали разлагающее влияние на моральное состояние и боеспособность войск. Правительство проиграло информационную борьбу, не сумев объяснить общественному мнению в стране и за рубежом цель и смысл своих действий.

Война в Чечне смешала прежний расклад политических сил. Если до этого противостояние носило больше экономический характер по линии отношения к реформам и делилось на два основных лагеря, называемых «демократами» и «красно-коричневыми», то теперь все изменилось: часть демократического блока, блока коммунистов и националистов выступила против войны, другая же часть - за ее ведение. Среди противников оказались радикальные коммунисты, радикальные демократы, КПРФ, Аграрная партия, «Яблоко», «Выбор России». В число сторонников укрепления российской государственности вошли ЛДПР, движение «Держава», ПРЕСС, «Вперед, Россия!»

После войны в Чечне, скупки российских СМИ разными финансовыми группами и борьбы между ними за власть и собственность, печатные издания, радио и телевидение вновь были перераспределены по разные стороны баррикад. Олигархи, сосредоточив в своих руках значительную информационную мощь, решили объявить холодную войну власти за умы соотечественников. По словам «Известий», частные СМИ стали действовать по классическим законам «промывания мозгов» и легко убедили нацию отвернуться от правительства. Почти все телеканалы (за исключением РТР), многие радиостанции и газеты на протяжении мая - июля 1998 г. с помощью тенденциозно подобранных материалов создали у аудитории стойкие антиреформаторские настроения: лишь 7% опрошенных считали , что они выиграли от проводимых реформ, а 60% - что проиграли. Чтобы переломить ситуацию, президент и правительство срочно занялись ТВ-холдингом, который должен контролировать цены и частоты телесигналов, чтобы нанести удар по монополии ОРТ-НТВ Березовского и Гусинского. В прессе это отражалось противостоянием газет правительства, ОНЕКСИМ- и Альфа-банков («Российская газета», «Москоу таймс», «Комсомольская правда», «Известия») - газетам Березовского и Гусинского («Независимая газета», «Коммерсантъ», «Новые известия», «Сегодня»)., которых поддерживали черномырдинско-газпромовские издания («Труд», «Рабочая газета»).

В 2002 году был принят закон о партиях и Минюст зарегистрировал 35 политических партий, 160 тыс. общественных объединений и около 21 тыс. религиозных организаций. 10 партиям было отказано в регистрации в связи с несоответствием их уставных документов действующему законодательству (). Наиболее активные и влиятельные условно можно поделить на три лагеря, ориентированных на разные общественные слои. Левый спектр - КПРФ и «Родина» - больше ориентируются на старший возраст избирателей. К ним можно причислить и «Партию пенсионеров». Центристскую позицию занимает «Единая Россия». Она исходят из необходимости стабильности и ориентирована на людей, в основном, самодостаточных, которых устраивает нынешнее положение дел и их социальное положение. Правую позицию занимают партия «Яблоко», «СПС», «Республиканская партия», «Демократическая партия», проповедующие либеральные ценности.

В результате выборов депутатов Государственной Думы Федерального собрания РФ IV созыва, состоявшихся в 2003 г., в Думу прошли представители четырех партий: «Единая Россия» (120 мест), КПРФ (40), ЛДПР (36) и «Родина» (29), созданная в 2002 г. на основе «Партии российских регионов» (ПРР). «Яблоко» и «СПС» не преодолели 5%-ный барьер. В президентских выборах 2004 г. победу опять одержал В.В.Путин.

Партия власти «Единая Россия» выпускает одноименную общефедеральную газету «Единая Россия», которая пропагандирует основные лозунги: за справедливое общество, суверенную державу, мощную экономику, великое будущее, достойную жизнь. Первоначально тираж газеты достигал 200 000 экземпляров. Сегодня «Единая Россия» выходит еженедельно тиражом 85 416 экземпляров, имеет электронную версию (см.: ).

Партия КПРФ своим официальным изданием считает газету «Правда». Должность главного редактора сегодня занимает В.С. Шурчанов. Газета выходит еженедельно тиражом в 130 000 экземпляров, распространяется по всей России как в розницу, так и по подписке. КПРФ поддерживает и самая крупная из нынешних коммунистических газет - «Советская Россия» (тираж 300 000 экз., выходит 3 раза в неделю), которая в июле 2006 г. отметила свое 50-летие. По словам главного редактора В.В. Чикина, газета «проповедует и отстаивает право наших соотечественников на свою тысячелетнюю историю и ценности советской цивилизации, воссоединяя их в единый вектор развития России». Редакция активно сотрудничает с лево-патриотической оппозицией, депутатами-коммунистами и патриотами всех уровней законодательной власти. Как утверждает главный редактор, экономически газета не зависит ни от каких властных структур, партий и финансовых группировок. Основу ее бюджета составляют средства по подписке, от продажи в розницу и читательские пожертвования. Поступления от рекламы незначительны (/gazeta.htm).

Издание Либерально-демократической партии России и Фракции ЛДПР в Государственной Думе выходит под красноречивым лозунгом: «Россия! ЛДПР! Жириновский!». Главный редактор Виктор Кулыбин. Тираж 700 000 экземпляров. Также партия с 2003 г. издает общественно-политический ежемесячный журнал «За русский народ!» тиражом 160 000 экземпляров, выходит он также и в электронной версии.

К партиям так называемого второго эшелона можно отнести «Российскую партию пенсионеров», «АПР», «Патриоты России», «Партию жизни».

Российская партия пенсионеров издает с 2004 г. тиражом 113000 экз. еженедельную общественно-политическую газету «Старая гвардия». Аграрная партия России считает своим официальным печатным органом газету «Российская земля», выпускающуюся с 1996 г. еженедельно тиражом 30 000 экземпляров. Лозунг газеты определяет ключевую позицию партии: «Мир и хлеб каждому дому» ().

Партия «Союз правых сил» с 2001 г. издает еженедельник «Правое дело» (50 тыс. экз., выходит также в электронной версии). Распространяется в основном среди членов СПС. Российская демократическая партия «Яблоко» с 1997 г. издавала газету «Яблоко», однако в 2000 г. издание прекратило свою деятельность. Такая же участь постигла и другое партийное издание «Московское Яблоко», которое просуществовала до 1999 г. Теперь издается двухнедельный информационно-аналитический бюллетень «Яблоко России» (тираж 35 тыс. экз.). Распространяется исключительно среди членов партии. Как считают в пресс-службе партии, «партийную информацию и интересные людям новости невозможно совместить».

Многие партии и движения компенсируют отсутствие печатных СМИ сайтами в Интернете, которые дают возможность оперативно освещать их деятельность и значительно экономят финансы.

Итак, российская политическая журналистика вновь стала многопартийной, какой она была до Октябрьской революции. Каждая новая партия, общественное движение стараются заявить о себе через собственный печатный орган или сайт. Несмотря на небольшие тиражи, партийная печать представляет собой довольно значительную часть общеполитических изданий. Многие независимые СМИ, которые стараются не афишировать своих политических симпатий, тем не менее содержат в себе скрытую партийность, стоят на определенных политических позициях, активно отстаивая их в информационных войнах. На это указывает политическое размежевание СМИ, связанное с драматическими событиями последних лет.

Информационно-коммерческая пресса

Интенсивное развитие информационного рынка привело к появлению нового типа информационно-коммерческих изданий (ИКИ), который быстро завоевал читательский интерес: при повсеместном уменьшении подписки на общеполитическую периодику на ИКИ она, наоборот, возросла. Их уровень был весьма различен, поскольку одни издания появлялись уже на сложившейся профессиональной и материальной основе, другие создавались, так сказать, любителями, вне рамок профессиональной журналистики, третьи соединяли в себе коммерческие структуры и профессиональных журналистов. Жизнь отдельных ИКИ продолжалась один-два номера: не всем удавалось преодолеть трудности, связанные с отсутствием бумаги, надежной полиграфической базы, сети распространения, финансов. Другие же издания, напротив, «набирали обороты», укрепляли свое материальное положение, находили собственную информационную нишу в море периодики.

Этот тип прессы можно подразделить на две группы. Первая, небольшая по численности, рассчитана на аудиторию, состоящую из бизнесменов, деловых людей. Ее цель - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности данной читательской группы. Лучшую ее часть составляет качественная печать, пресса мнений, глубоко анализирующая и оперативно сообщающая о ситуациях в сфере предпринимательства. Это деловая или бизнес-пресса, о которой будет подробно рассказано в следующей главе.

Вторая группа ставит своей главной целью получение коммерческого дохода от выпуска массовых газет и журналов, наполненных разнообразной легкой информацией, рассчитанной на самые широкие круги читателей независимо от их деловых интересов, профессии, возраста. Аудитория сегментируется скорее по досуговым интересам. Эта пресса служит товаром, на котором издатели сами делают свой бизнес, выпуская рекламные, справочные, развлекательные издания. К ней можно отнести часть общественно-политических, специализированных изданий, информационно-развлекательные, женскую и мужскую прессу, рекламно-справочные газеты и журналы.

Сегодня этот вид прессы имеет самые большие тиражи, а поэтому и самые большие доходы от рекламы. Среди газет можно назвать успешными в этом отношении «Комсомольскую правду», «Московский комсомолец», «Жизнь». Среди еженедельных журналов лидерами по тиражам являются кроссвордные журналы, доля которых на отечественном рынке составляет 15%. Вторую позицию занимают телегиды и журналы о кино (14,8%), а третью - женские и развлекательные журналы (более 14%).

Среди ежемесячных журналов лидируют «Cosmopolitan» (более 1 млн. экз.), «Glamour» (600 тыс. экз.), «Караван историй», «Elle» и еще около десятка других, чьи тиражи колеблются в пределах от 100 до 350 тыс. экземпляров. Тиражи же основной массы журнальных изданий не превышают 50 тысяч экземпляров (/print/documents/id/707605.html)

Отсутствие информационно-развлекательной прессы в советское время, неудовлетворенная потребность в ней аудитории позволили этому виду ИКИ при включении основного рыночного механизма «спрос - предложение» развиться до небывалых размеров. Для привлечения аудитории ею использовалось естественное любопытство человека ко всему неведомому, необычному - инопланетянам, астральному миру, экстрасенсам, колдунам и т.д., то есть к объектам так называемой квазинаучной мифологии, о которой будет сказано далее (газеты 90-х годов: «Аномалия», «Голос Вселенной», «На грани невозможного», «Не может быть», «НЛО», «Новая страшная газета», «Оракул», «Очень страшная газета» «Феномен», «Черный ящик», «Чертова дюжина», «Чертовщина»); тяга ко всевозможным слухам и скандалам, к личной жизни кумиров и «звезд», к криминальной хронике (газеты «Клюква», «Криминальная хроника», «Криминальные вести», «Мен», «Крутой мен», «Скандалы», «Совершенно секретно» «Супермен», «Частная жизнь», «Частный детектив», «Экспресс-газета»), к эротике и сексу («Двое», «Еще», «Красная шапочка», «Мисс Икс», «Мистер Икс», «Он плюс она», «Он, она и тысяча вопросов», «Спид-ИНФО»), к сатире и юмору («Анекдоты», «Кукиш», «Фиговинка», «Хохмочка»), к играм («Поле чудес», «Загадочная газета», «Поле чудес для детей», «Катавасия», «Детская загадочная газета»). Развлекательный характер этих ИКИ непосредственным образом отражается на жанрах, на оформлении полос.

Сегодня многие из названных выше изданий ушли в историю, но их место заняли другие. Например, «Антенна-Телесемь» – лидер по продажам по всей России (общий тираж более 3 000 000 экз.) По популярности ему уступают «7 Дней» (тираж 1 376 000 экз.) - развлекательный иллюстрированный журнал для семейного чтения, содержащий аннотированную телепрограмму. Аудитория одного номера по стране насчитывает порядка 4 256 000 человек. Распространяется как по подписке, так и в розницу (). Далее следуют издания «Лиза» (750 тыс. экз.), «Отдохни» (300 тыс. экз.), «МК Бульвар» (380 тыс. экз.), «Hello» (154 300 экз.).

Содержание информационно-развлекательных изданий посвящено событиям в мире телевидения, кино, шоу-бизнеса, спорта. Здесь вперемешку публикуются новости политики, моды, слухи, сплетни, информация о происшествиях, анекдоты, гороскопы. Совсем недавно на рынке появился еще два новых еженедельных журнала «Gloria» и «Joy». Они приносят гарантированный доход от рекламы издателям, ведь стоимость рекламной полосы здесь колеблется от 20 до 30 тыс. долларов.

В числе информационно-развлекательных изданий есть еженедельные журналы и газеты, которые выполняют функцию своеобразных гидов по развлечениям: «Афиша» (90 тыс. экз.), «Time Out» (60 тыс. экз.), «Ваш досуг» (50 тыс. экз.), «Меню удовольствий» (35 тыс. экз.). Многие издания бесплатно распространяются в общественных местах - кинотеатрах, ресторанах, фитнес-клубах, салона красоты: «Где?» (100 тыс. экз.), «Большой город» (50 тыс. экз.), «Не спать!» - (30 тыс. экз.), «Элемент» (20 тыс. экз.). Они освещают наиболее значимые события, анонсируют концерты, публикуют информацию о кино-новинках, рецензии на музыкальные альбомы и т.д. Значительное место в журналах отводится под рекламно-справочную информацию, перечень адресов ресторанов, клубов, магазинов, кинотеатров ().

Одним из первых «желтых» изданий в России стал цветной еженедельник «Экспресс газета», который был основан осенью 1993 года. Сегодня его тираж составляет 750 000 экземпляров. Основные темы «Экспресс-газеты»: скандалы, расследования, рассказы о забавных случаях, любопытных историях и пикантных подробностях из жизни звезд эстрады, кино, телевидения, спорта. Издание публикует ограниченное количество политических и деловых новостей, компенсируя их эксклюзивными интервью и репортажами, насыщенными удивительными фактами и яркими фотографиями, а также кроссворды и ребусы, множество конкурсов и анекдотов ().

Ярким представителям бульварного чтива сегодня является общеполитическая газета «Жизнь» (2 100 тыс. экз.). Содержание составляют скандалы, слухи, сплетни, хроники чрезвычайных происшествий, светская жизнь. Редакция говорит о своем издании так: «Жизнь» - не «желтая пресса» в привычном смысле этого слова. «Бульварная журналистика» - один из множества жанров, эффективно используемых творческим коллективом редакции. Сегодняшняя «Жизнь» - это популярное развлекательное издание, рассчитанное на самый широкий круг читателей. «Жизнь» - это «все цвета» реальной жизни... Мы искренне считаем, что, только живя всеми радостями и болями общества, можно считать себя настоящим человеком. Прятаться от реальности, не замечать чужих трагедий, не видеть чужих бед, не радоваться чужим радостям означает убивать в себе личность» ().

Дела ее на подъеме: подписка на 2-е полугодие 2006 г. в сравнении с подобным подписным периодом 2005 г. выросла на 42%. И это в самый сложный летний подписной период, когда практически вся пресса теряет как тиражи, так и подписку. Кроме того, издатель газеты «Жизнь» Арам Габрелянов получил Национальную Премию «Медиа-Менеджер России – 2006» в номинации «Газеты».

Рекламно-справочные издания тоже рассчитаны на все категории читателей. В первую очередь это относится к ИКИ, которые содержат упреждающую информацию и предполагают уже сформировавшийся запрос, (например, интерес к поиску работы, обмену жилья, к различным услугам, программе ТВ, прогнозу погоды и т.д.). Типичные представители этого вида - газеты «Все для вас», «Из рук в руки», «Куплю - продам», «Экспресс-реклама», «Экстра-М», «Центр-плюс». Рекламно-справочные издания меньше остальных публикуют журналистские материалы. В одних газетах они отсутствуют полностью, в других ограничены информационными подборками, коммерческими хроникальными сообщениями. Это до предела упрощает и структуру редакционного аппарата: редактор, ответственный секретарь, работники по обработке рекламы и компьютерной верстке полос. К ним можно отнести рекламно-информационные еженедельники «Оптовик», «Товары и цены», «Услуги и цены», «Товары со склада», журнал «Спрос» и другие. К категории рекламных относятся газеты и журналы, выпускаемые банками, концернами, акционерными обществами. Широкое распространение получили издания различных торговых сетей, мебельных, косметических и магазинов техники, таких как IKEA, Nivea и др.

Одним из видоврекламно-справочных изданий является рекруитерская пресса, цель которой состоит в подборе персонала для специализированных фирм (recruit - рекрутство, набор, вербовка). В последней трети нынешнего века предприниматели в странах с развитой рыночной экономикой осознали важность тщательного подбора кадров для своих компаний, ценность высококвалифицированных сотрудников, ее прямое отражение на экономическом потенциале фирмы. Внедрение высоких технологий требовало и соответственно подготовленных работников. Начали появляться фирмы (сначала в США, а затем в Европе), для которых подбор персонала стал основной сферой бизнеса, вместе с ними возникли и специализированные издания. Сегодня такие фирмы появились России. Они стали активно использовать ИКИ для объявлений о найме на работу. В таких газетах, как «Экстра-М», «Центр-Плюс», «Бизнес и реклама» и др. содержатся разделы объявлений о вакансиях. Однако размещенные среди других рекламных текстов, эти объявления не всегда дают тот результат, на который рассчитывают заказчики. Гораздо эффективнее с этим справляются специализированные издания. К жизни они были вызваны и тем, что сейчас в российском обществе ускоренными темпами формируется система управления персоналом, характерная для стран с рыночной экономикой.

Сравнивая эффективность рекруитерской прессы с информацией о вакансиях на телевидении и радио, специалисты отдают предпочтение первой. Объявления в эфире не дают развернутой информации, не по­падают в прайм-тайм на популярные каналы, транслируются в неудоб­ное время и стоят гораздо дороже, чем в газетах. По мнению предста­вителей компаний, эта пресса также более эффективна, чем деятельность специализированных агентств по подбору кадров. Она привлекает работодателей как более дешевый способ подбора персо­нала. Затраты рабочего времени сотрудников компании на поиск кадров значительно ниже, чем при общении с рекруитерским агентством. Да и сами эти агентства достаточно часто прибегают к помощи прессы, раз­мещая в ней объявления о найме.

В рекруитерской прессе главным жанром является объявление. Первыми газетами такого рода в столице стали еженедельники «Приглашаем на работу» и «Работа для вас», появившиеся на прилавках в 1992 г. Позже к ним добавились газеты «Есть работа! Нужна работа!», «Работа и досуг», «Кадры решают все», «Заработок», «Работа сегодня», «Вакансия», «Мир вакансий», «Exlusive Personnel» (последняя газета не зарубежное, а отечественное издание, выпускаемое с апреля 1997 г. Издательским домом «Работа для вас»). С выходом «Exlusive Personnel», где содержатся объявления об элитных вакансиях и специалистах, газеты этого Издательского дома разделились на два направления - для избранных, и для всех остальных. Кроме того, что фирмы предъявляют очень серьезные требования к кандидатам на занятие высокооплачиваемых вакантных мест (по престижности работодателей, солидности должностей и окладов), значительная часть объявлений зарубежных компаний, действующих в России, публикуется на иностранных языках, что сразу же сужает круг читателей газеты, отсекая тех, кто ими не владеет. Обеспечивая свое финансовое положение за счет доходов от состоятельных рекламодателей, «Exlusive Personnel», также как и другие подобные финансово благополучные издания - «The Moscow Times», «The Moscow Tribune», «Капитал», - большую часть своего тиража распространяет бесплатно в дорогих гостиницах, крупных бизнес-центрах, престижных магазинах, ресторанах, аэропортах.

«Бесплатная пресса» оказывает все более значимое воздействие на газетный рынок России. Количество и тиражи бесплатных газет неуклонно растут. И если ещё несколько лет назад в этом секторе преобладали чисто рекламные издания, то ныне там набирает силу тенденция превращения бесплатных газет в рекламно-информационный, а то и информационно-рекламный продукт. Показательны в этом смысле как столичные проекты – «Московская среда» (ИД «Южные горизонты»), «Метро» и «Телесреда» (Концерн «Системы масс-медиа»), «Округа» (ИД «Экстра М Медиа»), так и региональные – «Биржа Плюс» (Н. Новгород), «Наша газета» (Екатеринбург) и др. Подобного рода издания сегодня присутствуют практически в любом более-менее крупном городе страны. Та же тенденция наблюдается и в странах Евросоюза. Например, британская «Financial Times» с мая 2005 г. начала выпуск специального ежедневного приложения к газете (подборку самых свежих новостей с небольшим количеством рекламы), для бесплатного распространения в офисах крупнейших компаний, самолётах и гостиницах Великобритании. А самой читаемой газетой Италии сегодня является бесплатная газета «Metro» с тиражом более 800 тыс. экземпляров. Причём сеть газет «Metro» в Европе стремительно развивается (/print/documents/id/707605.html).

Глянцевые журналы.Основной целью глянцевых журналов и изданий Life Style является формирование определенного образа жизни, стиля executive, формирование потребительского общества. Журналы дают рекомендации своим читателям, как эффек­тивно распорядиться личными средствами, как устроить и украсить свой дом, куда поехать в путешествие, куда отправиться развлечься, какую машину купить и проч. В разделах «Имидж», «Мода», «Стиль» предлагается обзор новинок косметики и парфюмерии, аксессуары, драгоценности, часы и роскошные сувениры, услуги салонов красоты.Глянцевая продукция, как показывают исследования, пользуются популярностью не только среди высокообеспеченной публики, но и у людей со скромным достатком. Для последних это, скорее, возможность заглянуть в мир богатых и помечтать.

К глянцевой прессе относятся, прежде всего, женские журналы. Современные женщины, особенно молодые, отдают предпочтение аналогам популярных европейских изданий: «Vogue», «Harpers Bazaar», «Elle», «Hello», «Marie Claire», «Караван историй», «Psychology», «Домовой», «Officiel», «Она», «Love». Их тиражи - от 30 до 150 тыс. экземпляров. Самый высокий тираж имеет журнал «Cosmopolitan», который помимо России издается еще в 100 странах мира. Российский тираж «Cosmo» 1 млн экземпляров, «Glamour» - 800 тыс. экземпляров. Читательская аудитория одного номера этих журналов составляет порядка 3млн человек (). Эти журналы освещают такие темы как: стиль жизни, мода, шоппинг, красота, жизнь знаменитостей, секс, любовь, путешествия, карьера. Стоимость рекламной полосы составляет от 10 до 30 тыс. долларов.

Мужской развлекательный глянец представлен журналами: «Men`s Health», «Men`s fitness», «FHM», «Maxim», «GQ», «Esquire», «XXL», «Optimum», «Медведь», «Пингвин», «Playboy». Тиражи этих изданий достигают 150 тыс. экземпляров. Однако среди них очень много клонов. Например, оформление, содержание и даже название рубрик в журналах «FHM» и «Maxim» часто совпадают. Однако разница в цене на рекламу – сильно отличается, что дает возможность изданиям уже более 5 лет сосуществовать на российском рынке. «Maxim» продает себя как общемировой бренд-оригинал. «FHM» не претендует на первоисточник, однако утверждает: зачем платить больше за одинаково интересное наполнение. К Life Stile изданиям, рассчитанным на читателя с доходом «выше среднего» относятся журналы: «Парад», «Apriory», «Hecho a Mano», «Gala», «Буржуазный журнал», «Я покупаю» ().

По данным Федерального агентства по делам печати и массовых коммуникаций, в 2005 г. наибольшие темпы роста с точки зрения тиражей и объемов привлеченной рекламы продемонстрировали именно глянцевые журналы (преимущественно русские версии известных мировых брэндов). Косвенно об этом свидетельствуют и результаты социологического опроса, проведенного Аналитическим центром Юрия Левады. Так 22% респондентов заявили о ";своей любви исключительно к развлекательным и рекламным изданиям их регионов";. В развитых странах мира «глянец» и другая развлекательная пресса давно стали товарами повседневного спроса. По мнению экспертов на российском рекламном рынке, глянцевые издания формируют определенный образ жизни, будь это мир моды, мир спорта, автомобилей или здорового образа жизни (/publish/inpress/241104_yellowpress/).

ИКИ в отличие от других типов газет и журналов наиболее сильно подвержены конъюнктуре рынка. Поэтому здесь все в движении - возникают одни издания, прекращают свое существование другие. Те издатели, кто упрочил свое положение, развивают собственное дело дальше: еженедельные газеты превращают в ежедневные, создают к ним одно или несколько тематических приложений. За последние несколько лет ИКИ настолько разрослись, что сегодня в количественном и тиражном отношении они вышли на одно из первых мест.

Информационно-коммерческая пресса имеет самое прямое отношение ксовременному мифотворчеству. Правда, не только она создает мифы, но она главенствует в этой тематике. Здесь чаще можно встретить материалы, отражающие паракультурные образования массового обыденного сознания, в которых взаимно дополняют друг друга научное и мифологическое, рациональное и иррациональное, логико-доказательное и мифопоэтическое, предметно-практическое и суеверно-мистическое восприятие мира. Ученые называют это квазинаучной мифологией, которая сложилась в пограничье между фольклором, научной картиной мира и обыденным сознанием. Древние народные верования здесь переплетаются с понятиями и представлениями, которыми оперирует современная наука.

Квазинаучной мифологии полностью были отданы «Аномалия», «Голос Вселенной», «На грани невозможного», «Незримая сила», «Не может быть», «НЛО», «Оракул», «Очень страшная газета», «Новая страшная газета», «Тайная власть», «Феномен», «Черный ящик», «Чертовщина» и другие. Материалы, опубликованные в них, ученые относили не столько к научным, познавательным, сколько к жанру устной народной несказочной прозы - быличкам, представляющим собой рассказы о якобы имевших место в действительности встречах человека со всевозможными сверхъестественными существами (домовой, кикимора, леший, водяной, русалка), с людьми, обладающими сверхъестественными способностями (ведьмы, колдуны). Правда, нынешние тексты выражают возросший уровень обыденного сознания человека, впитавшего в себя достижения техногенной цивилизации, современной научной картины мира. Поэтому место бывших представителей низшей демонологии (домового, кикиморы) занимают полтергейст, «барабашка» и т.п. Разделение постперестроечной печати на качественную и массовую в данном вопросе не было очень заметным. Даже солидные официальные издания печатали материалы о загадочных и необычных явлениях. Большинство из них носило и носит развлекательно-информационный характер, их цель - не научный поиск истины, истоков и причин аномальных явлений, а удовлетворение досуговых интересов читателей.

Это соответствует и выводам ученых о том, что тексты квазинаучной мифологии ориентированы не столько на познание мира, сколько на умножение способов переживания человеком этого мира. Многие материалы массовых изданий имеют фольклорно-художественный характер. Именно представители информационно-развлекательной прессы - «Экспресс-газета», «Калейдоскоп», «Совершенно секретно», «Собеседник», «Частная жизнь», «Скандалы», «Оракул», «Тайная власть», «Отдохни!», «Загадочная газета», «Мегаполис-экспресс», «Поле чудес», «Криминальная хроника» - являлись лидерами оптовой и розничной продажи газет и журналов. Этот факт говорит о том, что большая часть населения видит в газетах и журналах лишь средство развлечения, щекотания нервов.

Идеология потребительства в российских СМИ. Если проанализировать материалы СМИ во всей их совокупности с содержательной стороны, то станет вполне очевидной одна идея, которая пронизывает большинство публикаций и весьма навязчиво, безостановочно внедряется в умы наших соотечественников. Это идея потребления. Ею заполнен теле- и радиоэфир, газетные и журнальные полосы. Рекламные тексты и объявления призывают вас воспользоваться услугами, товарами и т.п. Даже оппозиционные издания вынуждены публиковать целые полосы рекламы, чтобы найти средства для дальнейшего выпуска газет.

В советском обществе главенствовала идея производства. Те, кто лучше работал и больше производил, считались передовиками производства, отмечались наградами, премиями, имели определенные льготы и преимущества по сравнению с остальной частью населения. СМИ тоже были направлены на освещение новых достижений во всех областях народного хозяйства. Потребление было напрямую связано с производством и зависело от него. Предпочтение в потреблении отдавалось тому, кто показывал высокие результаты в своей производительной деятельности.

В постсоветском обществе идея производства потеряла свою актуальность. Государство нисколько не заботится о том, чтобы предприятия работали лучше, повышали объемы производства. Наоборот, идет постоянное сокращение их финансирования, коллективы ранее стабильных фабрик, заводов, шахт поставлены в катастрофические условия, их бросают на произвол судьбы и рынка. При этом идея потребления уже никак не связывается с идеей производства. Потреблять может всякий член общества то, что ему хочется и столько, сколько ему хочется независимо от того, производит ли он что-нибудь или нет.

Идея потребления очень привлекательна для любого человека, а для советского особенно, поскольку его долгие годы сдерживали различными дефицитами, карточными системами и другими ограничительными механизмами в его желаниях жить не хуже, чем за границей. Западное общество с его широчайшим ассортиментом товаров и всевозможных услуг казалось многим сказкой, тем светлым будущим, о котором писали в СМИ. С переходом России к рынку идеология потребления, получившая наиболее полное распространение в самых развитых капиталистических странах, без особого труда внедряется и в российском обществе. Стало быть, никакого идеологического вакуума в России нет, а место коммунистической идеологии тихо, бесшумно, без громких деклараций и заявлений заняла буржуазная идеология, у которой сегодня есть собственное название - «идеология потребительства». А бывший буржуа называется ныне гражданин-потребитель.

Теперь посмотрим через эту призму на деятельность российских СМИ. Общеполитические газеты, в зависимости от партийной принадлежности, выражают и коммунистические, и социалистические, и либеральные идеи. Однако сегодня не они имеют самые большие тиражи на газетно-журнальном рынке. Это место занимает информационно-коммерческая пресса. Она считается неполитической, деидеологизированной, издается без государственных дотаций, т.е. экономически самостоятельна и поэтому независима. Ее страницы в огромном количестве заполняют рекламные объявления, предлагая всевозможные виды товаров и услуг. Но в этом-то и состоит идеология потребления. В результате оказывается, что самым крупный в количественном отношении тип прессы является и самым надежным пропагандистом и агитатором современной буржуазной идеологии. Политические буржуазные издания больше похожи на довесок к основному идеологическому каналу - ИКИ, которые охватывают практически все аудиторные группы читателей и оказывают на них мощное воздействие.

Причем, многие ИКИ не ждут, когда их купят, а сами, без всякого спросу стучатся в дом к каждому. Особенно этим отличается группа рекламно-справочных изданий. Их издатели настолько состоятельны, что бесплатно распространяют газеты и журналы среди населения. Затраты на их производство и распространение с лихвой окупаются за счет рекламодателей. Такое настойчивое желание приобщить народ к подобного рода газетам можно охарактеризовать как принудительную журналистику. Кроме того, это очень красноречиво характеризует и идеологию потребления, которая проникает во все щели, не пренебрегает никакими средствами. Расчет прост: кто-то все равно просмотрит, возможно, воспользуется информацией. Целенаправленное распространение изданий в элитных районах гораздо выгоднее, чем простая продажа в киосках случайным покупателям.

Следует отдать должное издателям и редакторам этого вида печати: лучшие из газет делаются на высоком профессиональном уровне. Четкая классификация материалов по содержанию, источникам информации, объему, способу подачи, а также продуманное оформление - постоянное место на полосе, конкретная рубрика, выделение различными шрифтами - все это помогает экономить время читателя при поиске необходимой ему информации, создает комфортные потребительские информационные условия. Так, в рекламно-справочном издании «Все для вас» несмотря на его довольно большой объем - 12 печатных листов - в считанные минуты можно найти нужное объявление благодаря четкой сортировке информации по рубрикам «Продам», «Куплю», «Сдаю», «Сниму», «Меняю», «Услуги», «Знакомства», «Работа» и т.д. В газете «Из рук в руки» несколько иная классификация объявлений: «Недвижимость, участки», «Обустройство жилья», «Средства транспорта», «Деятельность и услуги», «Досуг, развлечение», «Спорт и туризм», «Контакты», «Предметы потребления».

Следует отметить, что рекламно-справочные издания имеют самые большие тиражи: до 1–3 млн экземпляров. На этом фоне тиражи ведущих общеполитических изданий - 50, 100, 250 и даже 500 тыс. экз. - выглядят более чем скромно.

Ярким примером издания, исповедующего идеологию потребительства, является московский бесплатный рекламный еженедельник «Экстра-М». Его первые номера появились в конце 1992 г. На восьми полосах размещалось около сорока рекламных объявлений да несколько информационных заметок. Тираж составлял 500 тыс. экземпляров. Девизом издания была строка: «Вы покупаете газеты, чтобы читать. Вы читаете «Экстру-М», чтобы покупать». Газета появилась в очень выгодное для нее время, когда при высоком, продолжающемся росте цен на печатную продукцию многие люди перестали выписывать даже самые популярные газеты и журналы. Тиражи периодических изданий резко упали. Но этот кризис не затрагивал «Экстру-М», она не зависела от кошелька читателя. И на газетном «безрыбье» она оказалась тем желанным «раком», который хоть как-то мог удовлетворить информационные запросы обнищавшего, но не утратившего вкус к периодике населения. Спустя два года ничем не примечательная газета превратилась в солидный, толстый - более ста страниц! - многокрасочный еженедельник с тиражом в 1 300 000 экз., который печатался в Финляндии.

Для привлечения новых читателей и рекламодателей редакция организовала у себя Клуб «Экстры-М». В него могут вступать как фирмы, так и простые граждане за сравнительно небольшой членский взнос. При этом они получают скидку при приобретении товаров и услуг. Кроме этого редакция создала целую систему газеты «Экстра» в различных городах России и готова разместить объявления рекламодателей в течение недели не только в Москве, но и в Санкт-Петербурге в «Экстра-Балт»(тираж в 1995 г составил 750 тыс. экз.), в Нижнем Новгороде в «Экстра-Н»(200 000), в совместном рекламном издании с «Комсомольской правдой» - «Экстра-КП» - в Саратове (150 000), Волгограде (150 000), Уфе (230 000), Пензе (100 000), Кемерово (90 000), Ставрополе (68 000).

Маркетинговая служба «Экстры-М» очень внимательно следила за результатами деятельности других ИКИ, а также общеполитических газет, в большом количестве публикующих рекламу. В то время лидерами на российском рынке рекламы являлись газеты «Московский комсомолец» (по затратам рекламодателей) и «Коммерсантъ-Daily» (по объемам рекламных площадей в полосах формата А-2). Однако при пересчете объема рекламы в газете за одну неделю оказывалось, что рекламные издания существенно превосходят лучшие общеполитические и деловые газеты. Исследования показывали, что «Экстра-М» содержит гораздо большую, чем в других газетах, и достаточно широкую информацию о предложениях, имеющихся во всех основных секторах потребительского рынка. Из ста крупнейших рекламодателей России в 1994 г. 51 был рекламодателем «Экстры-М». Для рекламодателей здесь представляют интерес тариф, тираж, отношение тарифа к тиражу, срок публикации, объем рекламы - количество рекламных полос как показатель доступности газеты для размещения в ней рекламы, наличие рубрик, красочное броское оформление рекламы, чтобы на нее обратил внимание любой, даже не заинтересованный читатель, наконец, бесплатная адресная доставка газеты читателю, чтобы он получил информацию о рекламодателе и его предложении без всяких усилий со своей стороны.

В 2005 г. «Экстра М» обновила свой дизайн, стала более легкой для восприятия. По-новому выглядит шапка издания: динамичнее и ярче стал логотип, переместившись в центральную верхнюю часть страницы. Изменилось оформление рубрикатора газеты и внутренних колонтитулов, более лаконичным и выразительным стало оформление материалов. Ведь для рекламно-информационного еженедельника важно максимально облегчить читателям поиск интересующей информации.

Американский исследователь Кин Джон считает, что основной порок рекламы, ведущейся корпорациями, состоит в том, что она выражает антидемократическое по сути представление о потреблении как смысле жизни. Смысл рекламы, таким образом, не сводится только к восхвалению конкретного вида товара. Она навязывает представление о потреблении рыночного товара как об определяющем элементе социальной идентификации личности. Реклама в этом плане может рассматриваться в качестве идеологии. Она является особой формой словесной игры, которая задумана для завоевания идеологической гегемонии.

Другие западные ученые критикуют рекламу за ослабление ее первоначальной неформальной функции в пользу подстрекательства и манипуляции, распространение далеко не безупречного вкуса. Реклама стала неотъемлемым механизмом функционирования и развития обществ рыночного капитализма, где в настоящее время цель производства заменена целью продажи, призванной обеспечить постоянную цикличность в сбыте товаров и предотвратить экономическую стагнацию. Она стала важнейшим механизмом организации спроса и «производства потребностей» потребителей.

Между рекламой и СМИ установился прямой симбиоз. С одной стороны, денежные вклады рекламодателей являются основой бюджета СМИ, играют решающую и определяющую роль в их развитии. С другой стороны, современная реклама навязывает коммуникации свою систему отношений, при которой тот, кто распространяет информацию, запродает свою аудиторию вкладчику. Таким образом, аудитория, как и содержание передач, становится товаром.

Зависимость СМИ на Западе от рекламодателей такова, что многие издания и программы создаются уже не ради читателей, слушателей и зрителей, а именно ради рекламы. Рекламное спонсорство обернулось тем, что массовые средства связи стали помогать продавать товары и услуги, без которых экономическая система не могла бы выжить. Рекламодатели требуют соблюдения интересов своих фирм даже в сводках погоды. Им не нравятся прогнозы, которые могут задержать людей дома и не дадут им возможности лишний раз зайти в магазин, чтобы совершит покупку разрекламированных товаров.

Итак, идеология потребительства в российских СМИ - реальность. Раньше ее исповедовала небольшая социальная группа, причем информационное обеспечение этой идеологии шло на уровне устных СМК. Официальная коммунистическая идеология и ее СМИ относились отрицательно к проявлениям потребительских наклонностей населения, критиковали вещизм, чрезмерное стремление к удовлетворению материальных потребностей в ущерб духовной жизни. Сегодня все поменялось местами. Публикации о развитии духовности народа почти не видны за несчетным количеством газетных, журнальных текстов, радио- и телепередач, книжной, кино- и видеопродукции о прелестях материально обеспеченной жизни, о жизни новых русских, о богатствах западных стран и т.д. Нынешние российские СМИ в своем подавляющем большинстве занимаются пропагандой американской мечты, основанной на индивидуализме, эгоцентричном мировоззрении, защите частной собственности, материального благополучия. Цель идеологии потребительства - сделать американскую мечту русской мечтой, распространить на великих российских просторах западный образ жизни.

Деловая пресса

Деловая пресса рассчитана на вполне конкретную аудиторию. Ее цель - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда идей и принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателей о мире бизнеса.

В числе важнейших функций этого вида прессы редакторы деловых изданий в ходе анкетного опроса назвали:

  • анализ главных событий в стране и их влияние на деловую жизнь;

  • информирование о международных экономических новостях;

  • анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики;

  • распространение делового опыта, расширение делового кругозора;

  • обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией;

  • анализ влияния коммерческой информации на экономику;

  • формирование идеологии бизнеса.

На российском информационном рынке деловая печать занимает достаточно скромное в количественном отношении место среди коммерческой, неофициальной, независимой (от власти) печати, большей частью неполитизированной, национальной и транснациональной. Однако высокий уровень части этих изданий заставляет прислушиваться к ней властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества. Данный сегмент информационного рынка достаточно многослоен. Он также, как и другие сегменты, имеет разные виды изданий, рассчитанные на соответствующиеаудиторные группы. Это прежде всего:

  • качественные издания для элитных групп;

  • корпоративные и ведомственные издания;

  • популярные издания для широкого читателя;

  • отраслевые аналитические издания.

Некоторые исследователи относят к деловой прессе также оперативно-справочные и рекламно-коммерческие издания, хотя, на наш взгляд, они составляют отдельную группу информационно-коммерческих газет и журналов, рассчитанных больше на массового потребителя.

Существуют также смешанные газеты, обладающие признаками нескольких видов сразу. Нередко это делается специально (в одном издании сочетаются высококачественные материалы для деловых людей с развлекательно-информационными и справочно-рекламными публикациями для массового читателя) для того, чтобы расширить читательскую аудиторию, поднять за счет этого тираж газеты.

Важно делать различие между деловой журналистикой и деловой печатью в целом. Первая включает в себя издания, в которых активно используются журналистские жанры, особенно аналитические. Вторая же содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама. Это, как правило, издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю, сферу услуг.

Деловая пресса - далеко не новый тип изданий для России. Она существовала с конца XIX века, но особенно широкое распространение получила в начале XX-го в связи с бурным развитием капитализма в нашей стране. В Петербурге стали выходить биржевые еженедельники, которые играли роль посредников в сделках при скупке и продаже ценных бумаг капиталистических предприятий. Система платных публикаций частных и казенных объявлений, рекламы, торговых, промышленных, финансовых, зрелищных учреждений поставила газеты в прямую зависимость от капитала. Сегодня, в конце ХХ века, мы наблюдаем в газетном деле процессы, сходные с теми, что были в начале века. Появляющиеся многочисленные коммерческие ассоциации, объединения, МП, СП, акционерные общества учреждают свои издания, которые служат им для взаимодействия с другими субъектами рыночной экономики в общем информационном поле, для собственного имиджа, рекламы своих товаров, услуг, а также приносят коммерческий успех. Как и в дореволюционные годы, четко обозначилась группа изданий, созданных банковским и биржевым капиталом для собственных нужд. Проводя исторические параллели, можно заметить, что капитализация общества, переход к рынку вызывает одни и те же процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени.

Рассмотрим каждый из названных выше видов деловой прессы.

Качественные газеты и журналы характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Это не прежняя доперестроечная пресса, в которой велась экономическая пропаганда и экономическое воспитание трудящихся. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя - промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, - которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его. Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. К этому виду можно отнести такие газеты и журналы как «Бизнес и банки», «Бизнес МН», «Бизнес Уик», «Деловой мир», «Коммерсантъ», «Коммерсантъ-Деньги», «Русский телеграф», «Финансовая газета», «Финансовая Россия», «Экономика и жизнь», «Эксперт», «Деловые люди», «Карьера». Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях функционирует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат.

Ярким примером делового качественного издания федерального масштаба может служить еженедельник «Экономика и жизнь», который выбрал главной целью практические вопросы рыночной экономики. Она публикует материалы по проблемам макро- и микроэкономики, хозяйственной жизни не только в центре, но и в регионах. Газета стала центральным изданием Издательского Дома «Экономическая газета». Вокруг нее объединились около 50 региональных, отраслевых и специализированных изданий. Чтобы охватить широкий круг аудитории, обеспечить необходимой информацией различные читательские группы, редакция создала приложения к газете, рассчитанные на бухгалтеров, страховщиков, налоговых инспекторов, оценщиков, банкиров, на лиц, работающих на фондовом рынке, в таможенной службе, структурах, занимающихся внешнеэкономической деятельностью, инвестициями и недвижимостью. Общий тираж превышает 1 млн 200 тыс. экземпляров. Число подписчиков у еженедельника в 2,5 раза больше, чем у всех остальных деловых изданий, вместе взятых, что свидетельствует о его лидирующем положении на российском рынке прессы.

«Эксперт» (выходит с июля 1995 г.) может служить примером качественного журнала для профессионалов в области бизнеса, менеджмента и экономики. Значительное место на его полосах отводится анализу и прогнозу ситуации на рынках и в области законодательства, предупреждению о рисках, исследованию секретов успеха. Материалы рассчитаны на хорошо подготовленных в области экономики читателей. Его аудиторию составляют российские и иностранные топ-менеджеры, руководители коммерческих и государственных структур.

Ежемесячный журнал «Карьера» (67 000 экз.) издается с 1998 г. и освещает все аспекты успешной карьеры. В нем содержится информация, актуальные идеи в области экономики, менеджмента, маркетинга и психологии; современный взгляд и тенденции в построении успешного бизнеса и карьеры в России и в мире; аналитика, экспертные оценки и обзоры перспективных профессий и рынков, различных сфер бизнеса. Оформление и полиграфия «Карьеры» отражают требования целевой аудитории - молодых, образованных, энергичных, занимающих высокие статусные позиции, материально обеспеченных людей. По данным исследования NRS-Москва, проведенного в декабре 2003 - апреле 2004 г. компанией TNS Gallup Media, читательская аудитория журнала «Карьера» в Москве составляет более 155 тыс. человек, по России - 267,4 тыс. человек ().

Издательский дом «Коммерсантъ» тоже известен своей деловой периодикой. Его «Коммерсантъ-Weekly», «Коммерсантъ-Daily», а позже «Коммерсантъ-Деньги» послужили примером для дальнейшего развития подобных изданий - газеты «Русский телеграф», того же журнала «Эксперт» и других. Интерес к ИД «Коммерсантъ», который с 1990 г. удерживает на рынке деловой прессы лидирующие позиции, не ослабевает и поныне. Многие журналисты, начинавшие в нем, основали свои собственные деловые и общественно-политические издания. Начинал еженедельник «Коммерсантъ» свою деятельность как орган Союза объединенных кооперативов в условиях дефицита точной информации, особенно экономической. В 1992 году, когда из первых кооператоров образовалась более или менее устойчивая социальная группа, издатель «Коммерсанта» В. Яковлев сделал для них ежедневную газету «Коммерсантъ-Daily» «Когда наши читатели впервые задумались о том, какая иномарка лучше и как устроена джакузи, рассказал он в своем интервью, мы запустили «Автопилот» с «Домовым». Когда население понесло свои сбережения в МММ, мы сделали журнал «Деньги» - для тех, кто собирался сначала подумать. Ну и так далее. С тех пор все изменения, которые претерпевают издания Ъ, имеют целью ту же самую идею: дать читателю именно то, что ему сейчас нужно».

Перейдя из газетной формы в журнальную (1993 г.), еженедельник «Коммерсантъ», сосредоточился на освещении основных событий в мире политики, экономики и культуры. Свою аудиторию он очертил кругом политиков, государственных деятелей, предпринимателей, людей свободных профессий, менеджеров высшего и среднего звена. Аудиторию журнала, по опросам социологов, в 1996 г. составляли большей частью люди в возрасте от 25 до 44 лет, преимущественно в браке, более половины имеют высшее образование, мужчины встречаются чаще, чем женщины. Практически три четверти читателей работало в негосударственном секторе экономики. Преобладали руководители фирм или предприятий (43,9%), затем шли люди свободных профессий (юристы, врачи, журналисты) - 27,7% и менеджеры среднего звена (19,8%). Почти пятую часть читателей составляли владельцы и совладельцы компаний. По рейтингу доверия к печатным изданиям среди рекламодателей «Коммерсантъ» занимал первое место, опережая «Финансовую газету», «Финансовые известия» и «Экономику и жизнь».

Сейчас ИД «Коммерсантъ» включает в себя ежедневную газету «Коммерсантъ», ежедневную газету «Коммерсантъ в регионах», аналитический еженедельник «Коммерсант ВЛАСТЬ», экономический еженедельник ";Коммерсантъ ДЕНЬГИ";, ежемесячный автомобильный журнал «Автопилот» и еженедельный молодежный журнал «Молоток». В изданиях и технических службах Издательского дома работают свыше 800 человек. Аудитория его печатной продукции превышает 1 миллион человек.

Сама газета ";Коммерсантъ"; – это 24 полосы качественной оперативной и аналитической информации о мировом и российском бизнесе, финансовые и деловые новости, политика и перестановки в органах власти, главные события в обществе, культуре и спорте. Точные прогнозы и глубокий анализ. Одно из самых авторитетных и влиятельных изданий России для людей, принимающих решения. Тираж газеты в России и странах СНГ – 120 000 экз. (без тиража во Франции и Германии (3500 экз.). Аудитория одного номера по России составляет 230 100 человек. Газета распространяется 50% по подписке и 46% в розницу. Читатели – преимущественно мужчины – руководители, специалисты, служащие, с высшим образованием и доходом: средний, высокий и выше среднего ().

Еженедельный аналитический журнал «Коммерсант–Власть», который издается с 1997 года, является одним из самых влиятельных аналитических деловых изданий сегодняшнего рынка прессы. В его подготовке учувствуют ведущие политики и экономисты, которые оценивают события прошедшей недели и дают прогноз на ближайшее будущее. Журнал освещает научные достижения и уникальные архивные материалы, публикует рейтинги публичности власти, а также рейтинги самых популярных россиян в мировых СМИ, ежемесячные экономические прогнозы, архив (исторический эксклюзив). Распространение: Москва, Россия, СНГ, страны Балтии. По подсчетам Gallup Media Russia, ";Власть"; в течение полугода читают более четверти миллиона человек. Половина читателей находятся в самом активном возрасте - от 25 до 54 лет. 72% имеют высшее,23% - среднее образование, 42,1% читателей «Власти» принадлежат к группе населения с высоким доходом.

«Коммерсант–Деньги» выходит каждую неделю с целью рассказать о том, как заработать, сохранить и потратить деньги, чем обусловлены успехи и провалы известных предпринимателей, как организовать собственное дело, как добиться карьерного роста.

Еще одним лидером на российском рынке деловой периодики является газета «Ведомости», которая выходит с 1999 г. Для ее выпуска объединили свои усилия две ведущие бизнес-газеты мира — «Financial Times», «The Wall Street Journal» и российский Издательский дом «Independent Media». Главная задача «Ведомостей» (тираж - 67700 экз.) — предоставить читателям максимально оперативную, подробную и объективную информацию о важнейших экономических, финансовых, корпоративных и политических событиях, анализ и прогнозы развития ситуации. Аудитория московского выпуска составляет порядка 100 000 человек ().

Если раньше инициаторами создания таких газет и журналов были в основном журналисты, то теперь эта роль переходит к тем, кто должен потреблять данную продукцию, - бизнесменам и коммерческим структурам. Среди инвестиционных проектов крупных коммерческих предприятий все чаще находится место и для деловой прессы. Средства, вложенные в хорошую газету, дают больше прибыли, чем вложенные в банк. Хотя, как и в любом другом предприятии, здесь есть определенный риск - рынок не может обеспечить гарантированную прибыль бесконечному количеству газет.

Исследователи СМИ считают, что развитие деловой прессы в России напрямую зависит от развития самого издательского бизнеса, который в свою очередь зависит от рыночных предпосылок деловой активности. Деловая газета уже не может существовать автономно, без развития параллельных проектов, способных дать рекламодателю возможности по размещению рекламы. В случае убыточности одного издания Издательский дом может выжить за счет другого. Деловая пресса наиболее чутко реагирует на возможные происходящие изменения в экономической, финансовой областях жизни, а значит, является своего рода «пионером» для периодической печати другого типа и направления. Этот сегмент рынка периодики в числе самых первых минует стадию перехода к новым отношениям и принципам работы ввиду своей «привязанности» к экономике, деловой жизни страны. Кризис в августе 1998 г., унес жизни многих отдельных изданий, Издательские же дома выстояли именно благодаря вышеназванным причинам.

Сегодня качественная деловая пресса осваивает Интернет. Здесь можно встретить электронные версии всех ведущих журналов и газет. Более перспективным видится существование деловой прессы в Интернете не в качестве версии бумажного издания, а как самостоятельного информационного продукта. Сегодня значительные шансы продать электронную версию имеют специальные информационные издания с высокой частотой обновления критичной для пользователя информации - публикации биржевых сводок, банковских ставок, курсов, другой коммерческой информации, которые имеют самое непосредственное отношение к деловой прессе.

Деловые издания коммерческих организаций. По степени серьезности подхода к освещению финансовых и экономических проблем эти издания не уступают качественной печати. Эта пресса существовала и раньше в виде ведомственных, отраслевых бюллетеней, газет, вестников и носила характер внутреннего информационного обслуживания организаций и ведомств. Ее главное отличие - публикация официальных документов, сугубо деловой информации, почти полное отсутствие журналистских материалов. Такая пресса появилась теперь и в сфере бизнеса для обеспечения его необходимой производственной информацией. Отсюда сухость изложения, скромность оформления этих журналов и газет. В 1990-е гг. в их числе были «Бизнес. Банки. Биржа», «Российские экономические ведомости», «Эхо деловой жизни», «Деловой экспресс», «Книжный бизнес», «Маркетинг», «Рынок ценных бумаг». Таким изданиям не нужны большие редакционные коллективы, поскольку основная часть информации поступает уже готовой из различных ведомств, организаций и учреждений.

Так, финансовый издательский дом «Деловой экспресс» выпускал еженедельники, бюллетени, вестники, сборники нормативных документов, сводные рейтинги, аналитические обзоры, электронные базы. В числе его изданий, пользующихся повышенным спросом, был «Вестник ФКЦБ» - официальное издание Федеральной комиссии по рынку ценных бумаг, содержащее документы комиссии, которые вступают в силу с момента публикации. Бюллетень «Финансы и фондовый рынок» включал в себя официальные документы и материалы по вопросам функционирования Московского городского займа, результаты заседаний Инвестиционного совета столицы, вопросы размещения и обращения внешнего, сберегательного и городского облигационных займов, аналитические разделы. Информационно-аналитический бюллетень «Коллективные инвестиции» содержал справочную информацию о паевых, чековых и иных инвестиционных фондах, общих фондах банковского управления, об управляющих компаниях, депозитариях и иных организациях, работающих на рынке коллективных инвестиций.

Однако некоторые фирмы возлагают на такие издания еще и имиджевую функцию: создать у заказчиков, деловых партнеров благоприятный образ своей организации, которой бы доверяли. В этом случае журнал или газета могут наполняться и журналистскими материалами, иметь солидную полиграфическую «одежду» (например, «Мир Би Лайн», «Витамакс», «Oracle»). Эту прессу еще называют корпоративной. Являясь важной составляющей в арсенале маркетинговых средств бизнеса, она начинает играть всё более заметную роль в медийном секторе экономики страны. По данным Ассоциации корпоративных СМИ России, на конец 2004 г. в Российской Федерации издавалось более 5 тысяч корпоративных газет и журналов суммарным тиражом в десятки миллионов экземпляров, а ежегодные затраты на их производство и распространение уже превысили $ 1 млрд.

Как отмечает Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, бизнес всё чаще рассматривает корпоративные СМИ с их чёткой ориентацией на конкретную целевую аудиторию в качестве более эффективного средства воздействия на читателя, чем прессу общего содержания. Соответственно, в их пользу перераспределяются и финансовые потоки. Не случайно на российском рынке прессы всё большее распространение получает новый вид корпоративных изданий - bespoke publishing, которые профессиональные издательские дома делают «под ключ» по заказу самых различных компаний, не связанных с издательским бизнесом. Этот рынок в России только начинает складываться, хотя во многих странах Европы он является самым быстрорастущим.

Создание bespoke-publishing стоит относительно недорого – от $10 тыс. за один номер черно-белой газеты с небольшим тиражом и от $50 тыс. – за изготовление номера глянцевого журнала тиражом до 20 тыс. экземпляров. Как показывает практика, качественно сделанные подобные издания могут быть вполне прибыльными. Их цель – быть дополнительным каналом продвижения брэнда заказчика, повышения лояльности к нему. Bespoke publishing, как правило, распространяются в местах продаж или рассылаются по клиентской базе. Причём в Москве количество таких изданий растёт как на дрожжах, а в компаниях уверяют, что вложения в них окупаются достаточно быстро. Одним словом, потенциал развития российского рынка корпоративных СМИ ещё далеко не исчерпан (/print/documents/id/707605.html)

Популярные информационно-коммерческие еженедельники.Издатели популярных информационно-коммерческих еженедельников не стараются удовлетворить спрос делового мира на оперативную финансово-экономическую информацию. Еженедельнику не угнаться за ней. Его задача - популяризировать в массах те или иные стороны предпринимательства, экономики, которые затрагивают жизнь каждого человека, развивать его рыночное сознание, широко информировать о мире коммерции. Популярные еженедельники издаются в двух видах: как самостоятельные издания и как приложения к качественным ежедневным газетам. В число самостоятельных, появившихся в начале 90-х гг., входили «Бизнес для всех», «Деловая женщина», «Менеджер», «Меркурий», «Призма», «Человек и карьера». Тематику этих изданий составляла торговая информация, цены за неделю, история и опыт русского предпринимательства, малый бизнес, опыт зарубежных предпринимателей, консультации, ответы на вопросы читателей, справочная информация, реклама, кроссворды. У них широк набор газетных жанров, разнообразен иллюстрационный ряд. Позже группу популярных еженедельников пополнили журналы «Профиль», «Компания», «Русский Фокус», «Карьера».

Журнал «Профиль» был создан в 1996 г. банком «Империал» для освещения жизни банковских кругов. Его основные темы - политика, экономика, светская жизнь. Главные герои еженедельника - известные персоны в мире бизнеса и политики, их деловые успехи, личная жизнь. Анализ, по мнению исследователей журналистики, присутствовал в этом журнале в несколько облегченном виде. Это было обусловлено, с одной стороны, переизбытком сложных аналитических материалов в качественных СМИ, с другой, - достаточно сильными позициями в той же информационной нише изданий «Коммерсантъ-Власть», «Эксперт», «Итоги».

Сегодня тираж еженедельника - 95 тыс. экземпляров. Основное содержание составляет актуальная и эксклюзивная информация, аналитические материалы, обзоры и рейтинги в области политики и общества, экономики и бизнеса, финансов и инвестиций. С ноября 2001 г. «Профиль» предоставляет российскому читателю оригинальные материалы из американского и международного издания «Business Week». Со второй половины 2003 г. дополнительно выпускаются журналы «Профиль Приволжье», «Профиль Северная Европа», с начала 2004 г. – «Профиль Юг». В дополнение к основным материалам издания на 16 полосах еженедельно освещаются актуальные события региональных рынков, остро востребованные деловой элитой регионов. С декабря 2003 г. выходит журнал «Профиль – Украина». Стиль, формат и эксклюзивность информационно-аналитических материалов, современный дизайн, качественная полиграфия журнала «Профиль» удовлетворяют взыскательный вкус целевой аудитории еженедельника - российских политиков, бизнесменов, руководителей высшего звена, финансовой элиты. Читательская аудитория одного номера журнала «Профиль» в России составляет более 220 тыс. человек ().

Деловой еженедельник «Компания» выходит тиражом 63 400 экземпляров. Концепция журнала: достоверная информация о важнейших событиях в бизнесе; анализ основных тенденций в экономике; рассказы об успешных компаниях и предпринимателях; анализ новых решений в сфере управления компаниями и маркетинга; самые свежие идеи для бизнеса. Читатели «Компании» — это, прежде всего, люди в возрасте 24-35 лет, имеющие высшее образование, с доходом выше среднего, владельцы и топ-менеджеры частных компаний ().

Популярные, массовые информационно-коммерческие еженедельники в значительной степени характерны для региональной печати. Деловая жизнь здесь не такая стремительная, как в столице, и ежедневные бизнес-газеты практически не издаются. Их объемы и тиражи невелики - в среднем 8 полос, 3-6 тысяч экземпляров. Первыми начали издаваться еженедельники «Бизнес-Среда» (Чебоксары), «Верхневолжский коммерсант» (Ярославль), «Дело» (Иркутск), «Деловая Пенза», «Деловые вести» (Волгоград). Их содержание составляла деловая хроника, динамика спроса и предложения, ценовые обзоры и обзоры товарных рынков региона, вопросы развития регионального фондового, финансового рынков, рынка инвестиций и недвижимости и т.п. В крупных городах, где деловая жизнь кипит, освещающие ее издания имели гораздо больший объем и тираж: «Биржа» (Нижний Новгород), еженедельник нижегородских предпринимателей - 32 полосы, 30000 экз; «Деловая Москва» (еженедельная газета мэрии Москва, московского фонда малого предпринимательства) - 12 полос, 74000 экз.; «Деловой Петербург» - 3 раза в неделю, 32 полосы, 25000.

Весьма показательным примером деловой региональной прессы может служить экономический еженедельник «Афанасий-биржа», издающийся в Твери с 1996 года. Его страницы заполнены обзорами товарных рынков Твери и Москвы, консультациями специалистов по экономике, правам потребителя, новинкам аудио-, видео-, компьютерного рынка, интересными историями из всех сфер человеческой жизни. Чтобы расширить подписку на газету, редакция пошла на дифференцированную оплату. Так студенты, военнослужащие, пенсионеры и инвалиды платили вполовину меньше, чем остальные индивидуальные подписчики, а те, в свою очередь, на треть меньше, чем предприятия и организации.

Аналитические отраслевые издания. Среди многочисленных отраслевых изданий также можно выделить аналитические еженедельники и журналы, которые вполне отвечают понятию деловая пресса. Если взять за основу тематическую направленность дореволюционного «Коммерсанта» (независимое издание, освещающее вопросы торгово-промышленной и финансовой жизни), то в эту категорию войдут многочисленные газеты и журналов по экономике и финансам. К сохранившимся доперестроечным изданиям здесь добавились отечественные журналы по банковскому делу, различные бюллетени, вестники, альманахи, практикумы, нормативные акты по бухгалтерскому учету, финансовой информации, налогообложению. Кроме того, появилось довольно много зарубежной, а теперь уже и отечественной периодической продукции по бизнесу и менеджменту.

Активное развитие нефтегазового комплекса, инвестирование в него западных капиталов прямо сказалось и на печати, обслуживающей эту отрасль. Наряду со старыми ведомственными журналами здесь появились и современные деловые издания. К ним можно отнести ежемесячный аналитический журнал «Нефть и Капитал» («НиК», тираж – 18 тыс. экз.), который появился на информационном рынке России в 1994 г. В отличие от других изданий нефтегазовой отрасли («Нефтяное хозяйство», «Геология нефти и газа», «Нефтегазовые технологии», «Трубопроводный транспорт», «Нефть России»), которые имели либо сугубо информационный характер, либо технологический и, как правило, были адресованы специалистам узкого профиля, «НиК» отличала аналитично-консультационная направленность, независимая экспертная оценка тех или иных событий, тенденций и фактов, точность, беспристрастность.

Перед тем, как выпустить пилотный номер в октябре 1994 г, редакция «НиК» много общалась со своей будущей аудиторией - геологами, нефтяниками, газовиками, переработчиками, финансистами, чиновниками, стараясь получить у них ответы - каким они хотят видеть журнал, чтобы он действительно был необходимым и читаемым изданием. Многие дельные советы тогда были учтены. Журналисты разработали такую концепцию журнала, который мог бы приносить постоянную практическую пользу не только руководителям нефтегазового комплекса и ключевым фигурам в федеральных органах власти, но также финансистам, банкирам, производителям оборудования, представителям строительных и транспортных фирм, предпринимателям в области торговли и оказания широкого спектра услуг.

В одном из главных разделов журнала «Политика» публикуются материалы, отражающие динамику основных политико-экономических макропроцессов в масштабах России. Здесь «НиК» дает «направленный» анализ того, как те или иные изменение политической жизни будут затрагивать интересы различных групп читателей журнала. В существующих сегодня изданиях - как общественно-политических, так и в отраслевых, специализированных - такая адресная аналитика политических событий и тенденций практически не встречается.

Ведущую позицию в журнале занимает и раздел «Финансы». Здесь печатаются прежде всего те материалы, которые способны принести практическую пользу менеджеру и финансисту нефтегазовых компаний при решении различных финансовых вопросов (неплатежи, кредиты, движение на фондовом рынке, перспективы вексельного обращения и т.д.). Для необходимого уровня раздела участие журналистов в нем сведено к минимуму, основные авторы здесь - эксперты банков, бирж, аудиторских фирм.

У «НиК» появились постоянные подписчики - высшее и среднее руководство отечественных и западных нефтегазовых компаний и предприятий, работающих на территории бывшего СССР (в Белоруссии, Казахстане, на Украине, в республиках Балтии и Средней Азии), а также руководители крупнейших банков, финансисты, политики, бизнесмены - все те, чья профессиональная деятельность связана с нефтегазовой промышленностью и смежными с ней отраслями.

Сегодня «НиК» из журнала превратился в Издательский дом, который кроме издания, давшего ему свое имя, выпускает региональные Приложения к журналу «Нефть и Капитал» (с 2000 г.), «Технологии ТЭК» — научно-технический журнал (с 2001 г.) о разработках и внедрении новейших технологий, специального оборудования, материалов и IT-решений, позволяющих повысить эффективность предприятий ТЭК на всех этапах их деятельности, бюллетень «Нефтяная Торговля» (с 1997 года), содержащий большое количество статистических материалов, характеризующих деятельность ТЭК постсоветских государств за отчетный период, электронный ресурс «ТЭК-дайджест» - ежедневная тематическая подборка публикаций русскоязычных центральных и региональных СМИ, бюллетень «Московский топливный рынок».

Итак, деловая пресса - вполне оформившийся сегмент на информационном рынке России. Несмотря на кризис в обществе и в СМИ, она продолжает довольно успешно функционировать, что говорит о ее больших запасе прочности и потенциале развития.

Отраслевая пресса

Отраслевая пресса освещает деятельность той или иной отрасли в различных ее аспектах. Она представляет собой довольно обширный сегмент информационного рынка, количественно опережая и политическую, и деловую, и информационно-коммерческую печать. Ведь каждое министерство, ведомство, государственный комитет старается создать свою информационную систему, с помощью которой затем отражать, пропагандировать собственную деятельность, руководить работой вверенных ему структурных подразделений на разных иерархических уровнях. Они имеют, как правило, центральную министерскую газету, ведомственные журналы собственных научно-исследовательских институтов, многотиражные газеты на предприятиях по всей стране. Кроме ведомств отраслевую печать сегодня создают и отдельные фирмы, корпорации для продвижения своей продукции на рынок. Поэтому в отличие от доперестроечных лет, когда вся отраслевая пресса была государственной, в настоящее время она носит также и частный, коммерческий характер. От деловой печати она отличается более узким диапазоном освещения проблем, ограниченным, как правило, своей конкретной сферой деятельности. Например, издания министерства путей сообщения пишут, главным образом, о проблемах железнодорожного транспорта, пресса министерства торговли освещает деятельность торговых организаций и т.д.

За годы реформ отраслевая пресса получила существенное развитие. Однако темпы ее расширения разнятся в отдельных ее сегментах. Есть отрасли, в которых разразившийся экономический кризис прямо сказался не только на функционировании предприятий, но и на печатных изданиях, например, в угольной, текстильной промышленности. Не получая прежней финансовой поддержки и не в состоянии самостоятельно добывать деньги, такие журналы и газеты тихо и незаметно угасают. Другие отрасли, наоборот, успешно развиваются, что сразу же сказывается и на росте обсуживающих их периодических изданий. Яркая иллюстрация этому - бум компьютерных журналов.

Компьютеризация российского общества в последние годы идет небывалыми темпами. По оценкам наблюдателей, западные страны делали в последние годы самые большие инвестиции в России не в нефтяную или газовую промышленность, а в телекоммуникации, развитие средств связи и глобальных компьютерных сетей. Компьютеры, несмотря на жесткий экономический кризис, сегодня есть везде - от поликлиники до юридической консультации, от мастерской художника до конструкторского бюро, на производстве и в быту, в сфере досуга и развлечений. Это находит прямое отражение и на информационном рынке. Значительная часть журнальной периодики посвящена сегодня непосредственно компьютерной отрасли. Это и зарубежные переводные издания, и отечественные, и совместные издания. Все их можно разделить на четыре группы:

  • журналы, предназначенные для программистов;

  • журналы для тех, кто интересуется сборкой компьютеров;

  • издания для пользователей;

  • журналы, посвященные компьютерным играм.

В каждой из этих групп можно найти периодику для «продвинутых», т.е. уже имеющих определенные знания в этой области читателей и для новичков, для взрослых и для детей, подростков. Компьютерная индустрия обеспечивает всех помимо своего основного товара еще и информационным. В каталогах газет и журналов уже давно выделен специальный раздел «Компьютерные издания» насчитывающий десятки наименований журналов и газет. К началу XXI века наиболее популярными были - «Компьютерра», «Computerweek-Moscow», «Computer-World», «Сomputer Reseller News», «Мир персональных компьютеров», «Компьюнити», «PC Week», «PC Magazine», «Hard n Soft», «Весь компьютерный мир», «Навигатор игрового мира», «Софт Маркет», «Мир Internet».

Для читателей, только начинавших знакомство с компьютерами, выпускались журналы «Домашний компьютер», «Мир ПК», «Магазин игрушек». Для более опытных - «Компьютерра», «Персональный компьютер сегодня» («PC Magazine. Russian Edition»), «Сети», «Компьютерная неделя» («PC Week»), «Компьютеруик-Москва». Аналитики компьютерного рынка читали «PC Magazine», «Компьюнити», «Софт маркет» и другие серьезные издания. Позже стало издаваться много журналов, посвященных любителям компьютерных игр - «Game Attak», «Video Игры», «Мультимедиа», «Game. Exe» и другие.

Многие компьютерные издания менялись на глазах своих читателей, искали собственное содержательное и оформительское лицо, не прекращая общения с аудиторией. Главный редактор компьютерного еженедельника «Софт Маркет» Я. Хортов сравнивал собственный журнал с катящимся камнем, которому, согласно древней китайской мудрости, не суждено обрасти мхом, потому что еженедельник в очередной раз изменился и по содержанию, и по оформлению. Внешнее преображение было связано прежде всего с переходом на новую полиграфическую базу. Внутреннее же - с очередной попыткой журналистов ответить читателям и себе на вопрос «Кому же предназначен этот журнал?». Редакционный коллектив долго боялся дать однозначный ответ и признаться в том, что длительное время старался угодить всем. В течение первой половины 1997 г. «Софт Маркет» непрерывно менялся. С его страниц практически исчезли пространные статьи на тему укрепления бизнес-партнерских отношений и прочие «общеполитические» материалы. Журналисты стали ориентироваться на конечного пользователя, т.е. на человека, который сидит непосредственно за компьютером и нуждается в оперативной информации о новинках программного и аппаратного обеспечения, полезных советах и рекомендациях. В новой концепции журнала редакция постаралась учесть большинство читательских предложений и призвала аудиторию присылать новые интересные идеи, которые не будут оставлены без внимания.

Нужно отметить, что лидеры в этом сегменте на протяжении многих лет остаются неизменными. По сей день особым авторитетом и популярностью пользуются «Компьютера», «Мой компьютер», «PC Magazine», «Hard’n Soft», «Upgrade», «PC Week» С 2001 г. выходит «Chip» (100 500 экз.) – ежемесячный журнал о компьютерной технике, коммуникациях и связи для профессионалов и квалифицированных пользователей. Актуальные российские и зарубежные материалы охватывают практически весь спектр компьютерных тем.

Развитие технологий, появление различных новинок техники, портативных устройств, аудио- и видеопродукции, мобильных телефонов, ведет к созданию журналов и газет, посвященных этому сектору рынка: «Russian Mobile» (220 000), «Russian Digital» (98 500), «Mobi» (50 000), «Мобильные новости» (122 000), «T3» (42 100), «Sync» (70 000).

Примечательным явлением стал рост газет и журналов по образованию и педагогике. Несмотря на плачевное положение школ, средних специальных и высших учебных заведений, тяга населения к образованию не уменьшается, ценность качественного образования возрастает, что подтверждается и информационным рынком, на котором появились газеты «Педагогический калейдоскоп», «Современное образование», «Вузовские вести», «Первое сентября» с 18-ю приложениями, охватывающими почти все сферы жизни школы. Значительно расширился спектр развивающих журналов и газет, цель которых - более общее просвещение и образование читательской аудитории.

Появился целый ряд газет («Автомобиль», «Авто», «Авторевю», «Клаксон», «5 колесо», «Автоизвестия») и журналов («Автошоп», «Авто», «Автомагазин», «Автопилот», «Лимузин», «Мотор», «Автомотоспорт», «Мото», «Автофокус», «Форсаж», «Автомир» и др.), посвященных автомобильной отрасли. Это связано с расширением автомобильного рынка, особенно иномарок. Качественно изменился и известный журнал «За рулем». Он существенно увеличился в объеме, тираж вырос до 540 тыс. экземпляров, печатается в крупнейшей европейской типографии «Илта» (Италия). Некоторые общественно-политические газеты создали собственные приложения, посвященные автомобильной тематике: «МК.Мобиль», «Эксперт.Авто» ().

Активное развитие нефтегазового комплекса, инвестирование в него западных капиталов прямо сказалось и на печати, обслуживающей эту отрасль. К старым журналам «Нефтяное хозяйство» (издается с 1920 г.), «Геология нефти и газа» (1957 г.) в 1993 г. добавились «Нефтегазовые технологии», в 1994 г. - «Трубопроводный транспорт», «Нефть России», «Нефть и капитал», «Нефть и бизнес», двумя годами позже - «Рынок нефтегазового оборудования» (с 1998 г. этот журнал стал носить название «Нефтегазовая вертикаль»), а в 1997 г. - «Панорама нефтехимии». И это далеко не все издания. В настоящее время каждая крупная нефтяная компания старается создавать собственную корпоративную прессу, которая, с одной стороны, информирует о внутренней жизни своих предприятий для собственных работников, а с другой стороны, носит имиджевый характер для внешнего читателя. Например, Газпром создал в 1998 г. в своей структуре холдинг «Газпром-медиа», который занимается созданием положительного имиджа своей компании, а также руководит многочисленными средствами массовой информации, к которым Газпром имеет прямое отношение. В ведении РАО оказалось 32 региональных издания, 13 местных телерадиоканалов. Кроме того, Газпрому принадлежали телерадиокомпания «Прометей», программы «Очевидное - невероятное» на РТР, «Телевидение - любовь моя» на канале «Культура», а также контрольный пакет акций газеты «Рабочая трибуна». Газпром оказывал финансовую поддержку газете «Труд», была его доля в НТВ и ОРТ. К этому следует добавить журнал «Фактор» (ежемесячное приложения к узкоспециальному журналу «Газовая промышленность»), первый номер которого вышел в 1998 г.

Широкое распространение в 90-е годы получила экологическая пресса. В результате безобразного хозяйствования состояние почвы, рек, водоемов, атмосферы в нашей стране таково, что многие регионы нужно уже объявлять зонами экологического бедствия. Многие ученые, экологи, журналисты пришли к выводу, что сегодня крайне необходимо вести с помощью СМИ всеобщий экологический ликбез для населения, ибо безграмотность в этом деле грозит реальной гибелью как человеческой цивилизации, так и всего живого на нашей планете. Сейчас в отечественной журналистике набирает темп принципиально новое направление - непрерывное экологическое образование аудитории, формирование у нее экологического мышления. Экологическую прессу, на наш взгляд, также следует отнести к отраслевой, хотя рамки охвата ею действительности намного шире, чем у печати иных отраслей, она как бы пронизывает своей тематикой все остальные отрасли.

Весьма показательно функционирование в последние годы архитектурно-строительной печати. На ее примере можно увидеть характерные черты развития отраслевой печати в целом. В доперестроечные годы архитектурно-строительная печать, как и вся остальная советская пресса, находилась на полном государственном обеспечении. Поскольку строительных министерств было довольно много, то и органов печати, которые издавали они, а также их отраслевые институты, предприятия и организации, было значительно больше, чем, скажем, у министерств торговли или водного транспорта. В центре выходили в основном журналы, а на местах - многотиражные и ведомственные газеты.

Большой отряд журналистов, трудившийся на архитектурно-строительной ниве, жил спокойно, не волнуясь о завтрашнем дне. Страна постоянно строила жилье, воздвигала заводские корпуса, тянула БАМ и т.д. Работники печати внедряли на стройках методы орловской непрерывки, рабочей эстафеты, деловито организовывали соревнования и переклички различных бригад и трестов, устанавливали посты контроля качества, славили передовиков и критиковали отстающих.

Кроме выполнения функций коллективного агитатора, пропагандиста и организатора архитектурно-строительные издания еще и вносили посильный вклад в научно-техническое, производственное осмысление производственных процессов. Многие журналы публиковали достаточно глубокие и серьезные статьи, корреспонденции, комментарии, служили профессиональной трибуной для ученых, инженеров, архитекторов, конструкторов, других высококвалифицированных специалистов строительного комплекса.

Переход общества к рынку выбил многие отраслевые издания из привычного русла. Не каждый редакционный коллектив был способен на коренное изменение своего устоявшегося десятилетиями образа жизни и деятельности. И часть из них медленно зачахла. В то же время на газетно-журнальном рынке появляются новые издания архитектурно-строительного комплекса, которые стараются идти в ногу со временем, а главное - с запросами читательской аудитории. Они больше ориентируются на вкусы потребителя и уже не стараются его агитировать и организовывать на какие-то великие дела. Журнал становится товаром, который важно успешно продать и получить при этом прибыль. Поэтому сегодня архитектурно-строительная печать, в отличие от доперестроечных лет, весьма разнообразна и по качеству, и по количеству. Одни журналы имеют тиражи 50 тысяч экземпляров, другие едва до тысячи дотягивают. У одних роскошные многоцветные глянцевые обложки, а у других и на обыкновенную, как одно время у «Экономики строительства», не хватает финансов. Тут, как и в жизни, сегодня рядом сосуществуют богатство и нищета. Причем, еще не всегда известно, что лучше: выходить без обложки, но ежемесячно, или выйти в дорогой полиграфической одежде, заявить о себе как о чем-то необычном ... и на этом закончить свое существование. Так появились и исчезли на газетно-журнальном небосклоне журнал «Студия М», посвященный интердизайну, международный журнал «Coliseum» и другие. Другие изданий выходили год-два, на них даже открывали подписку, но затем, как это произошло с журналом «Частная собственность в Москве и в мире», выпускать их становилось не выгодно и они заканчивали свое существование неожиданно для читателей.

Нелегко приходится выживать в новых условиях известному журналу «Архитектура и строительство России» (АСР). Уйдя из-под опеки государства на вольные хлеба в начале 90-х гг., он все это время испытывает сильную финансовую нужду, экономя на всем, в том числе и на квалифицированных сотрудниках, авторах. В редакции постоянно сменяются работники, что сказывается на содержании журнала.

Некоторые журналы как бы впадают в спячку в надежде проснуться, когда минуют тяжелые для них времена. Например, у журнала «Квартирный вопрос» перерыв между выпуском №1 и №2 составил четыре года: №1 был издан в 1991 г., а №2 - в 1995 г. Поэтому его трудно назвать периодическим изданием. Но тем не менее он все еще цепляется за жизнь. Что ж, на то он и рынок, здесь все в движении, идет естественный отбор наиболее приспособленных к новым условиям изданий.

К сожалению, этого не происходит в среде ведомственных журналов. Многие из них, как и прежде, пребывают на содержании у своего хозяина. Бороться за выживание не надо, следовательно, нет и стимулов к совершенствованию. Такие журналы легко отличить по невзрачному внешнему виду, устаревшей архаичной верстке полос, некачественному иллюстративному ряду: они остаются верными хранителями старых традиций.

На противоположном полюсе находится коммерческая архитектурно-строительная печать, которая более других отраслевых изданий строительного комплекса приближена к запросам потребителя, к конъюктуре рынка. В нее входят довольно дорогие и привлекательные журналы, специализирующиеся на продаже недвижимости. Ведущий жанр - объявление. Глянцевые полосы заполнены фотографиями особняков, выставленных на продажу в различных уголках нашего Отечества и за рубежом. Под каждой из них краткая справка о месторасположении, количестве квадратных метров, бытовых и коммунальных удобствах, цены, адреса, телефоны. Публикуются планировка квартир, фасады домов, в которых они расположены, внешний вид коттеджей, схематические карты местности. Так выглядит журнал «Мир и дом. Недвижимость». Несколько полос в каждом номере отводит под такие объявления журнал «RRE» (Русская недвижимость). Часть своей площади отдают под публикацию проектов особняков журналы «Комфорт», «Новый дом», «Частная архитектура».

Кроме этого некоторые издания берутся за выполнение организационной функции, только уже в ее новом, рыночном содержании. «Частная архитектура» предлагает свои услуги в качестве посредника между заказчиком и производителем. «Новый дом» помогает своим партнерам-рекламодателям найти клиентов, продать свои товары и услуги.

Сегодня только в Москве и Санкт-Петербурге издаются по приблизительным подсчетам (точно установить не удается из-за незапланированных рождений и преждевременных неафишируемых кончин, «впадания в спячку») более полусотни журналов и около десятка газет. В целом, наибольшую часть архитектурно-строительных журналов - 42% - составляют узкоспециализированные технические издания. На втором месте - научно-популярные журналы (29%), на третьем - рекламно-коммерческие (18%) и замыкают список научно-теоретические журналы (11%). Исследование архитектурно-строительных журналов показало, что большинству изданий необходимо совершенствоваться, если они хотят успешно конкурировать на информационном рынке. Прежде всего, это касается их дизайна, иллюстрированности и полиграфического качества, а также языка изложения материала. Содержательная сторона многих изданий имеет более высокий уровень, чем оформительская. В целом же система архитектурно-строительных изданий весьма жизнеспособна и имеет тенденцию к расширению.

Детская, подростковая и молодежная пресса

Журналисты, работающие в детских СМИ, знают, что для детей нужно писать так же, как и для взрослых, только гораздо лучше. Главный редактор газеты «Петербургский час пик» Наталья Чаплина, которая много лет отдала детской и юношеской прессе, считает, что детская журналистика — явление специальное. По сути — вершина журналистского мастерства. Здесь важно уметь поставить себя на место человека, о котором пишешь, даже если он еще маленький; искренне интересоваться им и его делом; писать только по сути. А еще — коротко, динамично и ярко. Ведь ребенка не заставишь читать длинный и скучный материал только потому, что это надо (/99/03/15.html). Здесь должен действовать игровой элемент. Дети активно сотрудничают со своей прессой через различные конкурсы, викторины, кроссворды, клубы, другие формы взаимодействия, в которых присутствуют соревновательность, состязания. Поэтому детская газета - это еще и огромная организаторская работа. Например, вся деятельность «Пионерской правды» в годы советской власти была построена именно на этом (Клубы «Кожаный мяч», «Золотая шайба», «Белая ладья» и т.д.). В редакции работало всего восемь сотрудников, но они добились небывалых результатов: ежедневно в газету приходило от детей до 2 тысяч писем, которые свидетельствовали, что детская аудитория является равноправных субъектом журналистики.

У отечественной детской журналистики богатая история. Первое издание появилось еще в XVIII веке. Это был журнал русского просветителя Н. Новикова «Детское чтение для сердца и разума», который выходил в виде еженедельного приложения к «Московским ведомостям» с 1785 по 1789 год. По мнению редактора, он должен был воспитывать добрых граждан, с ранних лет разъяснять юным читателям законы добродетели. Издание носило энциклопедический, просветительский характер. Начало XIX века принесло еще несколько детских журналов в виде ежемесячных альманахов: «Друг юношества и всяких лет» М. Невзорова (1807-1815), «Друг детей» Н. Ильина (1809), «Новое детское чтение» С. Глинки (1821-1824). Они восполняли отсутствие в то время детской литературы. Следующий всплеск - к середине века - «Библиотека для воспитания» литератора-славянофила Д.А. Валуев; (1843-1846), в которой сотрудничали известные писатели, ученые, просветители: Т.Н. Грановский, Ф.И. Буслаев, И.В. Киреевский (в 1847-1849 гг. журнал редактировал профессор П.Г. Редкий и он выходил под названием «Новая детская библиотека»); журналы для девочек «Звездочка» (1842-1863) и «Лучи» (1850-1860) А.О. Ишимовой; «Подснежник. Журнал для детского и юношеского возраста» поэта В. Майкова (1858-1862). Редактор привлекал к сотрудничеству лучшие литературные силы того времени - Н. Некрасова, И. Тургенева, И. Гончарова, Д. Григоровича. В этот же период появилась и первая детская газета, которая так и называлась - «Газета для русских детей» (1860-1862).

В последующие годы диапазон изданий для детей и юношества все более увеличивался – выходят журналы «Семейные вечера» М. Ростовской (1864-1888), «Калейдоскоп. Еженедельная газета для русских детей среднего возраста», «Детское чтение» А. Острогорского, (1869-1906), «Задушевное слово» М. Вольфа (1877- 1917), «Игрушечка» (1880-1912). В начале 1900-х годов появились три журнала, основанные одним издателем, детским писателем А. Федоровым-Давыдовым: «Светлячок» (1902-1916), «Путеводный огонек» (1904-1918), «Дело и потеха» (1905-1909); «Тропинка» (1906-1912), «Маяк» (1909-1918), газеты для детей «Что нового» (М., 1908), «Детская газета» (СПб., 1908; М., 1910).

Особый период в детской журналистике – 20-30-е годы ХХ века. В нашей стране была создана разветвленная сеть детских газет и журналов, перед которыми стояла совершенно новая задача - формировать мировоззрение человека коммунистического будущего. В 1919 году, благодаря усилиям А.М. Горького был создан первый советский детский журнал «Северное сияние». В 1922 г. в Москве и 1923 г. в Петербурге вышли журналы «Юные товарищи» и «Барабан», посвященные организаторским вопросам пионерского движения. Это были первые советские общественно-политические журналы для детей. Многочисленные периодические издания того времени — «Юный Спартак», «Ленинские искры», «Пионер», «Новый Робинзон», «Дружные ребята» и многие другие — выполняли грандиозный социальный заказ времени. Наиболее яркими были ленинградские журналы «Еж» (1928-1935) и «Чиж» (1930-1941). В детской журналистике тех лет были собраны лучшие творческие силы: в журнале “Новый Робинзон” печатались С. Маршак, К. Чуковский, В. Маяковский, Б. Пастернак, О. Мандельштам, Е. Шварц, В. Каверин, Б. Житков и многие другие. В детском журнале “Еж” были опубликованы лучшие стихи Д. Хармса, Саши Черного, А. Введенского. В числе дошедших до нас изданий тех лет – знаменитый «Мурзилка» (1924), «Пионер» (1924), «Пионерская правда» (1925). Долгожителями являются и «Юный натуралист» (1928), «Юный техник» (1956), «Веселые картинки» (1956).

В предвоенные и послевоенные годы, вплоть до перестройки детская журналистика вошла в спокойные пионерско-комсомольские берега. Эти годы отмечены стабильностью, новых изданий появлялось мало, а те, что были, добротно выполняли свои образовательно-воспитательные функции.

Качественно новая ситуация сложилась в детской прессе в последнее десятилетие ХХ века в ходе коренных социально-политических изменений в российском обществе. В 1986 г., по данным Всероссийской книжной палаты, существовало 15 пионерских газет и 36 детских журналов, в 1998 г. Роскомпечатью России и его региональными управлениями было зарегистрировано 200 детских и юношеских газет и 300 журналов. Новый закон о СМИ открыл широкие возможности выпускать разнообразные издания, в том числе и детские для различных аудиторных групп – дошкольников, детей младшего школьного возраста, подростков, старшеклассников. Большинство детских изданий создаются по принципу «развлекая – поучать». Существенно расширилась их тематика. Сегодня выходит даже детские православные журналы, например, «Божий мир».

Если раньше детские издания выходили в основном в столицах, то теперь они стали издаваться и на региональном, городском уровне. Это газеты, журналы, вестники, альманахи, дайджесты. Многие из них создаются, как правило, не взрослыми с привлечением детей, а детскими и подростковыми коллективами в школах, центрах детского творчества и полностью независимы от взрослой цензуры. Этому способствовало распространение компьютерной техники, с помощью которой можно выпускать печатные газеты, и компьютерной грамотности детей. Это диктовалось и стремлением подростков заняться серьезным делом, заявить о себе, открыто высказать собственное мнение, проявить предприимчивость. Такие самодеятельные подростковые журналы способствуют развитию их творческих способностей, формированию гражданских качеств, воспитанию любознательного читателя. Стихи, рассказы, очерки, зарисовки, репортажи, заметки, опубликованные здесь, свидетельствуют о талантливом юном поколении, которому необходима поддержка старших в профессиональном и финансовом плане для выпуска журнала. Нужно подчеркнуть его близость к своим читателям-сверстникам, непосредственность, актуальность, интерес для юной аудитории. Эти издания интересны и для взрослых, желающих глубже познать внутренний мир подростка.

Одна из первых исследователей подростковой прессы Уральского региона Л.А. Вяткина подчеркивает, что такие издания становятся не только участниками массовой информационной деятельности в системе СМИ, но и участвуют в процессах общественной жизни (в первую очередь, таких как общение, образование). В рамках совокупности информационныхотношений в масштабе общества они обеспечивают обмен информацией между подростками и субъектами духовно-практической деятельности (школа, семья, общественные организации).

Подростковая самодеятельная пресса (ПСП) представлена тремя группами: школьный (ученический) самиздат, собственно самостоятельные издания (выполненные типографским способом, имеющие тираж более 1000 экз., официально зарегистрированные), «страницы» в газетах.

Возникновение и развитие ПСП автор объясняет потребностью найти новые формы социализации вместо пионерии и комсомола, заполнить освободившуюся информационную нишу взамен исчезнувших традиционных изданий для молодежи или резкого сокращения их тиража. Так, в Челябинской и Пермской областях перестали издавать областные молодежные газеты, свердловская областная молодежная газета «На смену!» выходит тиражом 7000 экз., тогда как в Екатеринбурге и области издается 23 подростковых самодеятельных изданий, их общий тираж составляет 120 тыс. экз.

ПСП относится к отряду детской прессы, однако ее развитие, специфичность компонентов (материально-техническая база, экономический механизм, редакционная структура, информационная подсистема, состав аудитории) позволяют говорить о формировании подростковой самодеятельной прессы как самостоятельного типа издания в системе СМИ.

Исследователи детской, юношеской и молодежной печати подходят к ее изучению с разных точек зрения:

- по признакам пола:для юношей, для девушек;

- по возрастным группам: для дошкольников, младших школьников, подростков, старшеклассников, студентов;

- по целевому назначению:а) информационно-публицистические издания, цель которых состоит в том, чтобы сообщать об окружающем мире, влиять на сознательный выбор средств решения проблем; б) научно-популярные издания, популяризирующие науку, технику, искусство, расширяющие кругозор; в) художественные издания, участвующие в эстетическом воспитании. В большинстве таких журналов наряду с литературными произведениями публикуются и материалы, популяризирующие литературу, искусство, историю; г) развлекательные издания с доминирующими гедонистической и рекреативной функциями.

- по характеру информации:универсально-тематические, монотематические;

- по масштабу распространения:Россия, государства СНГ и ближнее зарубежье; Россия и государствам СНГ; Россия; региональные издания на русском и национальном языках, часто двуязычные; областная, районная и городская пресса; издания, выпускаемые, как правило, для учащихся одного учебного заведения.

- по способу производства:типографские, компьютерные;

Однако сегодня можно ввести еще один очень важный, на наш взгляд, параметр: развивает эта пресса умственные и духовные стороны юных читателей или отвлекает от этого развития, подменяя его развлекательной информацией. И если с этой точки зрения посмотреть на нынешнюю периодическую продукцию, то становится вполне очевидным существование двух групп газет и журналов. В первую, развивающую, обучающую, просвещающую, социализирующую группу входит большинство изданий, берущих начало в советском прошлом и продолжающих традиции также и русской детской дореволюционной печати. Такие издания стараются приобщать новые поколения к системе норм и ценностей, сложившихся в обществе, усвоению данного социального опыта и ценностно-нравственных ориентаций, необходимых для выполнения определенных социальных ролей во взрослой жизни.

Сюда можно включить журналы «Веселые картинки», «Для самых-самых маленьких», «Воробышек», «Миша», «Свирелька», «Стригунок», «Мурзилка», «Карапуз», «Мастерилка», «Первоклашка», «Юный навигатор», «Простоквашино», «Пионер», «Костер», «Пионерская правда», «Детская энциклопедия», «Чудеса и тайны планеты Земля», «Армада», «Юный техник», «Искатель», «Моделист-конструктор», «Юный натуралист» «Юный художник», «Юный эрудит», «Маруся», «Молодежный компас», «Большие перемены», «Молодежный коктейль», «Техника молодежи», «Ровесник», «Студенческий меридиан», «Студенческая правда», «Новая юность», продукцию информационного агентства «Юнпресс», самодеятельной подростковой прессы.

Ко второй группе можно отнести «Cool», «Cool girl», «Молоток», «Круто», «Bravo», «Штучка», «OOPS!», «Yes», «Seventeen», «Elle girl», «ОМ», «Хулиган», «Башня», «Птюч connection», «НЕОН», «Рок оракул», «Все звезды», «Z_INDEX», «Generation 13», «Лига справедливости». «JALOUSE» и др. Почти все они появились в период 1997 – 2003 гг. Многие издаются западными или смешанными Издательскими домами.

Среди них нет информационно-публицистических, научно-популярных и художественных изданий. Содержание сводится к таким темам, как мода, косметика, красота, здоровье; взаимоотношения с противоположным полом, любовь, секс; знаменитости, светские новости, новости шоу-бизнеса; советы врачей, психологов; истории из жизни, письма и рассказы читателей, конкурсы; тесты, гороскопы, сонники, гадания. Эти издания, подражая взрослой бульварной прессе (и приобщая тем самым новые поколения с младых ногтей к массовой желтой печати), не оставляет без внимания личную жизнь известных музыкантов, артистов эстрады и кино, спортсменов и т.д., публикуются слухи, сплетни. То есть они относятся к информационно-развлекательному типу изданий и выполняют информационную, рекреативную, гедонистическую, утилитарную и функцию общения, популяризируют среди подростков праздный образ жизни, культ физического здоровья, чувственных наслаждений и свободы от нравственных и социальных обязанностей, от сложившихся в обществе норм и созидательных традиций.

В журналах для подростков и юношей почти нет аналитических материалов, публикаций на такие актуальные темы как обучение, трудовая деятельность, не поднимаются вопросы о патриотическом воспитании и социализации личности.

Многие из этих молодежных журналов, как и взрослые глянцевые издания, публикуют много рекламы. Журнал «OOPS!» отводит ей третью часть, а «Seventeen» и «Elle girl» - больше половины своих полос. Подросткам предлагаются услуги косметических фирм, салонов красоты, ресторанов, баров, туристических агентств. Основное содержание составляют сообщения из сферы шоу-бизнеса, новости индустрии развлечений – в некоторых изданиях до половины публикаций посвящены именно этому. Также популярны советы и рекомендации по организации молодежного досуга, причем, подчеркивают исследователи молодежной печати, здесь имеется в виду отнюдь не развивающие, интеллектуальные его формы, а попросту развлечения. Социально значимые вопросы уходят на второй план, иногда важные для молодежи проблемы авторы вообще обходят молчанием. Со страниц этой молодежной прессы практически исчезла социально-политическая жизнь. Различные пласты реальности освещены крайне неравномерно, и если учитывать, что именно СМИ в значительной степени формируют образ мира в сознании читателей, остается только догадываться, как сильно расходятся действительность и ее изображение в молодежных изданиях. Мозаичность, фрагментарность, хаотичность подачи событий и явлений, такое же оформление превращают действительность в веселый калейдоскоп. Мальчиков и девочек заманивают яркими глянцевыми обложками и рекламными слоганами: «Журнал «Молоток» - поржи под партой», «Все, что Вы хотите знать о сексе, но боитесь спросить», ««Хулиган» - журнал для тебя и твоих безбашенных друзей», «Журнал постеров «Все звезды» – вырви, наклей и будь доволен!», «Журнал «Bravo» - с нами ты в теме!».

Вместе с тем, эта искаженная картина мира получает весьма широкое распространение. Поскольку тиражи новых журналов гораздо выше, чем у первой группы («Молоток» - 215 тыс. экз., «Bravo» - 120 тыс. экз., «Seventeen» - 110 тыс. экз., «OOPS!» - 260 тыс. экз.) и охват аудитории, естественно, шире.

Однако многие потребители трезво оценивают данную информационную продукцию. Так, несмотря на свой юный возраст (14-19 лет), читательницы журнала «Штучка» в ходе исследования его аудитории (2001 г.) высказали редакции много критических замечаний, которые в обобщенном виде удачно высказала одна респондентка: «У «Штучки» нет своей фишки». Основными «грехами» были названы следующие: отсутствие четко обозначенной концепции журнала; публикации - непонятные, путаные, местами интересные, местами нет; на обложке слишком большое количество различных цветов и шрифтов, а также выносов, которые закрывают изображение. Рассуждая о том, чего не должно быть на обложке, девушки чаще всего упоминают пошлость – раздетых людей, «развратные» картинки, слишком откровенные слова в выносах; несоответствие их содержанию статей. Недостатки современных журналов для девушек, по мнению опрошенных, – слишком большое количество материалов о сексе, «глупость» - пустословные материалы, статьи «ни о чем», дорогая одежда на моделях, рекомендуемая читательницам.

Иностранные издатели, имеющие богатую практику рыночного предпринимательства, знают, как быстро завоевать информационный рынок. Например, чтобы приучить детей к новым еженедельным журналам «Cool» и «Cool girl», их сначала раздавали детям бесплатно на улице и в метро, а затем стали продавать по низкой цене. Эти издания существенно отличаются от наших подростковых изданий. Здесь можно найти в избытке ту информацию, которая в российских журналах строго дозировалась, - о любви, сексе, моде, поп-, рок-культуре и т.д. Причем, подается она слишком вольно. Под видом полового воспитания, борьбы со СПИДом иногда публикуются откровенно растлевающие материалы. Родительские протесты, критические выступления в СМИ не влияют на редакционную политику этих изданий. Они продолжают работать в том же духе. Не останавливает даже внимание прокуратуры к их деятельности.

Так, против журнала «Молоток» возбуждено уголовное дело по обвинению в распространении порнографии. Поводом для этого стали два материала, опубликованные на страницах журнала (№ 2 и № 16 за 2006 г.), которые в ГУВД посчитали «незаконной рекламой порнографических материалов». Ранее Генпрокуратура РФ заявила, что намеревается добиваться закрытия трех молодежных журналов - «Молотка», «Cool» и «Cool Girl». В официальном представлении замгенпрокурора Сергея Фридинского, размещенном на сайте Генпрокуратуры, отмечалось, что в ходе проверки журналов были вскрыты факты нарушения требований статей 4 и 37 закона РФ «О СМИ», статьи 14 Федерального закона «Об основных гарантиях прав ребенка в Российской Федерации» и статьи 46 Федерального закона «О наркотических средствах и психотропных веществах». «Указанные периодические печатные издания не зарегистрированы ни в качестве специализированных эротических изданий, ни как рекламные издания, однако систематически и в значительных объемах публикуют рекламные материалы и цветные иллюстрации к ним, которые эксплуатируют интерес несовершеннолетних читателей к сексу», - говорится в представлении. В частности, по приводившимся в документе данным проверки журнал «Молоток», рассчитанный на подростковую аудиторию, регулярно публикует под специальной рубрикой «Клубника» материалы, «развращающие несовершеннолетних читателей, провоцирующие их к раннему началу половой жизни». В представлении отмечалось, что издатель и редакция еженедельника «Молоток» неоднократно предупреждались в официальном порядке, в том числе органами прокуратуры, о нарушении закона о СМИ и недопустимости подобной деятельности, «однако должных выводов руководством этого издания не сделано» (/society/2006/7/28/43256.html).

Поясним, что статья 14 Федерального закона «Об основных гарантиях прав ребенка в РФ» обязывает органы государственной власти России принимать меры по защите ребенка от информации, пропаганды и агитации, наносящих вред его здоровью, нравственному и духовному развитию, а также от распространения печатной продукции, аудио- и видеопродукции, пропагандирующей насилие и жестокость, порнографию, наркоманию, токсикоманию, антиобщественное поведение. Однако это положение Федерального закона не является ограничением свободы массовой информации в смысле ч. 3 ст. 55 Конституции РФ, не налагает на средства массовой информации каких-либо обязательств или ограничений. Кроме того, этот Федеральный закон не устанавливает механизмов реализации прав детей на защиту и охрану от вредной для них информации, что делает положения этой статьи чисто декларативными. (См.: Средства массовой информации и права детей. НП «Родительский комитет»).

В апреле 2005 г. в Государственную Думу был внесен проект федерального закона ";О защите детей от информации, наносящей вред их здоровью, нравственному и духовному развитию";. Документ, созданный комитетом Госдумы по делам женщин, семьи и молодежи совместно с НИИ Генеральной прокуратуры РФ, был направлен на то, чтобы предотвратить тлетворное влияние вредных, по мнению депутатов, СМИ, Интернета, электронных игр, мобильной связи, книг и кинофильмов. ";Вредными для здоровья детей"; признавались ";сцены насилия и жестокости, натуралистическое изображение смерти или травм";, выдуманные и мистические персонажи, дискредитация семьи и родителей; призыв к потенциально опасным поступкам; демонстрация ";веществ, товаров и услуг, опасных для жизни и здоровья"; (например, пирсинг и нанесение татуировок), рассказ об экстремальных видах спорта, неэтичная реклама, в том числе реклама, содержащая ";оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении профессии, социальной категории, возрастной группы, пола";. В документе было подробно расписано, что и когда имеют право показывать российские телеканалы. Авторы законопроекта также предложили составить словарь ненормативной лексики (/articles/2005/12/30/tv/). Однако в середине мая Дума проголосовала против этой законодательной инициативы.

Один из путей борьбы предлагает профессор Белгородского университета А.П. Короченский(См.: Короченский А.П. «Пятая власть?» Феномен медиакритики в контексте информационного рынка. Ростов-на-Дону, 2002) в форме развития медиакритики, которая выполняет не только роль своеобразного гида, помогающего телезрителям, читателям газет и журналов, радиослушателям ориентироваться в бурных (а нередко - и мутных) потоках массовой информации, но и вырабатывать навыки самостоятельной оценки всего того, что предлагает своей аудитории печатная и электронная пресса. Она способна стать защитником интересов общественности в её взаимоотношениях с «информационной индустрией», выражая отношение различных групп граждан и общественных организаций к средствам массовой информации и добиваясь, чтобы масс-медиа, следуя рыночным «правилам игры», реально учитывали в своей деятельности права, мнения, интересы, потребности различных общественных кругов и категорий населения.

Изученный А.П. Короченским опыт зарубежный медиакритики, особенно итоги её развития в англоязычных странах в последние два десятилетия, свидетельствует о том, что она превратилась там не только в развитую область современной журналистики, но и в средство растущего демократического давления общественности на масс-медиа.

Этот опыт доказывает: если граждане не способны оказывать существенное влияние на печатную и электронную прессу, то ни законодательство о СМИ, ни саморегулирование внутри профессионального сообщества работников прессы не могут повысить ответственность коммерчески ориентированной журналистики перед обществом. В условиях информационного рынка соображения конкурентоспособности и прибыльности, отношения медийных организаций с рекламодателями и властью нередко оказываются гораздо более важными, чем служением обществу. Это и порождает синдром асоциальности СМИ.

Медиакритика способна быть мощным средством влияния общественности на СМИ, корректировки журналистской деятельности, приведения её в соответствие в общественными требованиями. Она является одним из новых, нетрадиционных ответов на весьма злободневный в нынешних российских условиях вопрос о том, как добиться этого в условиях, когда рыночные влияния и давление власти на СМИ являются решающими факторами. У россиян накопилось множество претензий к средствам массовой информации, общественное недовольство телевидением, периодикой, радиовещанием имеет сегодня тенденцию к росту, о чём свидетельствует, в частности, катастрофическое падение показателей доверия россиян к газетам.

По мнению автора монографии, одной из причин относительной незрелости отечественной медиакритики является неразвитость структур гражданского общества в нашей стране - наряду с проблемно-тематической узостью отечественной медиакритики, слабостью её исследовательско-экспертной базы и другими ";проблемами роста";. Но, как показал зарубежный опыт, развитие гражданских форм медиакритики не только требует наличия соответствующих структур (негосударственных и некорпоративных организаций и групп), но и само стимулирует развитие общественной активности, что приводит к созданию всё новых и новых подобных объединений, которые постепенно превращаются в реальную силу.

Роль и воздействие медиакритики в её гражданских формах существенно возрастают в связи с развитием компьютерно-сетевых коммуникаций, которые создают новые, невиданные прежде возможности для деятельности общественных активистов-критиков СМИ. Медиакритика напрямую смыкается с медиаобразованием - сравнительно новым гуманистическим направлением в педагогике, цель которого - вооружить учащихся и взрослых знаниями о мире масс-медиа, обучить грамотному использованию разнообразных информационных ресурсов, умению самостоятельно анализировать и оценивать медийные произведения (особенно аудиовизуальные). Для человека XXI века умение понимать и верно оценивать масс-медиа и распространяемую ими информацию является таким же важным, как умение читать и писать. Поэтому медиаобразование, призванное расширить и обогатить духовный мир, культуру современного человека, подготовить его к жизни в насыщенной информационной среде, имеет сегодня большое значение. Медиакритика, медиаобразование и в конечном итоге медиаграмотность молодого поколения – вот те шаги, которые необходимы сегодня для оздоровления общества и СМИ.

Региональная и местная пресса

С распадом СССР было разрушено и единое информационное пространство страны. Часть информационных потоков локализовалась в бывших союзных республиках. В связи с этим сократилось количество прежних центральных изданий - одни стали национальными, другие - транснациональными (в пределах СНГ). Усилились центробежные тенденции и в общественно-политическом развитии самой России. Попытки суверенизации отдельных регионов, автономных республик, краев, областей нашли свое отражение в функционировании СМИ. Произошло падение тиражей общероссийских периодических изданий. К середине 1995 г. они составляли всего лишь 7 % к уровню 1990 г. Стоимость подписки на периодику за это время возросла в среднем в 13,5 тысяч раз при росте средней зарплаты в 1300 раз. Это привело к тому, что на десять жителей России приходился лишь один номер общероссийской газеты. Вместе с тем, количество подписчиков на местные издания, наоборот, увеличивалось. Наметился явный сдвиг интересов аудитории с общефедерального на региональный уровень, где реально решаются все ее жизненные проблемы.

Укреплению местной печати способствовал переход с вертикального на горизонтальный тип взаимоотношений СМИ в рамках региона. Приход на смену одному местному партийно-советскому изданию системы периодических изданий, взаимодействие их между собой, предполагающее равенство сторон, замена отношений субординации на отношения координации, региональный интерес как интегрирующий признак данной системы СМИ, плюрализм точек зрения, конкуренция за своего читателя - все вместе это внесло большое оживление в деятельность печати регионов, повысило интерес к ним местной аудитории. Расширились и их типологические характеристики – появились издания различных политических партий и движений, информационно-коммерческие, отраслевые, профсоюзные, детские, молодежные, религиозные.

Характер публикаций тоже изменился. Реклама, заполнившая страницы газет, как правило, выходит за рамки города, района, области, распространяется на близлежащие местности. Экономические трудности заставляют СМИ приглядываться к тому, как решаются подобные проблемы у соседей, участвовать в налаживании и развитии экономических, социально-политических и культурных связей между сопредельными территориями - районами, областями. В связи с этим стала укрупняться и проблематика местных СМИ. Появились издания, теле- и радиопрограммы, рассчитанные на аудиторию нескольких районов и областей, которые приобрели характер региональных СМИ.

Скрытая и открытая борьба изданий за читателя, за лидерство по тиражу в регионе, в основе которой лежит борьба за экономическое и финансовое выживание, нередко ведет к дешевой популярности, к удовлетворению невысоких запросов обывателя. На этой волне сочиняются «сенсационные» новости, за публикацией которых следует их опровержение, раздуваются слухи и т.д. Все это потом вырастает в проблему достоверности информации в СМИ и доверия к ним аудитории.

Многие периодические издания активно прибегали к финансовой помощи так называемых спонсоров. В Пермской области их услугами пользовались 85% выходящих изданий, в Ивановской области - 81, в Астраханской - 78, Волгоградской - 76% и т.д. В качестве спонсоров чаще всего выступали государственные предприятия, коммерческие структуры и общественные организации. В некоторых республиках - субъектах Федерации (Башкирия, Бурятия, Хакассия, Чувашия) именно государственные предприятия брали на себя значительную долю финансирования периодических изданий. То же самое можно сказать о Пермской, Орловской, Костромской и некоторых других областях. Основная масса периодических изданий России выходит в столицах республик - субъектов Федерации, а также краевых, областных центрах (52,8%) и относительно крупных городах (14,8%). По своим тиражам российские издания преимущественно малотиражные. Практически половина изданий имеют тираж до 10 тыс. экземпляров. Характеризуя российскую региональную периодику, следует отметить ее многоязычность. Газеты и журналы выходят на 57 языках народов России и на 20 языках народов Европы, Америки, Ближнего и Дальнего Востока.

В большинстве регионов издаются прежде всего общественно-политические газеты (в Мордовии, Хакассии, Республике Саха, их доля превышает 80%). Чрезвычайная политизация СМИ привела к тому, что многие газеты и журналы перестали выполнять не только информационное назначение, но и присущие им культурные, научно-информационные, просветительские и другие функции.

Именно в 1995 г. многими редакторами было осознано то простое обстоятельство, что в условиях рынка (а тем более специфически российского рынка) отдельное издание, в одиночку сражающееся со все новыми и новыми проблемами, обречено на поражение. Был найден достаточно эффективный путь совершенствования организационной структуры, обеспечивающей выпуск СМИ, - создание мощных информационно-издательских объединений типа концернов или холдингов (которые существуют под названиями «корпорации», «издательские дома», «финансово-издательские группы» и др.), что давало значительную экономическую выгоду, определенную независимость от местной власти. Такие концерны были созданы в Перми, Новосибирске, Самаре, других городах.

Информационные возможности у регионов неодинаковы. Наиболее насыщенными являются те, что расположены в европейской части страны, особенно вблизи столичных городов. Поэтому задача общества, на наш взгляд, состоит в том, чтобы выравнивать эти возможности, создавать условия для полного удовлетворения информационных запросов, интересов любой части населения нашей страны.

Типологическое расширение региональных СМИ.На первом месте в региональной системе СМИ стоит газета, это наиболее распространенный источник местной информации. Районная газета, например, пользуется большой популярностью у сельского читателя. Она подчас бывает единственным изданием у подписчиков с невысоким уровнем благосостояния, культуры, духовных потребностей, навыков чтения. Ее информационный характер, общедоступность, простота изложения удовлетворяют запросы населения. Не будет преувеличением сказать, что районная и городская газеты - подлинно массовые и популярные, наиболее близко стоящие к читателям, которые принимают активное участие в качестве авторов в этих изданиях. Такие газеты сочетают в себе и официальный источник местных новостей, и оперативный информационный канал, позволяющий хорошо ориентироваться в местных делах.

С развитием коммерческой, неполитизированной журналистики сужается диапазон общественно-политических изданий. Во многих газетах редакции пытаются сочетать элементы общеполитических и информационно-коммерческих газет, качественной и массовой печати. Областные и краевые издания дифференцируются на такие аудиторные группы, которые были свойственны ранее лишь центральной и республиканской прессе. Изменились и источники финансирования, основным из них служит теперь реклама - явная и скрытая (интервью с предпринимателями, зарисовки о фирмах, деловых людях, ими же и оплачиваемые). В связи с этим усилилась внутренняя самоцензура журналистов, учитывающих интересы рекламодателей. В результате - сокращение на страницах газет проблемных, аналитических, критических публикаций, снижение стремления удовлетворить разноплановые интересы читателей.

Главную роль в региональной журналистике тем не менее продолжают играть общественно-политические издания. Под влиянием экономического фактора, конкурентной борьбы с другими газетами региона они значительно расширили местную оперативную оригинальную информацию. В их тематике появились новые направления - политическая борьба, межнациональные отношения, преступность, социальные проблемы. Практикуется выпуск тематических полос, вкладок для различных читательских групп (литературные, экологические, для деловых людей и др.). Многие общеполитические издания перешли с ежедневного на еженедельный выпуск, позволяющий работать с меньшими затратами и материальных, и моральных ресурсов. Ярким примером новой общеполитической региональной прессы является казачья печать Дона и Кубани. Она отражает политическую и социально-экономическую жизнь казачества, возрождение культуры и ремесел, казачьего самоуправления, символики, православной религии, взаимоотношения с властными структурами региона, различными партиями и движениями.

Второе место прочно удерживают информационно-коммерческие издания. Появление их на региональном рынке информации связано с возросшей потребностью аудитории СМИ в деловой информации, с формированием информационной инфрастуктуры, обеспечивающей интересы предпринимателей, с получением коммерческого дохода от рекламы, массовых, наполненных легкой разнообразной информацией газет. В отличие от столичной прессы, в региональных СМИ практически отсутствуют качественные деловые газеты. Здесь выпускаются в основном популярные еженедельники, развлекательно-информационные и рекламно-справочные издания, создание которых напрямую зависит от интересов потенциальных рекламодателей. Трудно выпускать рекламно-справочную газету, если у нее не будет достаточно источников рекламы и объявлений. Поэтому в регионах разворачивается нешуточная конкурентная борьба между газетами за рекламу при относительно небольшом количестве рекламодателей. Наблюдается конкуренция также между ИКИ и общеполитическими газетами, которые более притягательны для рекламодателей из-за их более высоких тиражей. Многие общеполитические издания публикуют рекламные спецвыпуски, приложения, бизнес-подборки и т.д.

Каковы основные плюсы и минусы общеполитической и информационно-коммерческой региональной печати? На этот вопрос дали свой ответ будущие тверские журналисты, студенты отделения журналистики местного университета, активно сотрудничающие с редакциями и знающие их проблемы не понаслышке.

Плюсы:
  • широкий выбор изданий;

  • многопартийность;

  • достаточно большое количество качественной информации;

  • появились профессионалы и в массовой печати;

  • выросла роль интерактивной журналистики, общения журналистов с читателями, слушателями, зрителями, повысился интерес к мнению аудитории, СМИ стараются удовлетворять ее интересы;

  • разнообразие изданий и точек зрения в целом дают более верное отражение действительности; людям не навязывают какую-то одну определенную идею, что играет важную роль в формировании личности;

  • регионализация СМИ благоприятно сказывается на развитии и информированности провинциальной аудитории;

  • журналистика стала богаче: она более раскована, более всеобъемлюща, затрагивает все стороны человеческой жизни, чего не было в советский период, более неожиданна и интригующа;

  • упор делается в первую очередь на информативность текста;

  • изменился язык: из официально-делового он приближается к литературно-разговорному, это хорошо в разумных пределах;

  • многие издания отличает прекрасное оформление, иллюстрированность, что повышает интерес к информации;

Минусы:
  • экономическое рабство прессы - зависимость от спонсора, рекламодателя; деньги - современная цензура СМИ; экономическая несвобода сразу же повлекла за собой идеологическую зависимость;

  • СМИ способствую разложению общества; разврат в СМИ; восхваление хама; расцвет «желтой», «грязной» прессы;

  • дестабилизация средствами массовой информации общественной жизни;

  • неуважение газет к своему читателю;

  • рост недоверия аудитории к СМИ в связи с ростом манипулирования ими общественным мнением; изданий все больше - доверия им все меньше;

  • журналисты жертвуют своими убеждениями, чтобы прокормить семью;

  • взяточничество в журналистике распространяется быстрыми темпами;

  • дороговизна изданий;

  • низкое качество продукции СМИ;

  • снижение уровня культуры в журналистике; ответственности за информацию;

  • журналистам не хватает этичности, порядочности по отношению к тем, о ком они пишут;

  • чрезмерное количество развлекательных изданий;

  • мало аналитичности, глубины в публикациях, поверхностность;

  • ушла в прошлое обратная связь с аудиторией;

  • расцвела теневая, заказная информация;

  • за пестрыми страницами газет и журналов не видно настоящей журналистики; много бесполезных изданий, не несущих в себе никакой добротной, толковой информации; высасывание из пальца, выдувание из пустяка сенсации;

  • нарушение основных принципов журналистики - на полосах нередки непроверенные сведения, откровенная клевета, провокации;

  • преобладают слухи, заграничные сплетни о знаменитостях, отсутствуют свои, местные новости в массовой прессе;

  • из сухого штампованного языка советского периода газетный текст превратился в издевательский стеб и ерничество;

  • перенасыщенность текстов жаргонизмами, англицизмами;

  • умерли некоторые жанры, например, фельетон;

  • ориентация на западные издания, что не приживается на русской почве;

Нужно заметить, что студенты весьма полно охарактеризовали и хорошие, и плохие стороны СМИ. Это говорит о их достаточно высоком уровне профессиональной подготовки, способности отличать настоящие ценности от мнимых. И это вселяет надежду на успешное развитие провинциальной, региональной журналистики в будущем.

Отличительной чертой современной региональной прессы является также издание детских и подростковыхгазет, журналов, вестников, альманахов, дайджестов, которые раньше если и выходили, то лишь в столичных городах, о чем уже шла речь ранее.

Следует сказать также о региональных литературно-художественных и общественно-политических, толстых журналах. Их отличает от таких же центральных журналов ориентация на местные аудиторные группы, различные по социальному составу, культурному уровню, укладу жизни в целом. Отсутствие вертикальных иерархических связей, равноправные отношения с другими СМИ позволили возродиться «городскому журналу», «журналу-хобби», «журналу для всех», «журналу для семейного чтения». Это существенно расширило их читательскую аудиторию. Массовости региональных журналов способствовало также увеличение историко-патриотической, историко-краеведческой, литературно-исторической тематики, освещение проблем культуры в их национальном и межнациональном выражении. Среди новых журналов появились такие, которые ориентируются на пропаганду культурного наследия: «Ясная Поляна» (Тула), «Сто страниц» (Нижний Новгород), «Северные просторы» (Архангельск).

Регионализация российских СМИ проявилась также в создании информационных агентств, обслуживающих отдельные автономные республики, края и области. Толчком к этому послужил перевод на самофинансирование местных творческих организаций Союза журналистов. Чтобы удержаться «на плаву», они стали создавать пресс-агентства, обеспечивающие информацией местные СМИ. Сюда входит подготовка и рассылка информационных бюллетеней, снабжение газет рекламой и объявлениями. Так появились информационные агентства «СибИА», «Урал-акцент».

Многонациональный состав населения России, взаимодействие различных этносов в рамках одного региона находят непосредственное отражение и в деятельности региональных СМИ. Особую актуальность это приобрело в годы перестройки и реформ, когда до предела обострились национальные отношения, когда разбуженное национальное самосознание требовало конкретных практических действий. Многие СМИ автономных республик активно участвовали в формировании национального и республиканского самосознания, в удовлетворении национально-культурных, духовных и языковых потребностей этносов. Появились новые газеты на языках малочисленных народностей, такие как карельская «Ома Муа» («Родная земля»), цель которых сохранить историческую память народа, его культурные традиции. Однако в некоторых автономиях упрощенно понимали подъем этнического самосознания: из эфира вытеснялись передачи на других языках региона, ущемлялись права на информацию других этнических групп. Такой подход ведет к превращению национальных СМИ в националистические.

Гораздо плодотворнее роль региональных СМИ в объединении усилий по налаживанию утерянных связей между этносами в результате реформирования общества. Пример этому дают газеты такого многонационального региона как Северный Кавказ. Созданные региональные еженедельники «Юг», «Кавказский край», «Приазовский край», «Северный Кавказ», отражая сложную ситуацию на юге России, способствуют своей деятельностью единению народов, проживающих здесь, возрождению культуры, улучшению межнациональных отношений, целостности, политической стабильности общества.

Фонд защиты гласности провел опрос журналистов восьми крупных центров России - Архангельска, Воронежа, Екатеринбурга, Казани, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Ростова и Самары. Цель этого исследования - нарисовать социологический портрет журналистского корпуса российской провинции; выяснить, каково сегодня профессиональное самосознание журналистов, их представление о роли, миссии журналистов в обществе, каковы профессиональные проблемы местных СМИ, насколько хорошо они знают информационные интересы своей аудитории и многое другое.

Выводы, к которым пришли исследователи, таковы. Едва ли не самой острой проблемой является правовая незащищенность работников СМИ. Журналисты зачастую бессильны, беспомощны в отстаивании своих профессиональных прав, отчасти - из-за отсутствия достаточных юридических знаний и острого дефицита юристов, специализирующихся на проблемах СМИ, отчасти - из-за правового нигилизма региональных властей. В хаосе переходных процессов многие журналисты утратили критерии и способности профессиональной самоидентификации, представления о том, какова их роль в обществе, каковы профессиональные нормы их деятельности, границы свободы и ответственности. Отсюда - конфликты, чувство неуверенности, апатия, моральный релятивизм, а иногда и цинизм. Помочь в такой ситуации может и должна разработка этических профессиональных кодексов. Это важно для оздоровления атмосферы в редакционных коллективах, но еще более для того, чтобы у журналистов были некие внутренние опоры, моральные императивы, делающие их более устойчивыми в ситуациях конфликтов, давлений и соблазнов.

Более всего местным журналистам не хватает теоретических знаний, позволяющих глубоко, убедительно анализировать наблюдаемые ими явления, остро недостает опыта работы в периоды избирательных кампаний и референдумов, а равно или даже сильнее всего - умения завоевать популярность, не прибегая к бульварщине и эпатажной псевдооппозиционности, к «расчесыванию» социальных болячек, искусственному нагнетанию напряженности в обществе. Очень важна и конкретно-экономическая учеба: умение работать с рекламодателями и рекламой, осознавать свою рекламную деятельность как мощное средство целенаправленного влияния на мир бизнеса.

Актуальной задачей остается межрегиональный информационный обмен. Практика такого обмена, по мнению исследователей, должна быть возведена в ранг государственной политики в сфере СМИ, стать основой современной демократической структуры общего информационного пространства России. Итак, регионализация СМИ - одна из характерных черт современной российской журналистики.

Сетевая пресса

Рыночные отношения заставили СМИ искать новые пути закрепления на информационном поле, изменять и расширять свои типологические характеристики. Проникновение российской прессы в Интернет началось в конце 1994 - начале 1995 г. («Известия»). Годом позже русский сегмент Интернета – Рунет начинают наполнять другие сетевые версии бумажных изданий – «Огонька», «Известий», «АиФ», некоторых «толстых» журналов. Решение издателей взяться за освоение сети было продиктовано не столько соображениями непосредственной финансовой выгоды, сколько стремлением «застолбить место» в быстро развивающемся электронном мире. Присутствие версий бумажных изданий в Интернете имело несколько целей. Во-первых, обозначить свое существование на перспективном рынке. Во-вторых, создать дополнительное рекламное пространство. В-третьих, продавать свою информацию. Сегодня каждое солидное издание считает своим долгом иметь электронную версию. Для читателей она может быть удобнее печатной. Компьютер с его инструментами ориентации и навигации в текстах гораздо выгоднее при целевом поиске информации. Доступ же к электронным архивам издания делает виртуальную версию еще более привлекательной.

Исследование, проведённое по заказу Всемирной ассоциации газет, показало, что количество читателей онлайн-версий бумажных изданий увеличилось с 1999 года по 2003 год на 350%, при этом тиражи бумажных изданий увеличились за аналогичный период на 4,75%. А число веб-сайтов, принадлежащих газетам, за 4 года удвоилось.

Своеобразным звездным часом сайтов традиционных печатных СМИ стал 2002 год. Лидирующие позиции в это время занимала электронная газета «Известия». В своей сетевой политике «Известия» совмещали платную подписку на издания группы «Известия», горячую коммерческую информацию и доступ к архивам с регулярным обновлением материалов, публикуемых «он-лайн» бесплатно. Сейчас газета представляет собой самостоятельное Интернет СМИ и не является полной копией печатного выпуска. Содержание выпуска появляется в он-лайн версии накануне выхода издания. Сайт наполняется также материалами, подготовленными специально для «Известий.ру». Оба формата газеты взаимодополняют друг друга и обеспечивают увеличение общей аудитории «Известий», состоящей из читателей бумажной и он-лайновой версий. Сайт «Известия.ру» является одним из наиболее влиятельных и посещаемых ресурсов русскоязычного Интернета и занимает первое место среди сайтов традиционных СМИ. Ядро постоянных посетителей сайта составляет 120 000 человек, а суммарное количество просматриваемых страниц превышает 200 000 за сутки (www. ). В рейтинге популярности у пользователей также сайт «КП» - ежедневно на него заходят более 150 000 человек () и сайт «Независимой газетф» - его ежедневно посещают 40 000 человек ().

К середине 2000 г. максимальная российская аудитория Интернета от 18 лет и старше насчитывала 9,2 миллиона человек, что составляло 8,3% взрослого населения страны Она включала как активных пользователей, так и тех, кто хотя бы один раз посетил Сеть. Постоянных же посетителей, которые проводили в Интернете не менее 3 часов в неделю насчитывалось 900 тыс. человек (/internet/summarizingIII.html). А в 2003 г. Рунет преодолел барьер в 10% населения.

Появились журналы и газеты только в электронном виде, т.е. именно то, что и называется сетевая пресса. Начало им положила американская интерактивная газета «The Electronic Trib», основанная Дэвидом Карлсоном в 1990 г. Многие издатели интуитивно чувствовали, что электронный способ издания сулит большие перемены в сфере СМИ, и предпринимали шаги в этом направлении. Удешевление почасового соединения с сетью Интернет привело к дальнейшему росту электронных изданий. В начале 1996 г., по данным журнала «Эдитор энд паблишер», в США насчитывалось около 450 электронных газет. В 1997 г. их число достигло 922, практически каждый день появлялось по одной новой сетевой газете. В мире же к тому времени в Интернете насчитывалось 1692 электронных изданий. 982 из них являлись ежедневными изданиями, а 357 - еженедельными.

В русскоязычном секторе Интернета начало сетевой прессе положили веб-сайт «Тятя, тятя, наши сети…» (1994 г.), авторское веб-обозрение «Вечерний Интернет» (1996 г.). Первый электронный «Русский Журнал» открылся 14 июля 1997 г. А первая сетевая ежедневная газета «Газета. Ру» вышла в свет 1 марта 1999 г. Именно с них официально и начинается отечественная Интернет-журналистика(См.: Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. М.: Юнити-ДАНА, 2005. С.68, 88). Далее последовали «Лента.Ру», «Вести.Ру», «Полит.Ру», «СМИ.Ру», «Утро.Ру», «Грани.Ру», «Дни.Ру», «Дедлайн.Ру» и многие другие.

Особую значимость в информационном поле сетевые русские СМИ приобрели в период с августа 1998 г. (когда после дефолта многие бумажные издания оказались в кризисе) до начала 2000 г. (рост Интернет-изданий и агентств в связи с выборами в Госдуму и президента РФ). Именно в этом промежутке определилась расстановка сил на Интернет-медийном рынке. Лидирующие позиции заняли онлайновые СМИ («Газета. Ру», «Лента. Ру»), в то время как Интернет-версии известнейших традиционных СМИ оказались на вторых ролях, невзирая на их многотысячную оффлайновую аудиторию (:8101/rus/structure/moderators/power.htm).

Сравнительный анализ на рубеже веков посещаемости сайтов электронных изданий и электронных дублеров печатных газет показал, что, последние заметно уступали сетевой журналистике: «АиФ» по популярности следовал лишь в четвертом десятке электронных изданий. Причины этого - узкий в то время профессиональный и возрастной диапазон потенциальной сетевой аудитории, малое количество русскоязычных пользователей в целом, платная подписка на электронные версии газет. Многие редакции бесплатно публиковали только избранные материалы бумажного издания, да и то спустя некоторое время после выхода номера, боясь, что сеть отобьет у них читателей. В результате электронный двойник больше выполнял функции рекламной вывески издания. Исключение из общей картины составляли газеты «Завтра» и «Лимонка», которые публиковались в сети полностью и со всем архивом совершенно бесплатно.

Сетевые полулюбительские издания успешно конкурировали с известными бумажно-электронными изданиями еще и потому, что были интереснее для сетевой аудитории ввиду своей интерактивности, неформальности. К тому же сетевые издатели много внимания уделяли «раскрутке» своих газет и журналов, активно привлекая для этого сетевую рекламу, что практически не делали электронные дублеры бумажных изданий, кроме газет «Иностранец», «Я молодой», журнала «Военный парад» и некоторых других. Специалисты считают, что электронная пресса может быть прибыльным делом тогда, когда она будет ориентироваться на создание больших рекламных площадей, доход от которых позволит делать издание бесплатным для читателя.

К 2000 г. Интернет-журналистика существенно продвинулась вперед. Здесь можно было уже найти много популярных у сетевого читателя изданий, радио- и телепрограмм.

Интернет-журналистика – это не очередное средство массовой информации. Это принципиально новая коммуникативная среда, поглощающая все предшествующие массовые информационные каналы. Отсюда у нее много черт, схожих с традиционными СМИ. В то же время она имеет новые коммуникативные особенности, чем, собственно, и привлекает пользователей. Прежде всего, это отсутствие периодичности изданий, выпуск в режиме on-line – непрерывно, отсюда – оперативность, превосходящая все остальные традиционные СМИ. Новый способ подачи информации диктует новые жанровые формы. Образуется гипертекст, членение которого идет по времени обновления информации. Нелинейное расширение текста за счет использования гипертекстовых ссылок и мультимедийных средств дает возможность значительно увеличить содержательные характеристики получаемой информации. А сочетание письменного текста с аудио- и визуальной информацией, т.е. соединение в Интернет-тексте особенностей информационной подачи всех традиционных СМИ делает его просто универсальным.

Интернет-издание становится многослойным, вбирая в себя газетные, журнальные жанры, форматы текстов литературных альманахов, сборников, книг, архива. Каждый из этих слоев работает в собственном режиме обновления и не мешает другим.

Интернет-издания гораздо экономичнее традиционные, т.к. здесь вообще отсутствуют процессы полиграфического производства текста и его доставки потребителям через почтовую и торговую сеть. Восприятие информации с экрана монитора вызвали к жизни новый дизайн и оформление текста, его сжатость и подачу небольшими порциями.

Одно из самых главных достоинств Интернет-журналистики - ее интерактивность, постоянные прямые и обратные связи между редакцией и аудиторией (телеконференции, форумы, чаты, гостевые книги), размывание грани между автором и читателем. Вместо прежнего воздействия СМИ на аудиторию и субъектно-объектных отношений между ними – информационное взаимодействие, субъектно-субъектные отношения. В сетевой среде аудитория становится субъектом журналистики: на равных с профессиональными СМИ создает свои собственные сайты, газеты и производит информацию. По большому счету, Интернет-журналистика разрушает монополию профессиональных СМИ на производство и распространение информации, тенденциозную подачу новостей, манипулирование массовым сознанием. «Постепенно на наших глазах рождается совершенно другая система СМИ, - писал «Коммерсантъ».- Коллективное творчество масс – вот что такое сетевая журналистика и собственно журналисту в ней места нет» (Коммерсантъ, 1999, №15, февр.)

В числе преимуществ сетевой журналистики - отсутствие проблемы места на полосах, столь характерной для бумажных изданий, а также оперативность реагирования на события - здесь она не уступает радио и телевидению.

По подсчетам фонда «Общественное мнение», в начале 2004 г. Интернетом пользовались уже 14, 7 млн. человек, а к лету 2005 г. аудитория Рунета выросла до 20, 9 млн. человек (14% населения России). Благодаря такому интенсивному притоку пользователей, Интернет-журналистика становится привлекательной для рекламодателей. Если раньше рекламные баннеры служили как бы довеском к основной рекламе в традиционных СМИ, то сейчас положение коренным образом меняется. В 2005 г. Рунет стал лидером по темпам прироста рекламных денег среди всех остальных СМИ. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), объем Интернет-рекламы увеличился на 67%. (/news/?id=19846&cat=media_in).

По мнению участников рынка, столь стремительный рост объема рекламы в Рунете в первую очередь связан с приходом крупных рекламодателей (потребительские товары, автомобильные компании, банковские и страховые компании). Крупные российские Интернет-порталы («Яндекс», «Рамблер», и РБК) могут предложить рекламодателям не только более дешевую, но и более эффективную рекламу.

Группа компаний TNS Gallup объявила о готовности проводить исследования аудитории и мониторинг рекламы в российской сети Интернет. Еще одно важное событие для Рунета - размещение акций «Рамблера» на Лондонской фондовой бирже: привлечение инвестиций в российский сегмент Интернета, признание российского Интернет-рынка и повышение к нему доверия со стороны зарубежных инвесторов, рост капитализации российских Интернет-компаний (/events/analytics/id/708684.html).

Итак, Интернет-журналистика все активнее отвоевывает аудиторию «традиционных» СМИ. Сетевые издания постепенно выходят на второе место после телевидения по использованию их в качестве источников информации. Доходы от предоставления доступа в Интернет в 2004 г. выросли в России почти вдвое – с $ 290 млн. в 2003 г. до $ 560 млн. Рынок онлайн-периодики становится все более конкурентным, и, как считают в Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям, в ближайшее время борьба на нём будет такой же жёсткой, как и на рынке «бумажной» прессы. Предвестником этого стало почти одновременное обновление сайтов двух крупнейших онлайновых СМИ – и Rambler Mass Media, которые установили тем самым для сетевых СМИ новые стандарты в области подачи информации (/print/documents/id/707605.html).

Удешевление почасового соединения с сетью Интернет ведет к дальнейшему росту электронных изданий. В среднем популярность крупных сайтов медийного сектора Рунета за последние 5 лет возросла десятикратно.

Основных игроков медийного рынка Рунета можно разделить на три группы: пионеры (, , ), последователи (, , , ) и сайты традиционных СМИ (, , ). При этом сайты традиционных печатных изданий таких как «Известия» и «Комсомольская правды» несмотря на то, что входят в десятку крупнейших онлайновых СМИ Рунета, начиная с осени 2001 г., занять ведущее место в его новостном сегменте так и не смогли. Это связано с тем, что изначально они были ориентированы на аналитику или как минимум комментирование событий, а не на их прямое освещение. Многолетнее наблюдение за поведением российской Интернет-аудитории показывает, что в случае событий большой важности читатели в первую очередь обращаются за новостями на сайты самостоятельных онлайновых СМИ. Но, утолив первый информационный голод, пользователи сети вслед за этим, как правило, посещают «газетные» ресурсы, чтобы найти там объяснение прочитанному. Миллион посещений в день является для них нормой. В общем трафике сети это порядка 15%, но в дни громких событий число посещений новостных сайтов возрастает вдвое. Последний рекорд был зафиксирован во время террористического акта в г. Беслане и составил 35% ().

Наряду с бумажно-сетевыми, чисто сетевыми появились и сете-бумажные газетыи журналы, у которых главным изданием считается электронное, а дополнительная версия издается в бумажном варианте. В их числе сетевой «Русский Журнал». В качестве своего дополнения он сделал бумажный журнал «Пушкин», который начал выходить в Москве. За год новому журналу удалось найти своего читателя, свои темы и свой способ их подачи. Его характерная особенность состояла в том, что в конце статей, рецензий, обзоров и других материалов можно было найти электронные адреса этих же текстов, часто более полных, чем печатный вариант. Авторы тоже указывали свои электронные адреса, приглашая читателей вступать с ними в диалог по поводу прочитанного, предлагать собственные идеи и точки зрения. То есть «Пушкин» активно прививал аудитории то, что называется интерактивной журналистикой. Она отличается от обычной тем, что автор не только пописывает, а читатель почитывает, но они еще и меняются местами, выступая как равноправные субъекты информационного процесса.

Просуществовав ровно год и не выдержав последствий разразившегося в августе-сентябре 1998 г. кризиса, бумажный «Пушкин» на тринадцатом номере вынужден прервать свое существование. К моменту закрытия его тираж составлял 15 тысяч экземпляров. Но благодаря поддержке сетевого двойника журнал оказался в более выгодной ситуации: в отличие от других изданий он не погиб, а вернулся к своим сетевым истокам. «Русский Журнал» и «Пушкин» слились в единое целое. Практика показала, что в условиях нестабильного общественного развития вариант «электронное издание плюс бумажная версия» себя вполне оправдывает. Оно то «разворачивается» в печатную форму при благоприятных экономических условиях, то «сворачивается» как улитка, в надежде пережить в таком виде тяжелые времена.

В XXI веке создание бумажных изданий на основе электронных СМИ продолжилось. В рамках развития компанией своего медиа-направления в феврале 2003 г. РИА «РосБизнесКонсалтинг» инициировало новый медийный проект, рассчитанный на бизнес-аудиторию - ежедневную аналитическую газету «RBC daily», которая со временем стала лидером среди Интернет-проектов, освещающих бизнес-проблематику - ее читателями ежедневно являются 80-110 тыс. Интернет-пользователей. Спустя три года на ее базе была создана редакция журнала «РБК», главным редактором которого стал руководитель проекта «RBC daily» Петр Власов. Журнал «РБК» стал первым печатный проектом РБК в нише деловой информации, освещающий широкий спектр экономических и бизнес тем. Журнал рассчитан в первую очередь на владельцев и топ-менеджеров компаний, а также на читателей, которые стараются быть в курсе последних тенденций и событий российского и мирового бизнеса. Его тираж составляет 85 тыс. экземпляров. Он распространяется по подписке и в розницу на всей территории Российской Федерации. Основным источником доходов журнала стали рекламные поступления и доходы от подписки.

Нужно сказать, что группа компаний РБК работает в сфере массмедиа довольно давно: она имеет информационное агентство, бизнес-телевидение РБК-ТВ, электронные газеты, маркетинговые коммуникации. Она выпускает еще один печатный специализированный журнал «CNews», ориентированный на руководителей ИТ-департаментов и специалистов в области высоких технологий. В дальнейшем РБК планирует развивать свое печатное направление (/about.shtml; ).

Сегодня многие Интернет-издания за рубежом тоже стараются создать свою бумажную версию, что повышает их влияние на аудиторию. Специалисты считают, что для успешного перехода от байтов к бумажным страницам необходимы материалы, которые не конкурировали бы с контентом на сайте и не копировали бы его. Они подчеркивают, что любое СМИ, существующее лишь в электронном виде, теряет немало читателей. По данным компании по исследованию рынка InsightExpress LLC, 68% потребителей вообще не читают ничего в Интернете. 54% из них утверждают, что избегают читать прессу в Сети, поскольку это неудобно, а еще 47% раздражают баннеры и всплывающие окошки с рекламой. Да и рекламщики все еще предпочитают обычную прессу, по их мнению, читатели печатных журналов восприимчивее к рекламе, чем пользователи Интернета. Чтение традиционных журналов поглощает людей больше, чем просмотр текста на мониторе, бумага вызывает больше доверия (/openarticle.php?id=10818)

Тем не менее, новое тысячелетие началось с наступления сетевой журналистики. Все больше журналистов вовлекаются в ее орбиту. Те из них, кто имеет дело с Интернетом, давно используют его преимущества в сборе информации. Сегодня многие федеральные и региональные госструктуры, крупные организации имеют собственные Web-странички на серверах провайдеров. Постоянный доступ к ним работников СМИ значительно сокращает время сбора информации, которое они раньше затрачивали на телефонные звонки, пресс-конференции, прием информации по факсу. С помощью Интернета журналист может получить доступ ко всевозможным библиотекам, центрам и агентствам информации в самых разных точках земного шара. Электронная почта гораздо быстрее, надежнее и дешевле обычной почтовой связи, в отличие от телефона и факса она не требует присутствия людей на каждом конце провода, автоматически рассылается всем адресатам по списку. В Интернете существует довольно много бесплатных информационных ресурсов, которым обязан уметь пользоваться журналист. Например, в русскоязычной сети информационное агентство «Национальная служба новостей» бесплатно предлагала бюллетени «Краткие итоги дня НСН», «Обзор зарубежной прессы» по материалам ведущих ежедневных газет и информационных агентств мира, «Бизнес-новости», обзоры центральной и региональной прессы, а также информацию о предстоящих событиях в России. Официальные материалы пресс-службы Администрации Президента РФ, МИД РФ и многих другие официальных структур тоже предлагаются в сети бесплатно.

В конце 1998 года электронная печать получила свое дальнейшее развитие в виде электронной книги - устройства на основе плоского жидкокристаллического монитора. Американская компания «Нуво Медиа», производящая ее, назвала это устройство «Рокетбук». Оно способно было хранить в памяти до 4 тыс. страниц текста и графики, отображаемых на черно-белом экране. Аккумулятор поддерживал работу устройства 45 часов без подсветки экрана или 20 часов с подсветкой. Читатель мог делать заметки, подчеркивания или закладки на страницах электронной книги. Новинка не только не вступила в противоречие с традиционным книгоизданием, писала «Ex libris НГ», но и пользовалась благосклонностью крупнейших издательств: электронные книги могут существенно снизить издержки бизнеса.

Подобными проектами стали заниматься практически все мировые гиганты электроники. Вслед за «Рокетбуком» появился «Софтбук» (его память удерживала до 100 тыс. страниц текста и иллюстраций, скорость загрузки - 100 страниц в минуту, вес 1,3 кг, формат обычной книги, работает пять часов без подзарядки), «Миллениум Ридер» (мог быть одновременно загружен десятью книгами среднего объема, весит 0,5 кг, заряд батарей рассчитан на 18 часов), «Эврибук» (имел цветной экран, был предназначен для воспроизведения высококачественных изображений, способен держать в памяти до 100 учебников или 1000 романов и работать без подзарядки 4-5 часов). Загружались они через компьютер из различных библиотечных узлов Интернета или собственных узлов, через компакт-диски.

Видимо, недалек тот день, когда электронные газеты и журналы так же, как и электронные книги, можно будет читать не в сети, а в трамвае и метро. Впрочем, их и сегодня ничто не мешает загружать в «Рокетбуки» и «Софтбуки». Единственное серьезное препятствие для их широкого распространения - это пока еще высокая цена электронных книг. Но со временем и этот барьер будет преодолен.

Дальнейшие перспективы отечественной журналистики связаны, на наш взгляд, с Интернетом, в котором происходит бурное становление СМИ нового типа. Электронные издания теснят на информационном рынке традиционные газеты и журналы, нередко опережая последние не только в оперативности, так и по качеству разработки темы. Гипертекстовые и мультимедийные возможности электронных СМИ привлекают к ним как читателей, число которых стремительно растет, так и рекламодателей. В сети формируется новый отряд журналистов; развивается сетевая журналистика со своими особыми приемами и методами.

В нашей стране процесс становления нового информационного общества совпал с ее системным реформированием. Как известно, информационное общество – это общество, в котором основная часть населения занята не в сельском хозяйстве (аграрное общество), не в промышленности (индустриальное общество), а в информационной сфере (производство, обработка, обмен, распределение, хранение, потребление информации). Информационное общество может эффективно развиваться на основе гражданского общества, в котором обеспечивается свободный доступ всех людей к информации на любой стадии оперирования ею. Гражданское же общество характеризуется тем, что граждане являются основным субъектом организации и управления общественной жизнью, в результате чего не государство дает им свободу, а сами граждане определяют меру свободы государства. Всеобщее участие в управлении обществом обеспечивается полной и всеобъемлющей информированностью граждан, владением и использованием ими социальной информацией. Именно это и делает неразрывными понятия информационного и гражданского общества

В его становлении в наших условиях главную роль может сыграть сетевая журналистика. Различные формы обратной связи позволяют читателю активно участвовать в производстве информационного продукта и размывают грань между автором и читателем. Отсутствие централизации благоприятствует расцвету узкоспециальных, личных электронных страничек, газет и журналов. Тем самым обеспечивается гарантированная конституцией свобода слова и самовыражения.

Интернет разрушил монополизм СМИ на сбор и распространение общественно значимой информации среди населения. Теперь каждый человек, имеющий к нему доступ, может создать свой персональный сайт и на равных с крупными авторитетными изданиями и агентствами распространять собственные мысли, оценки происходящих событий. Более того, он может создать сетевое сообщество единомышленников, быть в нем координатором. Или войти участником в другие сообщества по интересам. Интернет позволяет людям, не покидая своего дома (или рабочего места), объединяться в различные группы для совместных обсуждений и решений разнообразных актуальных проблем. В западных странах это явление получило название «комьюнитаризации» общества - использования новой информационной структуры демократии в целях объединения граждан снизу в разнообразные комьюнити, сообщества, группы по общественным интересам для слушаний и решений различных социальных вопросов с использованием локальных компьютерных «гражданских сетей», связанных с более широкими компьютерными «сетями сетей».

Новые информационные технологии весьма способствуют развитиюинтерактивной журналистики. Она подразумевает изменение отношений между редакционным коллективом и аудиторией, замену однонаправленного воздействия СМИ на массы на их взаимодействие, переход от монолога журналистов к диалогу с аудиторией, к совместному общению и производству информации, взаимному обмену ею. Такие субъектно-субъектные отношения превращают их в равноправных информационных партнеров.

Средства массовой информации – СМИ – исторически создавались в нашей стране для целенаправленной агитации, пропаганды, организации масс со стороны государства. Средства массовой коммуникации - СМК - характерны для открытых обществ, когда государственная машина не узурпирует всей власти. Это становится полностью осуществимым в гражданском информационном обществе. Поэтому будущее, на наш взгляд, за СМК. С демократизацией общества, переходом его к самоуправлению СМИ превращаются в СМК - инструмент самоуправления народа, который он использует для обмена информацией в ходе общественной самоорганизации.

Этому вполне могут служить компьютеризированные средства коммуникации, способные действовать в глобальном масштабе и в мультимедийном режиме. Как бы бурно не реагировала массовая аудитория на информацию, получаемую по каналам СМИ, она остается в позиции пассивного реципиента. Иные возможности у активного пользователя, сочетающего роли и отправителя, и получателя, и мультимедиатизатора многообразной информации. Абоненты Интернета отличаются от аудитории СМИ возможностью индивидуального доступа, индивидуального выбора и индивидуального оперирования информацией.

Будучи важным элементом информационной системы современного общества, сетевая журналистика подсказывает пути, по которым предстоит пройти другим средствам массовой информации, если в их цели входят объективное отражение действительности. Сетевая журналистика обладает определенной исходной независимостью, так как контроль государства над электронной сетью хоть и имеет место, но осуществляется труднее, чем над печатными средствами информации. Кроме того, сетевая журналистика потенциально реагирует быстрее на происходящие события и новости распространяются единовременно на всю территорию государства. В гражданском обществе личность обязательно должна обладать свободным доступом к источникам информации, что подразумевают возможность разбираться в качестве предлагаемой информации. С этой точки зрения сетевая журналистика обеспечивает права потребителя информации в гражданском обществе.

Новые информационные и телекоммуникационные технологии изменяют характер информационного взаимодействия общества и государства, расширяют права граждан путем предоставления моментального доступа к разнообразной информации. Увеличивают возможности людей участвовать в процессе принятия политических решений и следить за действиями правительств, предоставляют возможность активно производить информацию, а не только ее потреблять, обеспечивают средства защиты частной жизни и анонимности личных посланий и коммуникаций. Интенсивное внедрение информационных и телекоммуникационных технологии в государственные органы дает возможность приблизить их к гражданам, улучшить и расширить услуги населению, повышать внутреннюю эффективность и сокращать затраты на государственный сектор, стимулировать создание новых информационных технологий, продуктов и услуг частным сектором. Внедрение в органы государственного управления информационных телекоммуникаций и технологий – сложный процесс, обусловленный рядом факторов: вертикальной структурой администрации, которую необходимо заменять на горизонтальную, недостаточным пониманием со стороны служащих, нехваткой баз данных, сделанных в расчете на публичный доступ, неясностью с правовым статусом доступа к общественной информации.

Потенциальная возможность граждан непосредственно воздействовать на правительства ставит вопрос о трансформации существующих демократических структур. Возникают предпосылки для расширения демократии с помощью информационных телекоммуникаций и технологий.

Информационное взаимодействие общества и государства с внедрением в этот процесс телекоммуникаций и технологий, в том числе и Интернета, приобретает принципиально новое качество, создаются новые условия для дальнейшего развития демократии, большей информационной независимости личности, установления контроля за деятельностью государственных органов не только со стороны других ветвей власти и СМИ, но и больших групп граждан.

Новый XXI век, думается, станет временем дальнейшего преобразования российского общества в сторону расширения гражданских прав и свобод и помощью компьютерных сетей.

.

Лекция №5.

Характер и условия газетного труда

Некоторые выпускники школ, решившие выбрать профессию журналиста, довольно туманно представляют себе будущую работу, поскольку их познания о ней чаще всего берутся из книг и фильмов, телепередач, в которых работник СМИ выглядит довольно привлекательно, а его жизнь, кажется, состоит из одних приключений и приятных событий. Подобные представления можно найти в книге В.Н. Курицына «Журналистика 1993-1997» (СПб., 1998). Вспоминая о собственных представлениях о журналистике, он пишет, что его манил миф о редакционной атмосфере: свой кабинет, коридоры и лестницы, полные сплетничающих, флиртующих, жующих бутерброды и улетающих в горячие точки журналюг, циничное умение сочинить за полчаса репортаж о событии, которого не видел, и сладкое право распоряжаться рабочим временем по своему усмотрению. Плюс запах свежеотпечатанной газеты, о котором твердят все авторы без исключения. «...Воплощение первой детской мечты - о редакционной атмосфере - у меня связано с газетой «Вечерний Свердловск». Там был полной набор: многоэтажное здание в центре города, забитое редакциями, журналюжная тусня, искомый кабинет, где можно было пить пиво с друзьями и из которого можно было уходить, когда душа пожелает, пить пиво к друзьям… В Москве для меня воплотился второй дорогой с детства миф - о журнализме. Из журнала «Журналист» и из соответствующей литературы я знал, что существует - на Западе, правда, а не у нас - так называемые колумнисты. Люди, которые ведут в журналах-газетах свои авторские рубрики: пишут с определенной периодичностью в определенном формате то, что думают по тому или иному поводу. Сидят, в общем, дома и пишут, что хотят, про что хотят. Работы идеальнее я себе представить не мог ….Брать интервью и «собирать материал» для очерков или корреспонденций мне всегда претило, люди за пределами референтного круга никогда не были мне особенно интересны, необходимость бывать в каких-то чужих местах всегда казалась мне мало совместимой с человеческой природой. В последние годы я получил широкую возможность заниматься этой идеальной работой: придумывать и вести авторские рубрики в разных местах. Высасывать из пальца соображения, которые представляются мне самому хоть отчасти любопытными, и рассказывать их своим друзьям и другим, незнакомым, но тоже дорогим моему яркому сердцу «читателям газеты».

Эти откровения показывают, что человек воплотил в жизнь свою мечту. Однако его взгляд и отношение к журналистике не являются нормой и довольно далеки от настоящего понимания и владения этой интересной профессией. Вся разница в том, что автор подстраивал журналистику под себя. Настоящий же журналист исходит, прежде всего, из общественных интересов. И главным в его мыслях и делах являются не собственные удобства, а социальная ответственность за то, что он пишет и для чего это делает. Именно служение людям, своим читателям, помощь им в решении их жизненных проблем являются наиболее важной мотивацией журналиста в его работе, а не только гонорар и зарплата, хотя и они являются существенным фактором. Однако же не это, последнее, заставляет журналистов работать в оппозиционной властям печати, несмотря на мизерную зарплату, рисковать жизнью при сборе и публикации информации, которую пытаются скрыть, и т.д.

Понимание журналистом своей политической и социальной роли, возможности активно влиять на общественные процессы является для него источником удовлетворения своей работой. Личная причастность к важнейшим событиям общественной жизни развивает обостренное чувство долга. Эти настроения каждого отдельного журналиста складываются в общее устойчивое настроение всего редакционного коллектива. Гордость за свою профессию большинства членов коллектива объясняет и их требовательность к себе и коллегам, нетерпимость к сотрудникам, равнодушным к журналистике, некомпетентным, случайно попавшим в редакцию. Здесь следует подчеркнуть, что такие чувства характерны для журналиста, которого отличает единство личных целей и ценностей с целями и ценностями общества. Если микросреда «работает» в соответствии с макросредой, т. е. направление ее воздействий согласуется с общей социальной ситуацией, личность, пребывающая в этой конкретной микросреде, осваивает широкую социальную среду, характерные для нее воззрения и идеалы, считают психологи. В противном случае сотрудники имеют совсем иную мотивацию своей деятельности.

Прежде всего, труд журналиста носит комплексный характер, т.е. сочетает в себе несколько видов деятельности – литературную, содержащую собственное творчество журналиста (создание информационно-публицистических текстов), редакторскую (правка и доработка авторских текстов) и организаторскую, включающую в себя массовую работу с аудиторией, авторским активом, о чем более подробно будет рассказано в последующих главах. В отличие от труда писателя, который работает самостоятельно от начала до конца создания литературного произведения, деятельность газетчика носит двойственный характер. С одной стороны, он, подобно литератору или представителю другой творческой профессии, свободен в сборе материала, разработке темы, выборе художественных средств при написании текста, т. е. он создает литературное произведение в соответствии со своими склонностями, индивидуальными особенностями. С другой стороны, его материал является лишь одним из элементов в общем «концерте газеты», в системе газетного номера, который создается коллективно, всей редакцией. И как элемент он должен быть подчинен целому - соответствовать общей идее номера, его тематике, жанровым особенностям и т. д. Поэтому при подготовке материала к публикации его коллективно дорабатывают в нужном направлении. Эти функции возлагаются на заведующего отделом, работников секретариата, заместителя редактора. Коллективная сторона в работе над материалом может выражаться также в совместном обсуждении автором и его коллегами темы будущего выступления, жанровой формы и других сторон работы.

При таком подходе к делу молодому журналисту, недавно пришедшему в редакцию, важно понять свою роль и место в общем процессе производства газеты, развивать способности наиболее оптимально сочетать личные творческие устремления с коллективными интересами редакции. Добровольное и сознательное самоограничение журналистом своих личных планов, согласование их с задачами коллектива, стоящими перед ним в данный момент, с теми целями, которые оправдывают эти ограничения, нисколько не ущемляют его творчество, а наоборот, приводят к гармонии в его отношениях с самим собой, с коллегами, коллективом в целом. Недостаточное же понимание и учет индивидуально-коллективного характера журналистского труда нередко приводят к тому, что новички обижаются, видя, как их работа подвергается правке, считают это посягательством на их творческую индивидуальность, вступают в конфликты, что сказывается на уровне социально-психологического климата отдела.

Такие же последствия имеет и несознательное отношение к производственно-творческому характеру журналистского труда. В отличие от того же писателя, художника, композитора, которые часто не ограничены во времени при создании своих произведений, журналист обязан написать текст в определенном объеме и в условленный, зачастую очень сжатый срок. Его деятельность строго подчинена производственному ритму выпуска номера газеты. В редакции, как и на любом предприятии, существуют производственные планы, с помощью которых регламентируется вся творческая работа журналиста. В соответствии с этими планами каждый журналист должен производить определенное количество строк текста, чтобы заполнить газетные страницы.

Неумение отдельными сотрудниками редакции четко организовать свой труд, создать оптимальный режим работы приводит к тому, что у них не остается времени на творческую сторону деятельности — обдумывание свежих, оригинальных тем, поиск новых «поворотов» в известных темах, интересных форм подачи материалов и т. д. Их работа превращается в «строчкогонство» - формальное выполнение установленной нормы строк текстов. Постоянный дефицит времени толкает таких журналист к использованию литературных штампов, поверхностному освещению проблем, многословию и пустословию. Это, конечно, не может устраивать творческую личность. Отсюда — жалобы определенной категории работников на монотонность, однообразие, рутину редакционной работы, неудовлетворенность своим трудом. Решить эту проблему, на наш взгляд, можно с помощью строгой организации собственного труда, а также с научной организацией работы редакции в целом.

Регулярный выпуск газеты, плановое производство публицистических текстов ставят журналиста в условия непрерывного труда. Его рабочий день, как известно, не нормирован. Обдумывание новых тем, проблем, деловые телефонные звонки продолжаются и дома, поскольку творческий процесс нельзя вогнать в распорядок рабочего дня редакции. Заканчивая писать один материал, журналист в то же время продолжает собирать факты, беседовать со специалистами, читать литературу, осмысливать жизненные явления для следующего выступления, думать над темами дальнейших публикаций, помогать нештатным авторам в работе над их рукописями и т. д., причем нередко делает все это оперативно. Опытные журналисты говорят, что журналистика — это не профессия, это образ жизни, что в общем близко к истине — зачастую все рабочее и нерабочее время журналиста подчинено интересам редакции. Он постоянно испытывает психологическую нагрузку, которая не исчезает, а лишь возрастает или уменьшается в зависимости от ситуации, в которую попадает журналист, от степени сложности задания.

Неумение отдельных сотрудников работать оперативно и непрерывно (а это влечет за собой срыв редакционных заданий, плана публикаций) вызывает соответствующую реакцию их коллег, определенное отношение к ним в коллективе. Чтобы улучшить социально-психологический климат редакции, сотрудников, которые не могут оперативно выполнять задания в силу индивидуальных особенностей, черт характера, следует, на наш взгляд, переводить на те участки работы редакции, где указанные качества не играют решающей роли.

Эмоциональное благополучие журналист испытывает, когда он чувствует, что его ценят в коллективе, доверяют ему выполнение важных редакционных заданий, внимательно относятся кего творческой индивидуальности. Однако завоевать авторитет в журналистском коллективе непросто, особенно новичку или выпускнику вуза. Быстрому вхождению сотрудника в коллектив помогает специализация. Суть ее состоит в том, что она позволяет каждому журналисту глубоко вникнуть в какую-то сферу общественной жизни — экономику, культуру, науку, международные отношения и т. д., детально изучить ее проблемы, стать специалистом в этом деле, компетентнее которого нет ни в отделе, ни в редакции. Это создает профессиональную ценность сотрудника, повышает его личную ответственность за порученный участок работы, придает ему моральный вес в глазах коллег, чувство собственной необходимости коллективу, т. е. значительно повышает его оценку окружающими и его самооценку.

Журналистская специализацияимеет несколько форм. Во-первых, это распределение между сотрудниками различных проблем отрасли, сферы общественной жизни, освещаемой отделом. При этом важно учитывать тип образования и квалификации тех журналистов, которые пришли в редакцию из других сфер деятельности и отводить тематику, близкую их профилю. Например, в отраслевых отделах каждое направление отрасли может вести конкретный сотрудник. В отделе международной жизни специализация складывается по-другому: здесь каждый сотрудник отвечает за определенный регион. Один «ведет» страны Америки, другой ведает проблемами стран Африки и Азии, третий освещает жизнь в странах Европы.

Во-вторых, жанровая специализация. Одни сотрудники предпочитают писать репортажи, другие — очерки, третьи — корреспонденции, четвертые — фельетоны. Такое разделение труд позволяет вырастить в редакции талантливых репортеров, очеркистов, фельетонистов.

Особую роль играет специализация в редакциях молодежных газет. Коллективы этих изданий более, чем другие редакционные коллективы, подвержены обновлению. Часто лучших журналистов, которые нашли свои темы, обрели собственный творческий почерк, приглашают работать в газеты и журналы более высокого уровня. Вакантные же места заполняют главным образом люди, чей жизненный и профессиональный опыт еще невелик, - выпускники университетов, вчерашние школьники. В связи с этим возникает проблема: каким образом новичку быстро и с наименьшими потерями для себя и для издания освоить профессиональные навыки, стать в коллективе полноценным и полноправным работником, которого бы уважали коллеги. Практика показывает, что наиболее эффективный способ добиться такого результата — это на первом этапе узкая специализация. За короткое время журналист должен превратиться в самого компетентного сотрудника в отделе, а затем и в редакции по определенной теме. Только после ее достаточного освоения, приобретения деловых, авторских связей, знакомства с уже накопленным опытом в данном вопросе можно ожидать от сотрудника более или менее полноценной деятельности, Этот первый этап изучения тематического материала и накопления знаний можно условно назвать «сотрудниктема».

Второй этап «сотрудник идея» наступает тогда, когда компетенция журналиста в своей теме настолько высока, что он, опираясь на весь изученный материал, уже может предлагать собственные идеи решения тех или иных вопросов. Глубокое освоение материала, свободное владение им, чувство уверенности в знании проблематики располагают к творчеству. На основе полученных знаний уже легче в дальнейшем осваивать смежные темы, разбираться в проблемах, освещаемых отделом. Благодаря такой специализации новички быстро становятся ценными для издания сотрудниками, растет их авторитет как специалистов. Положительная оценка их деятельности со стороны руководства газеты, других членов коллектива создает у молодых журналистов то самое эмоциональное благополучие, которое так необходимо для творческой работы.

Еще лучше студентам-журналистам начинать тематическую и жанровую специализацию не в редакции, а в университете, чтобы приходить в журналистский коллектив уже хорошим специалистом по конкретным вопросам общественной жизни. На эту мысль наталкивает анализ тематических интересов журналистов. Для одних отделов редакций газет сотрудников имеется с избытком, а для других явно не хватает. Видимо, при подготовке журналистов в вузах необходим более тщательный учет того, в работниках какой тематической, жанровой специализации нуждаются те или иные редакционные коллективы, необходима прямая связь редакции с факультетами и отделениями журналистики университетов. Предварительное знакомство редакционных коллективов со своими будущими сотрудниками, прохождение студентами производственных практик в этих редакциях, несомненно, помогут выпускникам в дальнейшей работе быстро найти себя, свое место в коллективе, предупредить конфликты, которые иногда случаются между опытными работниками и новичками, слабо знающими свои профессиональные роли.

Лекция №6.

Работа редакции в условиях рынка

Чтобы понять, какие перемены произошли в работе редакционных коллективов, нужно вернуться на двадцать лет назад. В начале горбачевской перестройки, провозгласившей гласность и свободу слова, партийное руководство средствами массовой информации, тем не менее, продолжало сохраняться в прежнем объеме. Оно воплощало главный принцип коммунистической журналистики - принцип партийности печати.

Как известно, каждая местная газета являлась органом партийного комитета. Ее редактор обычно избирался членом партийного бюро. Ему делегировались функции комитета руководить работой редакционного коллектива в соответствии с текущей партийной политикой. Журналисты газеты рассматривались не просто как творческие люди, а как политические работники, выполняющие партийную работу литературными средствами, т.е. как литературные представители партийной организации.

Газета состояла на полной партийной или государственной дотации. Вся прибыль от ее издания (если газета была прибыльной) поступала в партийную кассу. В своей совокупности партийные издательства страны, выпускавшие периодические издания и книги, вносили довольно весомый финансовый вклад в доходы КПСС.

Находясь на партийно-государственном содержании, журналистские коллективы были избавлены от многих проблем, которые вынуждены решать сегодня. Партийные издатели заботились о ежегодной подписке на свою прессу, обеспечивали редакции хорошими помещениями для работы, запасами бумаги, полиграфическими мощностями, средствами связи, транспортом, отладили до автоматизма механизм распространения информационной продукции. Кроме этого, партия обеспечивала прессу квалифицированными кадрами (высшие партийные и комсомольские школы готовили руководящий состав газетчиков, факультеты и отделения журналистики университетов – рядовых корреспондентов). Редакциям оказывалась также мощная информационная поддержка, оптимальные условия для деятельности сотрудников редакций. Местные руководители разных рангов видели в корреспонденте, который появился на вверенном им предприятии, в учреждении или организации, прежде всего представителя партийного комитета, выполнявшего контрольные и надзорные функции. И боялись его даже больше, чем свое вышестоящее начальство, так как все недостатки в этом случае предавались широкой огласке, создавали негативное общественное мнение, поскольку газетам в то время свято верили все.

Формы и методы партийного руководства редакционным коллективом большим разнообразием не отличались. Наиболее распространенными были:

  • рассмотрение и утверждение редакционных планов на заседании бюро парткома;

  • участие редактора в работе бюро, его отчеты на бюро парткома;

  • выступления секретарей парткома в газете, на редакционных летучках с разъяснением текущих политических моментов и требованиями к журналистским материалам по их освещению;

  • совещания рабселькоров;

  • реакция парткома на критические выступления газеты, контроль за исправлением виновными выявленных газетой недостатков;

  • пресс-конференции парткома для журналистов;

  • инструктивные совещания редакторов газет.

Внутриредакционное политическое управление со стороны главного редактора состояло в реализации партийных установок с учетом конкретных возможностей редакции газеты.

От стиляруководства парткома своим печатным органом во многом зависела эффективность деятельности редакционного коллектива. Практика показала, что наибольший вред работе редакции наносила мелочная опека со стороны издателя, вмешательство во внутриредакционные процессы. Это лишало руководство редакционного коллектива возможности самостоятельно принимать ответственные решения. На порочность такого подхода указывалось даже в постановлениях ЦК КПСС, который в некоторых случаях становился на сторону журналистов, защищая их от неуемного рвения местных партийных лидеров.

Как в старые времена народ надеялся на доброго и справедливого батюшку-царя, так журналисты партийной прессы всегда ждали от издателя помощи, которая бы выражалась в формах, не сковывающих их творческой инициативы и энтузиазма. Так, в анкете, распространенной в 1984 г. Кишиневским университетом по предложению сектора печати отдела пропаганды и агитации при ЦК Компартии Молдавии среди редакторов городских, районных и многотиражных газет республики, где предлагалось оценить по степени важности наиболее распространенные формы и методы руководства журналистикой, на первых пяти местах (из 12) стояли:

  1. постановление парткома по вопросам деятельности газеты;

  2. решение парткома в поддержку выступления своего печатного органа;

  3. участие редактора в заседаниях бюро райкома, ответственных сотрудников редакции в работе пленумов, совещаний, собраний актива;

  4. беседы партийных работников с журналистами;

  5. проведение регулярных совещаний в парткоме с редакторами и членами редколлегий по текущим вопросам.

Наиболее низкие оценки получили такие формы, как утверждение планов редакции на бюро парткома, обзоры печати (Вестник Моск. ун-та. Сер. Журналистика. 1984. №1. С. 30-31.). К сожалению, часто партийные комитеты ограничивались в своем руководстве редакционными коллективами именно двумя последними формами. Такие крайности, с одной стороны, мелочная опека и постоянное вмешательство в дела редакции, а с другой — отсутствие заинтересованного отношения к работе журналистов, в равной мере негативно влияли на деятельность редакционного коллектива.

Исследователи журналистики тех лет писали, что управление СМИ требует от издателя постоянной, кропотливой работы с редакцией. Только внимательное, заботливое отношение парткома к журналистскому коллективу, знание его запросов, проблем дают наиболее эффективные результаты в реализации стоящих перед редакцией задач, предупреждают ее от возможных упущений. Журналисты весьма неравнодушны к тому, замечают ли их работу в парткоме, как оценивают ее. Им необходимы и важны для плодотворной деятельности личные встречи с партийными работниками, совместное обсуждение различных деловых вопросов. Не случайно среди форм руководства печатью со стороны парткома эта форма считается журналистами одной из наиболее эффективных.

Они предлагали связь «издатель — редакция» перенести на уровень отделов для большей эффективности. Она многократно повышала информированность журналистов, непосредственно ориентировала их на освещение актуальных проблем. Опытные партийные работники придавали очень важное значение совместной работе партийного комитета и редакционного коллектива именно этом уровне.

Демократизация советского общества, гласность, активное участие народа в деятельности СМИ в годы перестройки требовали новых подходов со стороны партийных комитетов к руководству газетами, радио, телевидением. Многие формы и методы, которые были на вооружении в прежние пятилетки, не годились, они тормозили деятельность редакционных коллективов. Особенно но ярко это проявлялось тогда, когда речь заходила о плюрализме мнений на страницах партийных изданий. Многие парткомы на местах предпочитали видеть в своих газетах только те мысли, которые не противоречили мыслям местных партийных руководителей. Всякое инакомыслие, иные точки зрения на ту иную проблему не находили места на полосах изданий. Иногда дело доходит до того, что партийные комитеты уничтожали тиражи номеров своих газет. Причем эти, казалось бы, беспрецедентные случаи были далеко не единичными Так, первый секретарь Верхнедонского района Ростовской области А. Мрыхин отдал приказ уничтожить тираж районной газеты «Искра» только за то, что она накануне районной партконференции позволила себе опубликовать статью о низком качестве продукции ферм в районе. Секретарь же считал, что перед конференцией надо писать только о достижениях, рапортовать о хороших делах (Правда. 1986. 25 авг. ).

На подобные действия пошел и Струго-Красненский райком партии Псковской области. Его неудовольствие вызвала опубликованная в районной газете статья Т. Михайлова «Показуха» о проблемах общественного питания. Секретарь райкома потребовал снять материал с полосы. Редактор отказался. Тогда весь отпечатанный тираж пошел под нож. Вместо него был выпущен такой же номер, только на месте «скандальной» публикации стояли две заметки и фотоснимок. Этот факт обком КПСС пытался скрывать до тех пор, пока не узнал, что за расследование этого случая взялась редакция «Правды» (Правда. 1986. 13 июня.)

Такие крайние меры к печати применялись не только в «глубинке», но и в столице. Дирекция и партком московского института «Гидропроект» тоже уничтожили номер своей многотиражной газеты «Гидротехник» за критическую статью об отношении руководства к новаторам и их дельным предложениям, а редактору предписали визировать в парткоме все номера газеты перед их выпуском в свет. (Правда. 1986. 22 марта, 23 мая).

Испытывая такое давление аппарата парткомов, районные и многотиражные газеты не могли быть трибуной народа, выражать его истинные интересы. Подобное руководство печатью прямо противоречило политике перестройки. Старые принципы партийного руководства СМИ, которые были хороши в периоды культа личности и застоя, требовали коренного пересмотра.

Одной из действенных форм руководства печатью, считали исследователи печати, может стать полемика, дискуссия издателя на страницах своей газеты с авторами издания, мнение которых по тому или иному вопросу он считает неверным. Вместо указаний редактору по телефону о том, что можно печатать и чего нельзя, — аргументированная статья секретаря партийного комитета! Пусть ее доказательность, публицистичность выдерживает конкуренцию с другими публикациями, А аудитория будет следить за дискуссией, участвовать в ней, и, в конце концов, станет очевидным, чья точка зрения правильная. Пусть партийный руководитель убедит читателей в правоте своей позиции, используя собственные агитационные и пропагандистские способности. Ведь именно так и было в партийной работе до революции и в первые годы Советской власти: партийные лидеры, будучи блестящими публицистами, отстаивали свои позиции в спорах с оппонентами на страницах печати, приобретая именно этим путем, а не авторитетом служебного кресла, сторонников своих идей. Такая форма руководства печатью, во-первых, выявляет компетенцию и способности тех, кто ею руководит, во-вторых, она не противоречит плюрализму мнений в СМИ. При такой постановке дела газета могла быть истинной трибуной мнений.

Однако партийные работники мало прислушивались к советам. Инерция и лень менять десятилетиями накатанные приемы и методы руководства прессой, приспосабливаться к быстроменяющимся политическим ситуациям, привела к дискредитации партийного руководства в глазах журналистов, а через них и в глазах всего общества. Газеты первыми стали критиковать своих издателей, настраивая общественное мнение против партии. Результат известен.

После роспуска КПСС практически вся пресса оказалась предоставленной сама себе. Закон о СМИ отменил цензуру и создание организаций, которые ее осуществляют. Казалось, наступала та долгожданная свобода от партийного диктата, о которой мечтали многие журналисты. Однако вместе с партийным издателем исчезли и все те удобства, которые он создавал для газетчиков, начиная от аренды помещений для редакций и заканчивая организацией подписки и распространения изданий. Теперь все нужно было делать самому редакционному коллективу – учиться в условиях конкуренции зарабатывать деньги на продаже собственного информационного продукта и оплачивать на них все производственные расходы. Многие журналисты оказались к этому не готовы, поскольку не имели подобной практики в советское время. Эта неготовность проявилась в резком падении тиражей центральных изданий, банкротстве отдельных газет, оставшихся без госдотаций. Все это вылилось в кризис местной печати, которую пришлось спасать государству с помощью льгот и дополнительного финансирования. Однако госдотации министерства печати, а затем Госкомиздата были весьма скудны, выделялись не всем газетам, а к 1995 году и вовсе прекратились.

В рыночных условиях периодические здания получили разный статус. Он определялся конкретной формой собственности, имущественной базой, на которой действовала редакция. Если это было государственное имущество, переданное редакции на праве оперативного управления или хозяйственного ведения, то газета считалась государственной. Если редакция основывала свою деятельность на базе муниципальной собственности, то издание являлось муниципальным. Ее учредители - органы власти субъектов РФ, местного самоуправления (местной администрации). К их числу можно отнести большинство областных, районных и городских газет, которые существуют за счет разного рода дотаций и льгот. Собственность частных изданий формировалась за счет личных вкладов и средств физических и юридических лиц. Появилась и смешанная форма собственности, когда уставной капитал редакции формировался за счет объединения разных по статусу собственников, например, редакционного коллектива и местной администрации (муниципалитета).

В Законе о СМИ уточняется, что редакция осуществляет свою деятельность на основе профессиональной самостоятельности. Однако, подчеркивает С. Давтян, не следует ставить знак равенства между профессиональной и хозяйственной самостоятельностью, поскольку право на профессиональную самостоятельность имеет каждая редакция, а хозяйственную самостоятельность может вести только редакция, зарегистрированная в качестве юридического лица, основной признак которого - наличие у редакции обособленного имущества, принадлежащего ей на правах собственности или хозяйственного ведения. Хозяйственная самостоятельность является важным фактором не только для функционирования редакции, но и для формирования редакционного коллектива. Если редакция не зарегистрирована в качестве юридического лица, то она не является субъектом трудовых отношений, даже если выпускаемая ею продукция зарегистрирована в качестве СМИ в соответствующих государственных органах. Такая редакция выступает структурным подразделением другого юридического лица. Например, газеты ";Я молодой";, ";Дочки-матери";, ";АиФ"; - любовь"; были зарегистрированы как СМИ и имели свои редакционные коллективы, но они не являлись юридическими лицами, поскольку не зарегистрированы в таком качестве. Вся их хозяйственно-финансовая деятельность осуществлялась администрацией ЗАО «Аргументы и факты». Как юридическое лицо, редакция в виде хозяйственного общества имеет гражданские права и обязанности, необходимые для осуществления любых, не запрещенных федеральными законами видов деятельности, помимо подготовки и выпуска СМИ.

В новых условиях хозяйствования во многих редакциях выпуск основной информационной продукции – газеты, журнала - совмещается с другой хозяйственно-предпринимательской деятельностью, например, рекламной, маркетинговой, посреднической, оказанием полиграфических услуг, организацией выставок, осуществлением внешних информационных, культурных и экономических связей и т. д.. Посторонняя деятельность, напрямую не связанная с редакционной, в большинстве случаев имеет цель пополнить бюджет редакции. Запись в уставе не означает, что редакция обязательно будет заниматься всеми указанными видами деятельности. Это, скорее, декларация о намерениях. Так в уставе ЗАО «Редакция газеты «Звезда» (г. Пермь) записано, что общество осуществляет следующие виды деятельности: редакционно-издательскую; рекламно-информационную; производство товаров народного потребления; комиссионную и коммерческую торговлю, в том числе недвижимостью; создание предприятий общественного питания, ресторанов; организацию и проведение конкурсов, выставок, зрелищных и учебных мероприятий; организацию туризма; оказание услуг (посреднических, консультационных, транспортных, брокерских, дилерских, маркетинговых); осуществление лизинговых операций; внешнеэкономическую деятельность.

Отсутствие достаточного финансирования СМИ со стороны государства заставило журналистов и издателей искать собственные пути выхода из финансового кризиса, внедрять маркетинг, глубоко изучать интересы своих потребителей - читателей, публиковать рекламу и объявления. В структуре многих редакций помимо административной, творческой и технической части появилась еще и коммерческая. В условиях рынка на первый план вышли не только вопросы сбора и обработки информации, но и ее распространения, сбыта. В редакциях крупных газет коммерческая часть занимает довольно значительное место. Здесь могут быть рекламный отдел (производством рекламной продукции, связь с рекламными агентствами); информационно-редакторский отдел (поиск, обработка и продажа коммерческой информации); отдел маркетинга (изучение информационного рынка, проведение подписных кампаний, распространение журналистской продукции).

Хорошо организованная служба маркетинга особенно важна для вновь создающихся изданий. Она производит зондаж, анализ рынка, поиск свободной информационной ниши. Затем - определение рынка сбыта текста-товара, способов его реализации. Это дает возможность создать собственную концепцию издания, его композиционно-графическую модель, оптимальные модели текста как товара. Изучение рынка рекламодателей позволит в конкурентной борьбе с другими СМИ избежать лишних финансовых затрат. Коммерческая служба занимается также формированием имиджа издания, программы, прогнозирует зоны информационного дефицита, чтобы своевременно удовлетворить спрос собственной продукцией, развивает различные информационные и другие услуги, удовлетворяющие экономические интересы учредителя, издателя, журналиста.

Сегодня редакционно-издательский маркетинг – осознанная необходимость для всех газет и журналов, которые хотят выжить в условиях нелегких российских реформ и конкуренции на информационном рынке. Это, как подчеркивает С.М. Гуревич в своем пособии для журналистов «Газета и рынок: как добиться успеха» (М., 1998), особый вид профессиональной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направленной на обеспечение его существования и на удовлетворение информационных потребностей его читателей. У редакционно-издательского маркетинга три основные цели:

  • удовлетворение информационных потребностей и запросов читателей периодических изданий;

  • создание для этого условий продвижения газеты или журнала на рынок;

  • обеспечение таким образом существования и успешной деятельности газеты или журнала и выпускающих их редакций.

Автор учебного пособия разделяет рынок, на который попадает любое периодическое издание, на две части. Первая – это рынок ресурсов, без которых невозможно издание газеты. К ним относятся: финансовый рынок, рынок рабочей силы, издательский рынок, технический рынок, рынок материалов, рынок информации и идей, рынок распространителей. Во вторую часть, относящуюся ко внешней среде, входят: рынок периодических изданий, рынок потребителей информации (читательская аудитория).

Финансовый рынок, пожалуй, самый важный – без денег затевать газетное дело невозможно. Редакторы газет постоянно озабочены тем, где достать финансы для продолжения выпуска издания. В число основных источников входит сама газета, которая приносит средства, получаемые от ее подписки и розничной продажи. Следующий источник – реклама, которую публикует газета. Для многих изданий это основной источник финансирования. Если же и его не хватает, некоторые редакции создают собственные коммерческие структуры (рекламные агентства, туристические фирмы, издательские центры), помогающие удержаться «на плаву». Эффективным источником финансовых средств является создание совместного предприятия с иностранной фирмой, которая, как правило, располагает достаточными финансовыми возможностями. «Известия» с американским газетно-журнальным трестом «Херст» выпускали совместную газету «Мы/We», с английской «Finanсial Times» – «Финансовые известия». За счет вложения иностранных инвестиций существовал также ряд других совместных предприятий: «Бурда-Известия», «Правда-International», «Independent from Moscow» (американское издание «Независимой газеты»). Издавались российско-американские журналы «Новый фермер», «Интерлинк», российско-немецкий «Бизнес: Восток - Запад», российско-французский «Интервзгляд». Для выпуска партийных изданий используются деньги партии, взносы ее членов. Ведомственная, отраслевая пресса рассчитывает на помощь министерства или госкомитета, возглавляющего эту отрасль. Другие издания решают свои финансовые проблемы с помощью спонсоров или получения банковских кредитов.

Рынок рабочей силы определяет состав редакции, уровень профессиональной подготовки ее работников: журналистов, технического персонала, специалистов менеджмента, маркетинга, рекламы. Несмотря на большое количество выпускников журналистских вузов, не всякая газета берет их на работу. Редакция ищет, как правило, уже опытного практического журналиста с конкретной тематической, жанровой специализацией. Журналистов «с именем» стараются переманить из других редакций более высокой зарплатой, удобными условиями труда. Вот почему молодым журналистам уже со студенческой скамьи нужно осваивать специализацию и одновременно сотрудничать с газетами, чтобы еще до окончания вуза найти себе рабочее место в редакции. Им следует также ориентироваться на то, какие журналистские специальности востребованы больше всего на рынке труда. Активное развитие отечественной деловой прессы диктует, например, подготовку журналистов, хорошо разбирающихся в экономике, финансах, банковском деле. Информационно-коммерческие издания требуют специалистов в области рекламы. Полиграфические возможности, компьютеризация редакций открывают широкие перспективы перед специалистами в области дизайна, оформления, макетирования и верстки газетных полос.

Издательский рынок также весьма существенно влияет на выпуск периодических изданий, особенно тех, которые не имеют своей издательской и полиграфической базы Им приходится заключать договоры с крупными издательскими комбинатами, владеющими мощной технической базой, которые могут диктовать редакционному коллективу свои условия, выбирать наиболее выгодных для себя клиентов.

Технический рынок тесно связан с издательским. Большую его часть как раз и составляет полиграфическое оборудование, используемое для выпуска газет и журналов. Редкая газета или Издательский дом могут позволить себе обзавестись собственной полиграфической базой – на это нужны очень большие финансовые средства. Гораздо выгоднее печатать газеты по договору в чужой типографии. Причем, сегодня печатание тиража за рубежом обходится части редакций дешевле и качественнее, чем в России. Они пользуются услугами полиграфистов Финляндии, Германии, Италии и других стран Европы. К тому же многие отечественные типографии до сих пор остаются собственностью государства, которое пока не собирается их приватизировать, так как это эффективный рычаг управления средствами массовой информации. Были случаи, когда губернатор запрещал руководителям полиграфических предприятий, находящихся в его подчинении, печатать оппозиционные властям издания (например, в Приморье, Калмыкии).

Другая часть технического рынка составляет редакционная техника – персональные компьютеры, телефоны, телефаксы, телетайпы, диктофоны, фотоаппараты, ксероксы и иная оргтехника. Без нее журналист уже не сможет полноценно трудиться и оперативно выполнять редакционные задания. Чем лучше оснащена редакция современной техникой, тем легче ей конкурировать с другими изданиям в сборе, обработке и распространении информации.

Рынок материалов - это, прежде всего, рынок газетной бумаги. Многие кризисные ситуации в прессе в 90-е годы ушедшего века начинались с резкого роста цен на бумагу, ее нехватки. Целлюлозно-бумажные комбинаты, оказавшиеся монополистами в этой сфере, диктовали редакциям свои условия, выставляя такие цены, которые были непосильны для небольших газет. Возникали парадоксальные ситуации: одни издания погибали из-за невозможности приобрести бумагу, а рядом рождались другие, не испытывающие никаких трудностей, благодаря богатым спонсорам. К рынку материалов относят также все расходных материалы, начиная от канцтоваров до тонеров и дискет.

Рынок информации и идей не менее важен, чем вышеназванные. Без оригинальных идей и свежей, оперативной, эксклюзивной информации издание неконкурентоспособно. Вот почему так ценятся сотрудники, которых называют «генераторами идей». Они могут подавать идеи в самых различных плоскостях редакционной работы: придумывать новые рубрики, направления, приложения к газете, формы освещения события и явлений, оформительские «ходы», организационно-массовые мероприятия газеты и т д. Это придает изданию неповторимость, создает ему оригинальное лицо, которое тут же замечается и оценивается читательской аудиторией, что непосредственно выражается в росте тиража и подписки. Оригинальные идеи высоко котируются на рынке информации, равно как и их авторы. Не менее ценны и люди, служащие источниками новой информации – информаторы, консультанты, эксперты, нештатные авторы. Благодаря им редакция, говоря словами журналистов, может «вставить фитиль» другим газетам, то есть опередить их в распространении важной для всех информации и тем самым доказать конкурентам и аудитории свой более высокий профессионализм, повысить авторитет издания в глазах читателей.

Рынок распространителей начал развиваться в нашей стране после того, как монополисты в этой сфере – «Роспечать» и почтовое ведомство - заломили такие цены за распространение и доставку газет и журналов подписчикам, что они стали превышать всю стоимость производства издания. За свои услуги донести газету до почтового ящика они брали денег больше, чем их тратилось на сбор, обработку информации, подготовку номера редакционным коллективом и печатание тиража в типографии. Это вызвало очередной кризис прессы. Журналисты начали искать альтернативные пути распространения своей продукции в обход монополистов. Одни предлагали своим читателям приезжать за газетой прямо в редакцию (что было удобно только подписчикам, живущим неподалеку), другие организовывали собственные фирменные киоски периодической печати (которые тоже не решали проблемы: по всей стране их не расставишь), третьи пользовались услугами частных коммерческих бюро, взявшихся за распространение книг, газет, журналов.

Добровольными распространителями периодики стали сами жители городов. В Москве, например, газетами торгуют многие пенсионеры, получая дополнительный заработок к пенсии. Московские редакции газет («Московский комсомолец», «Московская правда», «Вечерняя Москва», др.) организовали оптовую продажу своих изданий за умеренную плату. Каждый желающий может купить в редакции партию свежего номера газеты (не менее 100 штук), а затем продавать его там, где он сочтет нужным и за ту цену, которую сам же и установит. Но не выше цены, которая устанавливается на рынке распространителей. Нередко можно видеть поздно вечером в метро продавцов «Московского комсомольца» с завтрашним номером. Многие предпочитают продавать периодику в электричках, в местах отдыха и т.д.

Рынок распространителей создает сегодня спрос и на соответствующие периодические издания, публикующие информацию об оптовых и розничных ценах на центральные и региональные журналы и газета (например, еженедельник «Пресс-тайм»), на каталоги фирм, занимающихся распространением печати.

Рынок периодических изданий. Его еще называют информационный рынок, который является основным в ряду перечисленных выше рынков. Именно здесь разворачивается вся конкурентная борьба между газетами и журналами за «место под солнцем», за собственную информационную нишу. Этот рынок является главным объектом маркетинговых исследований редакционных коллективов. Исследование рынка периодических изданий, по мнению С.М. Гуревича, означает установление его потенциальной емкости, характера и размеров спроса на газету или журнал, определение возможностей их доставки на рынок и сбыта, а также времени выхода на рынок. Опытный маркетолог начинает с сегментации рынка, поскольку он состоит из конкретных частей: молодежные издания, детские, женские, семейные, политические, отраслевые, деловые, военные, спортивные издания и др. Есть утренние и вечерние газеты, ежедневные и еженедельные, на русском языке и на иных языках. В расчет берется, прежде всего, тот сегмент, который еще недостаточно насыщен периодикой, и та часть аудитории (география, пол, возраст, профессия, хобби, язык, религия, традиции), которая будет заинтересована в предложенной информации.

Например, новая политическая газета приходит на рынок периодической печати, уже переполненный подобными изданиями. Практически все информационные ниши заняты. Здесь уже существуют и ежедневные газеты, и еженедельники. И утренние, и вечерние. Как ей заявить о себе, чтобы быть замеченной? «Новая газета» нашла такой способ. Она стала выходить по понедельникам, когда у всех остальных газет был выходной день. Вначале она так и называлась «Новая еженедельная газета. Понедельник». В этот день у нее вообще не было конкурентов, она стала активно удовлетворять информационный голод читателей и быстро завоевала авторитет. Вслед за ней, поняв все выгоды понедельника, начали выходить «Московский комсомолец», «Известия», другие газеты. Но дело было сделано. Когда в понедельник читатели покупают прессу, одной из первых вспоминают «Новую газету».

Рынок потребителей информации. Это читательская аудитория. Чтобы пользоваться у нее спросом, газета или журнал должны постоянно изучать ее потребности, которые тоже претерпевают изменения. Богатые редакции нанимают для этого социологические службы, бедные полагаются на собственную интуицию и профессиональный опыт. Редакционный коллектив, прежде всего, ориентируется на целевую аудиторию. Вместе с тем, он старается привлечь к себе и иных читателей. В результате создается реальная и потенциальная аудитория. Для ее изучения журналисты используют опросы, анкеты, телефонные звонки и т.д. Сегодня этим занимаются редакционные службы маркетинга. Они определяют характер, методы, время и очередность проведения исследования читательской аудитории, изучение информационных конкурентов. На основании полученных результатов составляются прогнозы, которые подсказывают дальнейшие шаги в управлении редакционным коллективом, т.е. в редакционном менеджменте.

Некоторые издания, чувствуя, что теряют интерес читателей, покидают свои информационную нишу и пускаются в поиски новой, переходят из одной типологической группы в другую, приспосабливаются под меняющиеся вкусы публики. Другие издания, наоборот, чтобы расширить свое влияние на разные читательские группы, создают для каждой из них собственное приложение, как это делают «Аргументы и факты».

Лекция №7.

Структурно-функциональные характеристики редакционного коллектива

Выступая в качестве элемента системы массовой коммуникации, редакционный коллектив сам, в свою очередь, представляет сложную социальную систему, в которую входят многочисленные структурные элементы.

Основная функция редакционного коллектива - производство общественно значимой информации для определенной аудитории, которая испытывает в ней потребность, - получает конкретизацию в функциях структурных подразделений редакции, а те, в свою очередь, в функциях отдельных сотрудников. Образуется своеобразная функциональная лестница, на вершине которой - целевая функция общества или ее части (социальной или политической группы, слоя, класса), определяющая характер всех нижестоящих функций (целевая функция общества — функция системы СМК — функция редакционного коллектива — функция подразделения редакции — функция журналиста).

В соответствии с функциями, возложенными на редакционный коллектив, создается его структура. Понятие «структура» означает определенную взаимосвязь, взаиморасположение составных частей, характеризующих строение, устройство чего-либо. Можно сказать, что структурой редакции является определенная взаимосвязь ее творческих и технических подразделений. Цель издателя и редакции — найти такую структурную форму коллектива (количество и взаиморасположение редакционных звеньев, число сотрудников в них т. д.), которая бы оптимально способствовала поставленным перед изданием задачам. Однако структура - это не только способ расположения элементов объекта в пространстве, подчеркивают философы, но и строение определенного процесса во времени, это определенная последовательность и ритм изменения процесса. Рассматриваемая структура функционирует в обществе, а не в мире вещей; поэтому в каком бы виде структура ни выступала, пишет В.Г. Афанасьев, она обязательно в конечном счете проявляется в деятельности людей. Из действий людей слагается любая структура, любое отношение в обществе.

На основе сказанного можно сделать вывод: структура редакции зависит от функций, выполняемых ее сотрудниками, складывается из их действий, составляющих последовательный рабочий процесс, из их социальных и индивидуальных особенностей.

Прообраз современной структуры редакции начал складываться с изобретением печатного станка И. Гутенбергом. В отличие от средневековой редакции рукописной газеты, многолюдной из-за большого числа переписчиков новостей, аппарат редакции печатного издания состоял всего из нескольких человек - издателя, который часто выполнял и функции редактора, и его помощников, собиравших и обрабатывавших информацию. В ходе развития газетного дела при капитализме, с увеличение конкуренции между изданиями редакционный коллектив газеты существенно расширил свою структуру за счет увеличения сотрудников по сбору и обработке информации, специализировавшихся на конкретных темах и жанрах, а также за счет технических работников, постепенно превращаясь в частнокапиталистическое предприятие.

Редакционная структура российских газет складывалась на протяжении многих лет. В них соединились структурные элементы дореволюционных изданий (например, одним из первых ввел отделы в структуру русской редакции известный фельетонист Влас Дорошевич, который хорошо знал газетное дело Европы и Америки, работал в западной прессе и лучшие структурные находки перенес в редакцию газеты Ивана Сытина «Русское слово»), газет советского периода и постсоветского времени. Большая часть редакций российских газет, особенно региональных, до сих пор содержит в себе структуру, установившуюся в советский период.

После Октябрьской революции перед рабочей печатью были поставлены новые задачи — экономическое воспитание масс, вовлечение их в общую работу строительства политико-хозяйственной жизни, которые нашли свое отражение в структуре редакций. Для губернских и уездных газет была, например, разработана следующая программа: а) сельскохозяйственное строительство; б) фабрично-заводская промышленность; в) городское хозяйство; г) партийная жизнь; д) народное просвещение; е) красноармейская жизнь. В первые годы советской власти, несмотря на коренное изменение тематики изданий, внутренняя организация редакций находилась еще под сильным влиянием дореволюционной буржуазной прессы. Многие газеты, особенно провинциальные, строили редакционную работу не на отраслевой (по отделам), а на жанровой специализации отдельных журналистов (фельетонист, репортер, хроникер, рецензент и т. д.). Штатное расписание редакций выглядело в ту пору очень разнообразно, писал журнал «Журналист» (1923. № 6). Губернская газета в Полтаве, например, имела одного фельетониста, семь репортеров, корреспондента, обслуживающих всю газету, и четырех сотрудников, пишущих в рабочий отдел. Редакция тульской газеты состояла из двух репортеров, девяти корреспондентов и двух сотрудников рабочего отдела. Одним из первых подразделений, которое начало приобретать черты творческой ячейки, стал рабочий отдел. Для него, как это видно из приведенных выше примеров, выделялся уже не один, а несколько сотрудников, составлявших небольшой коллектив, в котором каждый брал на себя определенную часть работы.

В 20-30-х гг. творческие группы журналистов, занимающихся близкими по тематике проблемами, окончательно оформились как структурные звенья редакционного аппарата. Редактор газеты «Известия» тех лет Ю. Стеклов писал, что подобно тому, как в стране постепенно появлялись комиссариаты, которые начали распределять между собой отдельные функции, точно так же строилась и наша печать. В редакциях постепенно развивались отделы, появлялись сотрудники конкретных творческих подразделений, заведующие отделами. Каждый из руководителей отдела получал определенное задание, определенную программу, в рамках которой он действовал достаточно самостоятельно. В отделах журналисты имели возможность больше проявлять свою инициативу. Задачей редактора газеты становится координация деятельности творческих подразделении.

После Великой Отечественной войны в связи с увеличением объема газет была установлена конкретная структура аппарата редакции. В газетах союзных республик учреждались отделы партийной жизни, пропаганды, советского строительства, промышленности и транспорта, сельского хозяйства, иностранный, культуры и быта, внутренней информации, писем трудящихся, местной корреспондентской сети. Был установлен штат собственных корреспондентов из расчета два корреспондента на область. В краевых и областных газетах - один корреспондент на два-три района. Количество творческих подразделений здесь было меньше - отсутствовали отделы советского строительства, иностранный, местной корсети.

Спустя некоторое время практика показала, что такое жесткое закрепление отделов за изданием нецелесообразно. Неодинаковые местные условия общественной жизни, развития экономики требовали необходимой перестановки кадров, перегруппировки творческих звеньев для более эффективной работы редакции. Поэтому в 1967 г. редколлегиям и редакторам газет было предоставлено право самостоятельно утверждать штаты редакции в пределах установленных плановых месячных фондов заработной платы по должностным окладам работников редакции, перестраивать ее структуру, чтобы она лучше отвечала задачам и функциям издания.

Это позволяло своевременно группировать творческие силы, сообразуя их с целями, стоящими перед газетой, укреплять, когда это необходимо, те или иные звенья редакции. В «Правде», например, за счет внутренних перестановок были сформированы отделы международной информации, зарубежных связей, временные творческие подразделения для проведения важнейших газетных кампаний.

Структура редакционного коллектива строилась с учетом типа издания (общеполитические, деловые, отраслевые, специализированные, информационно-коммерческие газеты), его уровня (федеральные, республиканские, краевые, областные, окружные, городские, районные, многотиражные), периодичности выхода (от одного до семи раз в неделю), объема номера, экономических особенностей региона, в котором издается газета, национальных, возрастных и других особенностей читательской аудитории. Вместе с этим многолетняя редакционная практика выработала структурную основу, пригодную для достаточно эффективной деятельности любого аппарата редакции. Она состоит из двух основных звеньев: звена управления, куда входят редакторат (редактор и его заместители), редакционная коллегия, секретариат (ответственный секретарь и его заместители), и звена исполнения, состоящего из отделов редакции, технических служб и корпуса собственных корреспондентов. В зависимости от вышеперечисленных факторов структурные звенья редакций могут быть более развиты или, наоборот, иметь усеченный вид. Так, в местных изданиях — городских и районных газетах — редакторат и секретариат представлены только редактором и ответственным секретарем, технические службы сведены к минимуму, отсутствуют собкоры.

В редакциях региональных общеполитических газет сложился определенный состав творческих подразделений, которые в совокупности охватывают основные сферы действительности. Так, в редакциях краевых и областных газет это политический, экономический, социальный отделы, культуры и быта, писем, информации, местной корреспондентской сети. В каждом подразделении под руководством заведующего трудятся по два-три журналиста.

Чем сложнее задачи, стоящие перед газетой, чем шире охват общественной жизни, больше объем издания, чаще периодичность, тем разветвленнее структура ее редакции. Кроме этого для проведения долгосрочных политических и хозяйственных кампаний создаются временные отделы.

В структуре редакций качественных газет функционируют отделы по важнейшим проблемно-тематическим направлениям: политики, экономики, сельского хозяйства, международной информации, внутренней информации, науки, культуры, спорта, писем, корреспондентской сети. Они стремятся давать точную и обширную информацию, правильно формулировать проблемы для тех, кто принимает решения. Например, руководство «Независимой газеты» создало в структуре редакции отделы политики, экономики, международной жизни, культуры, республик, оперативной информации, региональной корсети, фотоиллюстраций, отделы «Идеи и люди», «Стиль жизни». Помимо творческих подразделений здесь функционируют также отдел международных связей, отдел книгоиздания, компьютерный центр, рекламное и PR-агентства.

Массовые бульварные информационно-коммерческие издания не стремятся освещать насущные политические и экономические проблемы. Наоборот, они стараются наполнить страницы развлекательной, скандальной информацией. В таких редакциях на первом месте стоят отделы новостей. Здесь нет особой специализации сотрудников, все пишут обо всем, и глубоко разбираться в вопросах, о которых идет речь, незачем, надо только любой ценой найти и «обыграть» хоть какую-нибудь «изюминку», хоть какой-нибудь курьез.

Структура редакции как трудового коллектива

Трудовой коллектив редакции - сложное, неоднородное по своей структуре объединение людей. В одних редакциях к трудовому коллективу относятся все работники редакции, включая ее администрацию, при этом чаще употребляется понятие ";редакционный коллектив";, в других под трудовым коллективом понимается объединение работников, находящихся в трудовых отношениях с редакцией. Это связано с тем, что в действующем законодательстве нет четких определений на этот счет. В Законе о СМИ отсутствует понятие «трудовой коллектив редакции», а понятие «редакция» не отражает полностью сути трудового коллектива. В законе говорится лишь о творческой части редакционного коллектива - о журналистах. Однако, подчеркивают специалисты, исходя из трудового законодательства, можно сказать, что трудовой коллектив редакции - это объединение всех работников, осуществляющих совместную трудовую деятельность в редакции, на основе трудового договора. Другими словами, членами трудового коллектива, со всеми вытекающими отсюда правами и обязанностями, являются все, кто заключил с редакцией трудовой договор (контракт).

Количественный состав трудового коллектива редакции может насчитывать от одного до нескольких сотен человек. В его составе могут действовать и редакции приложений к основному изданию (на правах подразделения - без образования юридического лица). Так, редакция еженедельника «Аргументы и факты» имеет более десяти приложений со своими редакциями, большая часть которых находится на правах подразделений редакции основного издания. В ходе функционирования редакции количество сотрудников тоже может существенно меняться. Редакция газеты «Деловой Петербург» в начале своей деятельности в 1990 г. состояла из пяти человек, но за десять лет работы число сотрудников возросло в десять раз.

Трудовой коллектив среднестатистической российской редакции, подчеркивает С. Давтян, фактически не является полноценным субъектом трудовых отношений. Каждый член трудового коллектива сам представляет (защищает, отстаивает) свои интересы. В некоторых редакциях слова «коллективный договор», «профсоюзная организация» вызывают отторжение со стороны редакционных администраций. Произошедшие за последние годы в некоторых редакциях события показали на практике истинное правовое положение трудовых коллективов. Например, в ";Известиях"; некоторые члены трудового коллектива стали причиной раскола редакции. Стремясь получить выгоду, они продали свою долю редакционных акций нефтяной компании ";ЛУКОЙЛ";, которая, овладев контрольным пакетом акций, стала диктовать свои правила игры.

Структура редакции, как и любого другого трудового коллектива - производственного или творческого, если ее рассматривать с точки зрения социальной психологии, складывает из нескольких локальных подструктур:

  • функциональной,

  • организационной,

  • социально-психологической

  • социально-демографической,

активно влияющих на эффективность деятельности редакционного коллектива.

Функциональная подструктура - это такое распределение труда между членами коллектива, при котором функции каждого сотрудника определяют его место в данной структуре. Исследователи выделяют несколько типов функциональной подструктуры:

  • «цепь» – рабочий процесс разбивается на ряд последовательных операций, каждая из которых выполняется отдельным работником;

  • «звезда» – каждый член коллектива выполняет свою работу независимо от других, но конечные результаты ее стекаются в общий центр;

  • «круг» - конец одной операции становится началом следующей.

Функциональная подструктура редакции и каждого ее творческого отдела строится по типу «звезды». Каждый сотрудник в отделе и каждый отдел в редакции выполняет определенный объем работы независимо от других. Труд его в подавляющем большинстве случаев не становится началом или продолжением работы кого-то еще, а как готовый продукт поступает в единый интегрирующий центр (в отделе – к заведующему, в редакции – к ответственному секретарю).

Функциональная подструктура редакционного коллектива многообразна, так как функции сотрудников редактората, секретариата (организационно-управленческие), корреспондентов (литературная, редакторская, организаторская работа), вспомогательных служб (техническая работа) различны. Существует значительная разница даже в функциях корреспондентов, например, фотокорреспондента и сотрудника отраслевого или жанрового отдела.

Родственные отделы (например, экономические) в газетах разных уровней также имеют неодинаковую структуру. Чем выше уровень издания, тем сложнее задачи журналистского коллектива, тем конкретнее различаются между собой обязанности сотрудников, тем больше появляется журналистских специальностей. В районной газете, где численность отдела один-два человека, сотруднику необходимо знать всю тематику собственного отдела, выступать по любому ее вопросу и в любом жанре. В крупных, федеральных газетах с большими штатами отделов журналисты имеют возможность специализироваться по определенным темам, проблемам, в определенных жанрах.

Становится очевидным, что на сотрудника отдела районной газеты возлагается выполнение значительно большего количества функций, чем на журналиста крупного издания. Резервы во времени, в физических, моральных и прочих возможностях остаются у каждого почти одни и те же. Отсюда качество исполняемых функций будет различным.

Научная организация труда предполагает расширение функциональной структуры, учреждение новых должностей для выполнения функций, выдвигаемых газетной практикой.

Новые функции, которые приходится выполнять редакционному коллективу в условиях рыночного общества, непосредственным образом отражаются в его функциональной структуре. Так, желание выжить заставляет газеты и журналы публиковать в больших объемах рекламные объявления, что вводит в функциональную структуру обязанности рекламных агентов, сотрудников рекламного отдела или агентства при редакции, которые занимаются сбором и оформлением рекламы. Нежелание пользоваться крайне невыгодными услугами монополистов в деле распространения периодики диктует многим редакциям выполнение функции распространителей собственной информационной продукции своими силами, создавать отделы распространения.

Редакционные коллективы, которые дорожат репутацией своих изданий, следят за тем, чтобы их тексты отличались точностью, достоверностью, высокой степенью компетентности. Для этого им приходится вводить в редакции функции научных редакторов или внештатных консультантов.

В иллюстрированных журналах, широко использующих графику, фотографии, цвет, кроме работников секретариата для оформления полос требуются художник, а также бильдредактор – сотрудник, занимающийся редактированием фотографий, т.е. их кадрированием, отсечением всего лишнего на снимке для его большей выразительности, художественный редактор. В некоторых изданиях введены функции арт-директора (журналы «ОМ», «Нефть и Капитал»).

Свободное плавание в рыночном море дает изданиям и полную свободу в формировании функциональной подструктуры. Кто-то вводит менеджера по связям с общественностью (журнал «Бизнес класс»), кто-то референта-переводчика (журнал «Деньги без денег»), кто-то тестовую лабораторию (журнал «Compuniti»), кто-то рекламно-маркетинговую службу (журнал «Русская недвижимость»). Весь вопрос упирается в их финансовое обеспечение. Ведь для выполнения каждой новой функции необходимы соответствующие кадры сотрудников, которых нужно обеспечить зарплатой, производственными площадями, оргтехникой и т.д. Поэтому многие редакции в целях экономии средств стараются выполнять работу меньшим числом сотрудников, возлагая на них не одну, а несколько рабочих функций, что не всегда оправдывает себя, т.к. ведет к снижению качества труда.

Организационная подструктура определяет основные профессиональные роли, нормы и правила деловых взаимоотношений сотрудников, обеспечивает их выполнение при помощи трудового законодательства, устава редакции. Она выражается в системе должностей, в документах, фиксирующих права и обязанности работников, правила, которые они обязаны соблюдать в процессе своей деятельности, дисциплинарные нормы и санкции и т.д. Организационная подструктура определяется функциональной подструктурой, строится так, чтобы обеспечить четкое выполнение и координацию функций каждого работника.

Эта подструктура отражена в штатном расписании редакции. Она складывается из главного редактора, его заместителей, коммерческого директора (в иллюстрированных изданиях также – арт-директора или арт-редактора), ответственного секретаря, его заместителей, художника, дизайнеров-оформителей, выпускающих, заведующих отделами, (в крупных отделах также заместителей зав. отделами), корреспондентов отделов, собственных корреспондентов газеты за рубежом и в регионах, сотрудников технических служб, отделов рекламы, маркетинга, распространения.

Бывает, что функциональная подструктура не подкреплена организационной. Например, журналисты-фельетонисты в штатном расписании многих редакций не предусмотрены. Сотрудники, специализирующиеся в данном жанре, в организационной структуре отделов и редакции занимают самые различные должности, не соответствующие функциям, которые они выполняют. Они числятся репортерами, заместителями ответственных секретарей, сотрудниками отдела писем, корректорами и т.д., что, разумеется, не способствует их плодотворной творческой деятельности. Во-первых, фельетонисту нередко приходится выполнять функции той должности, на которой он закреплен, это отбирает время, которое можно было потратить на подготовку сатирических материалов. Во-вторых, он также теряет и в зарплате. В-третьих, такое неопределенное положение в коллективе негативно сказывается на его психологическим самочувствии. Наиболее приемлемый выход из сложившейся ситуации – создать в штате редакции соответствующую должность, очертить конкретный круг обязанностей для ее исполнителя.

Социально-психологическая подструктура отражает психологические связи сотрудников - симпатии, антипатии, авторитет отдельных членов коллектива, общность интересов и т. д. Если организационная подструктура отражает формальные, официальные отношения между сотрудниками в процессе исполнения ими своих служебных обязанностей, то социально-психологическая — неформальные, эмоциональные связи (эти подструктуры называют также внешней и внутренней, формальной и неформальной).

Жизнедеятельность коллектива во многом зависит как от внешней подструктуры, так и от внутренней. Роль формальной подструктуры растет по мере увеличения коллектива. Главное в нем – четкое распределение прав и обязанностей каждого работника. В маленьком же коллективе такое распределение может сложиться неформально, естественным ходом событий.

Во многих редакционных коллективах обычно царят неформальные отношения, как в любой творческой среде. Журналистский труд требует бережного подхода к индивидуальности сотрудника, вместо авторитарного стиля руководства в редакции предпочтительнее демократический стиль. Для хорошей сработанности коллектива важно, чтобы неформальная структура приближалась к формальной, чтобы служебная роль журналиста соответствовала его творческим и деловым качествам, чтобы мнение о нем руководства не расходилось с мнением остальных членов коллектива.

В каждом коллективе есть опытные журналисты, превосходящие своих коллег в мастерстве. Это выражается в росте их авторитета, уважении их мнения не только в рамках отдела, но и всей редакции. Эти сотрудникам, наиболее способным и инициативным, нужно поручать участки работы, соответствующие их деловым качествам. Благодаря такому подходу, служебная роль журналиста будет соответствовать его творческим и деловым способностям, а также мнению о нем не только руководства, но и всех членов коллектива. Постоянное совмещение внешней и внутренней структур отдела и редакции является источником для качественного улучшения коллектива и его успешного функционирования.

Социально-демографическая подструктура дает представление о составе сотрудников редакции с точки зрения пола, возраста, профессии, социального положения и т.д. Она тоже играет определенную роль в эффективной деятельности коллектива. На первый взгляд кажется, что однородный состав редакции в возрастно-половом отношении более мобилен, организован, лучше справляется с редакционной работой, чем коллектив, в котором трудятся женщины и мужчины, молодые и пожилые сотрудники. Однако, по мнению исследователей, более слаженно трудится коллектив, в котором представлены лица разного возраста и пола. Б. Ананьев, например, считает, что в структуре любого коллектива должно быть определенное соответствие молодых и старых работников для соединения высоких потенций развития и жизненного опыта.

В сложившейся газетной практике есть свои определенные традиции. Например, в большинстве редакций в политическом, экономическом отделах, как правило, работают мужчины. В отделах писем, культуры и быта – женщины. Такое разделение, пожалуй, привносится в стены редакции устоявшимися жизненными понятиями о разделении производственных сфер между полами.

Как показывает практика, издержки в деятельности однородного по возрасту коллектива иногда проявляются в редакциях молодежных газет. Часто заведующий отделом и по возрасту, и по опыту равен своим сотрудникам. С одной стороны, здесь быстро устанавливаются дружеские, неформальные отношения. С другой стороны, авторитет заведующего как руководителя коллектива остается низок, поскольку он не подкрепляется ни большим опытом, ни особенными творческими и организаторскими способностями, ни официальным статусом, т.к. в молодежных редакциях менее всего почитается формальная структура. В результате нет достаточно хорошо организованного коллектива, нет налаженной работы.

Соответствие функциональной и организационной, организационной и социально-психологической подструктур, правильное регулирование социально-демографической подструктурой коллектива открывают дополнительные резервы для повышения организации редакционной работы, улучшения качества и эффективности журналистской деятельности.

Редакционный коллектив в системе социальных связей

Редакционный коллектив богат деловыми связями. Их можно разделить на:

  • внешние и внутренние;

  • подчинительные, управляющие и координационные.

Внешние связи редакционного коллектива очень обширны. Пожалуй, это один из немногих видов коллектива, обладающих таким количеством социальных связей. Собственно, вся его деятельность строится на постоянных контактах с многочисленными социальными институтами, отдельными лицами. Именно они, эти связи, позволяют работникам редакции получать журналистскую информацию. Чем больше связей с различными источниками информации, тем разностороннее, тематически и фактически богаче производимые коллективом информационные тексты. Чтобы как можно лучше выполнять свою задачу, газета, как показывает практика, должна искать и находить нужные ей связи.

В процессе взаимодействия с другими коллективами редакция выступает в роли субъекта и объекта управления. С издателем она находится в подчинительных связях, с авторским активом, читательской аудиторией—в управляющих и подчинитель